西安旅游业国际竞争力的现状分析与提升对策

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价值工程

西安旅游业国际竞争力的现状分析与提升对策

TheCurrentSituationofInternationalCompetitivenessofXi'anTourismandImprovementCountermeasure

李武歌LiWuge

（西安外事学院，西安710077）

Xi'an710077，China）（Xi'anInternationalUniversity，

摘要：西安旅游业在整个城市的经济发展中占有极其重要的地位，如何提高西安旅游业的国际竞争力,是提高西安旅游业在世界旅游中的地

位和影响力的核心问题。本文运用波特的国家竞争优势理论对西安旅游业国际竞争力现状进行分析，并提出进一步提升西安旅游业国际竞争力

的若干对策。

Abstract:ThetourismindustryofXi'anoccupiesanimportantpositionineconomicdevelopment.HowtoimproveXi'aninternationalcompetitivenessintourismindustryisacoreproblemtoimprovethestatusandinfluenceofXi'anintheworldtourism.ThispaperutilizesthetheoryofindustrialinternationalcompetitivenesstoanalysisthepresentsituationofXi'aninternationalcompetitivenessintourismindustryandputforwardsomecountermeasuretoimproveXi'aninternationalcompetitivenessintourismindustry.

关键词：旅游业；国际竞争力；现状；对策Keywords:tourismindustry；internationalcompetitiveness；presentsituation；countermeasures

中图分类号：F59

文献标识码：A

文章编号：1006-4311（2012）17-0138-02

天然资源、气候、地理位置、非技术工人、资金等。高级生产要素则

信息、交通等基础设施，受过高等教育的人力、研究是指现代通讯、

机构等。

1.2需求状况需求状况指市场对该产业所提供的产品和服务的需求。需求是产业发展的动力，需求刺激企业进行技术改造，提高服务质量，形成规模经济，有利于其参与国际竞争。

1.3相关和支持产业相关产业是指因共用某些技术、共享同

支样的营销渠道或服务而联系在一起的产业或具有互补性的产业。

持产业主要指提供原材料、零部件、机械设备等的上游产业。相关和———————————————————————

提高产品质量，同时还可作者简介：李武歌（1978-），女，陕西西安人，西安外事学院国际经济与贸易支持产业能够降低主导产业的投入成本，

思想创新和技术进步。系教师，讲师，硕士，主要从事国际经济与贸易专业理论课教学及以促进企业间的信息沟通，

1.4企业战略、组织结构和竞争状况波特认为企业在一个特研究工作。1波特的钻石模式理论

波特认为，一个国家的特定产业能够在国际上有竞争优势，是由在生产要素，需求状况，相关行业的支持产业以及企业战略、组织结构和行业竞争程度四个基本决定的，这四个因素像“钻石”的四

[1]

角，相互影响促进，推动产业发展。同时，还存在在两大变量政府与机会，也可能对产业竞争力产生影响。

1.1生产要素生产因素是指产业发展过程中所需要的各种投入和条件，可分为两种类型：基本要素和高级要素。基本要素是指R2=0.9426F=18.361D.W=1.4168

仅采用一阶广义差分法，变换后的模型仍存在一阶自相关性，采用三阶广义查分，变换后的模型不再有自相关性，但系数的t值不显著。由此二阶广义查分克服了自相关。

设备用品及服务：

㏑Yjt=210.358+0.1254㏑Xt+0.48AR（1）

）（1.1230）（3.4598）（1.6023

R2=0.5389F=6.3601D.W=1.3568采用一阶、二阶及三阶广义差分，系数的t值均不显著，因此保留原方程。

2.3经济分析通过模型观察,一般居民主要将收入用于满足对医疗保健、衣着、娱乐文化的需要。医疗保健的需求收入弹性最高，其余依次为衣着、娱乐文化、住房、食品和设备用品及服务。

3兰州市居民消费水平和消费结构的综合分析

3.1消费结构变化的特征兰州市居民的消费结构层次正逐步提高，具体来说有以下几个方面的表现：①食品消费的比重下降，消费质量有所提高。②尽管居民住房需求比较旺盛，但住房消费支出比重没有显著的提高。③医疗保健消费增长相对比较显著，显示居

娱乐文化、设备用品及民随着收入的提高，更加注重保健。④衣着、

服务的消费比重10年来变化不大。

3.2消费中存在的问题①恩格尔系数虽然总的趋势是不断下降，从1998年的0．62下降到2008年的0.40，但食品消费支出仍然

[12]

过大。②居住的支出比重过低。随着收入的增加，在消费支出中居住应当呈显著的增长趋势，但其支出比重由1998年的15.5%下降到了2008年的10.72%，而国外一般占15%左右。

4促进兰州市居民消费水平和结构优化的政策建议

4.1增加居民收入水平，促进居民消费结构升级只有提高居民收入，才能使消费结构摆脱生存型，向发展型或享受型发展，初步进入富裕状态。

4.2推进住房、医疗、养老、教育及保险等各项改革，使各项改革

趋向合理完善住房商品化管理体制，降低房价，促进住房销量的增

加，使住房真正成为主导消费品。

4.3建立稳定的收入调控机制，缩小收入差距收入差距的扩

由于边际消费倾向递减规律，大对购买力有制约作用，抑制了消费。

高收入的消费需求会随着收入的增加而减少，低收入者提高收入困难，形成了消费断层，许多消费市场难以启动。

4.4构建多样化、层次化、个性化产品结构不同层次的消费者可以有不同的选择满足其不同的消费需求，提高消费水平，使消费结构更合理。

4.5引导合理消费，倡导文明消费鼓励居民合理而科学的消费，在追求物质消费的同时，应加强对于精神文明的追求。以提升全民消费层次，促进全民消费档次的不断提高。

参考文献：

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[9]高炜宇，谢识予．高等经济计量学[M]．北京：高等教育出版社，2002.[10]李子奈，潘文卿．计量经济学[M]．北京：高等教育出版社，2005．[11](美)J约翰斯顿：经济计量学方~Z-[M].北京：中国展望出版社,1989.[12]汪建萍．中国城乡居民恩格尔系数分析[J].统计与决策，2002，(4)：32-33．

ValueEngineering

定的环境中如何创立、组织、管理公司，以及竞争对手如何对企业参

企业的建立、组织、管理能够适应国内发展与国际化竞争非常重要。

的需要，国内同一产业内部竞争激烈，会迫使企业提高生产效率和管理，并积极参与国际竞争。

1.5政府波特认为，从事产业竞争的是企业，而非政府，但是政府可以通过制定产业发展计划、加强基础设施建设、提供优惠政策等手段为产业发展创造良好的外部环境。

1.6机会机会是一些可遇不可求的突发事件，比如说发明创造，政府的重大决策等能为产业发展带来新契机的事情。

以上六大因素共同构成了完整的“钻石模型系统”（见图1）。

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吃、住、行、游、购、娱各个方面，相应的产业包括交通、商贸、餐饮、文

化、通讯、信息等领域。西安旅游业发展的过程中，资金需求长期不能满足，导致旅游业相关的文化，娱乐，交通运输，通信和其他服务设施滞后，严重影响了旅游业的发展。比如说交通，旅游要发展交通得先行，但是西安的交通基础设施薄弱，路况极差，让游客望而止步。比如说吃，西安一些旅游景点和景区，达不到基本的要求，场所简陋，不卫生，服务质量还差，不仅影响了游客的胃口，同时也严重损害了西安饮食的形象，给西安旅游业的发展带来了阻碍。

2.4企业策略，结构和同业竞争西安旅游产业起步较早，但长期处于粗放型增长方式，旅游企业小而散，旅游企业小块头，实力不强，行业整体素质差，总体竞争力弱的状况还没有从根本上得到改变，对旅游业发展没有起到带动和辅助的作用。此外，旅游经营机制不活跃，缺乏管理意识和竞争意识，没有很好地建立机构和机制，不具有强大的生命力。

2.5政府“十一五”期间，经市委、市政府审定通过《西安市旅

，《西安建设国际一流旅游目的地城市行动方案》游发展总体规划》

制定完成，但贯彻落实力度不够。表现为政府对“抓旅游产业就是抓经济发展”还未达成共识，对旅游业的重视只是口头，而有没有落实到行动，缺乏引导旅游投资和制定具体措施对旅游进行支持。

2.6机会世界园艺博览会在西安举行给国内外提供了展示西安旅游实力的平台。我们可以借助这次重要契机，推动西安旅游业大踏步发展。

3提高西安旅游业国际竞争力的策略

3.1完善生产要素改善和合理保护现有的旅游资源，以实现旅游业的可持续发展，进行现有资源和产品深层次的开发，以质量为本，注重其丰富内涵的发展，由单一的旅游观光向复合型，多功能的旅游景区建设发展，立足各大高校，成立旅游高级管理人才基地，致

2西安旅游业国际竞争力影响因素探析力于培养现代高级旅游人才。2.1生产要素分析生产要素包括初级基本要素和高级生产3.2扩大市场需求状况除了打造一流的旅游产品外，还可以要素。通过市场推广手段，扩大市场需求。利用市场化手段和各种可利用

2.1.1基本要素即自然旅游资源与人文旅游资源的外在资源，通过广告投放、旅游大篷车、实地促销、捆绑式宣传等2.1.1.1自然旅游资源西安市是有名的旅游城市,它位于黄河各种方式，将旅游宣传与航空、铁路进行结合，举行“空中文化之流域中部的关中地带，气候温和，四季分明。优越的地理环境和富饶旅—陕西（西安）文化周”、邀请多批国内外的重点媒体、旅游批发

自然资源主要集中在秦岭北商来我市考察、与多个城市进行旅游宣传互动等各种形式的宣传的自然环境形成西安独特的自然景观。

麓地带以秦岭北坡动植物景观和关中平原黄土地貌景观为代表。促销活动，使得欧美、日本、韩国等传统市场得到了巩固，港、澳、

2.1.1.2人文旅游资源西安是世界历史文化名城，有着三千一台、东南亚、大洋洲市场不断扩大，俄罗斯、印度等新市场也得以培百多年的建城史。先后有周、秦、汉、唐等13个王朝在这里建都。是育，国内的京津、长三角、珠三角地区和周边省份成为西安市国内周秦汉唐盛世古都文化的旅游形象代表，是闻名遐迩的“丝绸之游客的主体。路”的起点。被誉为东方文化的发祥地和代表，东方文化的精髓所3.3提升相关和支持产业的扶持力度一方面，打破行政区划，在。而这些文化的实质载体就是遗留下来的全世界绝无仅有的丰建立区域性旅游合作板块，共同设计和规划新产品，资源共享，联合富的历史文化遗产，“长安古乐”、“大秦腔”等一批非物质的民间口竞争，联合促销，形成密切相关需要共同维护的利益产业链，促进旅头文化产、地方民俗风土人情。西安作为目的地的最大特征在于其游相关行业和旅游企业的合作，例如，积极推动旅行社和航空公司

“最具东方神韵的国际遗产旅各种形式和模式的合作，古老的东方文化魅力，有人将其定为以提高竞争力。另一方面以现有的专业化

和规模经济的骨干企业为核心作为链接，以品牌为龙头，加强各旅游目的地城市”。

通过联合兼并促进跨地区，跨部门大型企业集团的2.1.2高级生产要素主要指旅游业发展中的高级人才随着旅游企业的合作，

提高企业规模，促使行业集中。游业竞争的激烈，势必需要既能进行实际操作又能进行市场规划和建立，

3.4合理发挥政府的作用政府要加强旅游市场管理，形成健管理的高级人才。因此，对于旅游高级专业人才的培养显得尤为重

为旅游业的发展提供了一个良好的环境和条要。西安设有旅游专业的院校不在少数，人才供给需求达到了平衡，全有序的市场体系的，

发挥政府行政管理部门在旅游管理中的杠杆作用。实施对旅游能够满足西安旅游业发展的需要。但是，现有旅游人才的知识结构件。

调整旅游供需矛盾，并协调各部门之间的关系以和能力大部分处于低层次，无法胜任旅游市场规划、旅游产品营销市场的政策干预，

要减少对旅游业经营的干预，和管理的工作。随着旅游业发展的标准化发展，将无法满足旅游业满足旅游业实际发展的需要。同时，

由以前的控制者、参与者，操纵者转变成指导者，监督者，和服务提发展的需要。

2.2需求条件分析2009年至2011年经抽样调查显示，西安市供者。

参考文献：平均每季度接待国内旅游者达4138.69万人次，同比增长21%；国

[1][美]迈克尔·波特，李明轩译.国家竞争优势[M].北京:华夏出版社,2002.内旅游收入达226.37亿元人民币，同比增长23.6%。春节、“五一”、

[2]李时.辽宁省旅游业国际竞争力研究[D].辽宁师范大学，2006.

“十一”三个黄金周成效显着，接待旅游者达1826.41万人次，同比

[3]伍延基.文明旅游与旅游文明:提升国际旅游竞争力的软实力[J].旅游

增长23.13%；收入人民币达65.52亿元，同比增长28.27%。从这些

2009，（9）.学刊，

统计的数据显示，西安市的国内旅客资源是呈上升趋势，发展空间[4]陈炫桦，王乐.我国旅游业国际竞争力的实证分析[J].中国商界(下半巨大。月)，2009，（7）.

2.3相关和支持产业分析旅游业作为综合性的产业，涉及到[5]张梅.中小城市旅游产业竞争力研究[D].广西师范大学，2008.