暑期安全教育活动营销方案

福州区域暑期安全教育活动营销方案

一、活动背景

为进一步整合营销和业务资源，增强校讯通品牌形象、强化与教育系统合作，从而提升校讯通业务的市场粘性，结合我县目前市场情况，需快速发展标杆学校，扩大区域的影响力。在暑假即将来临之际，针对学校开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动，加强学生安全意识，促进学校和家长对校讯通的认可和感知。

福州区域现已拥有近3000名学生体验用户，900多余名教师体验用户，且近3000户是本地移动用户，且开通校讯通，并进行免费体验阶段。 二、活动时间

2014年7、8月 三、活动目的

1、存量市场提升份额，短期内产生收费用户。

2、通过校讯通主题宣传活动的开展，有效促进教师下行短信活跃率的提升。

3、树立校讯通品牌形象，扩大校讯通品牌知名度，强化校讯通在家校合作中的专业服务形象。 四、活动内容： 1、活动对象

福州区域所有学生家长及学校教师体验用户 2、活动内容

（1）活动安排

由学校教职人员多方面搜集暑期安全知识下发给家长，按照下发知识短信的次数和内容评选为优秀教师：学校管理人员参与组织活动，并下发短信最多，可获得“组织奖”、下发短信频次最多的教师可获得“园丁奖”、获得家长回复最多的教师，可获得“人气奖”三个奖项。

家长可回复短信参加活动，按照回复短信的次数，评出“互动之星”；按照参与安全知识问答的次数和正确率，评出“智慧之星”。

（2）活动流程

（3）阶段性短信内容设定 第一阶段：

下发活动通知短信，为活动预热

活动通知短信内容拟定： 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式，开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动，且进行暑期安全知识有奖竞答，望所有家长积极参与活动，参与方式通过校讯通平台免费回复短信即可。（预计7月中前完成）

第二阶段：

1.下发教师宣传短信，让老师知晓活动细节

教师宣传短信内容拟定： 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式，开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动，学校管理人员参与组织活动，并下发短信最多，可获得“组织奖”、下发短信频次最多的教师可获得“园丁奖”、获得家长回复最多的教师，可获得“人气奖”三个奖项，并下发丰厚礼品。

2.下发家长宣传短信，让家长知晓活动细节

家长宣传短信内容拟定： 我司移动校讯通将在七八月份以手机短信方式，开展“校讯通暑期安全教育”主题宣传活动，家长可回复短信参加活动，按照回复短信的次数，评出“互动之星”；按照参与安全知识问答的次数和正确率，评出“智慧之星”，并下发丰厚礼品。（预计七月末前完成）

第三阶段：

下发安全知识短信，促进班主任通过校讯通下发暑期安全教育短信，同时也安排人员收集信息下发，以这些安全知识短信来增强家长对孩子暑期的安全教育，并以这些短信内容进行下阶段活动问答 安全知识短信拟定：

短信①：尊敬的家长你好！请家长教育孩子在防溺水安全中做到“六不准”：不准私自下水游泳；不准擅自与他人结伴游泳；不准在无家长或老师带领的情况下游泳；不准到无安全设施、无救护人员的水域游泳；不准到不熟悉的水域游泳；不准不会水性的学生擅自下水施救。

短信②：尊敬的家长你好！夏季是雷电、暴雨、洪水等极端恶劣气象灾害的高发季节，要教育子女在暴雨、雷电、洪水到来时，不到户外活动，特别是雷雨时不要在树下躲雨。

短信③:尊敬的家长你好！夏季气温高，食物容易腐败变质，要教育好孩子不买不吃无厂名厂址、无生产日期、无保质期的产品（即“三无”产品）或腐烂变质食品；不与陌生人交谈，不吃陌生人给的食物；不喝生水，养成良好的卫生习惯，防止食物中毒事故的发生。

短信④:尊敬的家长你好！孩子假期参加社会实践活动或走亲访友要由家长接送，教育子女不走茂密小道，要走大路并做到3人以上结伴而行。在路上遇见生人不与搭话，不随意听信别人的话，防止上当受骗，确保子女路途中人身安全。

短信⑤:尊敬的家长你好！暑期是学生安全事故的高发期，希望家长切实履行好监护责任，增强安全防范意识，确保孩子健康安全过暑假。

短信⑥:尊敬的家长你好！夏季使用的电器品种比较多，用电负荷大，容易发生触电、漏电等火灾事故。家长要随时提醒孩子注意用电安全。

短信⑦:尊敬的家长你好！家长要教育孩子时刻增强防火意识，掌握逃生方法，火灾起，心莫急，湿毛巾，捂口鼻，迅速离开火灾现场。

短信⑧:尊敬的家长你好！家长要教育孩子一些火场逃生技能：火穿行身要低，逃生选择跑楼梯，切莫着急乘电梯。

短信⑨:尊敬的家长你好！为保证孩子暑假期间的安全，请您在百忙之中关注孩子的安全教育，提醒孩子不要单独在没有救生能力的场所戏水和游泳；不要横穿马路和在马路边玩耍，未经家长允许，不得擅自远行。

短信⑩:尊敬的家长你好！假期是孩子在心理上渴望与人多接触和交流的时期，家长应当充分利用这个时间，多抽空与孩子以朋友的身份谈心，拉近情感距离，建立相互之间的尊重和信任基础，引导孩子学习。（预计八月初到中完成）

第四阶段：

下发活动互动问答短信，开展活动7、8两月的20号进行知识有奖竞答，促进家长参与平台互动

活动互动问答短信拟定： 问题①：亲爱的家长您好：请问家长教育孩子在防溺水安全中要做到“六不准”，是哪六不准呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信①）

问题②：亲爱的家长您好：夏季是雷电、暴雨、洪水等极端恶劣气象灾害的高发季节，请问在这样季节，家长应该怎样教育子女做到安全防范呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信②）

问题③：亲爱的家长您好：夏季气温高，食物容易腐败变质，该如何教育孩子养成良好的卫生习惯，防止食物中毒事故的发生呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信③）

问题④：亲爱的家长您好：孩子假期参加社会实践活动或走亲访友时该如何确保孩子的安全呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信④）

问题⑤：亲爱的家长您好：暑期是学生安全事故的高发期，家长应该如何做到确保孩子健康安全过暑假呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑤）

问题⑥：亲爱的家长您好：夏季使用的电器品种比较多，用电负荷大，容易发生触电、漏电等火灾事故，家长该如何防范孩子的用电安全呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑥）

问题⑦：亲爱的家长您好：夏季是火灾高发期，家长该如何教育孩子增强防火意识，掌握逃生方法呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑦）

问题⑧：亲爱的家长您好：家长要教育孩子哪些火场逃生技能呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑧）

问题⑨：亲爱的家长您好：为保证孩子暑假期间的安全，家长在百忙之中应如何关注孩子的安全教育呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑨）

问题⑩：亲爱的家长您好：假期是孩子在心理上渴望与人多接触和交流的时期，家长应当如何充分利用这个时间呢？您可通过校讯通平台参与免费回复有奖竞答活动，就有机会获取我司提供的丰厚礼品。 （答案：见短信⑩）（预计八月中到末完成）

第五阶段：

评奖以及奖品下发

评奖：通过平台商，导出平台短信情况，评定各奖项，确定获奖人员。 奖品下发：根据评奖情况，快递派发奖品。（预计八月末完成）

（4）奖项设置

四、预计效果

通过本次活动预计将提高班主任的活跃率至90%，并且9月份能使大部分学生订购校讯通包年业务。同时在9月份能够开始针对高中部进行新一轮转收费。 五、收益与支出预估