中秋节营销活动策划案
中秋节营销活动策划案
活动背景：
为了加强公司品牌的宣传力度，增加用户粘性，恰逢中秋佳节是烟草行业的旺季，为了抢抓节日销售高峰，引领消费，吸引更多新用户的加入。中秋节烟草消费者主要目的为2类，一类是自己消费，一类是送礼。为了更好的迎合消费者的消费需求，开展买好烟送好礼的活动，让消费者送礼自用两不误。此次活动更为了推动高端香烟的消费潮流，让人们意识到抽烟要对自己负责，抽烟就要抽好烟，送礼就要送体面！
活动主题：
中秋送“豪”礼，好烟配好茶！
活动目的：
1、 吸引消费者买烟扫码，增加销售额
2、 增加平台的活跃度，访问量
3、 提高品牌知名度，回馈老客户
4、 吸引新用户加入，增加粉丝量
活动时间：
2016年9月1日——2016年9月30日，为期一个月。
活动内容：
1、 你买烟我送茶，中秋佳节喜团圆
活动期间，凡在积分商城购买产品的消费者即可参加活动。一次性消费（xx元），即可获得茶叶礼盒一套（高端茶叶礼盒）。
2、 中秋消费，双倍积分。
活动期间，凡是在积分商城购买任意产品，即可享受双倍积分。后期积分可在商城兑换相应的产品。
3、 新用户特权：10元尝鲜
活动期间，任何注册的新用户都可享受以10元购买高档香烟一包（指定产品，可选择新产品或者当季促销品牌）。
4、 金秋回馈，天降红包
活动期间，所有2016年9月1日前注册的用户均可收到100元红包，红包组成为满200减30券2张，满100减15券2张，满50减5券2张。
5、 扫码有惊喜，“豪”礼送不停
活动期间，商城购买任意产品即可享受一次抽奖机会，扫描烟盒上二维码可获得多一次抽奖机会，微信分享朋友圈即可多获得一次抽奖机会。（购买商品结算一次就有一个抽奖机会，买的多机会多），抽奖页面为微信转盘抽奖。。
奖品设置：
卷烟礼盒、品牌打火机、普通香烟一条、香烟过滤嘴、代金券（下次消费可抵扣）
媒介推广：
1、 通过微博、微信、QQ空间等社交媒体，发布活动内容，让消费者分享和参与。
2、 通过豆瓣、贴吧、网站论坛等社区媒体发布活动内容，提高传播人群，加入微信链接，
直接引导用户进入活动页面。
3、 通过搜索引擎等网络推广方式发布活动内容，引导客户进去活动页面进行消费。
4、 通过微博微信红人，结合时下热点问题进行红人推广（如papi酱抽烟事件）
活动排期：
一、活动前期准备：8月1日—8月15日
1、8.1-8.3，完成活动方案细节的修改，最后制定所有时间节点、赠品数量、活动预算等） 2、8.4-8.12 活动物料的准备，包括页面设计、海报、宣传单、产品库存、赠品采购、微信抽奖功能设计（无it可选择购买软件）
3、8.15-8.17 活动页面的测试，产品页面陈列检查，微信抽奖平台的可操作性检查，前期页面技术性问题的检验
4、8.17-8.31 活动前期推广，包括公众平台，积分商城、微博、论坛等一系列宣传媒体发布活动内容，预告，吸引更多消费者活动期间来参与。
二、 活动期间跟进：9月1日—9月30日
1、及时查看每日的销售情况，并检查库存和奖品数量
2、关注消费者反馈，有任何问题需要在活动期间及时调整
3、活动进行期间，注意商城和活动软件是否运营正常，如出现问题需要及时进行维护
二、活动结束的总结：
1、 活动结束后，根据活动的效果总结方案存在的问题和建议
2、 主推品和赠品的合理性，为下次活动积累经验
3、 活动的进程时间上的安排是否合理，如果不足指出在下次活动中进行有效的改进。
活动预算：
目前没有具体的产品价格，所以无法做预算和投入产出比。