白加黑广告赏析与评价
白加黑广告
广告画面中的上边缘是左黄右蓝的条纹，下边缘为左蓝右黄的条纹，与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样。
画面：白加黑药盒。字幕：白加黑，治感冒，表现就是这么好！化外音：打喷嚏的声音，紧接其后轻快地背景音乐响起，且背景音乐贯穿整个广告。
画面：清晨，香港凤凰卫视著名主播吴小莉穿戴整齐后对着镜子露出自信从容的微笑；特写桌上刚用过的白加黑感冒药，药盒旁放着因服药而喝了一半水的水杯；吴小莉微笑着到车旁，打开车门准备驾车去工作。画外音：白加黑，白天服白片不瞌睡，正常工作。
画面中左右各出现一张画面，并缓缓向中间靠近，左边的是白色背景下画有太阳，右边的为灰色背景下画有月亮，与白加黑药盒上画面一致。随着画面的分开镜头场景也发生了改变。 画面：主播节目结束后，吴小莉从容地与同事三人讨论着稿件。化外音：晚上服黑片睡的香，巩固疗效。
同上，左右出现的画面相接相离后将镜头场景改变。
画面：白加黑药盒特写。画外音：感冒用白加黑。
画面：吴小莉对着镜头自信地说道：表现就是这么好。画面中吴小莉旁边是白加黑药盒，药盒下为“表现就是这么好”字样。
画面：东盛标志。画外音：东盛，topsun 。
此则广告的最大亮点是广告对“USP ”理论的运用。服用普通感冒药会使人昏昏欲睡，严重影响了人们白天的生活和工作，而白加黑能将感冒治疗分为白天和晚上两个部分，使服用者白天不瞌睡并且晚上睡得香。广告将白加黑这种独一无二的好处有效地转换成了产品的独特销售主题，向消费者提供了足够的说辞，不禁让人眼前一亮。
白加黑产品由香港凤凰卫视著名主播吴小莉代言，一方面利用吴小莉的社会知名度为白加黑作了很好的宣传；另一方面吴小莉的承诺更具权威性，更让观众信服。最高的承诺是广告的灵魂，没有承诺的广告无法打动消费者的心。广告主要讲述了吴小莉感冒期间因服用白加黑而带来的好的表现，她所说的“表现就是这么好”就是对观众吐露的心声，也是承诺。广告中的“白天服白片不瞌睡，正常工作”，“晚上服黑片睡的香，巩固疗效”，则是产品对消费者的最直接最好的承诺。
广告以一段轻快地音乐贯穿„„广告画面上边缘是左黄右蓝的条纹，下边缘为左蓝右黄的条纹，与白加黑药盒的上边缘和下边缘的设计一样„„切换镜头的两幅画面，左边的是白色背景下画有太阳，右边的为灰色背景下画有月亮，与白加黑药盒上画面一致„„诸多小细节中不难看出广告设计师的良苦用心，整则广告的画面都可以看到白加黑药盒的影子，更加深了观众对白加黑的印象。虽然广告的商业性质很浓厚，但不得不承认它确实达到了广告的目的，算得上佳作。