"绿色环保"--中国本土汽车制造商面临的挑战
姿讯动态 中 国本土汽车制造商若想成功推厂和销售新型能源汽车 ，保持 自身在未来市 场的竞 一 绿色环 ● 中国 汽 造 保～ ● 本土 车制 商面究 近期 一项 针对 中国内地 １ ０ — ０名现有车主和潜在购车者所进行 的绿色环 保凋研。 １ 争力 ， 前提是 在“ 首要 绿色环 保” 方面建立 自己的可信度 。这一结论源于 Ｔ Ｓ Ｎ 中国汽车研 中国汽车消费者普遍认为环境问题不再局限于单纯的环保概念， 他们更多地将“ 绿色 环保 ” 与可信赖且负担得起的技术联系在一起 。 然而 ， 中国本 土汽 车制造商 目前在“ 绿色 环 保 ”方面的认可 度非常低 。近 三成的中国汽车消费者认 为有效节 能 （１ ６％）和减少排 放 （４ 是“ ６％） 绿色环保 ” 的重要 因素 ， 仅仅 １％ １％的受访者 认为本土制造商达到 了这两 项 ６ ７ 指标 。 同样 ， 超过一 半（３ 的受访者认为“ ５％） 绿色环保 ” 的主要标准为有能力提供成熟可靠 的环保技术 ， 仅仅 １％的受访者认为中国本土制造商具备此能力 。 ５ 图 表 ： 绿 色 环保 ” 定 义 以 及 中 国 本 土 制 造 商 与 此 的联 系 “ 的减 少 排 放 １ ７有 效 能 ６ １１ ６技 术 成 熟 可靠 负 担 得 起 的 技术 消 费 者对 “ 色 环 保 ” 绿 的认 知 中 国本 土 制造 商 与 此 的 联 系 哪 些 可 以作 为体 现 一 个汽 车 厂 商 的 绿 色环 保 形 象的 重 要 指 标 ？ 对 于每 条 描 述 ． 些 车 厂 来 源 国 符合 这项 描 述 ？ 哪 调研显示 ，８ ３ ％的消费者期待 负担 得起的可靠技术 ， 本土汽车制造商已经远远满足 而 了这个 要求（４Ａ １‘ ， ４ ｃ） ． 然而 价格 强项 并不 能帮助中 国本土制造商在市场上立足 ， 果他们 如无法提供高效可靠的技术及产品的话 。” Ｎ 北亚区汽车研究总监包亦农 （ｌ ｓ ａｒ先 ＴＳ Ｋａ ｕ） ｕＰ生如是说道 ，中 国本土汽车制造商近来在新能源开发方面所作的努 力并未帮助提升他们 “的 自身形象 。消费者仍然认为本土品 的质量明显逊 色于合资厂商。” 日本汽车 品牌 因其在 “ 绿色环保” 的关键指标方面表现突 出而被 中国消费者公认为新 能源的先驱 ： ・ 减少排放 ： ・有效 节能 ： ５ ％ ６５ ６％ ・ 成熟可靠 的技术 ： ５ ％ ４・ 负担得起 的技术 ： ４ ％ ８同样 ， 日本品牌 丰田被一 半左右 （ ｌ 的中 国消费者 首推 为最 环保的汽车品牌 。“ ５ ％） 尽 管目前的销 量与 期望相去甚远 ，丰田在 中国本土制造的普瑞斯混合动力车依 然是 中国市 场上‘ 绿色环保 ’ 的先锋 。” 技术 包亦农先生总结说 ，丰田已经在绿色汽车 的竞争中奠定 “了自己的领 先地位 。” （ 稿 ： ＮＳ） 供 Ｔ １１ ０ ＿ 场研 ＠ ２ ０ 市 究 ２８