你的原创号为啥做不大?你太有"情怀".太"任性"了!
他们写东西的出发点,是为了取悦自己,而不是为了取悦读者;甚至,为了自己过足瘾,他们常常不惜冒犯读者、得罪读者。
作者:苏清涛(微信:charitableman)
很多原创公众平台的作者,都喜欢像怨妇一样滴思考一个问题:为什么我的文章只要放到大号上,很容易几个小时阅读量就达到10万+,而我在自己的平台上阅读量却很难过千?粉丝也是寥寥无几。
最明显的原因,当然是原创号在“数量上面的优势”。人家一天发几篇,而且是天天发,你几天才发一会,粉丝怎么会增长?再一个,人家一天发的那几篇,都是海淘出来的优质作品,但你每隔几天发的那一篇,却不能保证都是精品啊。再优秀的作者,也很难持续提供优质的作品。
但这还没有触及到根本的问题。真正让这些作者不敢承认的是,他们自己,即便是做转载号、也是一天发几篇,他们也很难做大。
半个月前,一个运作自媒体的朋友对我说:我发现,一些学历很低、也不怎么会写文章的,能把公众号做得特别好,反而是我们这些很能写的,很难把自己的号做起来。
我说,纯粹的写作者,大都缺乏市场意识、不会跟着读者需求走。当然,这并不是说写作者没有能力搞懂读者的需求,而是,他们写东西的出发点,是为了取悦自己,而不是为了取悦读者;甚至,为了自己过足瘾,他们常常不惜冒犯读者、得罪读者。写作者可能会在给文章取标题的时候迎合一下读者,但在内容上,你休想让他们投读者所好!上次跟陈纯聊起这个问题时,他也说,自己从不讨好读者,“你爱看不看”。
转载号的编辑可以为了赢得点击率去媚俗,或者媚雅;但写作者,却不大可能这样做。或者,即便是偶尔打算这样做,能力也有所欠缺——长期以来,文人的清高,使得他们在对世俗心理的把握上有些迟钝。
写作者大都是一些“不正常”的人、“三观不正”的人,然而,大部分读者却都是正常人,或者,虽然也不正常,但不正常程度跟作者还是有点一样。因此,在大部分时候,写作者非常“任性”地搞出来的那些作品,是很难契合大部分读者的需求的。只有当这写作者的写作欲跟读者的阅读欲刚好契合的时候,作品才可以得到快速传播。
这样的人,即便是让他们去搞转载,一天推送十篇狂轰滥炸,也很难做起来。因为,他们选稿,首先考虑的是自己喜欢不喜欢,而不是读者喜欢不喜欢。
这些文人的清高,也可以算是一种情怀,然而,在到处充斥着商业思维的自媒体竞争格局下,理想主义情结注定会让他们失去一些生存空间。他们那个别几篇文章能够火爆,是因为“有情怀”,而他们在自媒体运营上的失败,则是因为“无节制地卖弄情怀”。
成于情怀,败于任性。
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