辽宁冰雪旅游发展前景

辽宁冰雪旅游发展分析

摘要

伴随着中国社会、经济的迅速发展以及人民群众日益提高的生活水平、体育娱乐健身的需求，加之滑雪运动特有的魅力，近些年来在中国大地上兴起的大众冰雪旅游呈现出一种异常迅速、令业内外人士始料不及的态势发展着。同任何新生事物发展的过程一样，冰雪旅游在辽宁省的发展必然有其阶段性，在不同的发展阶段中存在着一些不同的特点与现象。如何准确地掌握这些现象，并不失时机地找出对策，以不断推动辽宁省大众冰雪旅游的发展，这是摆在我们面前的共同职责和任务。

关键词：冰雪旅游 SWOT分析 发展前景分析

辽宁省作为清王朝的发祥地，冬季也是风情万种，过去，在全国、甚至辽宁人自己的头脑里都有一个误区，以为寒冷的冬季旅游业处于相对的淡季，其实不然，冬季搞冰雪旅游恰恰是东北地区独特的自然优势，可以说冰雪是辽宁冬季旅游的灵魂。

一、滑雪市场的概况

据统计全球滑雪人口在4亿左右，年收入高达700亿美元以上。并且滑雪产业还包含了旅游、餐饮、住宿、交通、服装、机械、信息等各个行业。而在我国，滑雪人数还不到千万，企业都在忙着“扎堆”搞项目审批和雪场建设，忽略了其它行业和文化带来的巨大经济利润。从我国开放使用的滑雪场及历年的滑雪人次的统计中，可以明显的看出滑雪运动的发展趋势，但现今我国的雪场建设、滑雪旅游消费产品及相关产业建设还远远不足。可以说，中国的滑雪旅游产业正处在成长发育阶段，市场潜力巨大，还远没有形成省与省之间的所谓客源竞争局面。面对如此巨大的市场，辽宁省如何利用天然的地理条件和气候优势，大力拓展滑雪产业，完善雪场及相关产业建设，抢占国内市场冰雪旅游资源，己经是刻不容缓，迫在眉睫之事，如不加快建设步伐，将失去这块巨大的经济“蛋糕” [1]。

二、对辽宁冰雪产业的SWOT分析

（一）优势

1.地理环境优势

辽宁为中温带、暖温带半湿润季风气候区，冬季时间长，气温较低。辽宁旅游区大多属于低山丘陵地貌，地形高低起伏，坡缓林密。这里冬季冰雪补给充足，雪质松软厚实，开展冰雪旅游的条件得天独厚[2]。

2.经济优势

辽宁沿海经济带包括大连、丹东、锦州、营口、盘锦和葫芦岛6个沿海城市，总面积5.65万平方公里，占全省的38%、东北三省的7%。2008年，地区生产总值6950亿元，占全省的51.6%、东北三省的24.6%。人均地区生产总值38,605元，高于吉林省64%、黑龙江省78%。辽宁沿海经济带作为东北地区的出海通道和对外开放门户，是我国北方沿海开发开放条件最好的区域和最具发展潜力的黄金海岸线，发展优势十分突出。而且辽宁中部的城市群，众多大中城市聚集，不仅为冰雪旅游提供了良好的经济基础，而且也形成了丰富的客源。

3.交通优势

辽宁省交通运输发达，基础设施完备。铁路、公路、航空、港口立体交叉、四通八达。 航空：中国北方航空公司总部就在沈阳市大东区东塔机场内。北航在辽宁境内有4个航管站、8个机场，其中国际机场2个。现已开通国内航线（含香港）57条，并开通了至日本福冈、东京，俄罗斯哈巴罗夫斯克，南朝鲜汉城、朝鲜平壤等国际航线。辽宁海岸线长，沿海港口多。现在投入使用的国际国内客货运输大中型港口6个、港区11个。年客运能力1000万人次、货运能力1.5亿吨。海运已开通世界上100多个国家和地区。辽宁铁路运输发达，铁路干线、支线纵横交错。旅客运输列车由直达特快、提速特快、特快、直快、旅游专线快车、区间慢车等组成，直通全国各大城市及俄罗斯、朝鲜、蒙古，年客运能力

1.5亿人次以上，货运能力1.5亿吨以上。辽宁公路网四通八达，乡乡通公路、行政村通公路比例达95%。高速公路通车里程已近700公里，1999年可超过1000公里，包括沈阳至山海关、沈阳至大连、沈阳至四平、沈阳至南芬、沈阳至抚顺、大连至庄河、沈阳外环7条干、支线，伸向全省四面八方。营运车辆达64万辆，其中客运车辆34.3万辆，包括以桑塔那、捷达、夏利为主体的出租轿车队；以市内公汽、长途客车和高中档旅游车队组成的客运队伍，年客运能力5亿人次。

4.历史文化优势

冰雪旅游的发展不能只靠单一的冰雪活动和雕塑，还要在冰雪活动中融入多元化的文化色彩，而辽宁正是充分具备这一优势。辽宁有着丰富的文化背景，战国属燕，秦属辽东、辽西等郡，汉代属幽州，辽金为东京，清为奉天省。辽宁是满族发祥地，为我国的历史文化名城，其人文旅游资源中以清代遗存居首要地位，沈阳故宫是仅次于北京故宫的保存完好的封建帝王宫殿，清朝入关前的三座皇陵俱在辽宁，而北陵、福陵则都在沈阳。辽东半岛是中国历史上曾多次修筑长城的地区，以建平县烧锅营子燕长城遗址、锦州九门口明长城保存较好。旅顺口、锦州等地战略地位重要，曾分别是甲午海战、日俄战争与解放战争的战场或基地。

（二）劣势

1.知名度制约

说道冰雪旅游，人们都会不约而同地想到黑龙江，由于对于旅游整体宣传力度不够等原因，与黑龙江省名气上相比还有一定的差距。而且由于地理因素的影响，在人们的普遍意识里，黑龙江才是冰雪旅游的首选。

2.相对不足的地理位置劣势

在世界范围内，冰雪旅游的主要客源地在欧洲和北美洲，同时欧洲和北美洲也是冰雪旅游资源非常丰富的地区。它们自己均有凝聚西方文化的冰雪旅游胜

地，如多伦多、温哥华、奥斯陆等，这些城市也均把目标市场指向国际市场。东西方文化的差异在一定程度上会成为旅游者出游的动机，但过大的文化差异也会成为阻碍旅游者成行的因素。因此欧美的冰雪国际旅游者很多都在欧美国家之间旅游，而较少来到亚洲。而且辽宁离欧美市场距离太远，旅游者不愿把太多的时间和费用浪费在“旅”上，这也使得辽宁的冰雪旅游对他们的吸引力大大减弱。此外，辽宁在冰雪旅游设施质量、市场完善程度、城市吸引力等方面在世界大坐标系上也缺乏竞争力，公众很难接受辽宁与国际著名冰雪旅游胜地类比定位。辽宁距离南方经济发达的国内冰雪旅游的主要客源地较远，增加了旅游者的时间和费用成本。因此，从南到北每一处冰雪旅游景点都会截留前往辽宁的客源。目前，黑龙江省、吉林省以其优越的冰雪地域条件和较低的航空价格成为辽宁省最强劲的对手。另外，在全国总体交通运力一定的情况下，辽宁冰雪旅游旺季的旅游流又受到春节民工返乡流、学生流以及探亲流的冲击，再加上媒体对春节客流高峰期间交通拥挤状况的报道，更使得游客对长线旅游望而却步。这在相当大程度上使原本有限的冬季旅游市场空间由于受交通瓶颈的制约而变得更加狭小。

3.冰雪旅游缺乏专业体育旅游人才，服务质量有待提高

冰雪旅游集体育运动和旅游活动为一体，需要一定程度的运动量和运动强度、运动技能，存在一定的受伤风险性。辽宁许多冰雪旅游区位于山区，招聘的场地服务人员多是当地农民，专业技能缺乏，服务责任心淡泊；大多数服务人员为临时聘用，冰雪期一过就被解聘，薪资也较低，服务人员缺乏积极的、正面的激励措施，工作不积极，场地从业人员的素质有待提高。由于冰雪旅游淡旺季明显，因此，各旅行社都很少培养专职的冰雪旅游项目的专业导游。在省旅游局导游管理中心登记注册的多名导游中，大部分都是到冬季旅游旺季临时上岗的兼职导游。这些兼职导游由于平时缺少系统的培训，冰雪运动的技能不高，不能有效地指导游客。加之与旅行社之间没有明确的利益关系，因此许多人在带团时不够尽职尽责，造成不良的影响。

（三）机遇

1.符合当今旅游者的需求

随着我国社会经济的发展，大众的休闲消费理念发生了重大变化，群众参与休闲旅游消费的意识增强，人们往往对滑雪旅游这类回归自然、感受自然魅力的旅游项目倍加推崇，这使得近些年的滑雪旅游景区生意火爆，滑雪旅游市场异常活跃，成为旅游业发展中的亮点[3]。

2.中国的日趋国际化将给旅游业发展带来机遇

旅游业是我国服务业中具有竞争优势的少数行业之一， 目前国家明确开放的3个领域，对旅游业均产生直接“利好”。金融业的开放将方便旅游支付；信息产业将推动随之进入的电子商务和销售网络的发展，促使旅游运作现代化；降低进口汽车关税，有利于降低旅游交通成本； 降低其他关税则能使高档饭店经营成本下降。

3.东北老工业基地的振兴将给辽宁旅游业发展带来契机

党的十六大提出了振兴东北老工业基地的战略， 东北大振兴已成为国策， 与西部大开发一起成为东西互动的两个车轮。随着国家对东北地区的大力扶持，东地区有望成为我国继珠三角、长三角和环京津地区之后的第四个经济增长极。随着东北经济的振兴，人们收入的增加，旅游市场的需求也将不断加大， 为辽宁在东北地区开辟省际旅游市场提供了契机。另外，辽宁省作为东北老工业基地的重要组成部分，可借国家振兴东北工业之机，凭借现有的工业旅游资源， 大力发展工业旅游项目[4]。

（四）挑战

1.现有的和潜在竞争对手威胁。

冰雪旅游未来发展前景和丰厚的利润，令很多人都想染指这块大蛋糕。冰雪旅游技术含量低，在相似地域内可以复制。吉林、黑龙江等地区也在积极发展冰雪旅游产业，而且有些地方比辽宁发展的还要早，在地域条件和知名度上也优于辽宁。

2.寒冷影响了旅游客源。

辽宁冰雪旅游来自于寒冷的启发和灵感，有冰灯和雪雕，令南方没有见过雪的游客十分向往和敬慕，但南方人又因很寒冷而迟迟下不来决心到辽宁来参加冰雪旅游活动，缺乏参与性这是制约辽宁冰雪旅游的一个因素。

3.市场快速发展对冰雪旅游的公共性产生了影响。

冰雪旅游个景点的门票价格一涨再涨，另辽宁当地居民望门兴叹，是群众参与程度大大降低，没有群众参与的文化活动是不会长远的，冰雪节等活动的影响性受到影响[5]。

三、辽宁冰雪旅游产业发展前景分析

（一）冰雪旅游市场快速“升温”

据不完全统计，目前我国每年参加滑雪旅游的人约有300多万人次，且每年仍以20%的速度持续增加，相应旅游收入达到百亿元。此外，我国每年还有数以万计的滑雪旅游爱好者出国滑雪。辽宁省可以加大宣传力度吸引着部分游客到辽宁来参见冰雪旅游活动。由于冰雪旅游具有较强的观赏性、参与性、刺激性和挑战性，因此对旅游爱好者有较强的吸引力。

（二）发展对策

1.制定和把握总体发展规划，避免重复建设和资源浪费

对辽宁的冰雪文化开发，应打破区域限制，从辽宁的整体大格局出发，统筹规划，以各自的特色和优势为开发重点，形成辽宁冰雪文化的立体网络。各市在调查研究的基础上制定科学的发展规划，并在各自总体发展规划的指导下，对增设项目进行严格的可行性调研，避免只顾局部利益、短期利益的盲目性重复建设，避免植被、地貌、土地的破坏和浪费。政府职能部门应发挥其宏观监管和调控作用：尽快做到进一步规范滑雪场地，制定雪场管理条例，确定滑雪场标准，使滑雪市场步入正轨，做到有章可循、有法可依；还必须建立对滑雪场的开发审批制度和等级评估办法。鼓励公平公正的竞争，优胜劣汰，进一步保护和完善滑雪场的市场运作权益；认真学习国外经验，完善滑雪指导员培训制度，制定技术、理论相应的等级标准；促进滑雪产业的规模化，逐步与国际接轨。

2.大力普及冰雪运动，营造冰雪体育活动全民参与的氛围

据我国经济学家预测，21世纪初我国第三产业的比重将大幅提升。作为第三产业的冰雪体育产业，其专业人才匮乏，将不适应其产业发展的需要。冰雪活动可以作为一种旅游项目，吸纳流动性人群前来参与，但主要的还是区域内的就近消费，辽宁甚至全东北地区才是旅游活动的客源主体。因此，要大力普及冰雪运动：一要抓学生市场；二要通过冰雪运动竞赛，促进普及；三要培养和引导人们对冰雪运动的爱好与兴趣，营造全民参与的氛围。实行“大冰雪”战略，推进冰雪文化的可持续发展，必须使冰雪体育活动项目和内容有新的创意、新的举措。为此，首先应明确主题，不断创新；其次，应增设亮点，不断扩展冰雪体育文化的发展空间[6]。

3.加大宣传力度，做好辽宁滑雪产业营销工作

应制定滑雪市场开发战略，明确宣传和促销的主攻方向，根据国际滑雪市场的发展趋势，针对不同市场，确定相应客源市场开发战略。在市场培育策略上，

重点开发辽宁大中城市和国内发达地区，培育全民冰雪活动意识，造就全民参与的氛围；在宣传手段上，实行新闻媒体、社会宣传和行业营销相结合，采取精品化、个性化、多样化和网络化的手段，多形式、多角度、多层面地宣传和营销。应加强政策扶持，加大开发力度，实行冰雪体育旅游强省战略。出台扶持冰雪体育旅游产业的优惠政策，鼓励省内外各种经济实体加大对旅游产业的投入，加大招商引资和相关产业的开发力度。发挥旅游对相关产业的带动作用，拉动国民经济的增长，扩大影响，让辽宁的冰雪旅游走向世界，让世界了解辽宁，营造国际化的旅游大都市。

结语

由于各种因素的制约，很多方面还存在很多发展中的滞后问题，影响了滑雪旅游效益的提高与市场竞争力的增强。应当针对目前滑雪旅游市场的状况，实施有针对性的市场营销改进策略，以快速提升滑雪旅游企业的市场竞争能力，促进旅游滑雪企业的持续发展，推进企业经营效益和社会效益的不断提高。必须把握世界旅游发展的脉络，发展滑雪旅游，提高产品档次。并以此为先导，立足冰雪，充分挖掘冰雪体育资源，高起点、高标准地开发出文化品位高、具有感染力的旅游产品，形成区域特色参与市场竞争，才有可能立于不败之地。

参 考 文 献

[1]对吉林省滑雪市场现状分析与对策研究[J].第十一届冬运会论文汇编,2008,(09):1-3

[2]辽宁省发展冰雪体育旅游的SWOT分析[J].经济研究导刊，2010（28）：155

[3]辽宁乡村旅游发展的SWOT分析及对策研究[J].中国商贸，2010（25）：122

[4]黑龙江省旅游业发展的SWOT分析[J].北方经贸，2005（06）：101

[5]哈尔滨国际冰雪节SWOT分析及对策[J].现代经济信息，2009（24）：286

[6]关于东北老工业基地冰雪产业现状的分析[J].中国商界，2010（02）：194-195