成都民俗文化展览会(最终)
第一届
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
成都民俗文化展览会
The Frist Chengdu Folk Culture
Exhibition精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
策
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
划
书精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
目录
一、展会背景„„„„„„„„„„„„„„„„1精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1.1实地调查分析„„„„„„„„„„„„„„„1
1.2文献分析„„„„„„„„„„„„„„„„„1
1.3社会环境分析„„„„„„„„„„„„„„„1精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
二、展会简介 „„„„„„„„„„„„„„„2
2.1展会基本信息„„„„„„„„„„„„„„„2
2.2展会平面图„„„„„„„„„„„„„„„„3精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2.3展会定位„„„„„„„„„„„„„„„„„4
三、可行性分析„„„„„„„„„„„„„„„4
3.1展会举办地点分析„„„„„„„„„„„„„4精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2展会举办时间分析„„„„„„„„„„„„„4
3.3SWOT分析„„„„„„„„„„„„„„„„„4
四、宣传推广计划„„„„„„„„„„„„„„„„5精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
招展计划„„„„„„„„„„„„„„„„„5
4.2招商计划„„„„„„„„„„„„„„„„„5
4.3宣传计划„„„„„„„„„„„„„„„„„6精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
五、展会执行方案 „„„„„„„„„„„„„„„„6
六、人员分配„„„„„„„„„„„„„„„„„„„8
七、展会预算„„„„„„„„„„„„„„„„„„„9精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
八、展会效果分析„„„„„„„„„„„„„„„„12
8.1效益分析 „„„„„„„„„„„„„„„„„12
8.2可持续性分析 „„„„„„„„„„„„„„„13精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
九、附：实地调查„„„„„„„„„„„„„„„„14
4.1
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
一、展会背景
1、实地调查分析
1.1调查时间、地点精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
时间：10月1日至10月7日，共发出问卷200份，有效问卷184份，调查对象分别为游览过老成都民俗公园、锦里、宽窄巷子的公众，采取随机抽访填写调查问卷的方式进行。 地点：老成都民俗公园——位于武侯区人民南路立交桥下，以老成都民风民俗为主要特色，共分六个区域：成都老桥老街文化艺术区，老成都民俗文化雕塑休闲区，老成都街坊休闲区，传统手工艺作坊区，老成都民俗活动区，民俗园艺景观区及全民健身区；锦里——以明末清初川西民居作外衣，三国文化与成都民俗作内涵，集旅游购物、休闲娱乐为一体；宽窄巷子——是成都市三大历史文化保护区之一，由宽巷子、窄巷子和井巷子三条平行排列的城市老式街道及其之间的四合院群落组成。
1.2调查结论：
①现有可以体现成都文化的地标如武侯祠、老成都民俗公园、宽窄巷子等已经不能满足公众的文化生活需求，尤其是成都市民，有必要能有从深层上感受成都文化的事物出现，这一事物即是成都民俗文化展览会。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
②公众对民俗文化的了解关心程度，处于一种基本认知状态，没有深层次的理解，但公众渴望有深层次的民俗文化体验，成都民俗文化展览会能为大众提供深层次的民俗文化体验；
③公众倾向于在节庆活动中体验民俗文化，认为在节庆活动中才有民俗文化，而实际上民俗文化在日常生活中无处不在，像日常的休闲生活（吃川菜、喝茶听曲等），让公众认识到民俗文化依附于日常生活正是成都民俗文化展览会的宗旨。
2、文献分析精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
二十世纪初，Victor Segalen感叹：“自己来晚了，老成都已经消失了。”随着大规模的旧城改造，成都的古城风貌已基本无存。加上对于成都民俗文化的内涵发掘深度不够，特色不够明显。尤其是对于传统民俗文化在吸收具有多元特色的现代文化后形成的新民俗，更缺乏系统的考察、整理和研究。成都地方民俗文化研究会成员杨尚孔先生也无比痛心“现在能够潜心文化研究，安于发掘地方文化的年轻人越来越少了”。说明，目前广大成都青年布关心甚至不了解成都的民俗文化，而举办成都民俗文化展览会对于年轻人来说，正是一个了解民俗文化的机会。
3、社会环境分析
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.1深厚的文化底蕴
成都市是国家首批公布的24个历史文化名城之一，成都具有熊猫文化、非物质文化、三国文化、古蜀文化等深厚文化底蕴，且这些文化誉满海内外，在国内乃至国际都具有唯一性，具有浓郁的地方特色。成都独特而多元的文化底蕴为成都民俗文化的举办奠定了坚实的基础。
3.2休闲的城市特质精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
休闲是成都人的一种生活方式选择，也是一种较为深刻的文化现象。成都市民的休闲行为多种多样，渗透到市民吃喝玩乐的生活中，构成了丰富多元、独具特色的休闲文化。成都浓厚的休闲和消费文化，为举办消费型文化展览会创造了良好的氛围。
3.3丰富的旅游资源
成都旅游资源、人文资源极为丰富，全市现有人文景观172处，全国重点文物保护单位6个，省级文物保护单位33个，九寨沟－黄龙、都江堰－青城山、峨眉山－乐山等四大世界文化遗产的六大著名的旅游胜地均在成都经济圈辐射范围内。丰富而优质的旅游资源为成都市将展览会与旅游结合发展提供了难以复制的有利条件。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.4辐射西部地区的影响力
早在上世纪九十年代，成都就被国务院确定为西南地区的“三中心、两枢纽”，经过近十年的发展，成都已成为西部大开发中的引擎城市，是西部地区人流、物流、信息流、资金流的集散中心，对西部地区经济和社会发展都有较强的辐射和带动作用。成都在西部地区的地位和辐射能力为节庆活动的发展提供了广阔的市场。
3.5政策大力支持精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
根据2012年出台的《成都市文化产业发展“十二五”规划》，到2015年成都市文化产业增加值将超过700亿元，成为国民经济支柱性产业。开展成都民俗文化展览势必会得到成都政府的支持， 成为进一步提升成都作为历史文化名城的魅力的推动力，提高成都整体品牌形象，吸引更多的人们来到成都，推进成都旅游业及其相关产业的发展。
二、展会简介
1、展会基本信息精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1.1地点：东郊记忆·成都锦颂东方艺术展览中心（成都市成华区建设南支路4号）
1.2展会时间：2015年10月3日——5日
1.3展会主题:成于蜀味，民于习俗精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1.4办展机构
主办单位： 成都文化局精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
承办单位： 成都市民俗文化研究会
成都民俗学会
成都传媒集团精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
支持单位： 成都博觉展览展示服务公司
四川省庄子村巴蜀文化民俗餐饭发展管理有限责任公司
四川茶文化协会精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
四川民间民俗艺术展演团
李伯清工作室
赞助单位： 四川省郫县豆瓣股份有限公司精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
成都闻酥园
四川川茶集团
1.5展会频率：每年一届，大部分展品生命周期较短，办展频率较密，更适合快速渗透市场。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1.6展品范围：
1号饮食文化馆:食品原材料、调味品、食品配料辅料、糖果糕点、餐具 2号茶文化馆：茶叶制品、茶具
3号曲艺文化馆：曲艺表演所用乐器，如：金钱板、竹鼓、月琴 4号民间技艺馆：手工艺品精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2、展会平面图
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3、展会定位
3.1目标群体：主要为喜爱成都民俗文化的成都市民，尤其是成都青年，有利于成都民俗文化的传承和发展；其次是来蓉旅游感知成都城市文化的游客。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.2展会范围：以成都为中心，向周边城市辐射。
3.3与同类展会定位不同：
①以成都灯会为例，渲染节日气氛，赚取“节日经济”利益的庙会式游园活动，其目的主要在于传承传统文化，营造节日氛围；但观众普遍走马观花，体验层度仅仅停留在视觉。 ②而成都民俗文化展览会在文化层次上高于成都灯会，增加了公益环节，在促进“民俗”的具体化、形象化、大众化方面有深刻意义，旨在让观众感受并体验成都浓郁的民俗文化。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
三、可行性分析
1、展会举办地点分析
1.1交通优势：与“第二春熙路”建设路、二环高架桥毗邻，观众可乘坐公交车或者快速公交车交前往；便于泊车，观众可驾车前往。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1.2宣传优势：被成都理工大学、电子科技大学、电子科技大学附属中学、列五中学等众多学校围绕，被广大学子所熟知，便于校园宣传。
1.3展馆优势：室内展览面积5000m,可分为4个特装展位，即中央表演舞台，194个标准展位，容纳2500—3000人。拥有完善的配套设施——电视监控、广播，便于展会现场安全管理。
1.4观众基础：位于国家4A级景区、全国仅有的三个之一的由老工厂改造的新兴文化园区——东郊记忆，首次亮相就被冠以“开园以来人流量最大”的前缀被市民所熟知，日常人流量大，可保证参观观众数量。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2、 展会举办时间分析
根据成都旅游政务网发布的统计公报，10月国庆假期期间，为成都旅游的高峰期，而且游客集中于10月2日-5日来蓉旅游。
3、SWOT分析精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.1优势：
①具有地域特色，以地区性传统文化为底蕴，与成都本地自然环境和人文环境相适应，符合时代的需要；
②与同类文化展相比，观众感知层次加深，从单一的视觉，到味觉、嗅觉、听觉以及触觉，2精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
关注观众的参与体验；
3.2劣势：精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
①展览缺乏给人以强烈视觉冲击力和深刻感受的具有全国影响或世界影响的特征鲜明的重量级民俗展示，制约了成都特色民俗文化的吸引力和影响力；
②展览缺乏成都民俗文化专业人士的学术指导；
③展览仅仅涵盖成都民俗文化的四个分支，对于成都民俗文化全面的展示远远不够；精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3.3风险：
随着“文殊院”等一批以川西古镇文化为主题的大型项目先后开放，与该展览相互竞争，有一定程度的冲击。
3.4机会：精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
①更多地获取政府及中小企业的支持，将展会规模越做越大，展会涵盖文化内容越来越多，不断加深展会内涵；
②与成都各高校建立合作关系，尤其是四川音乐学院，与研究民俗文化的专家，如成都民俗文化学会会员保持联系，使得展会拥有民俗专业人士指导；
③与“文殊院”“武侯祠”等地由竞争关系转变为合作关系。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
④围绕“成于蜀味，民于习俗”品牌标语树立展会形象，与旅行社建立合作关系，将东郊记忆景区作为游览成都的必经景点，社内游客可免费参观成都民俗文化展。
⑤虽然展会位于以“音乐”为主题的东郊记忆景区，可是音乐主题体现并不明显，可考虑选取东郊记忆利用不充分的片区，打造以“成都民俗”为主题的街区，建立民俗文化展馆。
四、宣传推广计划精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1、招展计划
①2015年4月1日-2015年4月30日，确定招展计划，编制展位招商函并发放。以食品、手工艺品、曲艺乐器、茶叶茶具等企业为招展的主要对象，以传真、邮件、电话等发放招商函。展位招商函内容包括展会优势，参展时间，宣传效果以及展会可持续性分析。
②2015年5月1日-2015年5月20日，汇总所收到的参展信息与展商需求。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
③2015年5月21日-2015年6月10日，建立展商信息数据，以便后期筛选及查询。
④2015年6月11日-2015年7月20日，依据展商需求，交由成都博觉展览展示服务公司设计展位。
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2、招商计划
①2015年4月上旬确定招商人员，明确各招商人员负责的地区范围，对目标观众制定统一的接待安精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
排计划。
②2015年5月向主办、承办、支持单位内部发文，并对展会资料的进行派发；
利用主办、承办、支持单位的门户网站，对各单位客户资源进行宣传。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
③2015年6月通过成都电视台、成都文化休闲广播、成都日报、华西都市报进行大力宣传，组织记
者进行展会报道，民俗研究学者与民间民俗传承人专访。
④2015年6月展览会网站（http://www.cfce.cn）上线。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
3、宣传计划
①2015年3月6日-2015年3月10日，在政府部门网站、微博、微信、纸媒文化版面上进行网络宣传以及纸媒宣传，其中，微博、微信主要是针对对于民俗文化抱有热情的广大青年群体，而纸媒的宣传则主要针对的是有阅读习惯的中年群体，电视媒体则是针对有充分闲暇时间又对老民俗文化具有深厚亲切感的老年群体。
②利用“10元看展会+1元献爱心”进行公益宣传，于壹基金（http://www.onefoundation.cn）与成都公益广告（http://www.cdgygg.cn）门户网进行网络宣传。在主办方成都文化局网页上发布该展会相关信息，利用在成都地区有影响力的微博以及微信公众账号宣传（@成都商报，@我们都是成都范儿），与华西都市报、成都商报合作，在文化版面刊登展会宣传信息。 ③2015年3月11日-2015年3月20日，展馆附近各大高校以及中学为巡回宣传的对象。得到校方认可后，按照学校人数的15%发放宣传手册并到各小班进行宣讲活动；精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
巡回安排：第一站电子科技大学（2015年3月11日），第二站成都理工大学（2015年3月12日），第三站西南民族大学（2015年3月13日），第四站四川大学（2015年3月16日），第五站西南交通大学（2015年3月17日），第六站电子科技大学附属中学（2015年3月18日），第七站列五中学（2015年3月19日）
④2015年3月21日-2015年3月31日，媒体专访。与《看天下》成都专刊合作，对展会的筹备工作进行报道，达到宣传效果。
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
五、展会运作计划
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
六、人员分配
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
七、展会预算
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
八、展会效果分析
1、效益分析
1.1经济效益精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
展会支出：展览场地及相关费用453327元 宣传推广相关费用36690元 招商招展费用7000元
筹备相关费用35480元 其他相关费用309460元 公益捐款62572元 总支出：840957元
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
展会收入：展位费806400元 赞助费60000元 门票100000
总收入：966400元精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
粗略估算盈利966400-840957=125443元 展览会举行地是四川省省会成都市，城市辐射能力较
强，人口较多，参展商和观众会比较多，因此收益可观。
1.2社会效益精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
①展会产生强大的互动共赢效应，为会展业带来场馆费、搭建费等收入，还能带动相关产 业发展，包括旅游、购物、餐饮、住宿、娱乐、交通等。
②能获得优质资源。会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和技术流。意味着各行业
在开放潮流中，优化配置资源，增强综合竞争力。精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
③能增加成都社会就业机会，拉动促进就业。据有关资料显示，每增加1000平米展览面积， 大约可提供100人的就业机会。
④加快成都城市建设，举办大型展览会或其他大型活动，对举办地的城市建设起到积极作用。
2、可持续分析精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
①无论展览是促使本地观众更加主动地关心成都民俗文化或是促使外地观众聚焦当地民俗文化，都有利于中国民俗文化的传承与发展，都为日后民俗文化展奠定更加广泛的群众基础； ②重视展商、客户与观众的建议和意见的整理和分析，按照大众需求打造民俗文化展； ③由成都市文化局领头，紧紧围绕展会主题举行民俗文化展，培养民俗文化展品牌意识，树立民俗文化展独特的形象；
④随着日后民俗文化展规模不断扩大，与相关手工业制造产业合作，打造成都民俗文化礼品，以手工艺礼品作为展会的载体。
附：精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
【调查问卷】
对成都民俗文化认知的市场调查
您好，我们是来自四川农业大学的学生，为了了解您对成都民俗文化的认知程度，以及您对成都民俗文化发展的建议，我们开展了此次调查，希望您能抽出宝贵时间，根据您的 实际情况填写这份问卷，由衷地表示感谢！精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
1、您对民俗文化了解吗？
民之大观，俗之小冶 14
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A非常了解 B、了解 C、不关注 D、不了解 E、非常不了解
您了解的民俗文化包括（“不了解”则跳过此题）？
A、物质 B、艺术 C、社会 D、精神 E、语言 F、其他精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
2、您一般通过哪种渠道了解民俗文化？
A、电视 B、网络 C、报刊 D、熟人推荐 E、其他
3、您关心成都民俗文化吗？精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A、非常关心 B、关心 C、不关注 D、不关心 E、完全不关心
4、您认为哪些地方可以体现出成都民俗文化？
A、老成都民俗公园 B、武侯祠 C、宽窄巷子 D、杜甫草堂 E、其他精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
5、对成都民俗文化的未来，你觉得：
A、很乐观 B、比较乐观 C、很难说 D、不乐观 E、很悲观
6、您觉得成都民间技艺（如川剧变脸等）的生存空间有多大精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A、很大 B、大 C、一般 D、小 E、很小
7、您认为成都民俗文化包括以下哪些文化？
A、饮食文化B、建筑文化C、语言文化D、节庆文化E、茶文化精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
F、信仰文化G、服饰文化H、酒文化 I、水文化 J、曲艺文化
在以上您认为的成都民俗文化中哪些文化最能够体现成都特色？
A、饮食文化B、建筑文化C、语言文化D、节庆文化E、茶文化精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
F、信仰文化G、服饰文化H、酒文化I、水文化 J、曲艺文化
8、如果成都市区举行成都民俗文化展，您是否有兴趣参与？
A、非常有兴趣 B、有兴趣 C、不关注 D、没兴趣 E、完全没兴趣精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
您可以接受的成都民俗文化展览的门票价格（“没兴趣”则跳过此题）
A、20元以内 B、20-30元 C、30-50元
您希望成都民俗文化有哪些展品（“没兴趣”则跳过此题）？精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A、美食 B、茶叶制品、茶具 C、民俗乐器 D、手工艺品 E、其他
您希望展览中有哪些活动（“没兴趣”则跳过此题）
A、学做美食 B、茶艺表演 C、手工艺品现场制作 D、川剧或评书 E、其他精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
9、您觉得举办成都民俗文化展对成都民俗文化的传播作用程度
A、很大 B、大 C、一般 D、小 D、很小
民之大观，俗之小冶 15精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
10、您的性别：
A、男 B、女精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
11、您的年龄：
A、15-24岁 B、25-34岁 C、35-44岁 D、45-54岁 E、55岁及以上
12、您的职业：精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A、企业中高层管理 B、企业职工 C、个体经营者/私营业主
D、机关、事业单位工作人员 E、学生 F、离退休人员 G、其他
13、您的受教育程度：精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
A、中学/中专及以下 B、大专 C、本科 D、研究生及以上
14、您来自地区：
A、成都 B、四川省内其他地区 C 、省外地区 D、国外精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
【调查结果】
精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com
民之大观，俗之小冶
16精彩内容，尽在百度攻略：https://gl.baidu.com