浅谈新闻宣传工作者的职责素质

浅谈如何提高新闻宣传工作者的素质

和田日报社 苟举才

新闻宣传工作，过去比较多的是指如何把握正确导向、自觉服务大局、稳妥引导热点、正确进行监督。也曾把新闻宣传工作概括为“高举旗帜，保持一致，围绕中心，服务大局，维护稳定，促进发展，守土有责，把握好度”的八句话、三十二个字。今天，由于地市级党报多年来固有的管理、办报和发展模式与新时期公众对新闻宣传和文化信息的需求不相适应，使得地市级党报在舆论上存在读者层相对单一；网络时代的“公民记者”主导着过激的言论，成为舆论场之一，党报对这个群体的影响十分微弱；国外传媒对中国的关注构成的党报的信任危机等，在这样的形势下，新闻工作者如何看待新闻、挖掘新闻、报道新闻，如何进一步提高党报的舆论引导能力，这是我们地市级党报人面临的严峻挑战。

一、 采取多种措施 提高舆论引导能力

党报作为党和政府的喉舌，其功能之一是具有权威性，尤其在重大问题的宣传报道，受众最终还是希望能从党报上获取最准确的内容。党报的这种权威性优势应该通过各种方式和渠道进行强化，从而保持党报的新闻主导地位。

新闻在新。如果把老掉牙的事情翻腾出来，是没有人愿意看的，即使有些内容，充其量只能称为“往事回忆”、“旧闻翻新”，不是真正的新闻。

新闻贵奇。新闻仅靠新还是不够的。社会上新鲜事很多，每天层出不穷，但不论什么都去报道，没有典型奇特之处，也没有人感兴趣。所以，也不能称其为新闻。

新且奇，应该是新闻最基本的元素。新奇也只是个形象的比喻，从理论上来讲，一是新闻要讲时效性，就是以最快的速度报道最近发生的事；二是新闻要有可读性，使人们爱读，并能产生共鸣，有所收

益。

新闻宣传还要有比较大的信息量，信息量大了，受众群就会多。但新闻宣传不是一般的信息传播，新闻传播要比信息传播更具严谨性，这是由新闻宣传的思想性、导向性所决定的。信息传播可以满足人们各种各样的信息需求，但选择性不强。新闻宣传在尽量满足人们各种各样信息需求的同时，是以正确导向为前提来满足的。这就是我们要以科学的理论武装人、以正确的舆论引导人、以高尚的精神塑造人、以优秀的作品鼓舞人的根本。

新闻要新、要奇、要有量，就是要有时效性、可闻性和信息量，努力去满足人们对各种各样信息的需求，并对这种满足进行引导。这个引导就是要达到一定的宣传效果，也就是舆论引导的目的。社会上每天发生大量的新鲜事情和奇特事，人们对媒体提供信息的需求也是多种多样，党和政府有很多政策措施、决策部署需要媒体去传播宣传，社会各个方面也有各种各样的诉求希望通过媒体来表达，新闻工作者也有自己的立场、观点和思想，也要在报道新闻事件的同时，自觉不自觉地有所表示。媒体是个很大的信息交流平台，同时也是一块重要的思想舆论阵地，从这些年我从事新闻的实践看，大家都围绕这个问题进行探索，重大活动的报道、重大事件的报道、舆论监督、热点报道、民生报道，以及一些突发事件的报道等，积累了不少的经验。

二、 让党报成为舆论监督的主阵地

舆论监督是社会监督的重要组成部分，对宣传贯彻党的方针政策，保障党的方针政策的有效落实，对维护人民群众的切身利益，反映人民群众的意愿和呼声，加强党同人民群众的密切联系，都是十分重要。《和田日报》近年来就是着力从有利于工作、有利于稳定、有利于问题解决，努力使报纸让党和政府满意、人民群众满意。

最近几年，我们《和田日报》在关注民生、反映民意等新闻方面，做了大量的工作，监督批评性报道占了报纸很大的版面。我们的批评性报道，把立足点站在政府希望解决、人民盼望解决、社会深恶痛绝的问题上，并通过报道，努力促使这些问题得到解决。对这样的舆论

监督，党和政府是高兴的，人民群众是赞赏的。舆论监督不是为监督而监督，而是为促进工作去监督，为解决问题去监督，这就有了针对性、选择性和目的性。今天的社会问题很多、不尽人意的事情很多、需要监督的事情也很多，报纸的版面统统拿出来进行监督报道也报不完，而且每一类事故都还不一样，详细描述出来，也是触目惊心，肯定有很强的可读可听可视性。但是如果被媒体集中起来，就会形成“新闻效应”，也可以叫作“聚焦效应”、“放大效应”，就会给人们造成社会一片混乱。好与坏、美与丑是相对而言的，我们的视力没有出现问题，就会清醒地看到，我们这个社会美好的东西还是占主流的，人们向往美好、追求美好，是在致力于建设美好。美好的东西是普遍的、光明正大的，而丑恶的东西则是局部的、阴暗隐蔽的。从新闻视角上来说，这是个局部的真实与全面的真实问题。监督丑恶的东西是真实的，这是必须的，但集中了，放大了，就产生了全局不真实的效应。所以，新闻宣传在视角上，必须考虑到新闻的特殊所产生的社会效应。我们要把视角同目的联系起来，而不是分割开来。这就是要坚持团结稳定鼓劲、正面宣传为主的道理。

新闻宣传要形成热点，热了才有可读性，才能引起社会广泛关注。但报道热点也有个视角和目的问题，就是怎样看待热点，怎样报道热点，怎样引导热点的问题。从新闻报道的角度来说，热点一般有两种：一种是社会上发生的、普遍引起人们关注的热点问题，如非典流行、乌鲁木齐“7·5”事件、北疆严重自然灾害、青海玉树地震等，客观事实摆在那里，全社会普遍关注。如果这个时候，媒体不及时进行报道和引导，就会被其他的舆论形式所代替。另一种是局部地区发生的比较特殊的某件事情，很典型，很有新闻性，就是新闻理论中说的“人咬狗”现象，经过媒体的报道，引起了社会关注，并不停地报道下去，进行所谓的“深度挖掘”、“背景透视”形成了引起社会普遍关注的新闻。这两种情况，一种可称为客观报道热点，一种可称为刻意炒作热点。热点炒作有利有弊，热了，能形成好的宣传效果，但如果引导不当，也会出现很大的负面效应。我们对发生的各类事件不要隐瞒，要

让媒体及时报道，特别是在互联网十分发达的情况下，只有开通现代传媒这个大道，把正确的信息传播出去，才有可能堵住各种流言传播的小道。但在报道热点中，一定要有效进行引导，要有利于疏理情绪、化解矛盾，而不是诱发情绪、激化矛盾。安定民心，维护整个社会的和谐安宁是党的新闻工作者的重要责任。同时，新闻工作者在舆论监督和热点报道上，要全面地、客观地、辩证地看待和分析存在的问题，把透视新闻事件的视角矫正好，把报道这些新闻事件的目的搞清楚，在客观报道中进行正确的舆论引导，以取得更好的宣传效果。新闻报道的视角问题不仅是舆论监督和热点问题的报道，也包括对党的方针政策的报道、对决策部署的报道，以及各地各部门贯彻落实情况的报道、各项工作进展情况的报道、各类典型事迹和先进经验的报道等。一般化的报道和有深度的报道是不一样的，这主要取决于新闻工作者敏锐新颖的视角和准确鲜明的态度。正面报道更要讲视角，如果角度选得不好，很容易一般化，甚至流于说教，引起人们反感。

三、 让党报的影响向网络延伸

网络媒体作为新兴的、有影响力的媒体存在并赢得了受众的认可，回避和打击都毫无意义，唯一的选择是使用、管理和融合。我们和田日报社自2009年初就把建设自己的新闻网站作为一项重要的工作来作，由于乌鲁木齐“7·5”事件后网络受限，今年5月初我们还是拿到了上级批文，正式成立和田日报新闻网站，走在了全疆同行业的前列。我们建立自己网站的目的，一方面可以从网上发布来自党报的权威信息，避免其它渠道的信息成为虚假声音的集散的，能够对公众进行正确引导，同时也使得党报的权威性能从网上快速传播，从而扩大党报的影响；另一方面可以利用网站，组织一些互动活动，使网站成为沟通民意、疏导公众情绪的重要渠道。新闻宣传只是把党和政府的决策部署简单地传播出去还不行，还需要用新闻的视角、新闻的手段来团结人、鼓舞人、启发人、引导人，就是要发挥新闻舆论的力量，来鼓舞士气、凝聚力量。

四、 提高引导水平，注意把握好度

新闻工作者必须要牢固树立大局观念，切实做到帮忙不添乱。要树立责任意识，严格遵守关于突发事件、群体性事件和舆论监督报道的有关规定，要有利于大局稳定、有利于问题解决、有利于事件的处置。不能居高临下、盛气凌人，要提高引导舆论的水平，特别是报道突发事件、群体性事件、舆论监督的水平。下笔前慎思考、细掂量，不能凭感情和意气用事。搞新闻的没有感情和激情不行，但这个感情和激情要有理性做指引，一定要看到新闻的威力和作用，看到承担的社会责任。

汉语言词汇丰富，有许多都可以来说明怎样看待新闻和报道新闻，如‘独具慧眼”，在一般中看出奇特，能挖掘出好的新闻事实；“慧眼识珠”，在沙砾中能看到珍珠，别人认为不是新闻，而你能看到它的新闻价值，报道出好的新闻来；“以小见大”，从不起眼的小事中，做出大题目、大新闻来，小题材写出大文章；“管中窥豹”，通过某一件事、一个局部问题，看到全局问题；“见微知著”，从微不足道的细小的事情中，看出大的危害，避免大的隐患；“举一反三”、就是由己知彼，或由彼知己，通过一件事情、一个事件，而深化认识，补缺堵漏，防止再发生更大的事件；“由表及里”，由面上的工作、表层的现象，而看出更深层的东西，讲出更为深刻的道理；“入木三分”，通过新闻事件，经过深入报道，使人们有所思考、有所感悟、有所收益等等，还可以找出许多形容新闻视角的词汇来。由此想说明一个问题，就是新闻要克服、“一般化”倾向，要去发现新闻、挖掘新闻，努力做到平中见奇、浅中知深，真正用心去做新闻，这样才能作出好新闻、报出好效果。

面对各种挑战、面对宣传重任，作为党报来说，应立足最广大人民的根本利益，面向社会、面向市场、面向未来，多渠道、多手段、多措施强化自己的新闻宣传主导地位，增强舆论引导能力，服务地方经济，努力做好新时期的新闻宣传工作。