浅谈我国企业营销道德的缺失
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浅谈我国企业营销道德的缺失
【摘 要】道德，是人们在社会生活实践中关于善恶与是非的观
念、情感和行为习惯，是依靠社会舆论和良心指导的人格完善与调
节人与人、人与自然关系的规范系统。利益是道德的基础，利益的
冲突产生了道德问题。企业的营销活动不可避免的会影响企业的利
益相关者的利益。因此也就出现了营销道德问题。我国实行改革开
放以来，推行社会主义市场经济体制，在传统社会向现代市场经济
社会转型中的中国，传统道德的断层及商品经济带来的享乐主义的
冲击。使营销人员的营销观念产生了偏差，产生了假冒伪劣、贿赂、
欺骗、虚假广告等不道德营销行为，不仅侵害了消费者和社会大众
的利益，而且对企业长远的发展非常不利。随着市场经济的发展和
世界经济的加速融合，我国企业营销道德的问题愈显迫切。本文旨
在从内部和外部两个方面，来分析我国企业营销道德缺失的原因，
从而为尽快解决这一问题做出理论上的努力。
【关键词】道德；营销道德；营销道德缺失
一、我国企业营销道德缺失的表现
营销道德是道德的内容之一，每一种营销行为是否正确，都有一
定的社会评价标准，这些评价标准的总和就是营销道德。营销道德
作为保证和协调市场经济正常运行的重要力量，在市场营销活动中
有着不可替代的作用。企业营销活动道德水平高，会给企业带来各
种有形无形的利益，也会增加整个社会的福利。然而，近些年来，