中国服装市场前景研究

中国服装市场前景研究预测报告

2015年中国服装市场预测

消费层次会持续变化。国内市场的消费能力在不断增加，国内城镇居民的可支配收入在不断的提高，整个2007年的增长速度接近13%(，农民的增长被估计为8%。这为未来服装市场消费向中高档甚至奢侈品转移提供了基础。同时，居民消费档次划分日益清晰，由以中低档次为主转向中档需求为主，高档需求也占有一定的分额。

财富分配也会持续不断的变化，在我国的大城市有1500万的中产阶级，可支配年收入超过4000美元。因此，在未来一段时间内，高档品牌仍将继续以大城市为主要市场。 日渐繁忙的工作，促使人们追求更加舒适、休闲、有品位的生活方式。在这种生活方式继续改变的影响下，人们对于服装的需求也会有相应的变化。穿着趋向休闲化、多样化、个性化、时装化和品牌化。从市场消费的情况来看，以天然原料(如羊绒、纯棉、真丝、麻)为原料的服装将继续为消费者所青睐。衣服的款式也从过去的朴素、大方、实惠转向追求自然、舒适、浪漫、个性等。人们更加追求借以服装显示自己的文化层次和品味。

随着新兴产业的发展、受教育程度的提高、多元文化的发展，年轻一带和女性在经济上的实力在不断的增加，人们的消费观念也在不断变化，品牌意识更加强烈。配合多种不同需求的消费群体，服装品牌的细分也会不断的增加。品牌效应将会更加明显。

2015年中国女装市场前景

女装的崛起是我国经济发展的必然，据业内专家预计，目前我国女装的市场空间已经达到2000亿，因此也吸引了国内外众多投资者的亲睐和追捧。为了追求高回报，近年来许多女装企业纷纷通过流行搭配及设计取胜市场，许多大型国际品牌也纷纷登陆中国，为我国女装产业再一次冲刺奠定了基础，同时为流行搭配元素注如入了更多的时尚信息。

为了赶上潮流，女士们每过一季都要把自己衣柜里的衣服淘汰，最好的服装永远都在商店的橱窗里。在中国时尚女装井喷式消费热潮中，一枝独秀的韩国女装尽管售价比国内品牌高数倍，但消费需求依然旺盛。韩国服饰中的玛歌堡更是其中的国际品牌女装大鳄，独步美丽事业市场鲜有对手的角色。衣冠于人早已超越了遮身暖体的意义，而主要体现在精神层面

的需要上。随着收入水平的提高，人们开始注重工作、生活和社交的需求，因此，选择更能表现经济实力和自身品味的产品成为更多消费者的追求。

根据市场的需求，玛歌堡的产品范围在不断扩展，除传统的女装外，还包括风情女装，每款产品均被赋予了设计者的灵感,将简单与和谐、华丽与淳朴相融合,体现出该品牌的独特风格。女装市场是个永远不会被淘汰的产品市场，女性消费群体，是只会增多而不会减少的消费人群，这样看来，不论是产品，还是政策，不论是销售业绩，还是市场前景，韩国玛歌堡都是一个黄金机遇。

中国女装业的发展趋势，一是市场将进一步细分，二是竞争将进一步加剧。女装企业未来必将着力开拓二三线市场，面对二三线城市广阔的市场空间，服装品牌新一轮的快速发展指日可待。

后危机时代，我国传统服装出口企业受阻，使得加工型企业不得不开发国内市场，加剧了国内服装市场的竞争。随着我国社会经济发展的不断进步，典型的加工贸易趋于萎缩。而越来越多的国外女装纷纷挺进中国市场并占据了领先优势，随着他们不断加大对中国市场的开拓力度，女装市场的“火药味”将日趋浓烈，也将给国内服装企业的发展带来更大的压力。中华全国商业信息中心的一项统计数据显示，在中国女装市场销售居前十位的品牌中，前五名全部为国外品牌，中国自主品牌女装面临的形势非常严峻。在生产成本上升等综合压力下，企业不但需要精确地细分市场，还须尽可能地发展多元时尚，在消费群体的多元化中确立自己的品牌文化，用文化价值占领市场。

2011年是“十二五”的开局之年，也是新十年的开启。与各行各业一样，女装业也必然面对新的机遇与挑战。中国女装业的发展趋势，一是市场将进一步细分，二是竞争将进一步加剧。女装从业者把消费人群分割为具有不同需要、性格或行业的购买者群体，目的是使同一细分市场内个体之间的固有差异减少到最小，使不同细分市场之间的差异增加到最大。市场细分能够有效提高市场决策者面对复杂环境时的应对能力，使营销更加容易。随着80后、90后为代表的新一代消费群体的成长与发展，他们的生活理念、教育基础、购买力水平、消费方式等综合因素将成为市场精确细分的基础，这就要求女装企业提前做好必要的功课，以便顺时决策，在市场中立于不败之地。

可以预见的是，中国女装企业的设计能力必定会进一步提高。设计能力的提高，可以简单概括成一个中心、两个基本点。一个中心，指成功的企业、品牌，必定具有成功的品牌内涵，即利用内涵表达或发扬特定的主流文化，而且这种文化也要被广大消费者所认可。企业决策者只有跳出“为了销售而销售”这一怪圈，才能真正提高品牌的设计能力。两个基本点，主要指提高设计能力的执行手段，第一是共同设计，变OEM为ODM，既可以使自己团队的设计人员的能力得到锻炼，又能够争取到令国外买家满意的订单。第二则是聘请国外设计师也是提高女装企业设计能力的途径。现在，已经有不少来自欧洲、美国的设计师进入中国企业工作。一些企业除了从美国、欧洲招聘当地的设计师来提高整体设计能力，还在欧美当地的服装设计学院招聘毕业生。聘请外籍设计师一方面可与欧美客户的设计师在产品的创意、想法方面进行流畅的沟通，取得客户的信任而收获订单；另一方面，由于外籍设计师了解发达国家市场的流行元素以及消费者的品位，较容易创造出引导时尚潮流的作品。不过，外籍设计师如何与中国企业文化进行融合，在中国工作之余仍能保持对欧美时装潮流的触觉与视野，也是一个挑战，但加强与国外的交流与沟通已必不可少。

当然，女装企业未来必将着力开拓二三线市场。北京、上海、广州及各大省会城市等国内一线城市消费市场较成熟，是众多品牌理想的“风水宝地”。但现在这种状况正发生变化，由于一线城市市场趋于饱和，越来越多的品牌开始在二三线城市“跑马圈地”，以抢占市场先机，拓展发展空间。

随着经济的发展以及城镇化水平的加快，诸如高铁、轻轨等新兴交通工具的诞生，使得城市间甚至城乡间的联系更为紧密，居民消费往二三线城市集中有了可能，“一小时经济圈概念”风靡全国，这将为女装企业开辟一个新的发展空间和思路。二三线城市具有很多优点，如一线城市品牌运营成本过高，二三线城市则较低；二三线城市居民收入增长较快，女装消费能力特别是品牌消费能力显著增强；宏观的政策调整对于服装品牌进入二三线城市起到了较大推动作用，刺激了中低收入者消费欲望，给品牌带来新的发展空间；如今北京、上海、广州等大城市的生活压力逐渐加大，一些为生存打拼的年轻人越来越倾向于逃离大都市，到更为宜居的二三线城市寻找创业和工作机会，这也为品牌预留了未来在二三线城市的发展空间。

服装品牌进入二三线城市也有利于企业更加自觉地运用新渠道、新产品、新模式去开拓市场。面对二三线城市广阔的市场空间，服装品牌新一轮的快速发展指日可待。同时，二三

线城市明显的地方特色、当地居民对产品更加多元化的需求，都将对致力于开拓这一领域的品牌企业提出新的要求。

2015年中国内衣市场预测

未来5年,中国内衣市场5000亿的巨大销售空间将成为中国内衣市场繁荣的强大推动力。由中国针织工业协会、广东省纺织协会和深圳商报社共同主办的深圳“中国内衣产业高峰论坛”上,与会专家对未来中国内衣市场的发展均表示出了极大信心。

中国内衣业所谓的南派、北派和东派,以产业特征、市场目标、产业特色、营销路线的差异化形成了产业布局与产业发展的差异化,呈三足鼎立态势。根据中国商业信息中心对全国重点大型零售企业内衣品牌销量的调查显示,销售量最高10个内衣品牌都来自广东、北京和上海三地。

据统计,珠三角内衣产量约占全国的1／3,其中深圳内衣年产值达80亿元,占全国的1／10。深圳市纺织行业协会秘书长张景升在发言中表示,很多国际大牌内衣都是从深圳和珠三角走向世界的,内衣配件占亚洲七成的新兴集团、全球最大的胸杯厂维珍妮,全球500强YKK等也都在深圳设厂。从设计到制造、营销,从布料辅料到相关构件,从内销到出口,深圳内衣产业已经形成了完整的产业链。

在针织内衣中,女性内衣销售市场尤其活跃。根据统计,我国6亿女性中就有2亿是佩戴文胸的适龄人群,年消费文胸的能力在6亿套以上,年销售额可达150亿元。

据内衣业内专家分析,中国是全世界内衣及相关行业增长最快的国家,而且该市场还处在起步阶段。近几年,内衣业每年利润达到上亿元,为服装业中最具前景的行业之一。专家预测,未来10年,中国内衣市场将保持20％的年增长速度。未来5年,中国内衣市场5000亿的巨大销售空间将成为行业繁荣的强大推动力。

对于中国内衣产业未来的发展方向,业内专家形容中国的服装业是“一流设备、二流产品、三流价格”,但对于内衣行业,还要加上一个词－－“三流设计”。

日本某大型内衣企业每生产一款文胸前,首先要采集上万个数据,用光学投影仪画出穿文胸和不穿文胸人体部位等高线的变化。法国则有专门研究内衣设计和内衣趋势的公司,但

这样的专业公司在中国还是凤毛麟角。虽然中国内衣业的产业链在不断完善,但对于设计的忽视证明这还是一个有待培育的市场。

2015年中国童装市场预测 中国将进入第四次生育高峰期。“婴儿潮”随之带来的就是婴童经济的全面爆发。中国婴童产业增长率高达30％，已经成为仅次于美国婴童产品的消费大国，更有望迈入“万亿俱乐部”。

而在这个婴童产业中，儿童服装将占据重要份额。广州t100亲子儿童服装公司总经理兼设计总监认为，中国人的衣食住行，“衣”排在第一位，儿童服装无疑是朝阳产业。而儿童服装涵盖了0～16岁年龄段人群的全部着装。按年龄段可以细分出婴儿装、幼儿装、小儿童服装、中儿童服装、大儿童服装、少年装等。细分化的趋势，让儿童服装市场潜力可以预见。

男衬衫、男西服、儿童服装、皮衣和女鞋的数据中，女装、儿童服装、男衬衫和女鞋在当月的日均零售呈现整体上升的趋势，其中儿童服装的日均增幅更是达到35.28％，在6类服饰中最高。儿童服装在服装界异军突起并不奇怪，海尔的新举也并不意外，业界早已流传着“儿童服装是中国服装最后一块蛋糕”的说法。（更多内容敬请阅读《2013年中国服装市场趋势研究预测报告》精华版2012年9月 ）

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