论数字出版泛化的出版概念对出版产业的影响

宽了出版领

利有弊．总

体分析是利大于弊，长期从事传统出版的业内人士必须在理念、意识等方面认识数字出版，从长远规划到出版项目计划，要趋利去弊，适应数字出版及出版产业发展的需要。

关键词：数字出版理念利弊

对策

与传统出版产业相比．数字出版产业表现出了强劲的发展势头．

数字出版不是按照人们以往习惯的、按照出版物的形式或学科来划分的．这一概念的引入．对传统“出版”的含义不仅仅是作了“数字”的修饰限定。数字出版包括原创作品、编辑加丁、印刷复制、发行销售和阅读消费的数字化．涉及出版所有环节。了ｊ次。

这些措施．保证了《青年文摘》纸媒发行量近两年仍以每年１８％的速度上升．也使其在网络上的影响有效地扩大。２００８龙源期刊网络传播ＴＯＰ排行发布数据显示．

《青年文摘》荣获２００８年

从广义上说．只要使用二进制技术手段对出版的任一环节进行操作．都属于数字ｆ¨版的范畴．数字出版的特征包括内容的数字化、传播网络化、经营集约化、交易电子化．数字＿｝Ｊ｛版在丰富了ｆｆｊ版物内容和形式的同时．也改变了人们的生活方式和消费理念。

数字出版相对于传统出版在ｆｆＩ版思想、操作流程、经营策略、代。期刊数字化．不是等期刊纸媒出版流程结束后再把内容进行二次利用．而是从期刊纸媒创刊伊始，就被置于杂志、书籍、视频、网站、手机、户外媒体等一体化运作的全媒体模式中通盘考虑。只有关注受众多样化的需求．保证高品质的内容．注重品牌和栏目、文章之间的和谐关系．期刊数字化和期刊纸媒才能在一个品牌Ｆ融合互动．才能真正受欢迎。

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２００８年法兰克福书展之所以引人瞩目．是因为书展的主题正是近年来让全世界出版人爱恨交织的一个话题：数字化出版。与数字化出版相近的概念有数字出版、网络出版、跨媒体出版等，其中“数字出版”的认同度较高。来自权威机构的研究报告指出．活动等等。日前，在期刊网站评比中，

《青年文摘》网站已进入

全国十大优秀期刊网站之列。

４．推出电子杂志．并尝试推出手机杂志。期刊数字化．应该适应互联网受众行为需求。将电子杂志每个单元分解．加强电子杂志的多媒体性和互动性．这有利于受众自主选择．从２００７年下半年开始，

《青年文摘电子杂志》

度中文期刊网络传播全球阅读国内第一名．海外第三名．荣获２００８年度中文期刊网络传播分类阅读综合文化类期刊国内第一名，

综上所述．在多媒体相互融合的今天．传媒业已经从产品竞争时代全面进入了经营管理新时

以其清新的风格，图、文、声结合．使受众得到了另一种赏心悦目的阅读欣赏产品。在奥运之后上网２０天内．点击率已超过１００

（本文作者单位：青年文摘杂志社、

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栏目主持：佳

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实现目标等各个环节都远远超出了以往的概念．进而在“出版”企业构成、出版物形态等方面较之传统出版要宽泛得多。它包括传统出版业数字化的全部过程和结果．同时也包括了新兴的数字媒体。因此数字出版不是传统出版的简单延伸．也并非传统出版和数字产业的结合或交集．而是网络时代整个数字内容产业的一场革命。对数字出版的理解和判断．决定着一个出版企业在这个领域的发展方向、途径乃至前景。

ｌ式），完成自肖等诸方面的｝｛版企业在未区出历史舞台ｉ之一。勺文化交流特写现。数字出匕解决作品从『沟通的问题．Ｒ断的互动过阜。一部好的凑者的要求．ｉ主题多元化、匕．极大地扩丑、出版产品与费者之间的大大减少出览本．进而使暑高更具实际｝＝展数字出版

出版造成损伤。这主要表现在以下几个方面：

第一。缺乏相对成熟的商业运作环境。在泛化的数字出版概念支持下．从事数字出版的出版社正全力突破两个挑战：一是把内容资源转变成数字形式．二是把数字化的内容变成现金。但是．通过什么方式既广泛又安全地传播数字内容是目前最棘手的问题．同时电子书的销售方式和渠道未来将呈现何种状态也很难预测．

第二．至今没有吸引业界积极参与的赢利模式。一方面数字出版是大势所趋．另一方面许多想要进入这一领域的出版企业又找不到赢利模式。这样使本来就对数字技术和数字出版心存疑虑的传统出版单位处于一种非常尴尬的状态．

第三．传统出版转型数字出版遭遇重重困难。其一．数字版

三加符合客观芝了传统出版通过跨媒体日容资源价值版的条件下．＾最直接的阅；散的出版进军正形成整合版。

权困扰数字出版的发展；其二。出版企业没有技术优势．难于突破传统出版；其三。人才匮乏．资金短缺．

第四．出版主体地位受到冲击。在数字出版的模式下．出版社的道路将被不断出现的中间机构或技术公司所影响．出版社的主导地位受到冲击。

第五。数字出版概念下的各

、、

：、泛化之利

数字出版相对于传统出版在诸多方面有了全新的定义．至少在以下方面将给出版业进一步发展带来突破：

其一．不但拓展了出版物的载体．把种种新兴的数字媒体作为内容出版的媒介．更为关键的是。它让我们重新思考“书是什么”这一问题。“书既可以是一个网页、一部手机．还可以是一个电子游戏、一部电影。”法兰克福书展主席博思的回答启示我们．在数字化出版时代．不只是“书”的概念外延和内涵在扩展．围绕着“书”在历史上所建立的全部思维范式都在发生着扩展与变化．连接出版企业与用户的商业模式更没有理由不进行改变．

其二，促使出版业重建自己的商业模式。从为产品（书）寻找用户走向为用户寻找内容（数字出版）．从产品中心模式走向服务中心模式：出版企业基于此重建自己的商业模式（以用户体验

艺弊

种声音对传统出版的发展经营造成误导。据统计。２００７年我国数字出版产业整体收入超过３６０亿元。实际上传统出版项目的数字化收入不到２０亿元．仅占整个数字出版收入的５．５％：而同年纸质书报刊的整体收入是９９０．０８亿元，数字化书报刊收入规模仅占

’传统的出版：传统思维模一个认识和适】还应该注意当前仍有一ｅ．以至于影∈．也给传统

２００９年第３期

其１．９８％，连零头都不到。数字出版领域打破瓶颈走出产业化的路子。

基于此．出版企业不应匆忙上马新媒体业务．而应专注于网络和信息技术发展所带动的内容和服务需求．逐步进行特色资源的建设以及特色产品和服务模式的探索．并积极谋划和布局今后出版社由内容提供商向信息服务商的战略转型。数字出版是战略方向．它代表出版业的发展方向．传统出版的转型将经历艰难的过程．目前的工作从长远看都还只是方向性的探索．近期赢利不应成为主要追求的目标．重点是通过项目运作来聚集资源、打造队伍、储备技术、寻求方向。同时。为减少风险。策略上宜以通过社会服务和合作争取外部资金投入为主。

出版社尝试任何新的技术和新的出版手段既有机会也有风险。虽然出版业抗风险的能力相对别的行业要弱．但在此过程中．明确认识、理性面对、高度重视、未雨绸缪是正确的应对举措。只要我们不失自我．扬长避短．发展的机会永远是存在的。

在应对数字化出版的当前发展阶段．应该借助数字出版的起航之机趋利去弊．着重抓好以下几个方面的工作：

第一．重视队伍建设。在队伍建设上．以培养少量既精通数字技术又了解出版业务的领军人物为重点．在具体项目上以出版社为主导的整体设计和规划为重点．而其他相关的开发人员、技术和资金主要通过社会合作的方式解决。

第二。突出特色．精细化操

作。从泛出版、大众出版的概念向小众出版、专业化出版、专职性出版的理念转变。内容生产也要精细化．基于知识、基于主题生产。出版对象不再是大众．应对的是分众或小众对象。

第三。加强基础建设．加快出版流程再造。利用先进技术。发挥资源优势．实现出版流程再造，建造与内容资源、产品形态相匹配的出版资源。

总之．当前并非“数字出版取代传统纸质出版的时代不再遥远”．事实是．出版业正处于一个过渡期．而且过渡的时期会相当漫长。客观讲．在发达国家（比如美国）传统出版商对于数字出版并不像我们那么着急。因此．目前出版社应首先立足于利用数字出版为读者提供更好的服务．同时在服务的过程中探讨未来的发展趋势并积累数字资源。在适当时机．利用数字技术和数字资源形成新的业务，厚积薄发。

参考文献

［１］满兴远．数字出版的“世界图景”与“中国故事”．中国图书商报．

２００８一ｌＯ一３１．

四、趋利去弊促进产业发展

数字出版更为贴切的说法应该是数字化出版。这种定义的好处是不会故弄玄虚．牵强附会．无须为自圆其说而伤神．不会把简单的事情复杂化．会使业界更加直接有效地推进改革。

从传统出版到数字出版．一般认为技术是发展数字出版的关键。其实不然．数字出版改变了内容表现的形态．而未来的出版物形态之所以发生改变．并非出版社或技术公司要改变．而是消费群体阅读习惯会发生改变．大众获取信息的方式在改变。所以，出版社只有按照市场环境发生的变化走．才能出版适合消费者需求的出版物．才有可能继续生存和发展。

目前．进军数字出版行业的力量主要来自三个方面：一是传统出版社组建的数字出版公司．另一股力量来自从技术公司发展而来的数字出版公司．而那些拥有雄厚资金、意欲寻找新的利润增长点的实力派公司则可归为第三股力量。这几股力量将在较长的历史时期内并存，各有优势。出版社自己组建的数字出版公司更容易将技术与作者的创作结合起来．从资源创作的源头上开始数字出版工作。技术公司更容易做到的是将已经出版的作品改造为数据库、电子图书、数字期刊进行销售．利用的是作品已经产生的影响。而实力派公司则有可能利用自身的财力优势．整合技术公司和出版社的力量．率先在

［２］傅强．数字出版：新的革命．浙江大学学报（人文社科版），２００８（４）．

［３］谢寿光．传统图书出版社的数字化生存．杭州网．２００７—７一１７．

［４］《２００７—２００８中国数字出版产业年度报告＞精要．中国新闻出版报，

２００８—１０一２１．

［５］盛莉．数字出版大潮下出版社做什么怎么做７．中国图书商报，

２００８一１２—２３．

（本文作者单位：陕西师范大学教育出版集团数字出版中心）

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论数字出版泛化的出版概念对出版产业的影响

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：被引用次数：

张建明

陕西师范大学教育出版集团数字出版中心出版发行研究

PUBLISHING RESEARCH2009，(3)5次

参考文献(5条)

1. 满兴远 数字出版的"世界图景"与"中国故事" 2008

2. 傅强 数字出版:新的革命[期刊论文]-浙江大学学报(人文社会科学版) 2008(04)3. 谢寿光 传统图书出版社的数字化生存 2007

4. 《2007～2008中国数字出版产业年度报告》精要 20085. 盛莉 数字出版大潮下出版社做什么怎么做? 2008

相似文献(10条)

1.学位论文 刘菊芳 数字出版业的发展现状及前景分析 2010

新媒体、新技术的出现使我国媒介产业正朝着全媒体数字化的方向发展。2009年是出版业的春天，金融危机的寒潮使出版业生机再现，数字出版蓬勃发展，产业文化进一步提升。在整个数字传媒语境下，全媒体时代的出版融合，成为数字出版业的核心理念。数字出版业产生有多种推动因素，其中最为重要的是技术、经济、政治和市场因素。这几大因素共同起作用，在数字出版发展的航道上创造机遇，掀起数字时代出版高潮。
　　

对于一个既不能脱离传统出版业又欣欣向荣的朝阳行业来说，数字出版业的蓬勃发展必然给传统出版业带来变化。它打破传统出版思维定势，对出版业传播理念进行洗牌重组，成为出版业改革的领跑者。
　　

然而，任何产业在其发展初期都不会一帆风顺。就数字出版业而言，版权问题、融资赢利问题以及人才问题等都是制约其发展的关键。如何充分利用数字出版业的良好机遇成功改制，成功实现“融合”，成为出版社急需解决的问题所在。本文针对上述问题，分析、解释原因并提出相应对策，对数字出版业全媒体出版前景做预期展望，力求为数字出版业的发展起到抛砖引玉的作用。

2.期刊论文 王化兵 实践数字出版理念,探讨发展赢利模式2008中国数字出版年会在京举行 -出版参考2008(31)

本刊讯(记者 王化兵)10月19～20日,由新闻出版总署作为支持单位、由中国出版科学研究所(以下简称出版科研所)主办的"2008中国数字出版年会"在京举行.新闻出版总署副署长孙寿山,新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君、副巡视员谢俊旗等,及来自全国各省新闻出版局、出版集团,期刊集团、报业集团的领导同志和来自国内外数字出版技术企业的嘉宾出席了本次年会.

3.期刊论文 李苓. 彭丽. Li Ling. Peng Li 中国数字出版改革与产业"链化"的运作 -西南民族大学学报（人文社科版）2010,31(10)

随着我国经济的高速发展,IT技术和互联网应用水平的不断提高,国民阅读习惯和阅读环境的逐步变化,数字出版已经进入从理念到实践,从点到面,从环节到链的全方位、立体化推进阶段,正逐步成为国民经济新的增长点.但由于其传媒的特殊性和中国现有行业管理机制的壁垒等因素,数字出版在中国内地的生存与发展捉襟见肘,举步维艰.

4.期刊论文 刘成勇 案例推介从"工具书在线"谈商务印书馆数字出版理念与实践 -科技与出版2006(5)

一、商务印书馆数字出版理念

商务印书馆数字出版的理念可以概括为:品牌、主导、分类.

(一)品牌.商务印书馆努力将在传统出版领域多年来建立起来的企业品牌和产品品牌,延伸到数字出版领域,力争在数字出版领域打造强势品牌.

5.会议论文 戴有理 数字出版时代如何用五"W"理念武装科技期刊 2005

随着经济全球化、科学技术的高速发展,网络媒体,以其快捷、海量、互动、新颖的信息传播方式,吸引了大量年轻群体和知识群体.在这历史转变时期,我国科技期刊工作者要审时度势,开放思想,转变办刊理念,大胆创新,以迎接数字化时代给中国科技期刊发展带来的机遇与挑战.我国出版管理部门与工作人员要看到并及时解决数字出版进程中的问题,为科技期刊的数字化出版创造良好的政策环境.

6.学位论文 黄朝昉 数字技术与中国出版产业发展研究 2006

科学技术是生产力，科学技术也是出版业发展的动力。从造纸术的发明、雕版印刷术的发明、活字印刷术和机器印刷术的发明，到激光照排技术的发明，纵观出版史上的每一次技术革命，都带来了出版业的大革命。而数字出版业的出现与发展，正是信息技术、网络技术大发展的一个结果，同时也将再一次改写出版业的未来。数字出版的概念是伴随着技术的不断进步而不断地深化发展着的。从桌面出版，电子出版，网络出版，游戏出版，手机出版，到数字出版，一次比一次更加接近数字出版的实质。从广义上说，只要使用二进制这一技术手段对出版的整个环节进行了操作，都是数字出版的一部分。它包括原创作品的数字化、编辑加工数字化、印刷复制的数字化、发行销售数字化和阅读消费数字化。由于数字技术已经深入到出版的各个领域，严格地说，已经不存在纯粹意义上的传统出版了。数字出版技术的出现，改变了人们对传统出版的认识，扩大了“出版”的原有的概念，不仅大大丰富了传统出版物的内容和形式，也改变了传统出版物的生产方式和消费理念，更代表了21世纪出版业发展的方向和潮流。

中国的出版业正经历着一场史无前例的大变化，大转型。随着技术的进一步的发展，出版业、传媒业、广播影视业、娱乐业都将面临着重组。国外已经开始出现“数字内容产业”的提法，我们的出版单位，也正在逐步演变为内容提供商或内容制造商。 因此，新一轮的“圈地运动”也必将体现在资源的争夺上。传统的出版业如何在数字出版全面到来的时刻做好观念上的、技术上、管理上的准备，如何可持续地发展是亟待解决的问题。

本论文主要讲述了科技对出版业带来的影响和推动作用，特别是数字技术给中国传统出版业带来的影响和变革，从出版理念、生产流程、版权保护、发行渠道的改变和冲击。客观、详尽地辨析了传统出版、电子出版、网络出版、数字出版的概念和内涵，揭示了我国数字出版业发展中存在的问题；比较分析了中国出版产业在经济全球化背景下发展所面临的机遇和挑战。用理论联系实际的方法，提出了我国数字出版产业可持续发展的对策。

7.期刊论文 翁容 出版业如何应对数字出版 -广东省社会主义学院学报2010(2)

随着数字出版的迅速发展,传统出版业受到了极大的冲击.在从传统出版向数字出版转型的过程中,出版社应该紧抓产品内容,整合有利的出版资源,寻

8.学位论文 王伟伟 维基出版模式研究 2009

维基技术最初被用作知识交流工具，随着其“开放、合作、共享、平等”的理念逐渐深入人心，目前在企业内部管理、网络教育及编写网络百科全书等方面得到了人们的认可和推广。

维基颠覆了人类创造知识的传统模式，开放式的写作环境调动了更多人的参与，因此将维基理念和技术应用于出版，也为数字出版的多元化带来了新的思考。

本文首先对维基的知识创新与共享机制进行了微观分析，接着提出了基于维基技术的出版新概念--“维基出版”，又通过与其他出版模式进行对比对其特征予以分析，并借助维基百科全书的案例阐明了这一概念和模式，并在文章的结论部分提出了维基出版模式对未来出版业的启示。这些研究综合在一起，勾勒出了维基出版模式的大致轮廓。

文章可分为三个部分：第一部分为第1章，主要介绍了维基的概念、发展现状与应用，以期对维基技术有个清晰全面的认识。

第二部分包括第2、3、4章，对维基出版模式的内涵和外延进行解读，并结合典型案例对维基出版模式的具体架构进行了深入的研究和讨论。 第三部分，即第5章，也是论文的结论部分。对维基出版的未来发展提出了一些建议。

9.期刊论文 孙寿山. Sun Shoushan 抓住机遇凝聚力量构建数字出版新格局 -印刷杂志2008(11)

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面对纸张价格上涨、图书库存码洋增加、新媒体的强力冲击,传统出版单位如何抓住机遇,寻求新的突破口,实现新旧媒体的有机融合与共赢,是实现出版业大发展与大繁荣的关键环节之一.

10.期刊论文 刘成勇 探索向数字出版商转型之路——商务印书馆数字出版战略与实践 -出版参考2009(22)

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引证文献(2条)

1. 康兆华 数据分析在出版业务中的应用[期刊论文]-经济研究导刊 2010(3)2. 张雪思 传统出版数字化进程中的难题[期刊论文]-青年记者 2010(2)

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