动漫市场现状研究与分析
动漫市场现状研究与分析-市场未来发展趋势研究
一、政策
近些年来随着国家大力扶持,动漫产业有了蓬勃的发展,在2006年国务院颁布了(国办发[2006]32号)文件,明确指出:将具备条件的中小企业纳入‛科技型中小企业技术创新基金‛资助范围.优先安排符合条件的动漫企业上市融资,对原创动漫产品进行减免税政策,对资金相对较弱的企业进行扶持,企业动漫产品出口退(免)税政策等。各地方政府也相继推出地方扶持政策,如:每在央视播出一分钟将享受1500元的奖励,在省级电台播放一分钟将享受800元等奖励,在场地方面各当地政府一般都实行前三年免收房租等政策,政府的扶持能够有效保证企业的生存和良好发展。
二、人才
目前我国从事动漫制作行业的专业人员已经过万,并以每年数千计的大量毕业生加入进来,使得有效的保证了动漫企业的用人需求。相对于制作来讲动漫产业推广营业人员少之又少,各企业都把重点放在制作生产上,并没有太看重市场营销策略,这也是当前的严重问题之一,目前各企业生产出的动画片紧占中国动漫市场的11%,受孩子喜欢的5%,这就是严重缺乏市场研究与营销人员的弊端。高端管理人员在整个动画生产中占有很重要的地位,必须是既懂技术又懂市场的人员才能做好对整个项目的把控。
三、动漫成为IT之后新经济增长点
相关统计的数据显示,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值为数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,同时存在的还有3.67亿未成年人,他们都将是动漫产业潜在的消费群体。
动漫产业登陆我国内地始于上世纪90年代初,主要集中在北京、上海、广东一带,近年来在长三角、湖南等地也逐渐出现产业化的趋势。正在启动的中国内地动漫产业市场,2004年总创收约为117亿元人民币,2005年达600亿元人民币。
有人称,动漫产业是继IT产业之后的又一大经济增长点,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。周边产品,包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等等实物产品,同时,也包括音乐、图片、书籍等文化产品。这些不同形式的产品,在游戏及动漫周围构成了一个庞大的产业链,这个产业链在为动漫游戏厂商带来游戏以外丰厚利润的同时,也把动漫游戏同制造业等传统行业紧密地结合在一起,推动着整个连带产业共同向前发展。发达国家的经验表明,在整个动漫游戏这个庞大的产业链中,有70%至80%的利润是靠周边产品来实现的。
动漫市场的迅猛发展是许多人始料不及的,‚IT之后看动漫‛。根据有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查表明,其每年由14-30岁的城市青年的消费额即可超过100亿元(这还不包括3-13岁消费群体),所以整个动漫产品消费市场极为可观。
据了解,目前的国际动漫产业,美、日、韩呈争先态势。美国的网络游戏业已经连续4年超过好莱坞电影业,成为全美最大的娱乐产业;日本动画业年产值在国民经济中位列第六,动画产品出口额超过钢铁业。自2001年以来,全球数字内容产业增长速度将保持在40%以上。
四、本土动漫衍生品 市场空间大开发力度小
据了解,目前,国内动漫市场仍然呈现以迪斯尼为代表的欧美系、日本系和中国本土系三大势力,而动漫衍生品市场的利益之争,亦在此三者间此消彼长。
日前,国家广电总局通知,从5月1日起,全国各级电视台所有频道播出境外动画片及资讯节目的时段,由原来的17时—20时延长至17时—21时。这无疑对本土动漫及衍生品产业来说,是一则利好消息。
市场空间大开发力度小
据相关统计数据,全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元,与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2-3倍。而中国的动漫产业刚刚兴起,市场容量至少有1000亿元人民币,同时还有3.67亿未成年人,他们都是动漫产业潜在的消费群体。同样,有关部门对京、沪、穗三大城市有关动漫产品消费的调查也表明,每年由14-30岁城市青年创下的消费额,即可超过100亿元(这还不包括3-13岁消费群体)。整个动漫产品消费市场极为可观。
然而,在如此广阔的市场空间中,大部分市场份额却被欧美和日系动漫形象占据。 的确,在国内的玩具、儿童用品、文具展柜,充斥的往往是机器猫、hellokitty、米奇等卡通形象,甚至不少品牌已经形成专卖,产品从普通日用品、服装、食品乃至小家电,一应俱全。相对于这些成熟的动漫衍生品产业,本土动漫产品则显得有些可怜。
‚欧美、日本系动漫衍生品种类繁多,题材广泛,尤其是日系动漫形象,几乎网罗各个年龄段,甚至拥有一大部分忠实的成年消费群体。与海外动漫形象相比,国内动漫形象虽然十分丰富,但多数知名形象都局限于老动漫范围,新动漫则知名度不高,也没有得到更深层次的开发,这是导致本土动漫衍生品市场份额丢失的重要原因。‛一位市场观察人士分析道。
‚上世纪80年代,《黑猫警长》热播,并引起强烈反响,黑猫警长、一只耳、食猴鹰等形象在观众的脑海中留下深刻印象,可是播出后,没有人继续开发其衍生产品,如果开发好,相信现在市场上哪个猫都抵不过它。想来的确可惜。‛资深动漫人士认为。
不仅《黑猫警长》如此,没有得到进一步开发的知名动漫形象比比皆是,包括在国
际上都有一定影响力的《哪咤闹海》、《大闹天宫》、《天书奇谭》等知名动漫形象也是如此。
2008年深港动漫嘉年华就充分证明了这一点,嘉年华期间,由动漫形象衍生的玩具、公仔、糖果、服装展览等,大多来自海外,而来自本土的动漫形象只有麦兜、憨八龟、神探威威猫等少数几个。
除了专业人士指出,本土动漫形象开发乏力,消费者也在抱怨,本土动漫衍生品过于单薄。
在北京鼓楼大街一家电玩店里,一位买家感慨:‚变形金刚之后,就是机器猫,然后是哈利波特。中国有那么多深入人心的动漫形象,怎么就比不过‘变形金刚’?《哪咤闹海》、《快乐星球》和《小樱桃》都应该具有挖掘潜力吧?‛
该店店主同样表示:‚变形金刚系列、圣斗士系列、哆啦A梦系列等,成为市场的主流产品。这些动漫衍生品,每年从国内卡通市场中卷走数十亿元人民币。‛
有专家认为,动漫及衍生产品的巨大产值及其迅猛的发展速度,日益受到世界各国的普遍关注。周边产品,包括以游戏文化、动漫为特色的服装、游戏仿真玩具、食品、饰品、装饰品等实物产品,同时,也包括音乐、图片、书籍等文化产品。发达国家的经验表明,在整个动漫游戏这个庞大的产业链中,有70%%至80%%的利润是靠衍生产品来实现的。
本土产品不要急功近利
看到如此之大的动漫衍生品市场,国产动漫企业再也坐不住了,决定开始市场突围。 曾有动漫业内的分析人士说:‚在中国的动漫以及衍生品市场上,迪斯尼有些尴尬,它努力实现本土化并不顺利。‛而这一尴尬来自于中国广电总局的一则规定。规定中明确,各地电视台及其频道,黄金时段必须播出国产动画片,从而限制迪斯尼动画等在中国市场的普及。