如何以新媒体为平台提高广告传播效果
对于广告主来说，在决定用哪种媒体投放广告时，应该考虑哪些问题？ 第一点，是否有足够大的客户群。这里面有两层意思，一方面是这个业务是否有足够多的用户，是否有足够大的用户基础。另一方面是这些用户是否是“真正”的用户，比如活跃用户、忠诚用户等。足够大的用户基础也是广告获得好的投放效果的前提条件。
第二点，是否有足够详细的用户信息。只有用户数是不够的，广告主还希望能获得详细的用户信息，包括用户的姓名、手机、手机型号、地址、性别、兴趣爱好等等，这些是用户的外在信息。
第三点， 效果评估情况。 广告主在投放广告后，最为关心的就是广告投放效果和获得消费者的反馈。这就需要广告服务商具有广告评估能力，帮助广告主获得反馈和为他们进一步改进产品或宣传计划提供参考。
应该制定哪些策略帮助以新媒体为平台提高广告传播效果？
第一点，尊重广告受众的自主性。在信息高速发达的现今社会，受众越来越强调知情权，同样也更加关注汲取信息的选择性和主动性。有别于过去的填鸭式时代，现在的受众可以肆意的在信息的陈列架上选择自己需要的内容，传统的强迫性吸引受众注意力的方法只会适得其反。
第二点，注重广告娱乐性。传统的广告单调、呆板的表现形式已经远远不能吸引消费者的眼球。如何在传播通道中噪音嘈杂、信息剧增的今天让电视广告看起来更有趣, 更能吸引人，无疑要从内容和表现形式下手。娱乐性作为广告作品的属性之一, 作用在于与受众的心理建立起成功和有效的联系。娱乐元素的优势在于, 容易引起和培养受众对广告的兴趣, 从而更易于接受广告所传达的信息。在广告中将贴近生活、富有时尚气息的娱乐元素与广告创意进行紧密的结合, 使广告信息能更轻松灵活的传达出来。新媒体时代下的广告需要娱乐元素的加入。
第三点，网络社区化营销。广告主与用户之间信息的互动和反馈固然重要，但更重要的是要形成用户之间的互动，无论是传统行业还是新兴产业，口耳相传一直是最有效的途径之一。社区代表着小众，它把一群基于共同的兴趣、爱好、自我认知的受众联系在一起，在互联网络等媒体上集结，这种自发的聚集往往比传统的职业地位分类更加贴近受众实际情况。在社区中，人际之间联系更加紧密、信源也相对真实，信息也更容易被社区其他人接受。广告主如果能及时地拓展社区渠道，先引导社区代表，从而进行有计划的营销，通过口碑宣传创造出社区内的病毒式营销。这无疑是一种全新的传播策略。