百度外卖副总裁陈锦晖宣布离职,百度O2O业务会走向何方?

裁员风波、管理人员变动、融资难、卖身难……百度外卖过得艰难似乎成了一个不争的事实，但最终百度外卖会走向何方仍然是一个未知数。

如今，百度外卖副总裁陈锦晖发朋友圈正式宣布离职，他这样写道：

2014.4.4-2017.5.4，1126个昼夜，苦过痛过，哭过笑过，激动过彷徨过，冲动过彷徨过，所有的一切都在我的身体和脑海里留下深深地烙印，无愧无悔无憾！

感恩百度外卖，让我有机会在O2O的广阔天地里自由飞翔！感恩我的老板巩振兵，带我在职业生涯的重要阶段快速成长！感恩所有的兄弟姐妹和合作伙伴，在过去的三年多里给了我充分的理解和支持！

衷心祝愿百度外卖在未来的日子里高歌猛进蒸蒸日上！祝所有的兄弟永远健康！快乐！

百度外卖和百度糯米高管变动、裁员缩减规模的消息由来已久，事实上早在今年2月36氪已经独家报道了陈锦晖即将离职的消息。在今年3月16日，百度公司副总裁、百度糯米总经理曾良因腐败问题被撤职。而这次陈锦晖的离职意味着百度又失去了一位大将。

据公开资料显示，陈锦晖毕业于北方工业大学经济管理学院，2014年4月出任百度外卖副总裁，在此之前其曾担任百度渠道部高级渠道经理。

在百度外卖任职期间，百度外卖通过渠道部门发展代理加盟商的业务由陈锦晖负责。由于百度外卖代理业务业绩低迷，从今年1月开始，陈锦晖的职能就逐渐由原本管直营的百度外卖另一个副总裁陈青取代。

此前陈锦晖离职的消息早有迹象可寻。在今年2月底，有百度内部员工透露，从2月13日起，陈锦晖就一直处于休假的状态。该员工还表示，最近两天，“我们发现他已经从公司的各个微信工作群里退出了”。

今年2月初，脉脉等社交平台上就已经传出陈锦晖离职的消息。在这之前，陈锦晖曾给属下们发了一封邮件，称自己要休息一段时间，未谈是否还会回来。而今年百度外卖的内部年会中，陈锦晖全程都没有出现。

由于市场处境越来越边缘，百度外卖除了高管变动外，相关精简队伍、新一轮融资不顺、找接盘侠的新闻也不断。

关于百度外卖裁员的消息，36氪在今年2月10日就进行了报道。彼时，有百度员工透露百度外卖已经开始裁撤渠道城市经理，一些区域负责人已经拿到了裁员名单。其中，有近一半的渠道城市经理将接受“优化”，HR也已经开始跟员工谈话。

据了解，百度外卖在北上广等一线城市主要采取自营方式，在三四线城市的地推策略是把多个城市的线下地推工作分派给各地代理商。具体来说，百度外卖共有6个大区，每个大区都有十几个渠道城市经理，共计有上百人。

百度外卖拥有这么渠道城市经理，也是为了与美团进行对抗，而且这些城市经理也主要来自新美大。但简单的扩充队伍，并不能保证在与新美大的决战中取胜。

除了百度外卖，去年年底，百度糯米也进行了大规模裁员。有百度员工透露，原来糯米在全国有几十个直营城市，结果只保留了其中的几个重点城市，其余城市的员工都被裁掉了。而被裁掉的员工中有一部分则转岗到了当地的代理商公司。

除了通过裁员自救外，百度外卖也想获得更多的资金或选择直接出售给其他公司。

今年1月初，原小米科技副总裁张金玲正式加盟百度，任百度资本CFO兼任百度外卖CFO，直接向百度集团CFO李昕晢（Jennifer Li）汇报。外界认为，张金玲的加入是为了百度外卖进行新一轮融资做准备。

早在去年11月初，彭博社援引知情人士消息，称由于互联网巨头不吝投入巨资来争夺消费者，百度也正在规划为百度外卖开启新一轮高达5亿美元的融资。

在外卖领域，战争也主要聚焦于BAT三家，显然百度外卖的竞争对手主要是阿里巴巴12.5亿美元投资的饿了么及腾讯投资的新美大。

在竞争焦灼的外卖市场，百度外卖希望通过新的融资来争夺更多的配送员和商户资源，从而巩固自己的外卖市场。

但在这之后，百度外卖新一轮融资的消息还是没了下文。

2013年，百度将“连接人与服务”作为移动转型的定位。先收购了糯米网，然后又推出了百度外卖。成立之初，百度外卖顺利完成了A轮2.5亿美元的融资。

2015年11月，百度外卖欲启动B轮融资，但并不顺利。直到去年3月才宣布已经完成融资，主要投资方为母公司百度，估值在24亿美元。因为主要投资方来自百度，所以很多人也认为这次融资是“自掏腰包”。

而此前亿邦动力援引一原大众点评高管的评论称，百度外卖和糯米的估值打包不可能超过50亿美元。其中，百度外卖的估值可能已经下降至15亿美元。

在此期间，去年9月，36氪曾确认百度正在与美团谈判，试图出售百度外卖和糯米两项业务，但分歧较大协议并未达成。

此前，也有消息称百度曾先后与饿了么和京东谈判，但都未成功。而来自彭博社的报道，称百度之前强烈否认关于其考虑出售外卖业务，或与旗下糯米团购合并的消息。

最终，百度外卖CEO巩振兵发出内部邮件，否认出售、合并传闻，称将坚持独立运营。

百度外卖和百度糯米经历的种种艰难，最主要的原因还在于业绩不佳、市场份额日渐被蚕食。

来自易观的数据显示，2016年第二季度，饿了么平台占到外卖市场交易额的35.5%，美团外卖和百度外卖分别以34.2%和21.1%的占比位列二三。前两家的市场交易份额占到68.7%，可以说占据了绝大部分的市场。

另外，在中国生活交易类平台中，2016年第三季度，新美大占到74.9%的市场份额，而百度糯米为24.45。

从这些数据来看，在O2O这场烧钱的战场中，百度外卖和百度糯米并不占优势。所以这两大业务线才会经历上述的种种艰难。

而对于这两大业务线的发展，李彦宏的态度也变的越来越模糊。

早前，李彦宏曾扬言要砸200亿美元重点发展外卖业务。在融资遇到问题后，对于外卖业务的去留，李彦宏在面对《财经》杂志采访时称，外卖表现他并不满意，“如果真的做不过，就不做，该做的决断也要做”。

而在近日举行的百度财报电话会议中，李彦宏表示不会放弃O2O业务：“O2O方面，公司降低了糯米和百度外卖的消费补贴和营销费用，但是我们仍然认为O2O是公司业务不可或缺的一部分。”之所以这么说，是因为O2O服务对公司未来发展密不可分。

他具体解释道：“用户使用百度搜索满足他们各式各类的需求，包括信息，内容和服务，糯米可以提供满足用户的内容和服务。公司对这部分业务的微调，希望更符合用户的使用习惯，也令更多商户在手机百度上更好地推广他们的产品和服务。”

也有人分析认为，今年百度外卖的业务可能进行调整。不仅有外卖，还有同城物流。

最近以来百度进行了大刀阔斧的改革。所以未来百度外卖和糯米会走向何方，还是很大的未知数。