阅读是一种选择

　　6月的图书市场像炎热的天气一样，逐步升温。从月初六一儿童节，到暑期放假开始，一年度最长也是最重要的图书销售热潮逐渐拉开帷幕，以往冷清的书店开始人头攒动，新书扎堆上市，推广活动此起彼伏，出版商、经销商、读者终于在此刻站在了一起。销售数据开始一扫前几月的低迷表现，给出版业者带来了更多的信心。根据开卷报告统计，本月综合指数为272.57，较上月增长了33.48点，环比增长14.00%，同比下降2.40%。在全国9个主要细分市场（文学、经管、教辅、少儿、法律、英语、医学、生活、计算机）中，除医学类图书环比下降4.15%外，其余8个细分类均表现为环比上升。而与去年同期相比，教辅、文学、少儿和经管类表现为同比上升，其中教辅类和少儿类分别以14.18%和5.66%的增幅引领本月市场。随着学生放假、暑期开始，与学生相关的图书类别，诸如童书、教辅、文学等，开始逐渐走俏市场。　　新旧争宠　　作为年度最为重要的销售期，不论是出版商，还是经销商，都使出浑身解数，投入了大量人力物力，重磅新书陆续粉墨登场。虚构榜上，本月共有9本新上榜图书，其中新书就多达6本。黄晓阳的《阳谋高手》（4月上市）本月继续强势表现，位居冠军之位，而作者另一本新书《决战江湖》也同时登榜，并高居第5位。一位作者连续两个月推出大部头作品，并均进入畅销榜，其市场号召力的确惊人。世界经典名著《百年孤独》在上月跌出前三名后，本月又荣获亚军，暑期向来是古今中外经典文学作品的热销期，再加上该书本身的话题效应（唯一正版授权），如此市场表现也在意料之中。而上月的第二名《光明与磊落》本月则“一落千丈”，跌至第13位，该书虽然首印量不小，但出版商已确认仅印刷一次，所以读者在实体书店购买到该书的机会将越来越少，而这也催生了该书以溢价的形式走热于各类二手书市场。本月入榜的6本新书排名均较高，其中更有4本直接进入榜单前十位，除了黄晓阳的《决战江湖》（第五位）外，《超级冷漫画8-疯了!桂宝（奇乐卷）》、《女王，再见黑天鹅》、《知青（上）》分别位列本月第四位、第六位和第十位，展现了暑期档新书的不俗实力及出版社对该档期的重视程度。《超级冷漫画8-疯了!桂宝（奇乐卷）》作为阿桂“桂宝”系列的最新作品，借助该系列长期积累的品牌优势，受到众多粉丝的追捧，成为本月上榜新书的No.1。小妮子作为国内知名的言情小说作家，素来有“青春文坛新派天后”、“青春小说掌门人”、“华语文坛纯爱天后”等美称，并拥有广大拥趸，近期成为畅销榜的常客，继上月《二十一夜-蔷薇之花田篇》进入前十位后，本月新作《女王，再见黑天鹅》也再次进入榜单前十甲。梁晓声的《知青》的畅销多少得益于同名影视剧《知青》在央视一套的热播。影视同期书的热销已成为图书市场的常态，也是各家出版商的争夺热点。作为本月另一本入榜新书，何常在的《问鼎》延续了近几年官场小说的热潮，并一改以往官场小说侧重于某一级别和层次（如县镇基层、省市级）的描写，直接从基层公务员到省委书记，时间横跨19年，囊括官场平衡术、阳谋、斗争技巧、升迁密码等诸多为官之道，是近期官场小说中的重量级作品。　　非虚构图书则继续了上月的良好表现，上榜新书依然达到5本，并同样有重量级作品坐镇。其中《于丹：重温最美古诗词》作为新书，更是上市就强势冲上冠军宝座。作为一位从“百家讲坛”走出来的学者，于丹更多地将古典文学普及化、大众化作为己任，从《于丹心得》、《于丹心得》、《于丹感悟》开始，她就尝试将看似艰深难懂的国学知识向大众推广，在这本《于丹：重温最美古诗词》中，我们依旧看到这种努力，作为中华文化的精髓所在，我们需要这样的作者、这样的作品，让更多的当代中国人了解和亲近这些古典诗词。而于丹的另一本《于丹品人生》也依旧在榜，在余秋雨和易中天之后，于丹已是为数不多的能将文化和畅销结合起来的品牌作家。名人书同样是市场的宠儿，上月芮成钢的《虚实之间》入榜，作者的央视主持人背景起了很重要的作用。而本月，另一位主持人出身的作者谢娜，借助湖南卫视《快乐大本营》节目而为全国观众所熟知，新作《娜么快乐》也是其众多粉丝的“必备书”。经历了去年的养生图书大整改，以往一统江山的养生保健类图书突然集体“销声匿迹”，在提高出版台阶后，各出版商也开始痛定思痛，经过近一年的“休整”，一些养生图书开始陆续浮出水面，继《很老很老的老偏方，小病一扫光》、《很老很老的老偏方，女人烦恼一扫光》等偏方系列热销后，本月新书《于康：吃好每天3顿饭》也顺利登入畅销榜，该书由北京协和医院临床营养科于康教授带来，以食品安全和科学饮食为切入点，对于那些整日忙于工作，三餐混乱的上班族，无疑是一本上佳的参考图书。　　在童书方面，虽然新书品种较上月有所下降，但亦不乏重点新书面世。作为国内首屈一指的童书作家，杨红樱推出“笑猫日记”系列新作《永远的西瓜小丑》，6月下旬才上市，仅一周的销量就使其顺利进入畅销榜，并位列第13位，其畅销实力令人咂舌。作为主要人物的“西瓜小丑”，西瓜本身是夏季常见水果，贴近小读者的生活，容易获得其认同和喜爱，而“笑猫日记”多年积淀的品牌优势也是其他众多系列所难以超越的。　　除了各种新书争奇斗艳，一些优秀的经典作品也如季风般集体返榜，诸如余秋雨的《文化苦旅》、郭敬明的《小时代2.0虚铜时代》和《悲伤逆流成河》、《阿狸·梦之城堡》等“旧作”也纷纷返回畅销榜单，而随着暑期的深入，一些古今中外的名著也会陆续出现在榜单上。　　阅读多元化　　据统计，仅2011年，全国共出版新书近37万种，直逼40万大关，经历了10万、20万、30万，国内的新书品种数量正以惊人的速度不断增长。面对浩瀚如海的图书市场，即使是最铁杆的书虫亦会迷失。而随着生活节奏的加快，人们用于读书的时间、精力和心情都在日益递减。故而读者的阅读习惯和口味在加速分化。随着暑期档的开始，新书增多，读者购买欲望的增加，这种多元化阅读表现得淋漓尽致。　　在畅销榜上，一些传统的热门类别继续保持优势，诸如官场小说、影视同期书、名人书、青春文学、动漫作品等，黄晓阳、郭敬明、徐翰等一些成名的作家继续引领着读者的阅读需求。同时这些优势类别的作者也在尝试着创新。作为国内青春文学的领导者，郭敬明及其团队向来以准确把握读者需要而著称，并不断尝试新的方式，在本月上榜的新书《少数派报告》中，我们看到了一个“另类”的青春文学作品。该书由郭敬明团队及国内新锐画手联合打造，以年轻人的角度观察当下社会的“少数派”，他们包括传统手工艺者、流浪艺人、未婚妈妈、灾民等少数族群，当青春与现实碰撞在一起时，其激起的真实情怀也感动了每一个读者。不同于以往以言情和小资情调为核心的青春文学，该书试图展示青春的另一面，也更容易获得读者认同。而保持多样性和灵活性，追寻创新，也是一个团队不断做大的基础。　　而去年因为整改而深受重创的大众健康类图书开始出现复苏迹象，《于康：吃好每天3顿饭》作为今年上半年唯一一本入榜的此类新书，对于相关业者无疑是极大的利好消息。作为大众实用类图书，健康类图书比其他各类书籍都更为贴近读者本身，同时随着经济水平的提高，生活品质尤其是个人养生也日趋成为大家茶余饭后的热议话题，相信未来保健养生类图书会迎来新的销售热潮。　　由《知青》而带起的怀旧风也是市场的一个亮点，这本书的畅销与同名影视剧的热播自然息息相关，但其蕴含的“怀旧”情怀也是各家出版商的热门选题。曾经上山下乡、远赴四方的一代人，从青年、壮年而日益暮年，岁月在他们身上刻下了深深的印记。《知青》的问世更容易激起他们对过往岁月的无限感概，而年轻一代也希望借此了解父辈们曾经的生活。