2011年五一劳动节商场促销活动策划方案
活动背景分析:五一节日期间,各商家比着打折让利销售的行为让人担忧,认为从表面上看起来红红火火的假日销售,只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费,激发节日冲动性消费,并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应,提升银座商城的企业形象及以文经商的特点,银座应当举办与节日相应的各种活动,推出文化营销,使营销过程与文化享受有机结合起来,使消费者在享受多元化服务的同时,增加随机消费的欲望。从本质上区别与其他商家大同小异的一味让利打折手段来带动假日消费,真正意义上从社会角度提升银座的形象,树立高层次的文化消费来吸引消费者,笼络高层次的消费群体,展示名店风范。拟策划以下“繁花似锦五月天,快乐假期乐无限”五一节日主题系列活动,活动方案如下:一.系列活动主题:1.五月购物赠大礼,快乐假期全家游2.心系千千结,十万爱情大展示3.迎五一旅行大礼回馈会员4.春季古装周5.打折促销活动6.印制银座商城《精品购物指南》春季版一期二.活动工夫:1.五月购物赠大礼,快乐假期全家游:20**年5月1日--5月5日2.心系千千结,十万爱情大展示:20**年5月1日--5月5日3.迎五一旅行大礼回馈会员:20**年5月1日--5月7日4.春季古装周:20**年5月1日--5月5日5.打折促销活动:20**年5月1日--5月7日三.系列活动范围:银座商城及八一店、银座购物广场及北园店.系列活动内容:(一)五月购物赠大礼,快乐假期全家游活动内容:为在五一黄金周提升银座商城人气,创造销售佳绩,特举办“五月购物赠大礼,快乐假期全家游”即购物赠五一情侣、全家旅行套票活动。施行细则:①5月1日--5月5日,凡当日累计消费正价商品满3000元凭发票及有效证件登记即可获得五一旅行两人情侣套票一张。(不累计赠予)②凡当日累计消费正价商品满4000元凭发票及有效证件登记即可获得五一全家旅行标准套票(限三人)一张。(不累计赠予)③凡当日累计消费正价商品满5000元凭发票及有效证件在相应品牌专柜登记即可获得五一全家旅行套票(限四人)一张。(不累计赠予)④凡当日累计消费正价商品满12000元凭发票及有效证件登记即可获得豪华旅行两人情侣套票一张。(不累计赠予)⑤凡当日累计消费正价商品满20000元以上凭发票及有效证件登记即可获得豪华港澳旅行两人情侣套票一张。(不累计赠予)注:此次活动仅限于服装品牌(会员卡只积分不打折),厂家自愿参加,不参加厂家需参加打折促销活动,银座不承担费用。顾客旅行费用在购物3000--20000元消费金额前提下产生,厂家承担费用仅相当于商品打折额度8.5折,较通常节日打折促销活动费用少且促销效果显着。(附:旅行价格表一份)(二)心系千千结,十万爱情大展示活动内容:爱情专线尽显温馨五一期间,推出独具特色的爱情专题活动,以“心系千千结,十万爱情大展示”为响亮口号,抓住现代年轻人趋于真情表露的开放心态,积极调动热恋中情侣们自我表白的参与热情,将写有每对情侣爱情誓词、姓名、祝愿等内容的手绢相互联结,这五彩缤纷、心心相结的“爱之物语”在春风吹拂之下自然形成一道亮丽的风景线,而形形色色的爱情誓词则向每位顾客敞快乐扉,与人们共同感受挚爱的甜蜜与温馨。