浅论我国绿色消费的问题与对策 (1)

高等教育自学考试毕业论文封面 市地：济南

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年 月

浅论我国绿色消费的问题与对策 ..................... 4

摘要 ............................................. 4

关键词 ........................................... 4

一 绿色消费的涵义、特征与意义 .................... 5

（一）绿色消费的涵义 ............................... 5

（二）绿色消费的特征 ............................... 6

1、绿色消费是一种新型的消费文化和消费理念 ............. 6

2、绿色消费是一种适度性的消费方式 ..................... 6

3、绿色消费是一种理性的消费方式 ....................... 6 (三) 绿色消费的意义 ................................. 6

1.绿色消费是开展绿色营销的前提 ........................ 6

2、绿色消费有利于促进可持续发展 ....................... 7

3、绿色消费是全新观念的理性消费 ....................... 7

4、绿色消费创造新的生产观念 ........................... 7

5、绿色消费是建设两型社会的重要条件 ................... 7

6、绿色消费有利于实现社会文明进步 ..................... 8

二 我国绿色消费所存在的问题 ...................... 8

1、消费者绿色消费意识淡薄 ............................. 9

2、管理机制上的缺失 ................................... 9

3、 不少企业没有承担起自己的企业社会责任 .............. 9

4、 消费者收入的限制 .................................. 9

5、市场环境不完善 .................................... 10

三 促进绿色消费的对策 ........................... 10

（一）政府及相关部门角度 .......................... 10

1、发挥政府的调控作用，创造良好的绿色消费环境 ........ 10

2、强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益 ........ 10

（二）企业角度 .................................... 11

1、优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费的效果 ........ 11

2、企业应制定相应的战略计划 .......................... 11

（三）消费者角度 .................................. 12

1、改善公众信息意识 .................................. 12

2、开展宣传教育，引导公众更新消费观念 ................ 12

3、选择性购买 ........................................ 13

参考文献 ........................................ 14

谢辞 ............................................ 15

浅论我国绿色消费的问题与对策

摘要

步入工业社会以后，人类面临着资源匮乏、生态恶化、环境污染的威胁。20世纪90年代提出了可持续发展的、以符合人的健康和保护环境为标准的绿色消费理念。走绿色设计、绿色生产、绿色营销、开拓绿色市场，这已成为21世纪企业绿色发展的新趋势。虽然我国自1999年开始推行绿色消费，得到了一定的发展成果，但是仍然存在着发展障碍。本文分析了我国绿色消费的问题并相应的提出发展绿色消费的建议从而促进绿色消费的健康发展。

关键词：绿色消费 问题 营销对策

21世纪绿色消费悄然兴起，在欧美和日本地区等国家早就成为消费时尚。，倡导绿色消费的原因是，人们面对严峻资源短缺现状和日益恶化的人类生存环境，为了保护环境，节约资源，实现人与自然和谐相处而提出来的。明确绿色消费的含义是保护消费者的健康和节约资源为主旨，符合人的建康和节约资源的标准的各种消费行为总称是可持续消费。绿色消费是一种科学，建康，合理消费理念正在为人民所认同和接受，绿色消费理念不仅有利于个人健康也有利保护环境节约资源和称可持续消费，要大力提倡。

一 绿色消费的涵义、特征与意义

（一）绿色消费的涵义

绿色消费是指消费者对绿色产品的需求、购买和消费活动，是一种具有生态意识的、高层次的理性消费行为。绿色消费是从满足生态需要出发，以有益健康和保护生态环境为基本内涵，符合人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式的统称。

具体而言，它有三层含义：一是倡导消费时选择未被污染或有助于公众健康的绿色食品。二是在消费者转变消费观念崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保、节约资源和能源，实现可持续发展消费。三是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染。符合“三E”和“三R”，经济实惠（ECONOMIC），生态效益（ECOLOGICAL），符合平等、人道（EQUITABLE），减少非必要的消费（REDUCE ），重复使用（REUSE）和再生利用（RECYCLE）。

国际上环保专家把绿色消费概况成5R原则，即：节约资源、减少污染(Reduce);绿色生活，环保选购(Re-evaluate);重复使用，多次利用(Reuse);分类回收，再循环(Resue)。

（二）绿色消费的特征

1、绿色消费是一种新型的消费文化和消费理念

绿色消费倡导经济与环境的协调发展，鼓励人们在追求自身需要的同时，更要注重环境的保护，它体现了代际公平和代内公平的原则，追求节约资源，减少污染，绿色生活，环保选购，重复使用，多次利用，分类回收，循环再生，保护自然，万物共存。

2、绿色消费是一种适度性的消费方式

适度消费包含着不可分割的两个方面：从人类个体角度上说，适度消费原则不脱离人的正常需要，除此之外的无意义消费和有害消费，即对人类健康生存无益甚至有害的消费应该尽量避免。从人类总体角度上说，绿色消费提倡适度消费原则要求人类把消费需要的水平控制在自然资源和地球撑在能力范围之内。以“人的健康生存”为下限，以“资源和地球的承载能力”为上限，两者共同构成适度消费的“度”。

3、绿色消费是一种理性的消费方式

绿色消费要求消费主体具有消费意识，既要满足消费者自身的需要，又要有利于满足子孙后代的需要。它的对象是绿色产品和绿色服务，体现了人与自然、人与社会关系和谐融洽发展的自然观、个体与群体个人社会之间互相依存互相协调的社会观，绿色消费过程和方式体现可持续发展的要求。

(三) 绿色消费的意义

1.绿色消费是开展绿色营销的前提

消费需求由低层次向高层次发展，是不可逆转的客观，绿色消费是较高层次的消费观念。人们的温饱等生理需要基本满足后，便会产生提高生活综合质量的

要求，产生对清洁环境与产品的需要。满足绿色需求，是绿色营销的出发点。绿色消费所追求的是人类长远利益与可持续发展，重视协调企业经营与环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展。

2、绿色消费有利于促进可持续发展

建构绿色消费，通过消费结构的优化和升级，进而促进产业结构的优化和升级，推动经济的增长，形成新的经济增长点，形成生产和消费的良性循环；构建绿色消费模式，一定程度上可以使不可再生资源和自然物种得以保存；随着科技的进步，促使生产者放弃高能耗、粗放型的生产经营模式，努力节约资源，推动清洁生产，采取措施对资源及废弃物进行回收利用，提高资源的利用率和开发价值，减少对环境的污染。

3、绿色消费是全新观念的理性消费

绿色消费是一种超越自我的高层次的理性消费，是带着环境保护意识的消费活动，它是对传统观念的反叛，它体现了人类崭新的道德观、价值观和人生观。 人类是万物之灵，却不是万物之神，人与自然必须建立平等、和谐的关系。 社会的发展应该是可持续的，这以自然资本不枯竭为前提，必须维持资本的存量。

4、绿色消费创造新的生产观念

绿色消费还将引起生产领域的彻底革命。全球性的绿色消费需要，引导世界各生产企业的管理者观念更新：生产者可以不理会环境的时代已经过去了，为了满足消费者的绿色消费需要，他们必须开发新的绿色产品；为了创造一流的新产品，必须改变传统生产模式，实行清洁生产；为了赢得消费者的青睐，为了赚钱，必须树立环保新形象。于是，绿色的产业迅速崛起，绿色的产品风靡全球，以致于美国权威经济学家们预言：绿色经济将成为21世纪世界经济发展战略的重点。

5、绿色消费是建设两型社会的重要条件

绿色消费是以保护消费者健康权益为主旨、以保护生态环境为出发点、符合

人的健康和环境保护标准的各种消费行为和消费方式。发展绿色消费，是建设“两型社会”（资源节约型和环境友好型社会）的重要内容，也是建设“两型社会”不可或缺的重要条件。

6、绿色消费有利于实现社会文明进步

在一定意义上讲，工业化的成就是以资源的牺牲和环境的破坏为代价换取的。时代呼唤人与自然和谐发展、共存共荣的新文明——生态文明的诞生。生态文明是指人们在改造客观物质世界的同时，不断克服改造过程中的负面效应，积极改善和优化人与自然、人与人的关系。建设健康的生态运行机制和良好的生态环境所取得的物质、精神、制度成果的总和，是社会文明在人类赖以生存的环境领域的扩展和延伸，是社会文明的生态表现。绿色消费所倡导的消费观念、消费结构、消费行为和消费方式适应了文明形态演进的历史要求，为生态文明奠定了坚实的根基，因而可以促进人类社会的文明进步。

二 我国绿色消费所存在的问题

随着环境意识日益深入人心，随着人们生活质量的提高，绿色消费已进入更多人的生活。据调查，至2008年4月绿色消费总量已达2500亿美元，未来10年，国际绿色贸易将以12%--15%的速度增长。47%的欧洲人更喜欢购买绿色食品，其中67%的荷兰人、80%的德国人在购买时会考虑环保因素。此外，中国53.8%的人乐意消费绿色产品；37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品、绿色服装、绿色建材、绿色家电等在内的绿色产品。 令人遗憾的是，虽然每年有如此之多的政府部门、专家学者在呼吁绿色消费，也有不少人选择了绿色消费，但绿色消费仍然难以在中国全面推广下去。近年来，我国消费者对绿色产品的消费无论是从数量上还是种类上都有很大的增加，特别是近年来很多地区出现的“菜园子”，但从总体上来说，绿色产品的消费者主要还是高收入消费群体，我国目前绿色消费水平还处在较低的阶段。对此，应该从几个方面来分析原因。

1、消费者绿色消费意识淡薄 消费者个人消费需要对环境负责任的观念没有建立起来。大多数消费者虽然有绿色消费的意识，但离真正转化为绿色消费的行动还有很大差距。比如，在就餐时依然使用一次性筷子和一次性餐盒；购买生活用品的时候，基本不环保购物袋；扔垃圾的时候没有进行可回收与不可回收的区分；有时候会购买过度包装的商品等。

2、管理机制上的缺失 许多产品至今没有统一的绿色检验标准、认证机制，导致绿色市场上鱼目混珠的现象出现，使一些消费者失去购买绿色产品的信心。值得一提的是，由于缺乏政策上的支持，中国绿色产品的质量和技术水平比较低，与西方发达国家的绿色产品存在着不小的差距；目前绿色产品的品种也不够丰富，尚不能满足人们生活消费的需求。

3、 不少企业没有承担起自己的企业社会责任

企业市场推广的方式，是尽可能地让人们多消费，但这种推崇奢华、过度消费，消耗越来越多自然资源的导向是有问题的。同时，一些不和谐的因素也逐渐显露出来。其中，最典型的表现就是一些家居企业通过各种虚假宣传和假的绿色产品证书“忽悠”消费者。

4、 消费者收入的限制

与一般产品相比，绿色产品大多是采用先进的技术和原料进行生产，而且对商品的包装、仓储、运输等方面要求严格，因而成本相对比较高。而我国消费者的收入水平还处在较低阶段，对价格较为敏感，一些消费者即使有绿色消费的意识，但受收入的限制，也就无法购买绿色产品，只能选择其替代品。

5、市场环境不完善

我国广大民众对绿色产品的认识还处在初步阶段，加上对于绿色产品、环保产品等标志的宣传力度不大，导致了大部分消费者难以认清真正意义上的绿色产品。认证部门尚未形成方便、快捷、经济、易普及的检测手段；市场上绿色产品鱼龙混杂、真假难辨的状况令人担忧。国家没有成立专门的绿色管理部门等等，使绿色产品市场尚未形成一个完善、规范的管理体。

三 促进绿色消费的对策

（一）政府及相关部门角度

随着近年来全球气温的升高，气候条件逐渐恶化，节能、减排、低碳已经纳入了各个国家的议题，努力实现节能，减排，低碳目标是各个国家的责任和义务，政府及相关部门应该倡导绿色消费行为，促进绿色消费各个环节，体系的建立，制定一系列有效的措施引导大家的绿色消费行为。

1、发挥政府的调控作用，创造良好的绿色消费环境

政府应完善并严格执行绿色核算体系，把绿色生产、绿色营销、绿色消费、绿色环保等各项指标作为各级政府、部门和企业经济、社会发展的重要指标，并将其作为各级领导干部选拔任命、晋级提升的重要标准。同时，政府应将绿色产业列入国家支持性产业政策范围进行扶持，增加对绿色产业的投资，提高企业的科研与开发能力，并促进绿色技术的引进和推广。鼓励外商直接投资绿色企业，引进先进的环保技术清洁生产设备。政府还应强化绿色认证，加强绿色产品的标识管理，统一消费者对绿色产品的判别标准，完善绿色法规，加强绿色监管，加大对绿色产品生产销售中违法行为的打击力度，创造良好的绿色消费环境。

2、强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益

首先，消费者协会应该从维护消费者权益出发，继续深化绿色消费主题活动，

找准活动的切入点。注重活动效果，尤其要注意对广大农村消费者和城镇中、低收入消费者的绿色消费宣传与教育，真正是绿色消费观念深入人心；其次，消费者协会要积极受理消费者在绿色消费中的投诉，加大维权力度，维护消费者的绿色消费权益，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。

（二）企业角度

作为绿色消费的关键参与者，企业应当转变思想，肩负社会责任，积极主动地进行绿色投资，从近年来国际国内的绿色市场分析，未来的绿色消费将持续增长，市场的需求量也将不断扩大，所以转型时必然，早做早好，绿色消费的前景更是如春起之苗，生机勃勃，并且政府的投资补助，相信企业能够顺利实施绿色投资，收回投资，获得回报。企业要做的就是，早做绿色策划，早产绿色产品，服务社会，造福社会，造福环境。企业为了适应可持续发展战略的要求,实现绿色营销的战略目标,求得自身的可持续发展,必须使自己朝着绿色企业的方向发展和努力。

1、优化企业的绿色营销策略，提高绿色消费的效果

首先，企业要从可持续发展出发，树立绿色营销观念，实施绿色营销组合策略，尤其要加强绿色产品的开发，真正保证绿色产品的绿色效果；其次，企业应以市场营销为导向，在原材料的采购、产品的设计和制造、保管的运输各方面坚持绿色标准，加强对生产、加工、销售环节的安全控制，为消费者提供源源不断的绿色产品；第三，企业应以产业化经营为切入点，加强技术创新、努力降低产品成品，制定合理的绿色产品的价格、激发消费者对绿色产品的消费动机；第四，企业应坚持诚信原则，客观宣传绿色产品，科学介绍绿色产品、提高顾客的绿色消费满意度。

2、企业应制定相应的战略计划

在企业长远发展战略和重大决策中，把节约资源、保护环境、谋求可持续发展作为必需和重要的因素予以考虑，重视研究并采取环境资源保护措施，这是企

业实施绿色管理战略的首要观念和基本思想。企业绿色组织可根据企业的现实情况，以环保认证标准为参照，分析影响环境的因素，从企业文化入手，从基础做起，从思想抓起，对全体员工培养环保意识。使之真正理解和接受绿色理念，树立全新的绿色价值观，在企业内营造一种“绿色”文化氛围。现代企业应根据这仪一指导思想，迅速调整企业长远的经营策略，建立健全“绿色”运行机制。企业的战略调整，应定位于绿色市场。市场是企业的生命，面对急剧扩大的绿色市场，企业应迅速转换经营方向，应用绿色科技，开发绿色产品，才能迅速占领市场，掌握竞争的主动权。企业应成立专门机构或咨询公司收集各种绿色信息，调整和预测绿色需求，分析绿色细分市场，推出定位绿色市场的经营和发展战略。

（三）消费者角度

消费者是绿色消费的主要力量，也是绿色消费的对象。

随着一般消费理念的的进行，现代消费者越来越对消费品的价值产生的新的定义，人们关心产品功能价值的同时，更在意其对健康的影响。

1、改善公众信息意识

由于绿色产品生产的各个环节进行的严格的控制，因此绿色产品比一般产品更加注重安全，环保，低碳，因此价格也比一般的商品要高些许，在这种情况下消费者该如何决策，这里有个理念叫自我投资。不妨这样想，虽然我花了较多的资金去购买了绿色产品，但是它对自己的身体和精神有积极作用，不会因此生病，节约了一部分医疗费用，这就相当于用比购买一般商品多余的钱去弥补购买一般商品花在医疗用的钱。改变驱动不可持续消费的社会文化和心理传统因素以及价值观念, 帮助消费者做出绿色消费的选择。

2、开展宣传教育，引导公众更新消费观念

通过广播、电视、报纸和互联网等多种媒体，结合节能宣传周、节水日、土地日和环境日等活动，广泛宣传环境现状和保护环境的有关法规以及发展绿色消费、建立节约型社会的重要意义，形成节约光荣、浪费可耻的社会风气。要把环

境教育普及到中小学教育、高等教育、职业教育和技术培训体系，将绿色消费的有关内容纳入公民道德教育之中。同时要招募一些文化水平高、热爱社会事业、关注环境和有一定影响力社会名人和专家学者担任绿色消费代言人和志愿者以促进绿色教育的影响力。

3、选择性购买

购物是日常生活的一部分，对于每一个人来说都需要他，我们可能要在这个星球上度过我们的余生，我们现在所做的抉择将直接影响将来的生活质量。我们可以购买（大量）散装的物品、可循环使用的产品；少购买一次性产品；用可充电的电池；买二手的或者翻新的物品等等，以此来实现绿色消费。

总之，虽然目前我国环境问题严峻，绿色消费存在大量问题，但我们应对政府有信心。在过去的20年，中国创造了一个经济奇迹，未来20年，中国也一定能创造一个环境奇迹。消费你我他，绿色靠大家！

参考文献

[1]黄丽萍.我国绿色消费模式研究[D].中国石油大学（华东）硕士学位论文，2006

[2]牛树来.关于“绿色消费”的多角度思考[J].新视野，2007,（6）

[3]刘妙桃.绿色消费：符合生态伦理的现代消费方式[D].广西师大硕士论文，2005

[4]清华.浅析当前我国绿色消费[J].经济论坛，2008，（20）

[5]谢威娜.中国绿色消费的现状与发展[J].现代商业，2006，（25）

谢辞

对于绿色消费我没有深刻的认识，但通过写这篇论文、查阅大量资料让我对于绿色营销有一定的了解。在写作期间要特别感谢我的指导老师任荣对我论文的指点和指证。在我对论文框架构造不熟悉的情况下对我耐心的教导，正是任荣老师的指导我才能完成这篇论文。还要感谢我的同学们对我的支持和建议，还有一些细节上的帮助。恳请阅读本文的老师同学不吝指教，不胜感激。