酒类广告品牌评析
酒类广告品牌评析
酒不仅是一种饮料；它是文化，是格调；也是人类生活的要素。有人认为酒的一半是天使，一半是魔鬼。不管怎么样，酒的确占据人们生活很大一部分。在竞争的酒品市场上，酒类产品的品牌理念也是十分重要的，以下我来探讨以下商家是怎么宣扬酒的理念，提升产品格调的。
品牌理念：酒以成礼
案例：“百年喜庆”酒《礼记》曰：“酒以成礼”。一句话点明了酒的社会功能。细想下，大至国宴，婚宴，小至私人庆祝会，聚会，饭局，哪样不是用酒来成礼？一个夫妻交杯，成夫妻之礼；一句“干杯！”，成亲朋之礼。
我国乃是礼仪之邦，十分注重礼节，而几乎礼节都和酒有关。那么，谁看清了历史，谁更懂人性，就会紧紧捉住“酒以成礼”这理念，那么，就会赢得人心，赢得顾客。
在千禧年，市场上出现了一种“百年喜庆”酒作为世纪婚礼指定用酒，其广告《古酒篇》可谓喜气洋洋，以十分写实的手法描述了我国传统婚礼仪式上的一拜、二拜、对拜，传统的大宅院，带有浓浓的传统文化气息，祥和的公婆，对排站的宾客，最后出现两只“百年喜庆”酒，打出字幕：“一生一次，一生一世。”
对啊，一生一次，怎么能无礼？怎么能不以酒成礼？更加在千禧年时，人们选择这么特别的时间结婚，更加需要浓厚的文化气息作支撑。“百年喜庆”就是捉住这点。
品牌理念：酒以治病
现代人注重健康，现代人注重健康，而酒一直拥有活血气的功效，中医里也有以酒送药的；西方里也有用鸡尾酒治艾滋病的疗法。所以，这又是一个卖点。
如，茅台酒的“国酒茅台，好酒喝出健康来”、江口醇的“绿色食品，保健型白酒”、吉尼斯啤酒“每天一杯，健康常在”等等。
品牌理念：晚晚六点九，百年糊涂酒
用名人宣扬品牌理念也是十分重要的，如“百年糊涂”酒请了香港明星陈启泰作代言人，讲述到饭局会见老朋友，老友见面相拥而抱，这样温馨的时刻，道出：“晚晚六点九，百年糊涂酒”既可理解为陈启泰的节目时间为6：45，也可理解为6：45是朋友聚会时间，可谓卖了个双重广告。
品牌理念：同饮百威，畅想奥运
2008年是中国北京奥运年，在这热血沸腾的时刻，怎么能缺了酒？疯狂，激情，有时就是酒的全部含义。紧紧捉着奥运这一机遇，商家打出“同饮百威，畅想奥运”的口号，捉住喜庆时刻，捉住人们丧失理智的时刻卖广告，往往起到事半功倍的效果。
Conclusion:
任何商品到继续扩大自己的市场份额，就不能固执地只为卖商品而卖广告，不能停留在商品功能这一肤浅层面，而是挖掘商品的品牌理念，争取消费者的心理认同。而且做广告时，注意“卖弄而不着痕迹”，要打消消费者的戒心。通常是用大篇幅的或传统或写实的生活场景，加以适应的音乐，抑或是运用幽默，轻松的场景宣扬自己的理念，而不只是喊喊口号就完了。像“酒以成礼”是我最欣赏的一个运用，酒喝多了，人就“糊涂”了，往往挖掘不出酒的文化地位，这是广告人最应注意的。广告来自生活，而不是吹嘘，你究竟做广告干什么，
理智的消费者心里十分清楚呢。
2008/5/20