三星电子市场营销分析
三星电子市场营销分析
自动化1206班 孙晓宇 20124322
一、产品策略（product ）
（1）三星电子采用了由韩国研发总部统一研发，各地区分研发部收集各地消费者意见的研发方式，这样既节省了研发资源和新产品在全球市场上的推广过程，方便了管理，避免了一些由区域差别产品引起的混乱，又可以制造出满足各地消费者需要的产品。
（2）三星电子抓住了技术创新的机会。以其雄厚的技术实力为后盾，快速技术创新、不断的推出新产品，在极短时间内实现了产品的更新换代。
二、价格策略（price ）
（1）三星的目标群体是追求时尚的、酷的、热爱数字化的职业人士等年轻人群，这个群体消费者愿意为三星电子的时尚设计支付高价，并且也有能力为三星电子的时尚设计支付高价。
（2）电子产品更新换代速度快，通常以系列推出数码产品。新一代的产品价格合理的增高，同时老一代产品相应的降价，利用“价高必优”的消费心理在消费者心中树立良好的形象。
（3）三星电子根据不同地区的消费水平合理安排产品及产品价格，使消费者可以买到自己心仪的、价格又在自己可以接受范围内的产品。同时在同一地区，三星电子的价格范围也是很大的，满足了不同层次消费者的消费需求。
三、渠道策略（place ）
为了贯彻高端“三星数字世界”的品牌战略，三星放弃了三星产品的主要零售商沃尔玛公司、凯玛特（Kmart ）这样的大型连锁超市，转而搬到 Best Buy 、Sears 、Circuit City 等迎合高层次消费者的专卖店，或者在地区建立体验店、专卖店。
在这些地区，消费者看重的不仅仅是价格，更看重质量，在价格差距不是很大的情况下，消费者更愿意去体验店、专卖店这种质量可以得到保证的地方购买产品，这样，既增加了三星产品的利润，又在公众心理树立了美好的形象。
四、促销（Promotion ）
三星的营销宣传策略是全方位、多层次、有区别的，并随时代的发展在不断创新。它是三星能够在品牌战略中制胜的最具特点的关键因素。三星电子不只是单纯地销售产品，还该积极向消费者传递价值。
三星电子通过网络、电视、报纸、杂志等做了大量的宣传，大大提高了三星的知名度。三星电子在诸如五一、十一等节日积极做各种促销，既迎合了消费者的消费心理，又大大提高了三星的知名度。
三星除了以上宣传，三星还抓住了公共人物对消费者的影响。通过赞助重大的体育赛事，增强品牌曝光率和知名度，通过公共人物在消费者心中的伟大形象间接提高三星电子的知名度。
此外，三星电子还通过公益事业完善公司形象，在消费者心理树立美好形象。三星电子先后举行了“一心一村”、“助力爱婴”、“农村支援”建立希望小学等公益事业，在广大人民心中树立了良好的形象，在此次雅安地震中，三星电子捐献了6000万元，更使公司形象得到了很大的提升。