2014年"周黑鸭杯"湖北省大学生营销策划挑战赛方案

新媒体 新营销

2014年“周黑鸭杯” 湖北省大学生营销策划挑战赛

组织方案

主办：湖北省市场营销学会 承办：周黑鸭食品有限公司

协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业

二零一四年二月

目 录

一、大赛目的 ························································································· - 1 - 二、大赛名称 ························································································· - 1 - 三、大赛主题 ························································································· - 1 - 四、大赛组织 ························································································· - 1 - 五、参赛对象 ························································································· - 2 - 六、大赛报名 ························································································· - 2 - 七、大赛赛制 ························································································· - 3 - 八、大赛流程 ························································································· - 3 - 九、评审规则 ························································································· - 4 - 十、奖项设立 ························································································· - 4 - 十一、周黑鸭食品公司的其他支持 ······················································ - 5 - 十二、组委会办公室联系方式 ······························································ - 5 - 附件一 预赛组委会联络表 ································································ - 6 - 附件二 预赛报名表 ··········································································· - 6 - 附件三 广告创意作品说明 ································································ - 7 - 附件四 预赛规则及评分办法 ···························································· - 8 - 附件五 复赛规则及评分办法 ·························································· - 10 - 附件六 决赛规则及评分办法 ·························································· - 11 - 附件七 优秀组织奖评选标准 ·························································· - 12 -

新媒体 新营销

2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛

一、大赛目的

（一）搭建湖北省大学生市场营销实践平台，激发学生创新思维，锻炼营销策划及运用新媒体进行营销推广的能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；

（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业教学水平；

（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。

二、大赛名称

2014年“周黑鸭杯”湖北省大学生营销策划挑战赛

三、大赛主题

新媒体 新营销 主题释义：

在web2.0时代，新媒体形式层出不穷，深刻地影响了我们的生活方式，同时也为企业提供了越来越多的营销沟通渠道，尤其是带来了更多以低成本方式实现更好营销推广效果的创新形式。新媒体营销，是指企业运用新媒体工具进行企业产品的推广以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒体为企业的营销服务已经成为了企业界和学术界共同关注的问题。

本次营销挑战赛旨在为湖北在校大学生提供一个学以致用的平台，在激发学生创意、锻炼学生组织策划能力的同时提供一次新媒体营销的实战演练机会，让大家能够深入地了解新媒体，更深刻地理解市场营销。因此大赛要求参赛团队设计并制作出适合在新媒体上进行推广、传播的广告作品，进入复赛的团队将要求为他们的广告作品设计新媒体推广方案，最终决赛的时候各团队将在新媒体上对这些广告作品进行实战推广。

四、大赛组织

（一）主办单位 湖北省市场营销学会 （二）承办单位 周黑鸭食品有限公司

（三）协办单位

湖北省市场营销学会各成员高校及企业 （四）传播支持

新浪网、大楚网、湖北日报等 （五）组织机构

大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬 大赛联合主席：田志龙 周富裕 大赛执行主席：常亚平 杜汉武

大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 刘明菲 罗立辉 宁昌会 汤定娜 王学海 王源 徐学敏 严良 杨礼茂 张邦国 张广玲 赵昌旭 刘涛 余剑

大赛组委会：由湖北省市场营销学会（以下简称“学会”）正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、周黑鸭食品有限公司（以下简称“周黑鸭公司”）相关部门负责人及全省各门店负责人组成。

大赛办公室：设在学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。

各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、周黑鸭公司当地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作（具体参见附件一）。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。

（七）信息发布网站

湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司官方网站——大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。

湖北省市场营销学会网址：http://www.hbmarketing.org/ 周黑鸭食品有限公司官方网站：http://www.zhouheiya.cn/

五、参赛对象

正规全日制大学在校学生（含研究生）。

参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队5名队员（因涉及广告设计制作，为保证作品质量，建议各参赛团队在选择队员时有针对性地选择有相关专业、特长的队员），1名指导老师，每个团队研究生不能超过3名。

预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于6支。未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。

六、大赛报名

预赛阶段报名：2月20日—3月15日，登录湖北省市场营销学会官网或周黑鸭食品有限公司官网下载预赛报名表，以团队为单位填写报名表，再以学校为单位统一发送至大赛组委会官方邮箱：[email protected]，以留作备案。（预赛报名表见附件二）

复赛及决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校

组委会将严格进行参赛资格审查。

七、大赛赛制

营销大赛分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。 1、预赛

题目：设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象的广告作品，并对该广告作品的理念进行阐述；须进行市场调研，调研时应充分考虑新媒体传播的独特性，有针对性地进行调研，撰写调研报告，也可以对广告作品进行消费者测试。 广告作品分为平面广告、影视广告、微电影广告、动画广告、广播广告、公益广告和其他适合在新媒体环境下传播的广告。

预赛组织：预赛由各参赛学校自行组织，校内参赛队伍应不少于6支。各校进入复赛名额根据大赛总体报名参赛情况和各校参赛队数量确定。参赛团队将调研报告和广告作品，以大赛组委会指定形式提交。

晋级团队：各校获得预赛第一名的团队，以及组委会根据作品评审标准评选出的优秀作品。

预赛作品：1、广告作品及理念阐述；2、调研报告。 2、复赛

题目：各参赛团队结合广告作品制定周黑鸭的新媒体营销推广方案。

复赛组织：由组委会统一组织，各入围高校组委会协助。组委会将所有晋级复赛的作品统一上传至公司网络平台（公司网站、各大社交媒体专区等），各团队同时在规定时间内设计并向组委会提交新媒体营销推广方案，由组委会组织高校和企业专家进行评审。

晋级团队：全省复赛产生18支团队进入决赛。 复赛作品：新媒体营销推广方案。 3、决赛

题目：对制定的新媒体营销方案进行落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。

决赛组织：由大赛组委会统一组织，各入围高校组委会协助。决赛现场评委全部由企业专家组成，决赛全程影像记录，并进行视频传播。

决赛结果：产生一等奖团队2支，二等奖团队6支，三等奖团队10支，并评选营销新星奖5人。

八、大赛流程

总体时间：2月20日—5月31日 各环节起止时间：

报名——2月20日—3月15日：参赛团队提交报名表。

预赛——3月16日—4月20日：校园海选，产生复赛晋级队伍。

复赛——4月20日—5月10日：作品展示和营销方案制定，产生18强进入决赛。 决赛——5月11日—5月29日：作品展示和营销方案落地执行。

5月30日全天：现场答辩；产生一二三等奖及营销新星奖；颁奖。

九、评审规则

1）评审专家

预赛评审由各参赛高校自行邀请专家及周黑鸭公司当地负责人（由周黑鸭食品有限公司与湖北省市场营销学会确认的，对口协助各高校举办预赛）担任。复赛和决赛的方案评审工作由大赛执委会组织营销学会专家和公司相关负责人进行统一评审。

2）评审办法

本次大赛采取淘汰制，层层晋级。

预赛阶段由各参赛高校自行选拔，胜出者进入复赛。复赛胜出的18支团队进入决赛。

十、奖项设立

本次大赛设立学生团队奖、营销新星奖、优秀指导教师奖和优秀组织奖四类。 1）学生团队奖项

预赛阶段评奖：各高校根据参赛队伍数量（至少保证6支队伍）确定校内一、二、三等奖，分别为一等奖1名、二等奖2名、三等奖3名（对于参赛队伍数量较多的学校，组委会根据其具体参赛情况适当增加获奖名额）；获奖名单由各高校组委会统一申报，大赛组委会统一制作证书，证书上注明是“XX学校赛区X等奖”，同时加盖湖北省市场营销学会和高校校内有关院系公章。进入复赛的队伍，不重复发证书。预赛一等奖团队奖励1000元（500元的奖金+价值500元的奖品），直接晋级复赛，不发证书；预赛二等奖团队奖励500元（300元的奖金+价值200元的奖品）；预赛三等奖团队奖励300元（200元的奖金+价值100元的奖品）。

复赛阶段评奖：复赛产生18支队伍进入决赛。原则上进入复赛的所有队伍均已获得省赛优胜奖资格，如未进入前18名，则颁发省赛优胜奖证书，加盖湖北省市场营销学会公章。进入前18名的队伍，不重复发证书。省赛优胜奖团队无奖金。

决赛阶段评奖：进入决赛的18支队伍角逐一、二、三等奖，大赛设一等奖2名，二等奖6名，3等奖10名及针对个人的营销新星奖5名，颁发证书及丰厚物质奖励。决赛阶段所有证书均加盖湖北省市场营销学会公章。

进入复赛的18支队伍，将优先获得进入周黑鸭食品有限公司实习的机会。 获得三等奖的10支队伍，分别获得1000元奖金及证书（一式五份），并优先获得周黑鸭食品有限公司的招聘试用机会。

获得二等奖的6支团队，分别获得2000元奖金及证书（一式五份），除优先获得周黑鸭食品有限公司招聘试用机会外，将另外获得湖北省市场营销学会专家的大赛表现评定与就业推荐书。

获得一等奖的2支队伍，分别获得5000元奖金及证书（一式五份），在前两者基础上，另外获得省营销学会会长与周黑鸭食品有限公司领导联袂就业推荐信，可得到湖北省营销学会全部企业会员单位的优先见习工作机会。

2）学生个人奖项

由决赛评委在所有决赛参赛选手中投票选出5人，获得营销新星奖，颁发奖杯与证书，拥有毕业后直接进入周黑鸭食品有限公司工作的资格。

3）教师奖项

每支团队限一名指导老师，每位指导老师最多可指导3支团队。凡进入复赛和决赛团队的指导老师均颁发荣誉证书，并给予一定物质奖励。

4）组织奖项

大赛执行委员会将在所有参赛学校中评选出10%授予大赛“优秀组织奖”。评选标准见附件七。颁发荣誉证书，并给与一定物质奖励。

十一、周黑鸭食品公司的其他支持

（一）大赛宣传

大赛采取校园传播、媒体报道与决赛电视台录播等形式展开全方位宣传报道。大赛组委会办公室有专人负责收集汇总预赛、复赛、决赛三个阶段新闻报道，与周黑鸭公司共同联络省内外相关媒体进行传播，并在湖北省市场营销学会网站和周黑鸭食品有限公司网站同步发布。

各高校组委会负责指导学生社团在校内张贴大赛海报、悬挂横幅等户外宣传，组织校内新闻宣传，并提供给大赛组委会办公室稿件，用于全面宣传。

1、校园传播

大赛报名及预赛阶段由大赛分组委会通过张贴活动海报、派发单页，通过现场活动宣传，校园电台、报纸、网站宣传的形式展开。

2、媒体报道

在大赛的预赛到决赛阶段，由周黑鸭公司组织武汉及湖北其它地市的主流平面媒体，展开系列深入宣传报道。同时，通过新浪网、大楚网等展开跟踪宣传。

3、电视录播

大赛的决赛阶段周黑鸭公司将联系电视台展开专题电视录播，并通过相关网络进行在线宣传、报道。

（二）公司提供的其他支持

1、公司创始人周富裕董事长将到部分参赛高校进行关于“企业创业”、“中小企业成长”等话题的演讲会，还会邀请其他企业家作为嘉宾参加演讲会。

2、公司将向参赛团队提供到公司生产基地和营销门店参观的机会，并提供从轻轨站到公司的交通服务。

十二、组委会办公室联系方式

武汉市珞喻路1037号华中科技大学管理学院582室 湖北省市场营销学会秘书处 邮编：430074

大赛专用邮箱：[email protected] 联系人：秘书处 027-87558530

龙晓枫 [1**********] 伍 健 [1**********] 柳 娟 [1**********] 熊 琪 [1**********]

周黑鸭公司联络人：刘涛 [1**********] 陈 梅 [1**********]

附件一 预赛组委会联络表

附件二 预赛报名表

湖北省大学生营销策划挑战赛——预赛报名表

[email protected]，以留作备案。

附件三 广告创意作品说明

1、作品类别

A、平面广告 B、影视广告 C、微电影广告 D、动画广告

E、广播广告 F、公益广告 G、其他适合在新媒体环境下传播的广告 2、作品标准

各类参赛作品应以原创性为原则，遵守《广告法》和国家有关政策法规、行业规范等要求，并适合在新媒体环境下传播。鼓励采用广告新思想、新形式、新媒介进行设计和策划。

3、作品规格及提交要求

A. 平面广告：包括报纸广告、杂志广告、招贴、产品设计等

（1）文件格式为JPG，色彩模式RGB, 规格A3（297×420mm），压缩率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不超过3幅。

（2）纸质作品打印规格：A3（297×420mm）并装裱在350×500mm黑卡纸或白卡纸上。

B. 影视广告：

（1）拍摄、编辑所用工具不限，时间30秒以内，画面宽度不小于600像素。 （2）格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过10MB。 C. 微电影广告：

（1）有故事情节的广告片，时间5分钟以内，画面宽度不小于600像素。 （2）格式要求：成片以flv格式上传，文件大小不超过30MB。 D. 动画广告：

（1）用flash动画创作，24帧/秒，时间30秒以内，配音、配乐，系列作品不得超过三件，画面宽度500—800像素。

（2）格式要求：成片以swf格式上传，文件大小不超过10MB。 E、广播广告：

（1）时间30秒以内。

（2）格式要求：MP3格式，文件大小不超过3MB。 F、公益广告：

（1）公益选题类可以以平面、影视、微电影、动画、广播广告类型进行创作。 （2）作品规格、格式等要求，按相关类别标准执行（其中广播类作品时间为60秒以内）。

4、提交作品其他要求

（1）网上提交作品的要求

①预赛作品统一命名为“学校名称+团队名称+作品名称”的形式，由各高校统一收集。

②各高校将获奖作品（在相应文件上表明几等奖）单独放在一个文件夹中并与其他参赛作品一起发送至大赛指定邮箱：[email protected]。

（2）纸质及光盘作品提交

①纸质作品统一由参赛团队在作品的右下角表明“学校名称+团队名称+作品名称”。 ②各高校统一对纸质作品进行收集并于预赛结束后将这些作品统一寄送至大赛组委会办公室：湖北省武汉市洪山区珞喻路1037号华中科技大学管理学院582室。

（3）参赛作品中严禁出现院校、科系、姓名或其他特殊记号，违者将取消比赛资格。 （4）参赛作品必须围绕大赛的主题和基于组委会提供的公司背景资料（见学会官方网站：http://www.hbmarketing.org/）进行创作。

附件四 预赛规则及评分办法

题目：设计制作周黑鸭产品或品牌形象广告的作品

内容：各参赛团队须自行组织至少一次市场调研，撰写调研报告，撰写调研报告，并设计制作适合在新媒体环境下传播的周黑鸭产品或品牌形象广告作品，也可以对广告作品进行消费者测试。

预赛主要考察参赛学生在广告创意及动手执行方面的能力，各地周黑鸭专营店负责为参赛团队提供配合。（周黑鸭各地专营店负责人联系方式见附件一）

评分细则：该环节评分由市场调研报告和广告作品质量的得分组成，市场调研占总分的比重为30%，广告作品占总分的比重为70%。 1、市场调研评分标准

2、平面广告评分标准

3、影视广告评分标准

4、广播广告评分标准

5、动画广告评分标准：

6、微电影广告评分标准

7、公益广告和其他形式的广告评分标准

公益广告和其他形式广告参照相应的平面、影视、微电影、动画、广播广告的评分标准进行评分。

注：此评分表供各高校组委会参考。

题目：制定新媒体营销推广方案。

内容：各参赛团队结合广告作品制定新媒体营销推广方案，各高校将参赛团队的广告作品及营销推广方案进行统一整理汇总，一起提交至大赛组委会办公室。

提交要求：

1、提交方式：参赛队将进入复赛的参赛团队的广告作品及营销推广方案的电子文档、打包发至大赛组委会专用邮箱：[email protected]；

2、提交截止日期：2013年5月20日24时；

3、提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“××大学 （学院）××队复赛作品”；

4、提交参赛的正式文档外，还须提交：500字以内的作品简介；与大赛相关的文章 一篇（内容可以包括方案制作过程纪实或花絮、参赛感想等）；参赛过程中团队1－2张照片；

5、参赛作品应署名作者单位、领队姓名及联系方式、参赛队员姓名及联系方式（包括姓名、学校、学号、联系电话等），并在参赛方案的首页体现。除此页之外的参赛方案及相关文件正文中，不得出现学校、教师、学生的名称及相关信息。

评分细则：该环节评分由广告作品网络评分和营销推广方案专家评审得分组成，广告作品网络得分占总分的比重为40%，营销方案得分占总分的比重为60%。

注：此评分表供复赛专家评审时参考。

主题：新媒体营销方案落地执行，并对推广效果进行集中团队展示和现场答辩。 内容：根据广告营销推广方案进行的营销推广；大赛执委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，评出决赛团队综合成绩。

决赛规则：

第一环节：5月10日—5月27日，决赛团队进行营销推广方案的落地实施及决赛答辩方案的撰写，在5月27日24时之前，以指定形式提交给大赛组委会。

第二环节：5月28日24时前，决赛团队统一集中到武汉，大赛组委会统一安排食宿，做好接待工作。

第三环节：5月29日，大赛组委会组织所有决赛团队进行素质拓展。

第四环节：5月30日，大赛组委会组织决赛答辩会，现场考核决赛团队参赛全程的表现，考察决赛团队的综合能力。决赛团队可邀请亲友团现场助威，周黑鸭公司安排专业主持人主持和专业摄影师现场录像。

第五环节：5月30日下午，大赛评选出团队一二三等奖，组织颁奖仪式，并组织摄像。决赛期间评选出5位营销新星，获得毕业后进入周黑鸭工作的机会。

决赛宣传报道：

决赛结束后，周黑鸭公司聘请的传媒单位对答辩录像及公益活动影像进行剪辑，在XXX电视台进行10分钟的专题录播，扩大赛事整体影响力。

决赛作品提交要求：

1．决赛队伍制作答辩方案PPT版，准备决赛现场演示；

2．将决赛方案电子文档提交到大赛专用电子邮箱：[email protected]，同时将书面版方案带到决赛现场，提交大赛组委会；

3．网上提交截止日期：2013年5月27日24时；

4．提交参赛方案时，参赛方案文档名称及电子邮件标题使用统一格式：“××大学 （××学院）××队决赛作品”；

5．除正式文档外，还须提交：500字的作品简介；不少于1000字的大赛感言一篇； 参赛过程中团队1－2张照片；

决赛评分办法：

1．复赛成果展示：由大赛组委会依据参赛团队提交的广告创作、营销推广方案的形成及执行落地的资料（70%）及现场评委意见（30%），进行综合打分，占决赛总分值的40%；

2．现场答辩：由现场评委依据参赛团队表现综合打分，占决赛总分值的60%；

3．加分项：决赛团队营销推广活动执行表现特别出色，引起了传统新闻媒体或网络媒体的自发报道，可获加10分（总分的10%）。

附件七 优秀组织奖评选标准

一、预赛阶段（35%）

1、组织得力，6支以上团队参赛（7%）

2、宣传良好，户外及媒体宣传有力（7%）

3、协调良好，校园公益活动顺利开展（7%）

4、评审公平，参赛过程中没有出现负面影响（7%）

5、影响良好，校园公益活动反响强烈（7%）

二、复赛阶段（15%）

1、组织良好，参赛团队及时提交报告（5%）

2、指导有方，参赛作品质量较高（5%）

3、宣传良好，校内外多篇新闻报道（5%）

三、决赛阶段（20%）

1、责任心强，全程参与，精心指导团队参赛（10%）

2、指导有方，参赛队伍表现突出（10%）

四、综合评价（30%）

1、配合意识强，能够始终与大赛组委会和承办方保持密切合作（10%）

2、工作积极主动，能够创造性组织本校区赛事活动（5%）

3、大赛全程影像资料齐备，为组委会提供良好后期宣传素材（10%）

4、全程宣传良好，在当地社会影响力极佳（5%）