提高报社利润的有效途径
传媒导航Ｅ－ｍａｉｌ：ｘｗｌｔ０９０３＠１６３．ｃｏｍ
提高报社利润的有效途径
４０
NEWS TRIBUNE·2014.4按照十八大精神及文化体制改革的要求，党报集团进入市场，按企业化的道路来发展已是必然趋势。在新的形势下，经济环境日益变化，竞争不断加剧，内蒙古日报社（以下称报社）要谋求可持续发展，其立足点就是利润，失去了赢得利润的功能，报社的生存将面临危机。利润是报社管理质量的综合反映，是衡量和评价报社生产经营管理水平高低、经济效益优劣的主要依据。认真对待利润问题，提高对利润的认识，对于评价经济效益高低，不断挖掘潜力，增加盈利，壮大报社财力有着重大意义。一、关于利润的认识
利润是一个企业生存与存在的根本。作为企
业业绩评价的主要指标之一，利润应该被理解为
企业人力、资产、管理等要素的共同作用所带来
的，它的质量可以更科学、更全面地反映一定时
期的经营成果。但需要注意的是，净利润指标并
不能完全真实地反映企业的盈利能力，企业的核
心盈利能力应来自于营业利润。报社进行经营预
测、决策时，都建立在利润最大化的基础之上，
通过对经营指标及预算执行情况的分析，逐步明
确在哪些方面应加强经济核算，降低成本，扩大
业务量，进行多元化经营，等等，其最终的落脚
点就是把利润增长放到评价经营实体业绩的首要
位置，实现利润最大化。
报社经济效益的提高表现为利润的增加和财
务实力的增强。利润是在一定的核算原则基础上
计算得出的，是度量企业财富增加量的会计指标；
而财务实力体现是企业可控的现金流，反映的是
企业所获取利润的质量。利润是可以人为操纵调 □ 刘 军节的，而现金却是无法虚构的，因此，在某些情况下，利润尤其是会计账面利润与财务实力是不完全等同的。报社在市场竞争中要立于不败之地，就必须有雄厚的资金做后盾，才能再发展，才能扩大再生产。报社在“一手抓办报，一手抓经营”的发展理念指导下，只有实现利润和现金流的共赢，才能增强持续盈利能力。目前，报社多元化的经营格局已经形成，经营形势一年比一年好，但这是一种数量型、粗放型的发展模式，在一定程度上，只追求创办公司，而忽视了强化管理和实现效益最大化的现象日渐突显。这就提醒我们，在追求利润最大化的基础上，同时要提高效益之比，努力做到稳中求进，稳中求优，稳中求好，这样才能使报社效益与利润协调增长，逐步向质量型、效益型的增长方式转变。二、“开源”：提高收入利润是评价报社经济效益高低的一个综合性指标。若想提高利润，就要做好成本核算、资金核算等经济核算，努力提高资金利用率、净利润率。简言之，要努力做到开源节流。一是发挥最大能量，拓展发行增量。通常来说，采编是发行的准备，发行是报纸影响力的重要载体，广告是报社利润的重要来源。在实践过程中，采编、发行和广告的关系复杂多变，但发行量是广告经营的重要影响因素，这一点毋庸置疑。《内蒙古日报》汉文报在发行的“三抓”和广告的“三位一体”理念指导下，发行收入和广告收入逐年递增。２０１４年发行量突破２３万份，创历史新纪录。二是想方设法提高广告量。提高广告量，就