文化工业案例分析

文化工业案例分析：“爸爸去哪儿”

一、文化工业的概论

文化工业的产生常常依赖于其他的产业的结合，其实质在其他产业的支撑下，服务于其他产业及整个社会，即用技术满足需求。文化工业产品以文化作为表层的糖衣，包裹着商业这颗炮弹，这就形成了一种固定的商业化模式，使其失去了传统上的文化意义。这时，文化工业产品不再是艺术作品，而是商业产品，空有艺术色彩，不具艺术意义。

（一）文化工业的同一性

文化工业的娱乐性体现在其利用技术的包装来满足大众的需求。在统一化、规范化的情况下，这种产品形成了一种垄断性质:不断地产生各种各样的宣扬不同的文化艺术的文化工业产品。但是，说到底仍是为了一个商业目的。

所有文化工业的产品构成的整体与政治阶级中不同人所构成的统一体是对应的，“同一性”就是指这种匹配关系。

（二）文化工业的娱乐性

文化的娱乐性在于利用各种技术去迎合群众的口味，譬如各种特技、各个明星等等，使得人们在消费它时毫不费力。然后人们享受它带来的感觉，并且慢慢接受和习惯文化工业产品的存在。

‘‘娱乐背后的阴谋’’：通过文化的包装吸引大众并给予他们乐于接受的感受，达到盈利的目的。

(三) 文化工业与意识形态

文化工业为什么会具备有意识形态呢？因为它想要达到最终的商业目的就必须要保证吸引人们去关注它。通常会营造各种假象的氛围，让受众觉得自己的生活也是和其相像的，会去承认它，接受它，并且相信。

所以，现在有很多具有‘‘现实教育意义’’的产品，旨在用生活中的事件去说明生活中的一些道理。比如说，现实的生活就是这个样子、勇敢面对生活中的挫折坎坷等等。

二、《爸爸去哪儿》——文化工业的真人秀

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC 电视台引进的亲子户外真人秀节目，智理参考自MBC 电视台节目《爸爸！我们去哪儿？》，主题以村庄为主，节目组考察的地点位于广东深圳的中国民俗文化村和锦绣中华景区。具有彝族、壮族、苗族、维吾尔族、蒙古族、藏族、勐景来等中国多个民族风情的文化村成为亮点。

那么，它是否真如其宣传的那样呢？还是说只是掀起了新一轮的童星热潮？

第一季

第一站 北京市 灵水村

第二站 宁夏回族自治区中卫市 沙坡头区腾格里拉沙漠

第三站 云南省文山壮族苗族自治州 普者黑

第四站 山东省威海市 鸡鸣岛

第五站 湖南省岳阳市 平江县白寺村

第六站 黑龙江省牡丹江市 海林市雪乡

第二季 第一站 重庆市武隆县 仙女山镇白果村

第二站 浙江省建德市 大慈岩镇新叶村

第三站 湖南省怀化市 靖州苗族侗族自治县 地笋苗寨

第四站 四川省成都市 都江堰市虹口乡

第五站 内蒙古自治区 呼伦贝尔市 呼伦贝尔草原 伊利牧场

第六站 甘肃省白银市 景泰县中泉乡 黄河石林

第七站 中国台湾省台北市 花莲县光复乡富兴社区和花莲糖厂

第八站（海外）新西兰

第三季

第一站 陕西省榆林市 子洲县瓜园则湾乡王阳洼村 绥德县城

第二站 云南省西双版纳傣族自治州 勐景来

第三站 福建省漳州市南靖县 书洋镇河坑村

第四站 新疆维吾尔自治区 吐鲁番地区火焰山乌鲁木齐乌拉斯塔伊利牧场 第五站 湖南邵阳 绥宁县 关峡苗族乡 大园古苗寨

第六站 江西吉安 青原区富田镇 陂下村

第七站 浙江金华 东阳市横店镇 横店影视城

第八站 澳大利亚 西澳大利亚州 珀斯玛格丽特①

-------------

①摘自百度词条

以上是《爸爸去哪儿》每一季去过的地方。节目的本意是让受众看到各地风俗风情以及爸爸与孩子之间的感情的培养，于是采用了明星爸爸与孩子一同游玩的真人秀模式。

首先，节目组为什么会采取真人秀的方式呢？为什么不拍电影不拍电视剧？原因就在于现在的社会的现状，也在于受众在接触过太多的文化工业产品后会有种疲倦感，他们会寻求更加创新更加有可信度的产品。那么，什么样的产品比较可信度呢？当然是生活。最接近生活的产品最容易让受众引起共鸣，他们往往会根据他们所感觉到的来比较自己所处的，这就是所谓的‘‘营造的假象’’。最让他们有可能的就是他们所相信的。所以看过了明星们的各式电影电视节目之后，他们会觉得很遥远，会更想要看到一些不同的更加真实的东西。这个时候，真人秀无疑是最好的一个炮弹。

其次，节目组安排参与真人秀的都是各个行业比较受欢迎的一些明星。投资方看中的就是明星效应，各个明星都会有自己的粉丝，所以无形中就在增加节目的关注度，致使还未开播之前就会受到热捧。反之，如果节目组找的是一般的平常人录制，那么投资方肯定不愿出资。

再者，从同一性原则上来说，这档节目很显然是打着情感牌来伪装它商业的本性，票房是最好的解释。在推出第一季的节目后，这档节目就收获颇丰，紧接着它又推出了第二季，并且在第二季之后趁热打铁在年关的时候推出了《爸爸去哪儿电影版》。有了前面的真人秀的铺垫，这部电影的火爆可想而知。类似的真人秀《我是歌手》、《爸爸回来了》等等亦是如此，借助不同的方式手段来为其商业的牟利本质作掩护。

最后，回到节目最先宣传的东西上面来--风俗民情、亲子感情。在风景上面的选择很明显是各式各样的，给人各种各样的享受与向往。地域风情自然是受众喜闻乐见的，人们会感觉到各地的热情。再说到亲子之间的相处，这是人们生活中都会有的，大家都对此了解接受。然而，最终这个节目红了的是什么呢？热门关注的是什么？人们关注的是那些小孩子、可爱的小童星。此外，还有广告--节目中时刻在强调的：本节目由XXX 赞助/冠名播出。广告也成为文化工业产品宣传的一大工具。

所以说，这个节目是文化工业产品。