2014长安福特经销商展厅布置规范(老展厅适用)V6
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2014年长安福特经销商展厅布置规范 (老展厅）
2014/5/26
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前言
以下3组数字帮助经销商理解展厅布置规范的必要性和重要性！请在展厅布置时严格 按照此规范执行！
• 1515：1515计划，2015年之前长安福特将在中国市场推出15款新产品。随着展示车型
的不断丰富，需要严格遵守展厅布置的规范要求，来确保在现有的展厅面积内车型、宣传 物料摆放更有序、突出重点，提高顾客的驻留时间
• 4：4大品牌支柱，品质、智能、绿色、安全是福特四大品牌支柱，展厅是消费者零距离体
验品牌的一个重要场所，需要确保消费者通过展厅的布置体验到这些品牌理念
• 618：截止到2014年12月底，长安福特经销商数量将达到618家，其中2014年将新增近百
家，无论是新经销商还是资深的老经销商，呈现在消费者面前的，都应该具有同一的视觉 规范、服务规范，代表着长安福特的同一品质。所以新老经销商严格遵循展厅布置的规范 是品质的保证。
注：此次规范仅针对经销商展厅的前厅，不针对服务区、交车区的规范布置
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展厅规范三大原则
精于心，简于形。明亮、整洁、重点突出是高品质的展厅布置之道！ • 物料在精不在多，不要在展厅堆放太过多物料，简洁才能体现品质。请及时 更新和整理物料，过期的物料请及时撤除。 宣传物料的形式和材质需要提升，木质立牌将逐步取代X展架、易拉宝等物料 形式
简洁
•
展厅是零距离体验品牌和产品的重要场所！
互动
•
在今天的数字时代，展厅布置需要更富吸引力和互动性。
•
宣传物料智能化是重要的方向！提倡多使用电子屏、IPDA、电视触摸屏的创 新的物料
绿色不仅是福特四大品牌支柱之一，更是一种承诺，一种行动！
环保
• •
展厅布置以及宣传物料的使用需体现环保的理念。 展厅宣传物料需精简、多用多媒体和电子设备等。
4
经销商展厅布置规范要求
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1. 展厅功能区域规划
B
A
C
D
老经销商展厅主要分4个功能区
A区：正门通道及接待区，这个区域主要是指正门入口通道至接待台区域，这个区域不能放任何展车和宣传道具，确保顾客进入 大厅后有开阔的视野，既能感觉整个展厅简洁、明亮、大气，又能将展厅的展车和主要的促销信息尽收眼底 B区：第二重要的区域 - 热销车型展示区，放置长安福特目前的主力销售车型，并且这些车型正好有大的活动支持 – 例如 新福克斯（纽博格林活动），翼虎（GFX活动） C区：最重要的区域 - 明星车展示区，这个区域主要放置最新上市的展车或最重要的旗舰车型，例如2014年以翼虎和新蒙为主 D区：全车系展示区，呈现长安福特目前市
场销售的车型 6
2. 展厅展车布置规范
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老经销商展厅根据实际面积，展车摆放数量建议9-11台
1号展车 – 福特翼虎 热销车型，不仅是主力车型，同 时有大型活动支持 - GFX 5号展车 – 经典福克斯两厢 长安福特最具传奇色彩经典车型 9号展车 – 致胜 丰富长安福特中高级轿车车型 2号展车 –新蒙迪欧 2014年上市的明星车型 6号展车 – 经典福克斯三厢 长安福特最具传奇色彩经典车型 10号展车 –个性车展示区 福特进口车或是一些改装车 3号展车 – 新嘉年华两厢 培育长安福特车主的入门级轿车 车型 7号展车 – 新福克斯两厢 继续长安福特传奇的车型 11号展车车–个性车展示区 福特进口车或是一些改装车 4号展车 – 福特翼搏 培育长安福特车主的入门级 SUV车型 8号展车 – 新福克斯三厢 继续长安福特传奇的车型
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展厅展车布置规范 – 补充信息
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注1：如果展厅面积限制，只能放9台车，没有10-11号个性展示车位置，请取消个性展示车功能区域 注2：如出现其他特殊展车数量情况，经销商可酌情处理，但是需要遵循入门级车新嘉年华+翼搏开头的原则
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3. 展厅宣传物料布置规范 – 展厅外墙
由于长安福特展厅独特的墙面设计，展厅玻璃外墙和内墙均无法悬挂单面透，同时也无法横向悬挂横幅，目 前展厅外墙的物料执行以下形式：
• 形式：竖挂的横幅 • 作用：主要用于周年庆、新车上市、大型活动等， 如图是周年庆活动悬挂，活动结束后即撤除。 • 悬挂时间：活动结束后移除 • 悬挂数量：4-6根 • 悬挂位置：正门两侧
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3. 展厅宣传物料布置规范 – 展厅内
木架3 木架1 木架2 产品手册柜 木架7 木架8
B
背板1
Spec –L 每台展车一个
Card - T 每个桌子一个
A
背板2 木架4
D
C
木架5
木架6 电视墙 横幅1 挂画1 挂画2 挂画3
新经销商展厅宣传物料有8种形式
1. 木质展架（Wooden Standee）： 1）作用 – 主要活动信息告知、DAF活动信息告知、产品亮点告知；2）数量6-8个；3）摆放位置：正门两侧，紧贴玻璃幕墙 备注：如果因成本原因，可以用双面易拉宝（ 200cmX80cm）来替代木质展架 ；不建议用X展架 2. 背景板（Backdrop）： 1）作用 – 活动/车型品牌主视觉宣传；2）数量2个；3）摆放位置：明星车型B区和热销车型C区展示区 3. 木质产品手册柜： 1）作用 – 放置产品手册；2）数量1个；3）摆放位置：正门左侧 10
展厅宣传物料布置规范 – 展厅内
木架3 木架1 木架2 产品手册柜 木架7
木架8
B
背板1 Spec –L 每台展车一个 Card - T 每个桌子一个
A
背板2 木架4
D
C
木架5
木架6 电视墙 横幅1 挂画1 挂画2 挂画3
4. 配置
表立牌（Spec licensing legislation） 1）作用 – 车型配置表、车型亮点告知；2）数量：9-11个（每台展车一个）；3）摆放位置：每台展车左侧驾驶舱车门 5. 三面台卡（Card on table） 1）作用 – 活动信息、车型促销信息等；2）数量：每个洽谈桌1个；3）摆放位置：大厅洽谈桌/销售洽谈区办公桌/信贷区办公桌 6. 展厅内横幅（Banner） 1）作用 – 活动信息、车型促销信息告知等；2）数量：1个；3）摆放位置：电视墙上方 7. 多媒体电视墙（Multimedia） 1）作用 – 产品、活动、品牌文化信息互动；2）数量：1个；3）摆放位置：客户休息区外墙 8. 挂画（Poster） 1）作用 – 产品、活动信息告知；2）数量：3-4个（每个洽谈室1个）；3）摆放位置：销售/信贷洽谈室正面墙 11
经销商展厅各区域布置规范
（2014年 6月）
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1. 6月展厅布置内容
品牌/主品牌
第1周 第2周 5月 第3周 第4周 第1周 第2周 6月 第3周 第4周 第5周
翼虎（更新）
翼虎再登高峰战役阶段
（线上线下重点推广“翼虎邀你看球，为精彩加油”，线下开展“无尽之旅”活动）
各区域DAF广告
DAF
1. 6月展厅布置，重点以翼虎车型为主，突出“翼虎邀你看球，为精彩加油”信息
2. 其次突出DAF各区域的活动宣传信息 3. 特别提醒，及时清理翼虎车型过期的宣传物料，并核查是否还有使用“感受非凡” 的福特LOGO，请确保改成“进无止境”
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2. 6月展厅物料清单
物料序号 物料名称 品牌（车型） 数量 备注
1
2
翼虎 新蒙迪欧 木质展架 （替代方案是使用双面易拉宝， 翼搏 但不允许使用X展架） DAF 经销商展厅活动宣传 翼虎 背景板 新蒙迪欧
2 1 2 1 1 1 1
翼虎画面更新
翼虎画面更新
3 4
5 6 7 8
木质产品手册柜 配置表立牌
三面台卡 展厅内横幅 多媒体电视墙 挂画
全车系 全车系 翼搏 DAF
翼虎 翼虎 翼虎 新蒙迪欧
各车型1份手册 各车型1个 1 1
1 1 1 2
更新为翼虎、新福 克斯和DAF活动画 面 翼虎活动横幅更新
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物料名称
旧展厅位置
木架1-正门左侧
摆放图
制作工艺和尺寸
细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
放置类别
DAF
备注
仅西，中，东北 区有物料，且都 是X 展架
木架2-正门右侧
细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
翼虎
木架3-B区
细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
翼虎
木质展架
木架4、木架5-C区
细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
新蒙迪欧
现有物料： 2000*800mm 易拉宝
物料尺寸和制作工艺根据实际 仅在经销商周年庆、岁末促销、或 情况定，但是不建议使用X展架 木架6-接待台左侧 者经销商自行组织展厅活动时，这 或者其他品质感不高的材质物 （灵活放置） 个位置可以放置用于
活动宣传的木 料 质展架。 木架7-D区 贴正门玻璃幕墙处 细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
经销商
翼搏
现有物料： 2000*800mm 易拉宝 现有物料： 2000*800mm 易拉宝 15
木架8-D区 贴正门玻璃幕墙处
细木工板+防火板+油漆 2000mm(H)x 1200mm(W)
翼搏
物料名称
旧展厅位置
摆放图
制作工艺和尺寸
放置类别
备注
背景版1-B区
PVC写真材料, 单面覆光膜 3500mm（H）* 5200mm（W） 全木结构+表面防火板+电脑写真 画面，背面做木质斜支撑 3500mm（H）* 5200mm（W） 木结构喷漆+正反面可转移背胶 尺寸1 背景板：3000mm（H ）*7000mm（W） 地台：5000mm（ W） *7000mm（L） 尺寸2 背景板：3000mm（H ）*6000mm（W） 地台：5000mm（ W）*6000mm（L） 木工板+防火板+油漆 2000mm（H）* 1200mm（W）
翼虎
新蒙迪欧
背景板 背景版2-C区
新蒙迪欧
木质产品手册柜
正门右侧-A区
每台展车旁，统一放在 驾驶员座位这一侧，和 前轮胎保持垂直。并放 在距离该侧前轮胎约 20cm 处
全车系
配置表立牌
制作工艺：彩色打印 建议尺寸是250mm(W) X 300mm(L)
全车系
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物料名称
旧展厅位置
每个洽谈桌一个 放在洽谈桌正中央
摆放图
制作工艺和尺寸
有机玻璃带旋转底座，台卡 里面的印刷品建议彩色打印 200mm(H) * 110mm(W) 0.8m(H) * 10m(W) 灯布喷绘
放置类别
翼虎 DAF
备注
三面台卡
展厅内横幅
横幅1-D区
翼虎
多媒体电视墙
展厅墙面
DAF
挂画
挂画-D区
写真海报覆光膜 570mm（H）* 840mm（W）
新蒙迪欧 翼虎
以上文件均可在联想网盘下载，路径： 子账户文件夹/ ALL-全国所有经销商文件/ 展厅物料归放指导手册/2014长安福特经销商展厅布置规范/6月
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3. 6月展厅宣传主题
• 重点宣传车型：翼虎 • 现阶段宣传战役：翼虎再登高峰战役阶段 • 线上线下重点推广“翼虎邀你看球，为精彩加油” • 线下开展“无尽之旅”活动
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4. A区展车和宣传物料布置规范
A区功能介绍
木架1 木架2 产品手册柜
正门通道及接待区，这个区域主要是指正门入口通道至 接待台区域，这个区域不能放任何展车和宣传道具，确 保顾客进入大厅后有开阔的视野，既能感觉整个展厅简 洁、明亮、大气，又能展厅的展车和主要的促销信息尽 收眼底
展车摆放要求
接待台区域实景 图
无（一般情况下，该区域不允许放置展车，以免干扰顾 客进门的视野和影响顾客到接待台的通道） • • • • 木质展架：左右各一个，用于宣传5-6月份主打的 DAF和品牌的促销活动（因成本原因可以用双面易 拉宝替代，但是不允许放X展架） 摆放位置：正门两侧左右各一个 经销商展厅自己宣传活动可以放在木架6的位置 木质产品手册柜：数量-1个，
用于展示产品手册/ 经销商展厅组织的大型活动， 摆放位置：接待台和正门左侧（如果正门进口偏 左侧，则摆放位置可以靠正门右侧 具体摆放要求见下页 19
A区宣传物料摆放要求
木架6
• A区展车和宣传物料布置规范
A区宣传物料: 翼虎邀你看球为精彩加油双面易拉宝或 者是立牌
木架2
A区宣传物料: 各区域DAF活动X展架
木架1
正门右侧实景图 • 正门右侧：放“翼虎邀 你看球 为精彩加油”(可 以用双面易拉宝替代） • 成品尺寸：2000mm（H） * 1200mm（W）
正门左侧实景 图 • 正门左侧：放DAF各区 活动信息，如西区可放 DAF“西游季”活动(可 以用双面易拉宝替代）
•
成品尺寸：2000mm（H）
* 1200mm（W）
•
制作工艺：细木工板+防
火板+油漆 •
制作工艺：细木工板+防 火板+油漆
注：为确保展厅品质，各车型品牌、DAF广告首选使用2000mm(H)x 1200mm(W)的木质展架。替代方案是统一使 用2000mm(H)x 800mm(W)尺寸的双面易拉宝。不建议使用X展架。
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• A区展车和宣传物料布置规范
A区宣传物料: 产品手册柜
• • • 数量：1 摆放位置：展厅正门右侧，这样可以确保消费者离开展厅时，销售顾问可以借提醒 顾客拿产品手册，而增加和顾客最后的交流机会 成品尺寸：2000mm（H）* 1200mm（W）
•
• 1. 2.
制作工艺：木工板+防火板+油漆
注意事项： 请定期补齐产品手册，产品手册摆放的位置请按照明星车型、热销车型的产品手册 在最高层，新嘉年华、新福克斯、翼搏在第二层，其他车型在最下层 产品柜边尽量不要放置其他宣传物料，确保视觉的单一性
A区宣传物料: 木质展架（位置木架6）
• • 数量：1 摆放位置：接待台左侧，这个位置原则上不允许放置宣传物料，但是在经销商周年 庆、岁末促销、或者经销商自行组织的展厅活动时，这个位置可以放置用于活动宣 传的木质展架。活动结束后需要全部移走 物料尺寸和制作工艺根据实际情况定，但是不建议使用X展架或者其他品质感不高的 材质物料。
•
• 注意事项： 1. 接待台上尽量不要放置任何宣传物料，这样第一可以确保给到消费者干净、整洁的视 觉感，第二可以不让消费者因翻阅资料而驻留在接待台时间太长，尽量将消费者的驻 留时间引到展车上 21
• B区展车及宣传物料布置规划
B区功能介绍
木架3 木架1
B
展车摆放要求
背板1
第二重要的区域 - 热销车型展示区，放置长安福特目 前的主力销售车型，并且这些车型正好有大的活动支 持 . 5-6月份这个区域放置翼虎，配合“翼虎邀你看球， 为精彩加油”的宣传主题和“无尽之旅”线下活动。
• 翼虎1台。摆放位置：车头朝西北、车尾朝东南， 侧45度
• 展车车牌必须前中后英，符合VI规范的材质和尺寸 • 背景板1个 • 木质展架1个（木架3） 备注：如因成本限制，可用双面易拉宝替代木质展架
B区 宣传物料摆放要求
C
接待台区域实景图
背板2 木架4 木架5
具体摆放要求见下页
正门左侧实景图
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• B区展车及宣传物料布置规划
B区 宣传物料摆放要求
木架3
固体立牌画面
B
木质展架数量1个，放置于如图所示木架3，展 车车尾处，与大门平行。 • 5-6月此处应放“翼虎邀你看球,为精彩加油”的 立牌，如左图立牌画面。 成品尺寸：2000mm（H）* 1200mm（W） 制作工艺：PVC写真材料, 单面覆光膜 备注：如果成本限制请用双面易拉宝 • 成品尺寸：2000mm（H）* 800mm（W） • 制作工艺：双面易拉宝专用布，热转印配铝合 金架体
接待台区域实景图
错误摆放举例： • 左栏图中的展车应该是翼虎，现在是摆放翼搏。 摆放有误。
旧展厅摆放示意图
正门左侧实景图
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• B区展车及宣传物料布置规划
B区 宣传物料摆放要求
背景板画面
• 背景板将根据展示车型的变换而变化，禁止展车和背景板宣传的车型不 一致 • 展示区符合车型目标人群洞察的小道具也将随着车型的变化而变化，禁 止不同车型共用一种道具 背景板1：5-6月此处应放“翼虎邀你看球,为精彩加油”的背景板，如左图。
成品尺寸：3500mm（H）* 5200mm（W）
制作工艺：PVC写真材料, 单面覆光膜 • 各经销商需要将背景板替换为左栏上图（翼虎为你看球画面），同时要 按上页要求调整展车及摆放角度，即翼虎1台，摆放位置：车头朝东南、 车尾朝西北，侧45度。
接待台区域实景图
正门左侧实景图
老展厅摆放示意图，展车应该是翼虎，红线框处为 背景板位置
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• C区展车和宣传物料布置规范
C区功能介绍
木架3 木架1
最重要的展示区域 – 明星车展示区，5-6月份这个区域 放置最新上市的新蒙迪欧。
B
背板1
展车摆放要求
• 新蒙迪欧1台。摆放位置：车头朝西南、车尾朝东 北，与大门成45度角。 • 展车车牌必须前中后英，符合VI规范的材质和尺寸 • C区放置背景板1个（背板2) • 木质展架2个（木架4、木架5）
C区 宣传物料摆放要求
C
接待台区域实景图
背板2 木架4 木架5
备注：如因成本限制，可用双面易拉宝替代木质展架 具体摆放要求见下页
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• C区展车和宣传物料布置规范
C区 宣传物料背景板
• 背景板将根据展示车型的变换而变化，禁止展车和背景板宣传的 车型不一致 • 展示区符合车型目标人群洞察的小道具也将随着车型的变化而变 化，禁止不同车型共用一种道具 背景板（背板2)： 1.成品尺寸：根据展厅大小选择
适合尺寸。 尺寸1 背景板：3000mm（H）*7000mm（W） 地台：5000mm （W ） *7000mm（L） 尺寸2 背景板：3000mm（H）*6000mm（W） 地台：5000mm （W ）*6000mm（L）
2.制作工艺：
背板2
背景板（背板2)：木结构喷漆+正反面可转移背胶（美观，方便 更换画面） 立体发光字：480mm（H）*2000mm（W） LED立体发光字
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• C区展车和宣传物料布置规范
C区 宣传物料木质展架
木质展架 数量2个
摆放位置：C区展车车尾位置，2个木质展架并排放置，中间留 50mm间距。 画面：5-6月画面保持不变，继续使用上市阶段的画面 成品尺寸：2000mm(H) * 800mm(W) 制作工艺：双面易拉宝专用布，热转印配铝合金架体 备注：如果成本限制请用双面易拉宝 • 成品尺寸：2000mm（H）* 800mm（W） • 制作工艺：双面易拉宝专用布，热转印配铝合金架体 错误摆放举例： 注意1：实际展厅中B区放置了翼虎，车型摆放错误，如图1 注意2：请不要在新蒙展示区放置其他车型的广告物料，如图2实际展 厅中摆放了翼虎和主要竞品对比展示牌，应挪到C区。
S3B
注1：现有展厅中展车车型不对
注2：图中展示区放置 非对应车型物料
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• D区展车及宣传物料布置规划
功能介绍
产品手册柜 木架7 木架8
全车系展示区，呈现长安福特目前 市场销售的车型 •全车系展示，分两排放置,两排展车 车脸相对。 •靠近正门一排放置，车头朝东北。3 号展车新嘉年华2厢+4号展车翼搏+5 号展车经典福克斯两厢+6号展车经 典福克斯三厢+7号展车新福克斯两 厢 •靠近前台一排放置，车头朝东南。 +8号展车新福克斯三厢+9号蒙迪欧 致胜+10号展车探险者+11号展车锐 界 •每台展车之间间隔1.8m-2m的距离。 配置表立牌，建议每台展车一个， 数量9-11个 台卡，每个洽谈桌一个 木质展架2个:（可用双面易拉宝 代替） 横幅1： 电视墙 1
3
Spec –L 每台展车一个 Card - T 每个桌子一个
4
5
6
7
展车 摆放要求
D
8 9 10 11
电视墙 横幅1 挂画1 挂画2 挂画3
D区 宣传物 料摆放要求
正门左侧实景图 靠近正门一侧展车
靠近接待台一侧展车
挂画：3-4幅 具体摆放要求见下页 28
• D区展车及宣传物料布置规划
D区 宣传物料摆放：配置表立牌
配置表立牌：建议每台展车一个 配置表立牌摆放位置：统一放在驾驶员座位这一侧，和 前轮胎保持垂直。并放在距离该侧前轮胎约20cm 处。 配置表尺寸应该保持统一，建议不要将折页直接插入立 牌上 配置表建议尺寸是250mm(W) X 300mm(L) 制作工艺：彩色打印
接待台区域实景图
正门左侧实景图
正门右侧实景图
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• D区展车及宣传物料布置规划
台卡
台卡：每个洽谈桌一个
，放在洽谈桌正中央。
• 应选择摆放含有大型活动，金融政策或促销信息的 台卡。 统一使用三面台卡形式，不要再放置各品牌做的单 面或双面台卡 成品尺寸：200mm(H) * 110mm(W) 制作工艺：台卡为有机玻璃带旋转底座，台卡里面 的印刷品建议彩色打印 5-6月份，建议台卡的内容为翼虎邀你看球，精彩加 油+DAF区域活动两个信息
接待台区域实景图
备注：洽谈桌的摆放物品规定 1. 三面台卡 2. 花瓶 3. 糖果罐
正门左侧实景图
正门右侧实景图
30
• D区展车及宣传物料布置规划
木质展架
木制展架：数量2个 D区的木架立牌对应D区展示的展车，新蒙 迪欧和翼虎的宣传物料不要摆放此处 木架立牌的内容针对翼搏上市广告、以及 展厅促销礼包的宣传物料（经销自己需要 宣传的主题） 所有易拉宝/X展架全部贴住玻璃墙摆放 成品尺寸：2000mm(H) * 1200mm(W) 制作工艺：木工板+防火板+油漆
接待台区域实景图
产品手册柜 木架7 木架8
备注：如果成本限制请用双面易拉宝 • 成品尺寸：2000mm（H）* 800mm（W） • 制作工艺：双面易拉宝专用布，热转印配铝 合金架体
D
正门左侧实景图 正门右侧实景图
31
• D区展车及宣传物料布置规划
横幅和电视墙
横幅：数量1个。 摆放位置：摆放在电视墙上方，此处为最醒目的位置， 应放大型活动内容的横幅。 • 5-6月此处更换为 “翼虎邀你看球,为精彩加油”的横幅， 如左图。 成品尺寸：0.8m(H) * 10m(W) 制作工艺：灯布喷绘 多媒体电视墙：数量1个，摆放在客户休息区的外墙 5-6月份电视墙画面将更换为DAF各区附加翼虎邀你 看球，精彩加油活动信息的画面
接待台区域实景图
多媒体电视墙 横幅（BN-1-D）
正门右侧实景图
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• D区展车及宣传物料布置规划
挂画
挂画：数量3-4个，悬挂在销售/信贷洽谈区的墙上 目前该区悬挂的海报比较杂乱，有翼搏，翼虎，经典福克斯， 如左图图示。 • 应放新蒙和翼虎的品牌广告 • 放置顺序是第一个房间放新蒙、第二个房间放翼虎、第三个 房间放新蒙、第四个房间放翼虎。
接待台区域实景图
第一个和第三个房间挂画
正门左侧实景图
正门右侧实景图
第二个和第四个房间挂画
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• D区展车及宣传物料布置规划
错误摆放位置
不允许此处悬挂横幅
接待台区域实景图
正门右侧实景图
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