扩张成本.产品线扩展与最优竞争策略_
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扩张成本、产品线扩展与最优竞争策略 作者：肖利平 董瀛飞
来源：《软科学》2016年第04期
摘要：通过引入不完全信息离散博弈模型，借助数值模拟与反事实分析考察了扩张成本与产品线扩张对本土轿车产业竞争策略的影响。结果表明：产品线扩展提升了企业市场份额和盈利能力，扩张成本则会起到一定的抑制作用。具体表现在：由于产品线扩展的后发优势，本土企业在小微和紧凑市场上具有比较优势，在中大市场上则因高昂的扩张成本处于劣势。一个策略性建议是：在外资企业品牌、技术等全面占优的情形下，本土企业应该进行差异化的细分市场定位，借助产品线扩展实现战略突围，加大力度切入中小和紧凑市场，侧重于低价和精品策略，慎重介入中大市场。
关键词：扩张成本；产品线扩展；最优竞争策略；数值模拟
DOI：10.13956/j.ss.1001-8409.2016.04.09
中图分类号：F407471 文献标识码：A 文章编号：1001-8409（2016）04-0041-05 Abstract：Introducing a discrete game model with incomplete information， this paper
investigates the influence of expansion cost and product line expansion on the optimal competition strategy of local car industry by numerical simulating and inverse anglicizing. The result shows that product line extends to enhance the market share and profitability， and the expansion of the cost will play an inhibition role. A strategic suggestion is that should be cut into the small and medium market. It is necessary to carry out the lowcost and highquality strategy.
Key words：expansion cost； productline extension； optimal competitive strategy； numerical simulation
1引言
在外资主导的大环境下，本土轿车产业的发展及创新能力的形成是政策制定者和经济学家们关注的热门话题。正当中国汽车工业在合资道路上越走越远时，一批新型的本土汽车企业被允许进入轿车市场，自主开发企业终于在中国汽车工业中崛起[1]，由外资（合资）和本土企业共生的产业竞争格局正逐步形成。然而，外资企业加快研发新产品和新技术，产品车型趋于多品牌、系列化[2]，更重要的是外资企业以产品线扩展战略不断扩大细分市场份额，本土企业赖以生存的狭小市场空间被进一步压缩。那么，在这种激烈的竞争环境中，究竟是什么因素决定了中国轿车产业发展格局？本土轿车企业又该采取怎样的竞争策略来突破外资企业的限制？