2014年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告

报告名称：20xx-20XX年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告

简介：
　　由于旺季因素的推动，20XX年5月国内啤酒产量的增速傲视整个酿酒行业，同比增长速度达到21.7%。啤酒行业良好的表现将给啤酒企业的业绩带来利好和推动。近日，国内酒产量数据出炉，在整个行业保持着高速发展的前提下，以啤酒为代表的子行业更是迅猛向前。数据显示，5月，我国酒产量531万吨，同比增长21%，1-5月累计产量1974.4万吨，同比增长10%。在下面的子行业中，啤酒和白酒的产量保持着迅猛的增长速度。5月，啤酒的产量增速超越白酒，成为酒行业中增速最快的子行业。其中，白酒5月产量(折65度)51.25万吨，同比增长21%；啤酒5月产量462.7万吨，同比增长21.7%；葡萄酒5月产量7万吨，同比上升18.6%；黄酒5月产量7.3万吨，同比增长2.2%。但从数据来看，啤酒的表现引领了整个酒行业。旺季的因素是啤酒产量增速的最大原因之一。进入夏季，啤酒迎来消费旺季，这将给啤酒的产销都带来利好。而凭借着啤酒行业良好的表现，啤酒企业也迎来发展良机。以青岛啤酒为例，5月，青岛啤酒的销量增长14%，其中，青岛啤酒的主要销售区域山东、陕西和广东分别同比增长26.2%、12.44%和5.13%。在接下来的6、7、8三个月中，啤酒还将处于旺季，这也给啤酒继续保持高速增长提供了有利因素。二三季度啤酒企业的业绩表现是决定企业一年业绩的重要时间。从目前的情况来看，如果啤酒行业高速发展的态势继续保持，那么对啤酒企业带来的利好是显而易见的。另外，啤酒产销量也将受目前经济环境影响，随着经济的转暖，啤酒产销量也将稳步上升。而伴随着啤酒原材料价格的下滑，啤酒企业20XX年的压力降进一步减轻。
　
　　往年相似的是，进入六月，气温陡增，国内啤酒营销竞争由暗自角力向白热化转变，各大啤酒厂家使出挥身招数“搏杀”市场。不同的是，在惨烈的竞争背后，国内啤酒业整合步伐似乎明显加快。啤酒不像白酒要卖文化和历史，啤酒就像食品、饮料和医疗，消费者很容易接受新兴的品牌。此外，相比白酒和红酒而言，啤酒的利润小，所以要规模效应，同时啤酒要新鲜，要保持运输，而通过兼并来满足异地生产，可以保证成本和品质。啤酒业整合加速是必然选择。对于大多数啤酒企业而言，尽管产量增长，利润却并不见有多大起色。20XX年中国啤酒销量已连续七年位列全球第一，但我国啤酒业的整体利润率并不高。当前，啤酒业整体并不挣钱，尤其是和白酒业相比较，一目了然。即使是业内最优质的啤酒公司，其盈利能力也与高端白酒公司有着明显差距。据中国酿酒工业协会统计表明，我国啤酒业中45％的企业处于亏损或微亏的边缘，32％左右的企业保本，只有不到20％的企业发展良好，盈利空间较大。20XX年啤酒企业亏损率为31.9%，是全行业中亏损率最高的行业运营数据。国内啤酒的吨酒盈利能力只是国外的十分之一，主要是因为产业升级不够、竞争过于惨烈及营销费用过高。国外啤酒公司的数量很少，就几个牌子，而中国有数百家。
　
　　尽管当前行业并盈利能力不强，但国内啤酒市场的空间巨大是不言而喻，啤酒消费仍有较大空间。自20世纪90年代，中国啤酒行业进入了快速发展的阶段，行业发展至今，中国的啤酒产量和人均消费量均有大幅度提升。从世界范围看，发达国家啤酒的人均消费量增长缓慢，而在经济增长较快地区，如东欧和中国的啤酒需求量和产量增长速度远远高于世界平均增长速度，增速比发达国家高3%。中国啤酒消费存在着地域分布的不均衡性。中国啤酒行业的发展路径与世界啤酒的发展路径基本一致，也就是从发达地区向不发达地区过渡。区域发展的不平衡也为啤酒企业提供了抢占市场份额的机会以及行业增长的空间。在发达国家啤酒与软饮料的消费量基本持平，根据当前状态推测，我国人均啤酒消费量还有较大增长，预计未来几年将从当前的30升/人上升到40升/人～50升/人。20XX年至20XX年，啤酒行业面临着较好的发展际遇：国民经济持续快速发展和城市化水平的提高，给行业发展创造了巨大的需求空间；西部大开发、振兴东北地区等老工业基地、促进中部崛起和建设社会主义新农村等重大发展战略，为啤酒行业创造了新的发展机遇；全球经济和区域经济一体化进程的加快，为中国啤酒行业在更大范围内配置资源、开拓市场创造了条件。
　
　　《20xx-20XX年中国啤酒行业财务分析及市场调研报告》由中国行业咨询网领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家发改委、中国食品工业协会、中国酿酒工业协会、中国经济景气监测中心、中国行业咨询网及相关媒体的权威信息，对我国啤酒行业的发展情况、市场现状、行业前景、竞争状况以及进出口情况等方面进行了详尽地研究，并分析了啤酒原材料的发展趋势，对今后我国啤酒产业的发展方向做出了精确的预测。同时，本报告也针对啤酒产业的特点，从各个角度全面详实地进行了调研，在报告中汇集了大量、最新的第一手数据，并采用了时间序列分析、回归分析、相关性分析等计量经济模型进行统计及预测。本报告数据全面及时、图表丰富，既有深入的研究，又有直观的比较分析，为啤酒生产和相关企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。

报告目录：
第一章产业基础分析
第一节产业基础概况
一产业发展史
二产业地位分析
三产业上下游
第二节产业特性分析
一产业管理及政策
二市场规模及成长性
三市场竞争格局
四行业进入壁垒
五行业盈利水平
六行业技术水平
七行业经营模式
八行业季节特性
第三节20XX年产业回顾
一20XX年啤酒产量
二20XX年销售收入
三20XX年行业盈利
四20XX年原料成本
五20XX年进出口分析
六20XX年产业并购扩张
七20XX年产品结构
八20XX年产品质量
第四节20XX年产业概述
一20XX年市场分析
二20XX年企业动态
　
第二章20XX年中国啤酒产业供给
第一节20xx-20XX年啤酒产量
一20xx-20XX年行业总产量
二20XX年前十家企业产量
二20XX年前十家企业产量
第二节20xx-20XX年区域产量
一20XX年啤酒区域产量
二20XX年啤酒区域产量
三20XX年啤酒区域产量
　
第三章20xx-20XX年行业运营分析
第一节20XX年行业总体运营
一20xx-20XX年行业资产变化
二20xx-20XX年企业数量变化
三20xx-20XX年销售收入变化
四20xx-20XX年利润总额变化
五20xx-20XX年盈利能力变化
第二节行业大型企业运营
一20xx-20XX年行业资产变化
二20xx-20XX年企业数量变化
三20xx-20XX年销售收入变化
四20xx-20XX年利润总额变化
五20xx-20XX年盈利能力变化
第三节行业国有企业运营
一20xx-20XX年行业资产变化
二20xx-20XX年企业数量变化
三20xx-20XX年销售收入变化
四20xx-20XX年利润总额变化
五20xx-20XX年盈利能力变化
第四节行业外资企业运营
一20xx-20XX年行业资产变化
二20xx-20XX年企业数量变化
三20xx-20XX年销售收入变化
四20xx-20XX年利润总额变化
五20xx-20XX年盈利能力变化
　
第四章20XX年产业竞争格局分析
第一节产业竞争格局分析
一20XX年啤酒市场份额
二20XX年啤酒市场份额
三外资企业产业布局
四市场竞争特点分析
第二节竞争主体竞争策略
一巨型啤酒企业竞争策略
二大型啤酒企业竞争策略
三中小啤酒企业竞争策略
四国外资本竞争策略
第三节产业竞争发展趋势
一产业未来竞争格局
二产业未来竞争焦点
　
第五章啤酒产业并购重组分析
第一节行业并购重组
一并购重组背景
二行业并购必然性
三并购的市场影响
第二节产业并购阶段
一第一轮并购方式
二第二轮并购方式
第三节外资并购重组
一外资第一次并购重组
二外资第二次并购重组
第四节英博并购安海斯分析
一事件概况
二并购原因
三并购影响　
　
第六章啤酒企业资本并购分析
第一节华润雪花并购事件一20xx-20XX年并购动态
二最新事件分析
第二节青岛啤酒并购事件第三节燕京啤酒并购事件第四节朝日啤酒并购事件一并购事件二最新动态
第五节新英博并购事件一英博
二AB
第六节嘉士伯并购事件一进入中国概括
二最新动态
第七节喜力啤酒并购事件第八节三得利并购事件一进入中国概括
二最新动态
　
第七章国内啤酒领先企业运营
第一节青岛啤酒
一企业简介
二发展历史
三生产基地
四技术竞争力
五市场销售网络
六20XX年财务分析
七20XX年业务结构
八20XX年品牌策略
九公司发展发展战略
第二节燕京啤酒
一企业简介
二发展历史
三技术竞争力
四销售网络
五市场营销能力
六20XX年财务分析
七20XX年业务结构
八品牌发策略
九未来发展规划
第三节华润雪花
一企业简介
二发展历史
三技术竞争力
四企业核心竞争力
五市场销售网络
第四节珠江啤酒集团
一企业简介
二企业运行分析
三技术竞争力分析
四销售网络分析
五营销能力分析
六20XX年财务分析
七20XX年业务结构
第五节重庆啤酒
一企业概况
二产品系列
三20XX年财务分析
四20XX年业务结构
第六节惠泉啤酒
一企业概况
二产品系列
三20XX年财务分析
四20XX年业务结构
第七节兰州黄河
一企业概况
二产品系列
三20XX年财务分析
四20XX年业务结构
第八节啤酒花
一企业概况
二产品系列
三20XX年财务分析
四20XX年业务结构
第九节西藏发展
一企业概况
二产品系列
三20XX年财务分析
四20XX年业务结构
第十节金星啤酒
一企业简介
二市场销售网络分析
三营销能力分析
　
第八章20xx-20XX年行业前景及机会
第一节20XX年产业环境
一中国积极应对全球“金融危机”
二20XX年中国经济形势的认识
三20XX年啤酒发展前景预测
第二节行业发展影响因素
一有利因素分析
二不利因素分析
第三节产业未来发展趋势
一未来5年啤酒品牌格局重建
二一批中小啤酒企业压力巨大
三“5元啤酒”引领未来主流消费价格
四“大市场”向“大基地”转型
五“推销”向“营销”转型
第四节市场发展前景分析
一20xx-20XX年产销量预测
二20xx-20XX年产品结构预测
三20xx-20xx?市场竞争预测
四20xx-20XX年产业风险预测
　
图表啤酒产业链图
图表 1978-20XX年中国啤酒产量增长趋势图 万千升
图表 20XX年主要啤酒企业产销一览表
图表 20xx-20XX年中国啤酒行业盈利水平一览表
图表 20xx-20XX年中国啤酒各季度产销量
图表 20xx－20XX年中国啤酒产量一览表 单位：千升
图表 20xx－20XX年中国啤酒产量变化趋势图 单位：千升
图表 20XX年中国啤酒市场前十家企业产量一览表
图表 20XX年中国啤酒市场前十家企业产量一览表
图表 20XX年中国啤酒区域产量一览表 千升
图表 20XX年啤酒全国合计
图表 20XX年1-12月中国啤酒产量汇总
图表 20XX年全国啤酒月度产量一览表
图表 20XX年啤酒全国合计
图表 20XX年5月全国啤酒分省市月度产量 万千升
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业资产规模一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业资产规模变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业企业数量一览表 个
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业企业数量变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业销售收入一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业销售收入变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业利润总额一览表 （千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业利润总额变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业盈利能力一览表
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业盈利能力变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业资产规模一览表 （千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业资产规模变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业企业数量一览表 （个）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业数量变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业销售收入一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业销售收入变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业利润总额一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业利润总额变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业盈利能力一览表
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业大型企业盈利能力变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业资产规模一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业资产规模变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业数量一览表 个
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业企业数量变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业销售收入一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业销售收入变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业利润那总额一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业利润总额变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业盈利能力一览表
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业国有企业盈利能力变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业资产规模一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资资产规模变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业数量一览表 个
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业数量变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资销售收入一览表（千元）
图表 20xx－20XX年年中国啤酒行业外资企业销售收入变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业利润总额一览表（千元）
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业利润总额变化趋势图
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资盈利能力一览表
图表 20xx－20XX年中国啤酒行业外资企业盈利能力变化趋势图
图表 20XX年1-12月中国啤酒三大集团产量比较
图表 20XX年中国各大啤酒公司市场份额
图表 20XX年中国各大啤酒公司市场份额
图表 20XX年规模以上啤酒企业股本结构比例图
图表 外资参股我国大型啤酒企业的情况
图表 1994-20XX年青岛啤酒并购带来的市场份额变化
图表 20xx-20XX年三大啤酒企业市场占有率变化
图表 1999-20XX年啤酒行业前十大公司市场占有率（cR10）变动趋势图
图表 全球各国啤酒行业前三大公司市场占有率（cR3）一览表
图表 英博与AB的中国市场布局
图表 安海斯在中国（合并前）
图表 英博在中国（合并前）
图表 20xx-20XX年华润雪花并购重组事件一览表
图表 安海斯-布希公司进入中国概括一览表
图表 嘉士伯公司进入中国概括一览表
图表 喜力公司进入中国概括一览表
图表 三得利进入中国概括一览表
图表 青岛啤酒部分生产基地产能图
图表 20XX年青岛啤酒市场销售区域结构图
图表 20XX年青岛啤酒财务运行一览表
图表 20XX年青岛啤酒业务结构一览表
图表 燕京啤酒生产工艺流程图
图表 燕京啤酒销售网络分布图
图表 燕京市场营销策略图
图表 20XX年燕京啤酒财务运行一览表
图表 20XX年1-6月燕京啤酒业务结构一览表
图表 20XX年燕京啤酒业务结构一览表
图表 燕京啤酒企业未来发展规划
图表 华润啤酒市场销售网络图
图表 20XX年珠江啤酒产销一览表
图表 珠江啤酒销售网络图
图表 珠江啤酒市场营销策略一览表
图表 20XX年珠江啤酒销售一览表 单位：万元
图表 20XX年珠江啤酒产品结构一览表 单位：万元
图表 20XX年重庆啤酒财务运行一览表
图表 20XX年重庆啤酒业务结构一览表
图表 20XX年重庆啤酒销售区域分布图
图表 20XX年惠泉啤酒财务运行一览表
图表 20XX年1-6月惠泉啤酒业务结构一览表
图表 20XX年惠泉啤酒业务结构一览表
图表 黄河啤酒产品系列
图表 20XX年兰州黄河财务运行一览表
图表 20XX年兰州黄河业务结构一览表
图表 20XX年啤酒花财务运行一览表
图表 20XX年啤酒花业务结构一览表
图表 20XX年西藏发展财务运行一览表
图表 20XX年西藏发展业务结构一览表
图表 20XX年西藏发展业务结构一览表