市场调研反馈经典案例
市场、政策理解问题:
1、我们承诺有售后配件,却没有售后服务费用,是否影响客户在选择品牌时认为:我们不重视售后服务,因为有配件、没费用可能造成扯皮,没人干?还有特价机若没有售后费用,难倒特价机就没有坏的?万一坏了谁处理?怎么处理? 建议:特价机也有售后费用,谁做谁受益,即刺激经销商完全做好售后,也让客户真正认识到厂家对品牌的投入,能全心意的走到一起来!
2、备库存是否和单页相同,客户认同看好的单页上的东西,并且能打动她的是越便宜越好!而越是不相符,加钱造成更多的不认同,也就是离合作越来越远! 建议:如电饼铛备库存一定要同单页样式,也要和价格表相同。哪怕是价格提前加好,然后可以便宜8元,这样客户更容易理解、认同。或者不加钱,告诉客户,若需要其他颜色,不需要加钱,但要求订货数量或者延长订货周期。这样客户也容易理解。
意见:1、公司制定好统一的价格和政策后,在没有充分的理由,请不要轻易改变,否则会造成很多市场变动,因为前期业务约谈的客户在按前期的政策价格考虑,在举棋不定时公司再加点变化,这样的客户基本上会离我们而去,也就是说我们洽谈的客户和努力,费用泡汤。
2、请公司迅速颁发出文字版的运作政策,主要有对各种情况下的大致支持方案。给我们业务人员浅洽谈客户时有个框架,也给客户一个框架。剩下的该灵活的给个底线,我们去灵活
3、产品特点的提取和升华,包括企业文化、产品画册、VI设计模板和企业文化画册,还有促销人员方面的培训材料,最好有书面材料,我们好有更多的东西去展示公司肌肉!增加产品、品牌、企业附加值!!!
建议:为了更好的回收货款,建议公司合同里注明一条,当因为原材料等原因造成产品涨价时,经销商已到账的的款项执行涨价之前的政策,而因某原因降价时,已到账的款项执行降价后的政策。
以上问题、建议和意见属最近市场操作过程中一些见解。兄弟才疏学浅,若有不到之处,请领导斟酌处理之!谢谢!!!
许志军
2011-3-29