书房家具设计说明
书房家具
策
划
书
目录
一、项目背景及简介、目的
二、产品介绍及分析
三、目标客户群体分析
四、市场调查分析
五、广告推广设计
六、附件
1：问卷调查
2：调查报告与总结
3：产品效果图
4：产品宣传海报
一、 项目背景及简介
在这个物欲横流的浮躁的社会里，随着生活节奏的加快，
城市里人们内心世界十分空虚。时尚、奢华已经成为主流...
在这浮躁的社会中，越来越多的人爱上了书房，喜欢他给人
的娴静、安逸与充实...书，承载着所有梦想与希望的开始，
所以，今天选择书房家具作为我的主导设计。
二、 产品介绍及分析
书房，给人以厚重博学的感觉。在所有材质中，木材
再适合不过了。我仔细查阅了大量有关家具以及材料的书
籍，参考了多个家具设计的实例。本着科技、环保、经济、
方便的原则，推出了这一款实木的书桌，本产品完全采用
实木，为了充分营造书房的知识氛围，避免了任何材质的
掺杂。并且实木家具给人以厚重的稳重感，正如我们沉淀
的学识，越多而越发有韵味。
三、 目标客户群体分析
产品推广锁定在大众注意修身养性的家庭。
首先主题词是家庭。书房，无论是老人、中年还是孩
子，肯定都是在有一定的经济实力并且成家立业的家庭中
存在的。老人为了继续包含修养，中年人为了积淀知识，
年轻人则是为了成长从而培养气质。
然后再是注意修身修养性的这类人群。一个刚刚可以
勉强糊口的家庭是不大会注重自己以及家庭的修养性的，
不注重自身修养性的家庭也是不大会选择在家中准备一间
书房的，所以，我的设计锁定的目标客户是大众注意修身
养性的家庭。
四、 市场调查分析
根据我们的目标客户群体，我们准备进行市场调查，我
们的问卷调查
（一）问卷调查目的
现在在市场上，存在着很多不同的居家产品，但是绝大
多数都是钢材品，其实对于我们的环境是很不利的，而这种
实木的椅子更能适应人们的生活。
（二）调查对象：
1、成家立业的家庭
成家立业的家庭作为潜在的消费者，参加工作后更加注
重自己的内心世界。是以后该产品的主要消费对象。
（三）调查方式
我们的调查方式采用的是在居民区的小区中调查和QQ
上的问卷调查相结合。
五、广告推广设计
1、产品展示会
制作形象样板间，邀请代表参观同时与当前流行的产品
进行比较，以展出我们作为后起之秀的产品，给客户环保、
经济、可持续的产品印象。产品展示会可一举二得，既得到
了客户的认同，表展现了我们的产品优势和市场前景，为下
一步发展奠定了基础。
2、校内展会
首先可以向学校申请举办展览会把我们的产品陈列在
展台上，提供产品实物和详细资料。对产品进行详细介绍，
这样做的目的可以分门别类的向不同客户推出我们的产品，
进一步提高产品的知名度，扩大产品的影响力。
六、附件
1、问 卷 调 查
衷心感谢您抽出宝贵的时间，与我们一起来关注家居休闲椅的议题
1 你的职业（ ）
A 学生 B 公司职员 C 自由职业
2 你一天中会有多长时间选择在书房休息（ ）
A 0.5-1小时 B 1-2小时 C 2-4小时 D 从不
3 你对你现在拥有的书桌满意吗（ ）
A 满意 B 不满意
4 你希望拥有一个什么样的书桌（ ）（多选）
A 大的 B 漂亮的 C舒适的 D 经济的
5 你喜欢书桌的座面是什么材料（ ）
A 实木 B 三合板 C 钢材 D 塑料
6 你喜欢木制品的书桌吗（ ）
A 喜欢 B 不喜欢
7 描述一下自己希望拥有的书桌
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2、调查报告与总结
报告：
1、学生35% 公司职员45% 自由职业者20%
2、0.5—1小时45% 1-2小时25%
2 - 4小时25% 从不5%
3、满意35% 不满意65%
4、大的75% 漂亮的85% 舒适的95% 经济的65%
5、实木65% 三合板25% 钢材7.5% 塑料的2.5%
6、喜欢75% 不喜欢25%
总结：
无论是学生、白领还是自由职业者，都需要一张属于自己的书桌。学生每天学习占用的时间较长，其他的两类人群都是每天大约一个半小时左右，目前大部分的人都对自己的书桌不满意，大家的共同期望都是希望自己有一张大的、漂亮的、经济但是舒适的书桌。而在各种板材中，大部分人选择了木质。经济并且美观舒适。
3：产品效果图
4、海报展示
4、海报展示：