掼蛋地推方案A
南京广电掼蛋大赛社区行活动方案(HD-20100720-GDDTA)
一、活动时间:2010年8月—2010年12月
二、活动背景
世界杯结束后,广大市民娱乐生活内容匮乏,传统的小范围娱乐方式不足以
引起市民的参与热情。掼蛋是目前江苏省内最热门的扑克类竞技活动,深受广大市民的喜爱。
社区作为一级政府组织,举办竞技类扑克游戏不仅可以丰富市民的文化娱乐
生活,更加可以提高社区内居民的团结,创造和谐社区、和谐社会。
南京广电集团作为南京地区最具影响力的电视传播机构,拥有1000万南京
市民受众覆盖率,利用南京广电这一平台可以把在社区举办掼蛋比赛活动这一盛事在南京地区很好的传播开来,使活动的效果达到最大化。
为扩大南京广电主导的掼蛋活动在南京地区影响,我们以预赛地面选拔的方
式来提高掼蛋用户的人气,以决赛电视对决的方式扩大该项目在南京的影响力和品牌知名度。
三、活动流程
在鼓楼、白下、玄武、建邺、秦淮、雨花六个行政区,每个行政区选择1个
人口规模较大,政府机关宿舍密集的社区举办本次活动,从安全角度与现场控制角度考虑每个社区活动人数规模控制在30-50人。(鼓楼等用户资源较好的区可以适当增加社区数量,最终总数控制在8个)
利用周末双休或者晚上的时间在社区内室内场所进行社区初赛,以淘汰赛的
方式最终每个社区产生出1对获胜选手,共计产生8对选手进入决赛。以抽签的方式进行分组,代表各个社区,以城市掼蛋对决赛的方式决出名次,决赛方式可采取电视对抗赛。
四、活动奖励
社区比赛第二名(每对):人民币500元左右礼品奖励
进入城市对抗赛(每对):人民币1000元左右礼品奖励
城市对抗赛季军(每对):人民币2000元左右礼品奖励
城市对抗赛亚军(每对):人民币5000元左右礼品奖励
城市对抗赛冠军(每对):人民币10000元左右礼品奖励
参赛鼓励奖:每名参加活动选手获50元礼品(分站赛有赞助的社区)
五、活动宣传
地面选拔预热:在活动举办社区内各小区醒目位置提前张贴海报,利用周末或下班时间在小区门口分发宣传单,在社区中心或街道办事处设立报名登记处。 地面选拔活动报道:在各社区活动当天由台里委派主持人进行现场活动主持,活跃现场气氛,同时配合新闻宣传报道。如果可能可安排台里知名主持人或出镜记者在社区打掼蛋参与活动。
城市对决赛:利用《石城英雄》栏目或其他时间段安排录播决赛节目,可同时可借助节目宣传线上游戏平台。
八、活动效果预估
直接影响人群:共有8个大型社区举行本次活动,以每个社区5万人口覆盖,10%受众覆盖计算,直接影响人群约为4万人。
影响目标人群:8个社区直接参加比赛人口约为300人左右,以掼蛋游戏特点1人影响3人计算,约为1000人左右。
间接影响人群:根据电视收视率进行计算。
南京广电石城网
2010年7月