论艺术品与艺术商品的价值

山东师范大学学报（人文社会科学版）

２０１２年第５７卷第６期（总第２４５期）

ＪＯＵＲＮＡＬＯＦＳＨＡＮＤＯＮＧＮＯＲＭＡＬＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ（ＨｕｍａｎｉｔｉｅｓａｎｄＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅｓ）

２０１２

Ｖ０１．５７Ｎｏ．６（ＳｅｒｉａｌＮｏ．２４５）

论艺术品与艺术商品的价值＋

田川流

（山东艺术学院艺术文化学院，山东济南，２５００１４）

摘要：艺术品与艺术商品是相近且又相异的范畴，具有各自鲜明的特征。艺术品成为商品，对于社会经济、

文化与人的发展均具有积极的意义。由艺术品转化为艺术商品，须经由不同的渠道，呈现出十分复杂的景象。对于艺术品及艺术商品价值的判定，不同于一般物质产品，其间会受到各种因素的影响。准确把握艺术商品的特质，在各个环节努力创造和实现艺术商品的价值，是推动艺术创作和繁荣艺术市场的应有之义。

关键词：

艺术品；艺术商品；艺术价值

中图分类号：Ｊ１２４

文献标识码：Ａ

文章编号：１００１—５９７３（２０１２）０６—０１４９—０８

艺术的审美价值与商品价值在其本质上应当是相一致的。一般来说，艺术品理应在其艺术的

艺术品与艺术商品是相近且又相异的范畴。审美价值与精神含量方面具有较高的价值；艺术艺术品泛指由人们创造的具有审美特质的物品，商品则一方面应具有一定的艺术的审美价值，另是人的审美意识的物化形态；艺术商品则是指进一方面又应当具有较高的商业价值，即能够获得人商品流通领域之后的艺术创造物。

较大的市场效应。艺术商品与艺术品并非格格不艺术品与艺术商品都具有价值。艺术品主要人。审美价值居高的艺术品，其商业价值也应当具有审美的精神价值，艺术商品则不仅具有审美居高。一些优秀的艺术作品既可以具有较高的审价值，同时也具有商业价值。

美价值，同时具有一定的商业价值，成功的艺术家艺术品具有鲜明的特征：精神性与审美性并

往往会获得艺术审美价值与商业价值的双赢。

重；娱乐蕴于审美之中；精神性大于功利性。艺术

艺术商品是商品，同时又是艺术品，所有已经商品除应具有艺术品的一般特征外，其中不少还

成为艺术商品的艺术品既具有商品价值，同时具具有一些相迥异的特征：娱乐性重于精神性；装饰有一定的艺术价值，亦即具有一定的审美质素，可性重于艺术性，复制性大于原创性，赏玩性大于审以为人们带来审美与欣赏的愉悦。尽管艺术品在美性。

走向艺术商品的过程中，可能会使艺术价值受到艺术品审美价值的获取主要在于艺术家经过

一定的耗损，但一般来说，即使成为艺术商品，其精深的审美创造，获得了人们对其艺术品审美含

艺术价值的持续显现也是必然的。

量的认同，以及审美水准的首肯；艺术商品的商业将艺术推向市场，使艺术品具有了商品的价价值则主要在于通过市场的运作，使其获得相应值，是社会发展的进步，对于经济、文化与人的发的收益，从而具有了一定商业的和经济的价值。展均具有重要的作用。充分肯定艺术品走向艺术艺术商品既包括审美价值和文化价值，也包括在商品的历史进步性，是马克思主义的一个重要观此基础上产生的商业价值，而艺术商品的最终价点。艺术品走向艺术商品的基本通道是艺术生值，则是二者的总和。

产，艺术生产在当代社会进程中具有积极的意义。

｝收稿日期：２０１２—０８—２４

作者简介：田川流（１９５３一），男，山东泰安人，山东艺术学院艺术文化学院教授；山东师范大学博士生导师；南京艺术学院特聘

教授、博士生导师。

①基金项目：本文为作者主持研究的国家社科规划项目“我国改革开放以来文化建设指导思想研究”（０８ＢＧ５５）的阶段性成果。

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万方数据

山东师范大学学报（人文社会科学版）・２０１２年第６期

其一，为社会提供大量的艺术商品，满足人民大众不断提升的精神文化需求。在当代，大部分

艺术品可以而且应当成为艺术商品。虽然艺术品

可以以非商品的方式服务大众，表现为社会公益服务的形式，但是，由于社会物质生产与艺术生产

的相对不足，使得公益性艺术活动具有很大局限，

难以满足人民大众不断增长的精神与审美文化的需求。因此，将大量艺术品转换为艺术商品，是促使艺术品走向大众、获得更大社会效益的基本途

径。

其二，激活市场，推动社会经济的增长。在当

代，许多文化活动已经与经济发展融为一体，促使

文化产业成为国民经济的支柱性产业，已成为许

多国家发展经济的战略性目标。而艺术经济属于

文化经济中核心的和基本的构成，艺术经济活动主要是指艺术生产与艺术营销等，艺术生产与艺

术营销的创新将会有力地推动国民经济的增长。

其三，通过艺术生产，能够使艺术生产者证实和实现人的本质。马克思在《詹姆斯・穆勒＜政治经济学原理＞一书摘要》中，详尽地论述了社会生产活动与人的本质的关系，其中当然也包括艺术生产。他认为，理想的社会生产活动是人类实现个人生命意义的一种活动，是“我在我的生产中物化了我的个性和我的个性的特点，因此我既在活动时享受了个人的生命表现，又在对产品的直观中由于认识到我的个性是物质的、可以直

观地感知的因而是毫无疑问的权力而感受到个人

的乐趣”。同时，这一活动实现了人与人之间的

沟通与连接，“在你享受或使用我的产品时，我直接享受到的是：既意识到我的劳动满足了人的需

要，从而物化了人的本质，又创造了与另一个人的

本质的需要相符合的物品”。因而，这一活动成

为人实现自己真正本质的伟大实践，“在我个人的生命表现中，我直接创造了你的生命表现，因而在我个人的活动中，我直接证实和实现了我的真正的本质，即我的人的本质，我的社会的本

质”…‘丹＂。

但同时，当艺术生产进入商品生产领域，其作为商品所固有的特性开始显现，与之相关的弊端尚的劳动脑力劳动、艺术劳动等都变成了交易的１５０

万方数据

据他们的商业价值来估价了”［２］（附引。警惕和减少艺术商品对社会的负面效应，应当成为人们关

注的重心。

在艺术产业获得迅猛发展的当代，艺术品大

都要进入市场，成为艺术商品。由艺术品转换为艺术商品，需要经历一个转换过程，即，将非经营

性的艺术品推向经营的领域，将非营利的艺术品

制作转换为艺术商品的生产。这一转换虽然在艺

术品制作或艺术商品生产的基本形式上并无大的

改变，但作为艺术品实物则已完成其价值实现的

重大转变，由不具有经济价值而具有了经济价值。与此同时，艺术商品仍具有审美价值。或者说，艺术商品的价值既包含经济价值或商业价值，也包含审美价值，甚至还含有教育价值、认知价值等文化价值的因素，其经济的和商业的价值主要是以审美价值和文化价值为基础而生成的。

由艺术品转换为艺术商品，获得更高的价值，要受到多方面因素的影响和制约，其商业价值的创造与实现是复杂的。其中包括艺术家的创造才

能、艺术家在长期艺术活动中所获得的社会地位

与声誉，以及艺术品在社会与大众接受方面的影响力等。除此之外，还包括以下多种因素：

第一，人民大众的喜爱。人民大众对于艺术的接受一方面可以通过公益性活动来实现，但为

了获得更多、更优质的艺术享受，人们还会通过市

场购买艺术商品或艺术服务。即使是在公益性艺

术活动中，人们虽然免费或低费接受艺术服务，但作为提供艺术服务的政府或社会，也是要首先购买艺术产品，然后才能无偿地服务于大众。人民

大众的喜爱与否，常常是决定某件艺术品商业价

值高低的重要因素。

第二，权贵人士的推波助澜。在市场流通过程中，权贵人士的推崇将会驱使艺术品成为特殊的商品。从艺术家到艺术经纪人，再到权贵人士，通常会形成艺术品商业价值的倍增，此时的艺术品已主要担当礼品往来的重任。艺术品作为与官方交易的特殊礼品，具有难以替代的优势。一些品味貌似高雅的官方人士，既有些许品赏艺术品的能力，又有显示自身文化品位的虚荣，更有攫取与聚敛财富的心迹，因而艺术品便成为最好的等

也逐渐产生。正如马克思所说，“一切所谓最高对象，并因此失去了从前的荣誉。……都只是根

田川流：论艺术品与艺术商品的价值

价物。艺术品价值虽不易界定，但有市场价位作为参照，人们便心照不宣。由于古往今来艺术品的馈赠大多属于友好往来，人们自以为与受贿不可同日而语，便成为权贵人士内心自我掩饰的虚

拟屏障。

一些亦官亦艺的人们，其自身艺术品的价值大多与其官位的高低具有直接的联系。有的则是直接以官方为依托和支撑，其商业价值更是十分

可观。至于有的艺术家的作品可以拍卖到几个亿的天价，或者一些其他领域文化名人的“习作”居

然也价值不菲，一般均与不同时期国家领导人的青睐、以及蔓延于社会的名人崇拜有着十分密切

的关系。

第三，投资者行为。近年来，由于社会市场形态的变化，人们将视线更多地转移到艺术投资方

面来。其中，有人采用传统的对于艺术品的买进与收藏，从而使艺术品直接转变为艺术商品；有人采用一些其他市场领域的通行方式，例如，艺术品股票、艺术品信贷、艺术品期货等方式，实施在艺术品领域的投资行为。有关这些方面的投资，美

术与文物界居多，近年来人们在电影、电视或演艺

界的投资也有加大的趋势。社会各界对艺术的投资，均意在推动艺术产业的发展，创造更大的市场效益。但艺术品一旦成为人们市场角逐和竞争的对象，就会驱使艺术从业者在不断的抢购、竞买、甩卖等等浪潮与漩涡中翻滚，其间充满了成功的

狂欢和失败的梦魇。

第四，收藏者保存。艺术品的真正收藏者只是少数人，他们基于自身对于艺术的挚爱以及经济实力，收藏自己喜爱的艺术品，有的已经具有相当规模，且不乏高端藏品，其规模和总量也已达到

令人惊叹的程度。当然，这些收藏家也不排除实

施一定的投资或者市场的经营行为，但其收藏则

是第一目的。其当下目标，大都定位于服务社会

和大众，而其终极目标，也多是倾向于将其藏品回

归于社会。

艺术品向着艺术商品的转换是大多数艺术品的必然归宿。其一，艺术品成为艺术商品，能够获

得更大的受众，实现其最大的传播效应；其二，艺术品只有成为商品，才能够使艺术家得到收益，获得艺术再生产的能力；其三，艺术品成为商品，便

作为社会市场经济的重要构成，促使国民经济获

万方数据

得更快地增长。

但又正如马克思所说，“人们一向认为不能出让的一切东西，这时都成了交换和买卖的对

象，都能出让了”。此时，“一切精神的或物质的东西都变成交换价值并到市场上去寻找最符合它的真正价值的评价”【３儿啪’。艺术作为文化，具有强烈的精神因素，不可与一般物质生产相提并论。

物质生产的目标在于获得更大的增值，实现利益

的最大化。而艺术活动与艺术创制不尽相同，它

一方面具有商品价值与市场交换的功能，同时又

具有极强的人文价值与提升人民大众文化素质的功能。艺术品的价值主体在于通过审美和欣赏，为人们带来美的愉悦和精神享受。艺术商品的价值主要是为社会带来市场利润的增值，同时也具有满足大众文化需求的功能。其间，艺术商品的价值是通过满足人们的精神的审美需求而实现

的，人们使用货币购买艺术商品和艺术服务，作为消费者，付出了货币，购得了审美的艺术品或艺术

服务，在这一过程之中，艺术品成为了艺术商品。作为具有一般市场经营特性的艺术生产，一方面

具有与物质生产同样的属性，同样应当争取实现

物质利益的最大化；另一方面，艺术生产如果不顾

及艺术生产的精神性要求，一味追求利润的增值，就会使艺术堕入低俗与腐朽的泥潭。

当艺术活动与商业联姻，其效应必然是双刃剑。其积极意义在于促进艺术市场的繁荣和满足

人民大众对于艺术的渴望。而当艺术品成为艺术

商品，也会产生与人类文化精神相悖反的因素，负面作用是显而易见的。其一，对于艺术品内在审

美特质的消解作用。正是由于艺术商品的趋利性，换言之，即对于金钱的追求，会使艺术品在转换为艺术商品的过程中，其艺术的审美因素遭到

忽视，引导人们将视线转移到对于非审美因素的热望，导致艺术品价值与品格的弱化；其二，对艺术家创作倾向和审美创造能力造成冲击，以及对世人视为神圣和为之崇仰的艺术审美理想的消

解。当利润与金钱扑面而来，使得众多艺术家猝

不及防，在巨大的利益诱惑面前逐渐放弃了执着的艺术追求，即使在追求金钱的同时，还会适度地进行艺术探索，其艺术探索的坚韧与水准也会大打折扣；其三，对艺术接受者的不良影响。艺术品

成为艺术商品，既是艺术品走向千家万户的过程，

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山东师范大学学报（人文社会科学版）・２０１２年第６期

同时也是对受众实施审美陶冶的过程。艺术品审

美含量的减弱或扭曲，以及出现对艺术品质量品

评的优劣倒置，均会对艺术接受造成损害或误导。

将更多艺术品推向市场与实施产业化生产，一方面是为了繁荣艺术创作，满足人民大众在当

代文化与精神的需求，同时也是促进国民经济发展和推动社会经济增长的巨大动力，具有重要的战略性意义。但是作为艺术活动终极性目标，则在于推进全社会文化结构与层次的完善，以及人

民大众文化与审美素质的全面提升。正是基于

此，人们在发展文化产业、持续推进艺术创作与艺术市场繁荣的同时，更应清醒地看到其不断生成

的负面作用与影响，时刻提防损害人民大众精神

健康的低劣艺术产品的泛滥。

判定艺术商品价值的高低，是一项极其复杂的工作。按照马克思的经济学观点，判别一般物质生产产品的价值，应当按照其耗费的社会必要劳动时间来确认。但是判定艺术商品的价值则要

复杂得多。依据经济学的一般规则，艺术商品的

使用价值（自然属性）是满足人们精神需求的有用性，艺术商品的价值则是它同其他商品进行交

换时所依据的量的标准或尺度。我们通常所指称

的艺术商品的价值主要是指后者，这一价值的指向主要体现为经济的价值，其中也蕴含着丰富的审美价值和文化价值，正是由于其审美价值和文化价值的高下或优劣，成为其经济价值的最主要的和决定性的因素。判定艺术商品的价值，仍旧应以其内在的审美价值与文化价值为基本依据。但是在市场经济时代，艺术商品实现其价值，除却上述因素外，还会受到多种因素的制约，呈现出十分复杂的景况。

艺术商品的价值判定不能完全依据社会的必

要劳动时间，这是由艺术生产的特殊规律决定的。艺术品的制作尽管也是生产，但它是一种特殊的

生产，其特殊性在于：其一，艺术品生产主要是一种精神的生产，作为精神的生产，其生产过程中生产者赖以使用的资源、工具、材料与一般物质生产有很大不同，例如艺术家创作的资源大多是属于非物质性的，难以用物质属性来判定资源的价值；其二，艺术家创作或生产的过程更多地是依赖于

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万方数据

个人具有独创性的艺术想象，当然这也属于劳动，但它主要体现为脑力劳动，是艺术家充分的自由和自觉意识的体现，是属于创造性的精神活动，其

中包括艺术想象的趋向、范围、强度、自由度等等

都是无法用一般的劳动时间来确认的。一位优秀的艺术家可以在瞬间获得一个世间旷有的伟大创

意或意象，而一位蹩脚的艺术家可能穷其一生也

难以创造出富有较高审美价值的艺术形象或意境，其中劳动时间的多寡已经不再重要，更多地是

由艺术家的天分和创造才能来决定的；其三，作为

呈现于世的艺术品，人们对其观赏的重心不是其

质料的昂贵、耗费制作时间的长短等因素，而是

主要地观赏和接受其内在的审美价值与文化价值。由此可见，单纯依据生产艺术产品所耗费的社会必要劳动时间来确定其价值是不准确的。除了以上因素外，影响艺术品价值的因素还有很多，

对于艺术品的审美价值的判定具有较大的或然性，难以用一个既定的单一的尺度来衡量。

首先，在市场经济条件下，判定艺术品价值的审美规则与市场规则一般是能够同一的，但有时也会出现各种矛盾与冲突。

人们通常认为，一件艺术品具有较高的商品价值，主要是指其审美价值的高低。凡是审美价值高的艺术品，其商品价值也就高；凡是审美价值较低的艺术品，其商品价值也就偏低。亦即具有较高商品价值的艺术品，正是其审美价值的体现。

而事实则不尽然，甚至有时让人瞠目结舌。并非

艺术的审美价值居高的艺术品一定能够获得较高的商品价值；并非艺术价值较低的作品一定不具有较高的商业价值。其间，决定艺术品商业价值

的主要因素是市场。

在艺术市场中，其通行的营利规则与其他物质产品市场基本类同，主要表现为供需关系的变化，当艺术产品的求大于供时，其商业价值必然上升；反之，商业价值必然下滑。艺术商品的审美价值与商业价值的矛盾主要在于，无论市场供大于求，还是求大于供，其审美价值是大致稳定的，但商业价值则会不断发生变化。艺术市场中的大众购买与消费，并非完全依据艺术品审美品位的高低而浮动。有时审美价值十分显赫的艺术品，会因其曲高和寡而失去受众；也有时审美价值未必

突出的艺术品，因其通俗晓畅，反而能获得较高的

田川流：论艺术品与艺术商品的价值

市场价值。

正是基于审美规则与市场规则的矛盾和碰撞，对于艺术商品最终价值的判定就会常常出现变异。当艺术品作为审美的艺术品存在时，人们对其价值的衡量主要是其审美价值以及社会价值。而当艺术品向着艺术商品转化时，其艺术的审美价值虽然依旧存在，但时常会因为市场供求的因素而遭到遮蔽，使得商品价值得以凸现。这就表明，艺术的商品价值的实现，并不表明其审美价值的丧失，但当其逐步被纳人市场和商业流通领域时，市场的因素可能会急剧放大，致使艺术的审美因素遭到压抑。由于市场的驱动，那双无情的巨手既可以将某些艺术品推向云端，也可能将另一些艺术品贬得一钱不值；既可以遵循艺术品审美价值判定的一般规则，也可以对其规则熟视无睹，迫使其服从市场的规则。

其次，艺术商品的价值实现不仅会受到市场的制约，艺术品自身的审美价值与文化价值也可能在延续和传播的过程中遭受消解与耗损，或者

发生一定的变异。

艺术品呈现出的审美价值形态，是其内在审美价值的外部体现。在艺术品向艺术商品转化的过程中，要经受社会各层次人们的检视，以及各种因素的袭扰，虽然其内在的审美价值是基本稳定的，但其外在的审美价值形态，可能会遭到一定扭曲和衍变。

促使这种衍变的主要因素之一是与市场紧密相连的大众接受心理。大众接受心理是由特定的文化背景与人文精神决定的。正是世代传承的文化精神陶冶着一方水土人们的审美意识，造就了既具有普适性又具有特殊性的审美心理。人们在接受艺术品时，会依据既有的审美意识和心理加以审视、体验与评价，审美心理的普适性，会使人们在类同的文化背景下做出相近的评判；审美心理的特殊性，又导致人们在不同的心理结构、文化素质和审美期待中，做出不同的取舍。大众接受心理又是可以演变的，权威话语和现代传媒均会对大众接受心理产生较大的影响。一些艺术品在市场上受到冷落，长此以往，其审美价值就会渐渐隐匿，若非有识之士和媒体的推崇，很难获得应有的社会声誉；一些处于萌芽状态的艺术创制，其艺术创新的内在因素和价值也会受到大众的忽

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视，需要得到舆论的声援和支持，方能获得大众的逐渐认可。

促使艺术商品审美价值衍变的另一因素是市

场对艺术家的制约与影响。由于市场的制约和掣

肘，从事同类创作的艺术家也会因为屡屡受挫而心灰意懒，迫使自己或者在长期的压抑中失去了自信，逐渐改变自己的艺术风格和特色，或者屈从于生存的压力而追随市场的需求，失去创新的锐

气和标新立异的想象力。

再次，艺术商品综合价值的实现与确认，以及扭曲和变异，还受制于社会各种复杂的因素，甚至

一些不良因素也不可小觑。

其一，一定时期国内外政治、经济、文化形态促使部分艺术家创作倾向及其艺术特色产生较大的变化，特别是在社会发生剧烈动荡的变革时代，这种状况较多发生；其二，国际间文化贸易与交流的全面展开及其深入，对人们认知艺术商品的审美价值与商业价值均会产生一定的影响；其三，艺术市场运行机制与法规的不完善，及其由之而产生的一些潜规则，对于艺术商品价值的判定与确认具有较大的影响力。例如，利用权力控制艺术品市场价格的升降、“亦官亦艺”与“亦商亦艺”对艺术资源的占有和优先使用、艺术品地下市场的畅行及其私下交易、某些商家对于艺术品拍卖会或交易所的渗透与控制、艺术品的造假售假与赝品的风行等等，均在一定程度上左右着艺术商品市场价位的起伏，甚至会产生诸如权力寻租、艺术品贿赂与洗钱等腐败现象。

对艺术品价值的辨析与确定直接关系到艺术生产与流通的正常运行。一般说来，以艺术商品的商业价值或日市场价格作为判断社会对该艺术品需求的基本尺度，并随之调整生产规模和产品供给，虽然可能会获得一时的利益，但也可能很快发生变化，出现逆转。上述因素有的是长久的和根本性的，也有的是短暂的，是与社会文化艺术活动的终极性目标相违背的，甚至已经危害到当下的艺术生产与流通。只有将艺术的审美规则与市场规则有机融合，予以科学把握，才能使艺术品进入市场并成为艺术商品时，其商业价值与审美价值、文化价值呈现为基本一致。

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山东师范大学学报（人文社会科学版）・２０１２年第６期

四

创造艺术商品的最高价值，是繁荣艺术市场，

发展艺术产业的需要，也是不断提升人民大众审

美文化素质的需要。从艺术品创作、生产到传播、营销和消费的整个过程中，每一环节均体现了艺术活动的基本价值，而所有环节彰显的艺术价值的集聚，则是其最终价值的实现。由于社会各种因素的制约与影响，以及判定艺术品价值的复杂

性，使得艺术活动、特别是艺术品的生产与经营诸

多环节均受到一定制约，艺术商品的商业价值与综合价值之间可能出现较大的差异。一些具有较高审美价值的艺术品未必能够获得较高的交换价值，具有较高市场交换价值的艺术品未必具有较高的综合价值（即指艺术品的审美价值与文化价值的总和）。准确地把握艺术商品的特质，在各个环节努力创造和实现艺术商品的价值，是推动艺术创作和繁荣艺术市场的应有之义。其间，艺术活动各个领域的从业者均面临着创造更高艺术价值的责任和困难。

第一，市场上艺术品交换价值的浮动，将直接冲击艺术家的创作倾向、心态或价值体现，有时会使艺术家在追求艺术的审美价值和商业价值中陷

于两难的选择。

艺术活动的本质需求，在于不断为社会提供

源源不绝的优质的艺术产品，满足人民大众审美

与文化的需求。但是，艺术市场交换价值的呈现，往往会驱使艺术家不由自主地实施创作计划的调整，包括其审美取向、体裁与题材、叙事方式或语言体系等等，均会受到不同的影响，其影响可能是积极的，也可能是消极的。从一般意义上说，艺术创作倾向的转变，一方面来源于市场艺术品价格的驱动，另一方面也可以理解为大众的需求。在较多的时候，二者是统一的，有时也存在一定的

矛盾。

一般来看，人民大众需求量较大的艺术活动或样式，意味着市场价值较高，因而也就引发艺术家在这些方面注入更多的心血，创作更多的产品。然而，由于艺术产品不仅存在美感、审美快感的因素，同时也具有一般快感的因素，而一般快感的单一呈现在人们精神活动中容易产生低层次的、庸俗的现象，但因其能够满足一些人的愉悦性要求，

１５４

万方数据

因而具有一定的社会需求量。面对可能生成的艺术品的负面价值，艺术家应当具有清醒的意识，

既要重视艺术产品的市场份额，又要把握艺术品

的审美价值倾向，实现其市场价值和审美价值的双赢。作为政府与社会，应当鼓励和推进艺术创新，对于富有较高审美意蕴和精神含量的艺术创

作予以扶持和资助，使之在艺术市场占居应有的地位，保障其良好的生态环境。

第二，艺术品的投资与生产是艺术产业与市

场中最活跃的因素，也是创造艺术品商业价值的关键。巨大的利益诱惑，易于激发投资者的某种冲动或盲目心态，成为艺术生产的潜在隐患。

大量艺术品成为艺术商品，以及艺术品投资的盛行，将极大地刺激文化市场与产业的繁荣，带

来新的社会资本的投注热点。鼓励人们对于艺术品生产的投资，加大艺术生产的总量，是发展文化产业的需要。即使一些商业意味较浓的艺术作品，如若能满足人民大众当下的审美与文化需求，同样值得生产。

艺术品的投资与生产不同于艺术创作，其重

心在于凸显艺术产品审美价值的同时，极力提高其市场与商业价值。艺术生产投资的加大，当会促成艺术品商业价值的提升，但有时也会致使艺术品审美价值的消解。某些艺术样式或艺术品类的生产，可能会出现非审美的市场驱动，形成市场供给的偏斜，以及对大众审美倾向的误导；一些人

不理智的艺术投资或收藏，将导致市场运行的失

衡与不公平竞争，出现艺术品市场的泡沫化现象，少数人获得巨额利润，而使更多人们的利益受到

较大损失。

金钱对于艺术从业者具有精神销蚀的作用。一些艺术企业家会徘徊于艺术追求与金钱追求之

间，在巨大的经济利润的导引下屈从于市场和利

欲的诱惑，而使自身的艺术追求受到严重冲击，诸如艺术良知、艺术价值、艺术理想等遭到扭曲和弱

化。面对两难选择，艺术企业家须自省自励、审时度势，时时考量艺术项目、生产规模的确立与资金

投入如何才能获取优质的社会效益和最佳的经济价值，同时又能积聚持久发展的潜质，积极而又谨

慎地从事艺术品投资和推进艺术品生产。

第三，艺术品营销同样可以创造价值，它直接促使艺术商品价值的生成。过度的市场化参与。

田川流：论艺术品与艺术商品的价值

甚至非市场化因素的渗入，也会对艺术商品价值

的实现造成扭曲与畸变。

艺术品营销的过程，就是促使艺术品综合价值得到充分展现的过程，以及创造更高价值的过程。营销力度的大小、方式的得当与否，不仅对艺术品商业价值的实现具有直接的影响，而且对于艺术品审美价值具有凝聚、彰显甚至放大的作用。一般来说，具有较高市场价位的艺术品，正是较好地适应了社会与大众的需求，但不一定是审美价值最好的艺术品。商业价值的上升，可以适度弥补其审美价值的不足，获得比较理想的综合价值；只有少数人对某件作品审美价值的肯定，不仅难以获得商业价值，同时也难以实现其综合价值。

充分发挥各类艺术品市场的效能，已成为创造更

高艺术价值的重要途径。

艺术品进入市场，还会有更多的因素渗入其中，以不同的方式和力度影响市场运作及其价格，有时甚至出现极力强化了的社会权力、话语权威、资源优势等因素，通过地下交易、权物交换、市场

垄断等方式，将艺术商品经营导向非审美化运作，

出现与人们的道德恪守相悖反、与文化的健康发

展相背离的不良现象。一些艺术品受制于市场的

冲击与钳制，审美价值被遮蔽；另一些艺术品则会获得市场价格的飙升，但要以道德和良知的付出

为代价。

积极与健康的艺术营销，应当以科学和理性为基石，追求艺术品审美价值与商业价值的有机统一。一方面，不以追逐商业价值而压抑其审美价值；另一方面，在坚守艺术品位的前提下，充分发掘其可能实现的最佳商业价值。

第四，艺术消费是艺术品价值创造的最后环

节，其价值的最终实现，有赖于消费者的广泛参

与。艺术商品价值的沉浮，也与广大艺术消费者的接受状况与消费心态直接相连。

大众在对艺术品的消费与接受时，已将自身的审美体验与创造性想象融入其中，同样是对艺术品价值的再创造。我国艺术市场中的大众消费，主要呈现为消费的严重不足，无论是大众对艺

术活动参与的总量，还是市场消费的总额，都达不

到世界发达国家的先进水平，不仅影响到艺术商品市场价值的实现，而且由于艺术品得不到广泛播扬，其审美价值也大打折扣。另一方面，艺术接

万方数据

受还时常出现盲目消费的现象。盲目消费将驱动某些艺术品出现不合情理的市场价值的上升，也会造成一些优秀艺术品门可罗雀的境况。一部分得到较多大众接受与消费的艺术品未必是其真正价值的体现，而一些优秀的艺术品则由于大众消费的忽视，其审美价值遭到冷落或湮没。

盲目消费的存在，在于大众审美素质的相对

偏低。艺术品的良莠杂陈，以及艺术市场的鱼龙

混杂，致使大众审美素质停滞于一个较低层次而

难以提升，甚至下滑。那些以劣质产品假优质产

品之名、以赝品假真品之名的误导与欺诈，既加剧了大众消费的困窘与无奈，又使得人们在艺术

消费中陷于更深的盲区，难以作出理想的选择，更

遑论对艺术品内在价值的再创造。

对于某些艺术产品的从众性购买，也是盲目消费的体现。社会的某种风潮或时尚，权威话语或大众媒体的推介，均会驱动大众的艺术消费。充分利用人们的从众性心理，是扩大营销、激励艺术品消费的重要手段，但其问也会出现对低质量艺术产品的夸大其词和功利性引导。大众有理由

获得更为丰富和精美的艺术享受。既要充分参照

来自社会各方面的信息，又要不断克服从众心理

带来的盲目性，是人们逐渐走向审美自觉的重要

途径，也是使得更多优秀艺术品实现其综合价值的基础。

综上所述，从艺术品到艺术商品，从艺术审美价值的呈现到艺术商品的审美价值与商业价值的共存，呈现出艺术品最终价值实现的必然途径。在这一进程中，艺术品的审美价值既可能得到张扬和放大，也可能遭到消解或弱化。具有时代精神的艺术家和艺术企业家，应当科学地把握艺术与市场的关系，实现艺术与市场及其产业的内在链接与共生共长，促进艺术品审美价值与艺术商品综合价值的不断提升。

参考文献：

［１］［德］马克思．马克思恩格斯全集：第４２卷［Ｍ］．北京：人民出

版社，１９９６．

［２］［德］马克思．马克思恩格斯全集：第６卷［Ｍ］．北京：人民出

版社，１９９６．

［３］［德］马克思．马克思恩格斯全集：第４卷［Ｍ］．北京：人民出

版社，１９９６．

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山东师范大学学报（人文社会科学版）・２０１２年第６期

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责任编辑：孙昕光

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万方数据

论艺术品与艺术商品的价值

作者：作者单位：刊名：英文刊名：年，卷(期)：

田川流， Tian Chuanliu

山东艺术学院艺术文化学院,山东济南,250014

山东师范大学学报（人文社会科学版）

Journal of Shandong Teachers' University (Humanities and Social Sciences)2012,57(6)

本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_sdsdxb-rwshkxb201206017.aspx