网络文学发展趋势的三个维度与思考

我国网络文学在产业兴盛与事业繁荣的局面下，呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的三大发展趋势，同时，也面临着如何向多终端拓展、从“渠道”向“内容”为王过渡、从“顺应”向“引领”大众文化转变等问题。

网络文学，既是一项蓬勃的文化产业，又是一项新兴的社会事业。近五年来，我国网络文学作品的版权出售、影视改编、转化为游戏产品已达相当规模。众多网络文学作品走出国门，畅销亚洲多个国家和地区。中国网络文学已经具备了与日本动漫、韩剧并称为亚洲三大文化产业的发展潜力。

目前，国家在战略层面已形成了对网络文学发展的支持与管理。有从宏观政策上对“大力发展网络文艺”和“全民阅读”的倡导，更有从顶层设计上推动网络文学主流化的引导思路和促进网络文学健康发展的具体规划。

在产业兴盛与事业繁荣的局面下，我国网络文学呈现出与生活社交、休闲娱乐和主流文化相融合的发展趋势，同时，也面临着如何“向多终端拓展”“从渠道向内容为王过渡”“从顺应向引领大众文化转变”的重要课题。

一、融入生活社交：网络文学向移动阅读与多终端拓展

网络文学在全民阅读的国家战略和移动互联的变革力量双重促进下，迎来了爆发式的增长。阅读习惯改变和阅读载体拓展，这两方面使得网络文学产业更加深入地融入了用户的生活和网络社交。

随着移动互联网和智能终端的飞速发展，人们的阅读习惯发生了又一轮改变，越来越多地倾向于在智能手机、平板电脑和电子阅读器等移动终端上进行阅读。首先，移动设备的便携性和4G网络的高速传输，满足了用户在碎片化时间随时随地进行阅读的需求;其次，移动终端阅读软硬件的提升，使得用户阅读体验不断优化，远超PC端的体验;同时，移动终端支付手段的便利化，提高了用户对网络文学作品的付费意愿。据百度大平台数据显示，我国“用户的网络文学消费向移动端的转移非常明显，移动端的搜索指数占比已经超过80%，而且在持续增加”。据调查②显示，移动端为网络文学阅读的主要渠道，其阅读时间以近4倍的幅度领先PC端。其中，微信、微博、贴吧等社交渠道是用户关注网络小说最主要的三个来源，分别占38.1%、25.5%、24.1%。

移动互联网时代，数字阅读与网络文学产业渠道的主要载体已经由线下和PC端转移至移动终端。2015年第二季度，QQ阅读5.0版推出，特色在于通过图书推荐优化用户阅读体验，以新的信息流整合实现从“人找书”到“书找人”的转变;阅文集团、掌阅科技等多家网文企业透露电子阅读器战略，打造精品阅读终端。然而，在网络文学产业向移动互联网领域拓展的应用和终端推广过程中，还有两方面问题值得注意：

一方面，由于网络文学产业渠道在由PC端向移动终端拓展，那么对于移动端的阅读类应用，最重要的就是将自身在PC互联网的门户网站优势转移到移动互联网上。在PC互联网时代，网页切换的操作成本极低，用户很可能会同时访问多个网文网站。但在移动互联网时代，由于阅读类应用提供的内容重复率高，用户

通常不会使用多款类似产品。因此，网络文学产业在移动端的渠道发展中必然会出现中心化和结构化的趋势，阅读类应用须充分运用其在阅读体验、内容资源、用户资源或渠道入口等方面的任一优势，在市场成熟之前争取第一时间抢占移动终端。另一方面，不同移动终端、不同操作系统之间内容产品呈现方式的多元化与同步切换，已经成为必然趋势。

二、融入休闲娱乐：网络文学泛娱乐开发向产业链上游转移

随着产品经营开发和全版权运营意识的深入人心，“知识产权”(Intellectual Property rights，简称IP)的概念正在替代“版权”成为文化创意产业核心动力的表述。网络文学产业以优质IP版权为源泉，以网络文学广泛的用户基础为可能，延伸至影视、游戏、动漫等其他文化娱乐产业，深度的交叉融合衍生出概念更为深广的“泛娱乐”新生态，网络文学已成为BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)巨头在未来一段时间内交锋的新战场。

2015年3月腾讯文学和盛大文学联合组建的阅文集团成立，旗下拥有起点中文网、创世中文网、小说中文网等主流文学网站超过17家，在网络文学的基础上，联合腾讯互动娱乐事业群(旗下涵盖游戏、文学、动漫、影视四大实体业务平台)的其他板块，共同形成一个“泛娱乐”平台。4月，阿里文学和掌阅文学相继成立，网络文学行业竞争日渐激烈。阅文集团在与百度文学、中文在线、阿里文学等其他网络文学企业的综合竞争力排名中，以内容、渠道、运营资源和收入四方面全面领先，显示其在行业中的竞争优势较为巩固。

腾讯、百度、阿里巴巴等互联网巨头对网络文学的关注为行业整体发展提供了巨大支持与动力，再加上上海掌控网络科技、深圳第一波网络科技等坐拥丰富IP资源的文化运营公司的快速布局，未来各家网络文学公司之间的竞争会比过去盛大一家独大时期更加激烈，也使得优质和热门IP价值飞升的走势更加显著。

艾瑞咨询在《2015年中国网络文学IP价值研究报告》中指出，2015年是互动娱乐IP元年，网络文学作为最大的IP源头，经过了内容积累、商业化萌芽、游戏衍生等阶段，如今全面进入了全产业链渗透阶段。网络文学IP多面衍生。

其中，网文IP影视剧大获丰收。2015年8月，网络播放覆盖人数前十位的电视剧中有《花千骨》《盗墓笔记》等4部改编自网络小说。虽然目前网络玄幻小说改编影视剧作难度较大，但随着中国影视市场的不断扩大和高人气IP的吸引力，玄幻小说的影视改编也正在逐渐进入市场。

其次，网文IP游戏同样表现不俗。2014年起网文授权游戏费用高涨，精品高达数百万至上千万元，在2014年首届网络文学版权拍卖会上，盛大文学以2800万元的高价拍出了6部网络小说的手机游戏版权，2015年手游《花千骨》首月流水近2亿元、《大主宰》日付费充值超过1015万元。网络文学可以为网络游戏提供内容题材和故事背景，而且大部分网络小说的生命周期都较短，因此，在网络小说连载的过程中将其游戏化，可以最大程度上借助原著的现时人气进行宣传，获得更多玩家和用户的关注，是网文IP版权利用最成熟也最具价值的一个方面。

再次，网文改编动漫方面前景广阔。2017年中国二次元用户将超过3亿，良好的用户基础和粉丝经济的带动为国产动画提供了发展契机。阅文集团首次尝试网文IP改编动画，2015年斥资5000万元打造《择天记》。截至2015年11月，在腾讯视频上共获得6424万次播放。

然而，在网络文学泛娱乐开发的大好形势之下，需要思考以下两个问题：

首先，“出售全版权”须向“IP系统开发”转变。在过去的版权运作中，网文IP的衍生合作多半都是采用原作不参与改编的授权模式，这样容易导致网文IP的充分开发无法实现，因为出售之后是否获得开发，开发过程是否粗制滥造，开发之后能否带动原著，并与其他衍生授权联动促进，都是未知和不确定的。欲在激烈的市场竞争中实现产业价值的最大化，就需要利用集团优势或行业合作，将网文IP的价值推向纵深。对于重点IP的开发、授权与合作，从内容生产，到用户培养，再到多样衍生产品的设计改编、互动、质量、市场投放，数字发行和线下出版等各个环节进行系统规划和介入，全方位立体挖掘其版权价值，使网络文学形成更紧密的产业链条，不断迸发出持久增值的社会效益和经济价值。

其次，随着网络文学IP热的到来和网络文学市场竞争的不断加剧，一方面，渠道资源最终将瓜分殆尽，新用户的拓展也将越来越困难;另一方面，内容版权争夺将愈演愈烈，“渠道为王”的时代必将被“内容为王”所替代，产业链的中心呈现由下游向上游(内容资源融合与集成)延伸的趋势。优质的原创内容需要更多、

更好的作者来创造，这就让这些互联网集团在争抢成熟网络文学作者的同时，有可能出现人资内耗和人才流失的风险。因此，网络文学企业对作者资源的人文关怀与高效聚合就是关键：建立开放平台大量发掘新人，借助内部机制实施作家培养，都可以客观上促进行业的良性发展。如阅文集团，尽管拥有庞大的原创作者队伍，但仍然致力于创作新人的发掘和明星作家的打造。此外，网络文学与传统文学融合也是产业链向上游转移的路径之一，还有助于解决网络文学的“文学性”等问题。

三、融入主流文化：网络文学与传统文学的内容资源融合

网络文学在大众文化消费世界里的重要性日益显著，正成为文学体系中的一个重要组成部分。从一段时间以来网络文学界陆续出现的大批优秀作品⑧中可以看出，网络文学在融入主流文化的道路上已经迈出了坚实的步伐。

首先，网络文学并没有偏离主流价值观。在北京大学教授张颐武看来，网络文学中表现的价值，可能并不宏大，但积极向上仍是主流，比如小清新、励志、奋斗这一类价值就与主流价值相契合，对于一些可以探讨的东西，需要逐渐提高，而非全盘否定。在山东师范大学教授周志雄看来，“三观正”的网络作家作品不占少数，比如唐家三少的作品里没有色情描写，主人公通过个人奋斗成长壮大;《琅琊榜》作品中人物处理、人际关系、故事情节恰到好处，可见作者功力等。

其次，经典与流行并非对立，网络文学完全有可能成为主流文学。北京大学副教授邵燕君认为，“未来代表中国当代文学主流的将是网络文学”。中国社科院研

究员白烨指出，“从广义的文学阅读和文学接受来看，网络文学恐怕已经是主流”。中南大学教授欧阳友权注意到，不少网络文学也被推荐参与了茅盾文学奖的评选，认为国家级大奖为网络文学敞开大门，意义重大。中国青年出版社副编审庄庸认为，“网络文学具有最大程度影响、改变、重塑年轻一代的力量，已经成为切入大众心理、重塑国民心态、培育国民品格的重要路径”。

其三，网络文学主流化的过程，一方面需要精英批评的介入和引领，一方面需要积极参与主流文化构建。中国作家网副主编马季认为：经典文学作品的生长主要依赖于受众的分化和分层。在此过程中，精英批评能够有效地影响粉丝们的“辨别力”和“区隔”，对网络文学的良性发展，抵抗文化工业“向下拉齐”受众趣味的力量将十分有益。同时，网络文学作家作品如何进行主流化的创意写作，找到好故事并讲好故事，用社会主义核心价值观念引导和培养社会各群体，是网络文学主流化的核心问题和根本目标。

网络文学发展至今，网文高学历用户比例不断增加，读者需求不断提高，然而优质内容资源却在过度商业化的洪流中被冲淡，网文创作在阶段性的拐点上遭遇了危机：网文“大神”能否在商业化浓厚的创作环境中实现由术(写作技能)至道(思想体系)的超越，从而蜕变为文学“大师”;当下网文题材与类型的集中能否摆脱“标准化”和“套路化”的写作模式，规避创新萎缩的风险;原创的落寞与所谓“集大成”(实指抄袭、嫁接、拼贴)作品的畅销之间的矛盾与尴尬如何解决。因此，将网络文学与传统文学各自具备的特征和需求(如表2)进行优势互补和进一步碰撞，在与传统文学的内容资源整合中寻找答案，是网络文学内在提升的需求，

也是产业融合发展的必然要求。

传统出版机构可借助网络文学企业在“版权代理、平台应用和营销推广”上的优势和能力，进行下移式资源整合;而拥有大量原创性作品的网络文学，更需要汲取传统文学的营养，将传统文学的优质资源整合、对接、转化为网络文学的内容资源，以提升其文学性。例如，在阅文集团合并之前，盛大文学已经开始同传统出版社构建了推进正版出版内容、建立畅销图书的数字平台推广等深度合作关系。榕树下网站正致力于推动现实主义题材网络文学，阅文集团已在全勤奖的要求中弱化字数要求，相信未来网络文学必将在与传统文学的融通共进中实现题材、作品类型多样化和内容质量的优化与精品化。