户外运动俱乐部规范发展探究_以湖南省为例

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户外运动俱乐部规范发展探究

　　———以湖南省为例

DiscussiononDevelopmentofOutdoorSportClubsinChina

　　———TakingHunanProvinceasanExample

张西林,王曼娜

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ZHANGXi-lin,WANGMan-na

摘　要:以湖南省为研究案例,通过对户外运动俱乐部实地调查,分析我国户外运动俱乐部发展中出现的俱乐部行政管理缺失、户外运动组织安全隐患以及户外运动市场不规范等现状问题。相应提出加强户外运动安全管理、强化俱乐部资质认证和年审达标、增加户外运动盈利点、组建户外运动俱乐部联盟等措施来规范和发展壮大我国户外运动市场。关键词:户外运动;俱乐部;发展;湖南

Abstract:Basedonthefield-surveyandanalysisofoutdoorsportparticipantquestitheauthorpointedoutproblemswhichperplexingthedevelopmentofoutdoorclubinriskinoutdooractivities,illegalmanagement,viciousmarketcoprisregularizedthroughimprovingoutdoorsportrescuedirectexaminationannu2ally,increasingtheprsofoutdoorsportclubs.Keyword:-05:A　　文章编号:1005-0256(2009)06-0095-3

　　近年来,势。至2006年,我国正式登记注册的户外运动俱乐部有700余家,自发性组织户外群体则不计其数,有5000多万人经常参加户外运动。但与国外同行相比,我国俱乐部的经营发展还存在着起步晚、基础差和经验少等现实差距[1]。尽管户外运动已经成为当今时尚体育活动之一,但国内相关研究却相对滞后。已有的研究多集中于户外运动与学校教育、户外运动教

[2-6]

学、户外运动与青少年发展等方面。对于大众参与的户外运动关注仅仅限于北京、沈阳等地的户外运动产业发展和俱乐部发展现状调查[7-9]。户外运动自身的规范发展及经营管理等方面还处于研究空白领域。而在户外运动现实发展中,俱乐部经营水平参差不齐导致了一定程度的行业管理混乱。自2000年来,国内连年发生重大户外运动安全事故。因此,如何规范户外运动俱乐部的经营发展,将直接关系到户外运动的持续健康发展,影响着户外运动在我国的推广普及。

本研究采取田野调查法对湖南省内主要户外运动俱乐部进行实地调查,应用社会访谈法深入了解并获取户外俱乐部和户外运动者的详细信息资料。在定性探讨的基础上,通过问卷调查获取相关数据,并进行相应的定量统计分析。在相关数据的获取过程中,经湖南中旅假日发现者户外运动俱乐部同意,在不涉及个人隐私和任何商业机密的前提下,提取其俱乐部会员中填写完整的会员个人资料共160份。同时,在长沙市采取随机抽样方式进行了问卷调查,问卷样本量共计300份,回收有效问卷283份,其中参加过户外运动的问卷142份。在综合各类资料信息和统计分析数据的基础之上,本文分析评估户外运动俱乐部的经营管理现状水平,并就其经营发展中不规范行为的改善进行相关探讨和分析。1　湖南省户外运动发展概况

2000年,长沙凌鹰户外运动俱乐部成为湖南省首家户外运动俱乐部,至今全省有各类户外运动俱乐部50余家。其中

凌鹰俱乐部是湖南省唯一(全国5家)获得中国登山协会户外运动与攀岩双项资格的专业户外运动俱乐部,2005年被评为中国十佳登山户外运动俱乐部。其他成立时间较早、规模较大且知名度较高的俱乐部还包括“喜马拉雅”、“畅行天下”、“发现者”、“橙色冒险”、“山水行”、“山猫”、“飞虎”、“山夫”等户外运动俱乐部。其中畅行天下俱乐部有会员500多名,2000多人网上注册;爬山虎俱乐部会员400多名,3000多人网上注册。就经营水平和经营状况而言,目前大多数户外运动俱乐部还处在扩大阵营和提升人气的初期发展阶段。

经过对302份调查问卷的归纳整理和统计分析,发现湖南省户外运动参加者大致呈现出以下特征:(1)年龄层次偏向于年轻化,26～35岁群体占总份额高达85%,36～40岁的占9.0%,41岁以上占4.33%,20岁以下占1.67%。(2)文化层次偏高,大专及本科以上比例占67.33%,高中(中专)占16.34%,高中以下文化程度的仅占16.33%。(3)参加户外运动目的各不相同,选择比例由高到低依次为经历新鲜事物(84.17%)、放松心情(53.29%)、锻炼体魄(48.32%)、磨炼意志(44.98%)。(4)户外运动项目类型向往比例依次为登山(79.80%)、徒步穿越(74.30%)、探险(45.20%)、漂流(41.60%)、森林(32.90%)、滑雪(30.40%)、沙漠(25.70%)、攀岩(19.37%)、狩猎(16.45%)。2　户外运动俱乐部发展问题

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第一作者简介:张西林(1973-),男,四川人,副教授,硕士,研究方向:

休闲游憩、旅游开发管理研究。

作者单位:1.肇庆学院旅游学院,广东肇庆　526061

TourismCollegeofZhaoqingUniversity,Zhaoqing526061,GuangdongChina.

2中南林业科技大学旅游学院,湖南长沙　410004

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代替专业户外领队。旅行社的非规范介入加剧了户外运动市场的混乱局面。

3　户外运动俱乐部规范发展3.1　加强户外运动安全管理

2.1　俱乐部行政管理不到位

我国户外运动尚处于起步阶段,加之相关法律法规的滞后,目前户外运动管理还存在着一定的政策缺失。由于行政效力限制,户外运动的归口管理单位国家体育总局登山运动管理中心无法真正管理俱乐部经营业务,相应管理办法大多停留在

各省级登山协会,很难落实到每一家户外运动俱乐部。针对个别未注册的网络论坛地下俱乐部更无法开展行业管理。另外,户外运动从本质内容上属于体育运动范畴,但却又明显带有旅行社组织旅游团的商业性操作模式。尽管户外运动活动按照规定须经省市体育部门严格审批,但这种带有交叉性质的综合性活动往往很难单独由体育行政部门来规范管理。体育部门和旅游部门在行政执法和业务管理方面的交叉盲区为户外运动俱乐部的规范管理留下了一定的法律真空和管理空白地带。2.2　户外运动安全事故不断

户外运动有别于常规休闲游憩活动,一些高危险的运动相应要求参与者具有相应的经验和救身设备。尤其是户外者最向往的登山、探险、漂流等户外运动,危险系数相对较高,因而也成为近年来户外运动悲剧发生的“重灾区”。据国家登山协会统计,2000年至2004年,国内登山和户外运动共死亡43人,其中登山15人,户外运动28人;200517人;2006年则高达23人,,112.2%,达到自,的,但目前我国户外运动俱乐部良莠不齐,行业规范还未能很好地得到普及应用。实力强的俱乐部组织户外活动时要求领队必须事先取得国家体育总局颁发的教练证或资质证;而个别实力差的俱乐部,纯粹就是由经验丰富点的老“驴友”带队开展户外运动,技术指导和安全救援难以得到保障。无任何资格证书的领队带队现象并不少见,无证领队甚至还敢带队从未走过的线路。领队组队不科学、线路设计不合理、危险救助不及时等成为俱乐部开展户外活动的最大薄弱环节。即使是老资格的专业户外领队也不能完全避免悲剧。2006年,湖南衡阳某户外俱乐部负责人在四川康定田海子山攀登失踪、上海某户外俱乐部创始人在云南哈巴雪山滑坠身亡等案例即为明证。至于通过论坛互联的民间自发户外组织形式,大部分参与者没有接受过专业户外知识培训,仅通过自己的经验积累或从网络获取相关户外专业知识,其户外活动安全保障更是无从谈起。

2.3　户外运动市场混乱无序

安全是开展户外运动的首要前提条件。面对呈现倍增态

势发展的诱人户外运动市场,在经济利益驱动下,户外俱乐部难免会走入急剧扩张的发展通道。为此,须对户外运动俱乐部加以正确引导和管理,强化户外运动安全管理,最大限度消除户外运动中的安全隐患。3.1.1　树立户外运动安全意识

根据系统安全理论的观点,世界上不存在绝对安全的事物,任何人类活动中都潜伏着危险因素。这就要求俱乐部管理者摒弃侥幸心理,随时随地保持安全意识,切实加强并落实户外运动安全管理工作。同时,树立并重视“主动预防”的安全理念,绝对不能把安全保障希望全部寄托在户外运动保险上。事实上,,却不能完保险”认,(保险)为主,1.严格执行俱乐部组织户外运动的准入制度,对户外运动的组织者和领队实行“资格认证”制度,只允许取得“户外运动指导员资格证”的人士从事和组织各种户外运动,确保户外参与者的人身安全。在活动策划中不以“奇、险”为噱头或卖点,避免片面追求冒险刺激而人为增大风险系数。经营者在组织户外运动时,须事先实地勘察活动地点和行进路线,制定周密的活动计划及紧急救护应急预案。组织者在召集活动时,需慎重考虑线路的难度等级是否与全体队员的经验、体能状况相符,提高户外运动者的自我保护意识。领队则需在队员挑选、装备检查、活动时间把握、活动强度控制、行进路线确定、事发后的急救等诸多方面严格把关。在确定户外领队之后,还需明确责任认定及快速救助责任人。建立户外运动申报制度和事先备案制度,以供相关主管部门掌握户外活动的动向。随时与户外运动地管理部门保持密切联系,以便在事发的第一时间开展及时救援。3.1.3　强化户外专业队伍建设

户外运动往往在非成熟旅游地进行,各种基础接待设施和保障设施条件尚不完善。当面对各种无法预料的自然灾害威胁时,户外者自身失误或任何一丝疏忽即可导致人身伤亡事故。在目前的很多探险活动中,参与者彼此熟悉程度低,相互协作程度及效率均不高。除购买人身意外伤害保险外,个人安全问题基本由本人完全负责。这就要求组织者必须具备丰富的户外运动实践经验、灵敏的突发事件反应以及强烈的责任心,熟悉出行路线并掌握参加者的身体状况和心理素质等基本情况。而在现实中,户外运动组织者和领队资格标准并未成型,相关人员的审核评定工作严重滞后。因此,急需制定安全路线标准并培训专业组织人员。在各级登山协会指导下,积极面向俱乐部和户外爱好者开展户外指导员、户外教练员、户外保护员、户外救生员、红十字紧急救护员等专业人员的培训考核工作,切实建设具备实战能力的户外运动安全保障队伍。定期对俱乐部会员及户外运动爱好者进行安全教育与训练,使之具备切实可行的救援常识和基本技能。

3.1.4　

强制使用安全认证装备

目前,湖南省户外运动俱乐部整体上还处于起步运作阶段。绝大多数俱乐部实名注册正式会员人数在100～300之间,其中交费会员为100～200人。起步较晚的俱乐部注册正

式会员不足100人,会员和吸引参与者规模数量均相当有限。由于大多户外运动俱乐部属户外爱好者创建,起先只是当作一种个人爱好展示平台和交友渠道,缺乏足够的俱乐部市场化运作机制。一些俱乐部为吸引眼球而采取低价竞争等不规范操作,扰乱了全省的户外运动市场,让正规的户外运动失去了市场竞争力。当前全省大多数俱乐部赢利主要包括户外运动用品销售和商业团队拓展训练经营收入,经营业绩最好者年营业额不足50万元。更多俱乐部呈现“人气旺而财气不旺”的不盈利状态。在实地调查中还发现,为拓展市场经营范围,有个别旅行社以“特种旅游”的名义进行户外运动组织。在户外线路的实际操作中,为节约经营成本,旅行社往往用自己的导游

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户外运动装备包括基本装备(如背包、睡袋、地图、指北针、刀、火种、急救箱等)和专业性装备(如卫星定位器、冰抓、登山索、潜水器材等)。根据中国户外资料网提供数据,目前中国已有200多家国内户外用品生产商和70多家全球著名的户外产品制造商,户外运动用品装备年销售额8亿元。品质优良且性能卓越的户外装备是户外活动者生命安全的有效保障。然而,受个人经济能力水平的制约,户外者所配备的户外装备设施往往品质不一,成为户外运动中最难解决的问题。为此,必须对户外用品经销商的户外运动产品进行全面检查。未取得国际登山联合会(UIAA)安全检测认证的产品一律予以清查罚没,彻底杜绝假冒伪劣户外运动装备流入市场,从技术能力方面保障户外活动者的自我保护和有效自救能力。3.1.5　普及户外运动专项保险

2006年9月推出的“登山及户外运动专项保险”是国内唯一专门针对户外运动的保险产品,较之以往的美亚旅行保险、普通旅游险或者普通意外险等保险产品,该专项保险的保险责任大大拓宽。不仅包括登山、滑雪、拓展、攀岩、攀冰、高山探险等户外运动,而且还扩展承保冲浪、帆船、漂流、洞穴探险等其他运动;不仅承保意外伤害及其医疗费用和救援费用,而且还承保登山中的高原病和冻伤。专项责任保险,,,根据自身规模、管理情况、,结合活动项目和活动地点等内容,选择最恰当的保险方案。除了为所有户外参加者购买人身意外保险外,还应同时购买相应的俱乐部责任险以降低可能出现的经济赔付风险。当然,再好的保险也只是事后的补偿和安慰,而非万全的护身符。增强户外运动安全意识仍将是户外运动俱乐部最重要和首位考虑的大事。3.1.6　完善户外运动安全救援

近年来的户外救援案例显示,针对高山、密林、雪山等地形条件复杂情况下的户外遇险,公安、武警、消防、医疗等部门并不都具备专业的救援力量。尤其在偏远地区,同样不熟悉当地情况的武警等力量,有时也因缺乏高山救援器材而难以有效进行救援。为扭转救援不及的被动局面,户外运动组织则可以发挥自己的专业优势,与政府部门合作建立反应敏捷且专业性强的救援机制。2005年湖南省首支民间户外运动搜救队――“PSH翼虎搜救队”正式成立,标志着湖南省户外运动又向前迈进了一步。但限于参与人员数量及搜救能力,目前救援地域范围限定于湖南省境内及江西明月山、武功山地区。为满足现实户外运动救援需求,应大力拓展救援覆盖范围,与周边省区的紧急救援系统积极融合,提高户外救援的时效性。3.2　落实资质认证和年审制度

我国开展户外运动的机构类型很多,不管是民间自发组织还是商业化运作的俱乐部,目前均缺乏省市体育局等对口部门的统一管理。俱乐部的鉴定和审核没有相应标准,市场呈现一定程度的无序混乱状况。为此,应尽快健全完善户外运动俱乐部及相关从业机构资质认证标准体系及规范、户外运动教练员资质认证标准体系及规范,积极推广全国户外运动俱乐部资质认证体系。明确规定户外从业人员的资质、能力、经验、技术、装备质量等,提高户外俱乐部申请认证和开发经营的准入门槛。资质认证体系是提高户外俱乐部技术含量的有效保证,只允许符合全部条件的俱乐部组织户外运动。从事户外运动

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俱乐部必须具备相应的硬件条件和培训力量,经国家审批和体育、工商部门注册,接受当地体育行政部门管理。俱乐部按照相关规定接受严格年审,违规操作和不达标俱乐部予以停业整顿直至吊销其经营资质。全力清理取缔各类非法“地下”户外俱乐部,规范户外运动市场并创造良好的市场竞争环境。3.3　增加户外运动俱乐部盈利点

目前户外俱乐部的盈利方式主要归纳为以下四种:以户外活动带动户外装备销售;以户外活动带动拓展训练业务;以户外用品销售捎带开展一些户外活动;完全靠户外活动盈利。其中,户外设备销售和拓展训练是大多数户外俱乐部的主要盈利项目,户外运动自身却尴尬地属于吸引和提升人气的媒介角色。根据问卷调查的反馈结果,可重点针对26～35岁之间、具有较高学历和一定经济支付能力的青年群体开展户外运动。从市场需求出发,以探索新旅游地为吸引点,针对不同级别户外爱好者,大力推介徒步穿越、登山、探险、漂流、森林等深受户外者欢迎的活动项目。,大力广告宣,,不断增加3/协会

户外俱乐部无序恶性竞争的直接后果就是各俱乐部生存艰难,得到初步发展的户外运动行业最终将被彻底毁掉。为此,有必要建立户外运动俱乐部联盟或户外运动协会,将分散各地、各自为政的户外俱乐部的资源进行整合和优化。借助于户外联盟(协会)这一更高平台,通过及时交流俱乐部发展信息,各俱乐部可实现户外线路资源和户外经验、安全技术等信息的共享。在规避不必要经营风险的同时,俱乐部还可迅速提高自身的安全性保障和服务经营水平。以联盟或协会的形式合作开展安全培训、联合勘探野外线路、兴建拓展训练基地、教练培训、相互开放培训基地等活动,除了可实现俱乐部之间的优势互补外,还可降低户外活动的单位生产成本,从而大幅度增加俱乐部户外活动的经济效益。通过户外联盟(协会)的规范化制度统一市场价格定位,规范户外用品销售和户外活动策划等行为。各个俱乐部通过在合作中可不断提升自己的品牌、信誉和业绩,最终做大做强户外运动这一个新兴体育市场。4　结论

1.户外运动在我国的迅速发展势不可当,尤其在青年人群体中有大规模普及的趋势,但同时产生了一定程度的活动风险,应予以积极关注。

2.当前我国户外运动俱乐部存在着经营管理不善、安全保障不够、市场竞争混乱等现实情况,急需进行相应的规范和改进。

3.人身安全保障是户外运动开展的首要前提,可通过审查、认证、管理、培训、技术、设施等多种方式和措施来提高俱乐部组织的户外活动安全系数。

4.建立区域性乃至全国性的户外运动联盟或户外运动协会,是促进我国户外运动持续、健康发展的有效途径之一。参考文献:

[1]王龙飞,金龙.浅析我国体育俱乐部的类型及其发展现状[J].安徽

体育科技,2004,25(1):58-60.

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机不是单—的,而是多层次的;大部分学生参加体育旅游的动机是积极的,且认识较高。对此,我国体育旅游应注意大力开发适合大学生的体育旅游产品,这不仅是因为大学生具有巨大的潜在购买力,容易形成十分可观的需求市场,更重要的是有利于大学生增强身体健康、振奋精神、培养综合能力、增加知识和开阔眼界、使他们更加充满活力和朝气。2.3　大学生参与体育旅游活动项目的选择情况

调查表明,大学生所参加的体育旅游项目主要是消费不高、娱乐性强、简单易行、运动量较小、危险程度较低的体育旅游项目,项目类型突出娱乐性与社交性。参加体育旅游活动项目选择的排序依次为:登山(18.7%)、野营(16.6%)、骑自行车(13.1%)、看比赛(10.4%)、游泳(10.1%)等。在以后希望参加的体育旅游项目调查中发现,男生比较喜欢的体育旅游项目按希望参与的人数由多到少排列是:滑雪、漂流、观看运动会、登山、野营、游泳、攀岩、森林探险等;女生比较喜爱的是:登山、野营、滑雪、游泳、观看运动会、漂流、森林探险、民族体育活动等。

大学生具有较高的文化素养,年轻、接受能力强,对一些新兴运动项目尤感兴趣,但是新兴项目投入成本高,要求也高,,,2.4　体育旅游消费投入是指一定时期内为满足体育旅游需要而消费各种体育物质产品和劳务的数量,它从量的方面反映出个人体育旅游消费在某一时间的水平。通过调查发现,大学生的体育旅游消费水平主要集中在200元以上400元以下(60.7%)。究其原因:高校学生具备了较高的体育消费能力,即消费者所具备的善于消费以及如何使用消费对象的知识和才能。他们不仅对体育旅游消费的价值有较深刻的认识,而且也能够认识到体育旅游消费的生物价值和社会价值。再次,高校学生较普通居民而言有较多的休息时间,为其进行体育旅游创造了条件。另外,浙江省丰富的体育旅游资源吸引了大学生的行为参与。2.5　影响大学生参与体育旅游活动的因素情况

通过调查表明:影响在中专生参加体育旅游活动的因素不是单一的,而是多方面的。经济实力不足是影响大学生参与体育旅游的首要因素,所占频率为68.6%。体育旅游费用比普通旅游的费用要高,特别是目前浙江省旅游市场上大众化

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的、低价位的、短程的专项体育旅游产品很少,从而使得大学生体育旅游出游率受到影响。其次是缺少合适的体育旅游产品。目前我国比较成熟的专项体育旅游产品只是滑雪旅游、登山旅游、体育观战旅游,其他体育旅游产品发展缓慢,专项体育旅游产品结构单一。本次调查结果显示,因“缺少合适的体育旅游项目”所占的频数为54.5%,排在第二位。另外,促销宣传力度不够(32.3%)是影响大学生参与体育旅游的要素之一。目前浙江省的各旅行社极少有经营体育旅游产品,几乎没有体育旅游的促销宣传活动与广告。各旅行社在各大媒体所做的广告皆为风景名胜、自然风光游,很难找到一条专门的体育旅游广告。大学生往往因缺少对各地体育旅游知识的了解,而不知道该选择去何地、参加何种体育旅游活动。3　结论与建议

1.大部分学生是知道和听说过体育旅游的,而且是喜欢和非常喜欢体育旅游的,但也有30.8%的学生回答不知道。对此,建议相关部门通过广告、影视、刊物等形式,(院)促销会等.,而是多层;,活动的动机较为积极的,认识较,增加一些旅游体育项目,这样一方面可以提高已有旅游产品的吸引力,另一方面也可更好地满足大学生的体育旅游多样化的需求。

3.大部分学生每年体育旅游消费在200-400元之间,说明大学生体育旅游消费已具市场潜力。而影响大学生参加体育旅游的因素不是单一的,而是多方面的,主要因素是:经济实力不足、缺少合适的体育旅游产品和体育旅游促销宣传力度不够等。旅游企业应开发针对大学生的专项体育旅游产品,降低成本,给予优惠政策,吸引更多的大学生参与体育旅游。参考文献:

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