电视媒体与社交媒体互动研究分析
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电视媒体与社交媒体互动研究分析
作者：徐子河
来源：《科技传播》2015年第03期
摘 要 电视媒体与社交媒体的融合互动是今后发展的一个必然趋势，在新形势下这方面的建设是提升电视媒体影响力的一种重要手段。作为时下最热门的一种社交媒体，微博在人们日常生活中正在发挥着非常重要地作用。把微博同电视媒体结合起来实现有效互动，对于双方的发展都是非常有利的。本文以微博为例重点探讨电视媒体同社交媒体之间的互动。 关键词 电视媒体；新浪微博；社交媒体；互动
中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）132-0154-01
随着信息技术的快速发展，新媒体不断出现并得到广泛应用，尤其是新型社交媒体的出现更是在很大程度上改变了人们的日常生活行为习惯。在新媒体环境下电视媒体自身面临着巨大的挑战，电视媒体同社交媒体的互动融合就成为今后发展的一项重要选择。当前的微博焕发出了较大的生命力，微博同电视媒体的互动将能够使得电视媒体本身重新焕发出生机。 1 电视媒体同微博的互动情况
微博自诞生以来引起了人们的高度关注，电视媒体对媒体的关注程度也越来越高。电视媒体同微博之间的互动也日益频繁起来，在这样的背景下加强这方面的研究就显得非常重要。对于电视媒体同微博的互动，本文将首先从电视媒体在新浪微博上的开通及使用情况这一方面来进行分析。近些年来电视媒体在微博上的数量是突飞猛进，根据有关部门的统计发现截止到2012年12月27日，那些在新浪微博平台经过认证的媒体微博就已经达到了110116个。
1）开博情况。从开博主体上来看，当前的官方微博可能是一个人也可能是一个团队，但是这一微博却代表的是电视媒体机构。电视全台、电视栏目以及电视频道是电视媒体在新浪微博上呈现出的三种类别，对于这三种类别，在实际工作中应该不断加强研究才能够真正适应实际情况。这些电视媒体官方微博的存在实际上就是电视媒体同新浪微博互动的一个有效见证，一个重要表现。对于这方面的情况，今后应该认真予以分析。
从开通微博的节目类型上来看，当前的节目类型是丰富多彩的，文化娱乐、体育财经、生活市场、军事少儿节目、农业法制等不同形式的节目都在官方微博上得以呈现。当前开通微博的节目类型实际上已经涵盖了所有节目类型，这些节目类型开通官方微博数量的比例也是符合节目受众的覆盖程度的。
2）使用情况。从当前的微博使用情况来看却存在着以下几个方面的特点：一是央视微博比较规范，但是创新性不够。从调查结果可以看出当前央视在新浪上经过实名认证的微博就有221个，这些微博往往是以栏目名称认证的。在实际应用过程中这些央视微博差异是比较大