浅谈新闻标题中的仿拟作用
文 化 万 象
浅谈新闻标题中的仿拟作用
◎韩亚南
(河北大学人文学院 河北・保定 071002)
摘 要 新闻标题将新闻中最有价值、 最生动的内容提示给读者。在写作标题时巧妙运用修辞艺术,可以使标题简洁、 通 俗、 生动。本文从仿拟这种修辞方式出发简单讨论其对新闻标题的作用, 以及在新闻标题写作中因为运用仿拟存在的一 些问题, 从而引起人们对仿拟的重视和思考。 关键词 新闻标题 仿拟辞格 积极作用 负面影响
“标题者, 新闻之缩影, 事实之为骨髓” 说的是标题的重要 性, 通常人们把新闻标题称作新闻的眼睛。 题好一半文, 文章 标题的佳妙妥帖与否, 直响着内容的表达和阅读的效果。巧 用修辞艺术, 可以使标题精炼、 简洁、 通俗、 生动。 1999 年 6 月 25 日的 《都市快报》 上有那么一则引人注目 面对这则标题, 凡看过文革中的样板戏 《智取威虎山》 的人, 都 会条件反射似的联想起剧种那 “天网盖地虎 宝塔镇河妖” 的 土匪黑话, 从而对文章的内容产生强烈的悬念。吸引读者往 下看, 原来这是一篇评论 NBA 篮球赛战况的文章: “天网恢 恢, 掌影弥漫, 马刺队” “如天神下凡, 日晚在纽约以凌 双塔 23 空大手印废了尼克斯队的武功, 98: 结束了” 以 89 黑八传奇 “神话, NBA 总决赛中以 3: 领先, 在 1 距离金戒指进一步之 遥。联系全文, ” 细加品味, 我们不难发现, 寥寥十个字的 “天网 盖地虎, 双塔镇纽约” 蕴含了十分丰富的修辞现象, , 有仿拟 (其中又包括语音的仿拟和句子的仿拟) 借喻、 、 借代、 对偶、 双 关等辞格形成了一个大的辞格网络, 在这个辞格网络中, 仿拟 是 “最善于合作” 的一类辞格, 也是一种具有极强表现功能的 修辞手段, 因此在这篇文章中我们简单谈一下仿拟这种辞格 对新闻标题的作用。 仿拟这种修辞现象我们生活中会常见到, 但是究竟什么 才是仿拟呢?关于仿拟这个名称最早提出来的是陈望道先 生, 在他的 《修辞学发凡》 中指出: 为了讽刺嘲弄而故意仿拟特 不少学者对此定义又进一步发展, 即根据表达的需要, 在特定 语境中仿照现成的词、 短语、 句子甚至篇章仿造出新的词、 短 语、 句子或篇章的修辞格。 这种辞格运用到新闻标题中, 仿拟这一形式具有老少皆 宜、 雅俗共赏、 操作简单、 适用面广的特性, 正迎合了新闻标题 一、 可以使文章标题增强对比强调效果 仿拟是一门 “仿” 于此而拟于彼的修辞艺术, 在这一仿一 拟之间, 其所仿于所拟形成了鲜明的对比, 通过对比往往使本 体和仿体自己间的差异点放大了、 明显了, 从而产生了突出强
调的效果。比如: 1996 年 11 月 8 日的 《中国教育报》 有一则 题为 “因财施教” 的新闻,因财施教” “ 仿自成语 “因材施教” 其 , 中本体的 “材” 与仿体的 “财” 音同而义异, 形成了强烈的对比, 表现了两种不同的教育观。1982 年第一期的《民主与法制》 有一篇题为 “清官善断家务事” 是针对 “清官难断家务事” 的反 违背常理的标题别具一番深意, 格外引人关注。 二、 可以使文章标题更加便捷和简洁 仿拟往往是对某些事物现象的反映和概括, 可以使文章 表达简捷高效, 表现出简洁凝炼的效果, 例如: 1992 年 12 月 16 日 《人民日报》 “莫把令箭当鸡毛” 1997 年第 1 期的 和 《阅 读和写作》 “姬别霸王的启示——介绍一种创作思路” 。根据 人们的生活历史常识巧用仿拟, 引起人们的关注, 一目了然, 从而简洁准确的概括出文章的主旨。 我们在看这篇:恋爱是件费力讨好的事》 《 (西安当代女报 2006 年 3 月 15 日) “费力不讨好” 这个老俗语去下一个 “不” 字, 然后定位一个对感情上的事情, 让人耳目一新, 有过恋爱 的人都会会心的一笑, 并且对这样生动的劝勉都乐于理解。 这种有创意的运用不仅会使新闻标题活力焕发, 而且更重要 得是简明扼要, 一下子就能理解文章得主旨。 三、 可以为文章设置悬念, 吸引读者注意 仿拟所生成的往往是一种从未出现过的新的语言现象, 故难免让人感到疑惑不解; 但是因为它是根据人们十分熟悉 痕迹, 故能以农发人们对本体的联想, 相比之下自然构成了一 种悬念, 吸引读者往下读。例如: 《无偷不成学》 ( 《语文月刊》 1994 年第 4 期) 《 “逼良为娼” “逼娼为良” 《杂文报》 与 》 ( 2001 年2 月 13 日) 《罗德曼一脚 “踢” 起千层浪 损失一百万美元停赛十
鲜明揭示出了不同于本体的地方, 这种看似 的标题:天网盖地虎 双塔镇纽约 马刺离冠军戒指一步之遥》 义而进行的仿拟, 《
身上往往带着明显的本体的 种既成形式的, 名叫仿拟格。 随着人们对仿拟格认识的深化, 的现成的语言环境仿造出来的,
( 《体育时报》 1997 年 1 月 22 日) 咋一见到上述各例, 各 的要求, 因此也就有它独特的效果。 主要表现在以下几个方面: 一场》 位读者难免会大吃一惊:无巧不成书” “逼良为娼” “ “一石激 起千层浪” 的成语, “无偷不成学” 何来 “逼娼为良” “一脚踢起 千层浪” 这种奇怪的说法?为什么会有这种奇怪说法? 这些 题目下面的文章究竟是什么内容?一连串的问号激起了读者
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的好奇心, 吸引读者
不得不往下进行, 从而使文章产生了独特 的魅力。这就会是一则成功的新闻。 四、 可以为文章揭示主旨, 帮助读者理解 好的标题往往能见题知意, 也就是一看到标题就能让人 明白这篇文章的大概内容。 仿体往往就是作者对全文的题意 的概括或者是主旨的揭示, 从而更快更有效的帮助人们把握 全文的主要内容, 更深刻更准确的理解文章主旨。例如: 《为 “笑” 消得伊憔悴》 ( 《演讲与口才》 1999 年第 3 期) 《摊派订报猛于虎》 ( 《杂文报》 1119 期) 第 大家一看就都知道前一个例子是对李清照 “为伊消得人 憔悴” 的仿写, 文章写的是著名小品演员黄宏庆尽全力研究幽 默艺术为他人创造欢乐的事迹, 其题目显然是对文章内容的 巧妙概括。后一个则是对 “苛政猛于虎” 的仿造, 在这篇文章 中作者鲜明摆出了自己的观点, 对当时社会上存在的 “摊派订 报” 的现象提出了尖锐的毫不留情的批评。 五、 可以使文章诙谐表现讽刺意味 仿新闻拟这种修辞方式, 往往借助某种违背正常逻辑的 想象和联想对语言单位进行超常规运用的修辞手段。 通过这 例如: 1990 年 10 月 20 日的 《浙江日报》 《娱乐片不是 题为 “愚” 乐片》 利用谐音打破人们常规思维轨迹, 引起读者的思考, 讽刺 当时社会上某些不健康的现象。仿拟的语言往往在轻松中透 出别一番沉重的意味, 看似不经意的笑语趣言, 其实背后埋藏 着一股比平常的直叙更有力度的讽刺, 那是仿拟的一种巨大魅 力, 它往往让人体味到更多的意义, 发人深省。 “招呼” 如: 猛于 虎 2000 年 6 月 6 日 《杂文报》 “苛政猛于虎” 与 有异曲同工之 妙, “招呼” 这个 比虎食人还要恐怖, 损及国家和人民的利益。 以上是仿拟对新闻标题的作用, 主要就其积极的一面讨 论的, 当然, 随着仿拟应用范围扩大的同时, 也无可避免地也 带进了一些不良的内容, 我们必须予以警惕。人们在使用这 种辞格时, 要注意对本体的选择和仿体的选词,要考虑到二 者的兼容性, 正确处理二者的感情色彩, 我总结为三方面: (一) 感情色彩使用不当 恰当的使用仿拟格可以使文章收到简洁生动幽默的效 果。 但是如果不恰当的使用仿拟则会给人不舒服的感觉。 如 下面的例子:外籍星球难过 《 “张牙舞嘴” ( 关》 《体育文摘》 1993 年 7 月 12 日) “张牙舞嘴” 这个仿体仿的是 “张牙舞抓” 从描 , 绘张嘴这一动作上看, 可以说生动新奇, 但是读者总觉得很别 扭, 可以说这是个失败的标题。原因在于作者没有弄明白这 个词的感情色彩, 张牙舞抓是一个贬义词, 因此凡是和张牙舞 抓
有关的事物总会带上贬义色彩, 人们难免会加以排斥。我 们在写标题时一定注意这个问题, 搞清一个词的感情色彩, 得 体的运用仿拟辞格。 (二) 千篇一律造成的滥俗 王尔德曾经乐谱一句名言说得很好: 第一个将美女比喻 成鲜花的人是天才, 第二个将美女比喻成鲜花的人是庸才, 第 三个将美女比喻成鲜花的是蠢才。受传统文化的影响, 中国
参考文献: [1]徐国珍.仿拟研究.第 1 版.江西人民出版社, 2003 年 1 月. [2]刘静敏.实用汉语修辞.第 1 版.安徽教育出版社, 2003 年 9 月. [3]陈望道, 修辞学发凡.上海教育出版社, 1979. [4]黄伯荣, 廖序东.现代汉语.增订三版.高等教育出版社.
人的思维特点之一是从众意识较强, 人云亦云, 没有自己的创 新和主见, 这在仿拟的运用也是时有发生的。而且在一定时 期内相当流行, 从而造成一种具有一种摧毁性的渗透作用, 渗 透进大多数人的思维和用语, 这便给仿拟带来了某些负面影 响, 即仿拟使用中的一种趋同而造成的流俗和滥俗。例如: 《都是广告惹的祸》 ( 《中华文学选刊》 2000 年第 1 期) 《杜德伟:都是跳舞惹的祸》 ( 《南京广播电视报》 2000 年 7 月 13 日声屏娱乐版) 《约翰・屈伏塔:都是飞机惹的祸》 ( 《影视圈》 73 期) 第 《 〈欢乐总动员〉 换人是谁惹得祸》 ( 《当代电视》 2000 年 3 月上半期) 这四个仿拟的本体都是台湾歌手张宇的歌曲 《月亮惹的 祸》 中的一句歌词 “都是月亮惹的祸” 这种随波逐流造成的弊 端, 其实早已失去了他的新鲜感, 我想读者的早已缺乏耐心去 读了吧。 (三) 语法方面的问题 在语言的实践中对仿拟运用, 也存在语法方面的问题, 例 如前几年社会上十分流行 “将 进行到底” 的句式, 因此出现了 《里杰卡尔德 将激情进行到底 》 ( 《都市快报》 2000 年 6 月 10 日) 《将形式进行到底 》 ( 《都市快报》 2000 年 11 月 26 日) 《将精彩进行到底》 ( 《杭州广播电视》 2000 年 12 月 27 日) 《将假唱进行到底》 ( 《都市快报》2001 年 2 月 4 日) 这种看似很正常很有吸引力的标题, 实际上根本不符合 语法使用习惯,‘激情 形式 像 “” “精彩” 等名词, 与动词 “进行” 搭配, 显然不太合适, 违反了句法结构规律, 这种连本身的语 法都过不了关的句子, 修辞效果就难免打折扣了。 成兮仿拟, 败兮仿拟, 其实问题的关键不在于仿拟这种辞格本身, 而在于 运用仿拟的人。 记得有人曾说过,在采访和写作的关系中, 应是七分采 访, 三分写作; 而在新闻写作中, 则是七分写标题, 三分写正 文。 这种比例分配是否合理, 故且不论,
但从标题写作的角度 来看, 多花精力, 多用苦功, 以求得引人入胜、 动人心怀的阅读 效果, 无疑是十分正确的。 我们也知道, 仿拟是一种极富生命 力和表现力的辞格, 仿拟的应用效果是丰富多彩的, 也是美不 胜的, 它在新闻标题体中犹如朝气蓬勃的青年, 到处散发青春 光彩, 既展现活泼鲜明的个性, 又透着几分俏皮。 一个好的新 闻表标题往往离不开仿拟这种修辞对它的支持, 因此我们要 以正确态度对待仿拟这种辞格, 既要重视它, 更要善待它, 不 能因一味追求新奇而滥用它, 要恰当运用它使之更好的为我 们的服务。
种手段突破人们的观型思维方式, 造成一种诙谐风趣的效果。 以下的情况:
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