浅谈现代企业营销策略
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浅谈现代企业营销策略
作者：高艳梅
来源：《文化产业》2014年第10期
摘 要：随着经济全球化时代的到来，企业的营销环境呈现出了新的特点。知识经济在现代企业营销策略中起到了越来越重要的作用。为适应市场要求，企业必须转变旧的营销观念，树立全新的适应新的国际形式的营销理念，实施品牌营销策略、服务营销策略、绿色营销策略、形象营销策略和网络营销策略。
关键词：现代企业；营销策略；
中图分类号：F27 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2014）-10-00-01
一、要想转变，首先是理念的变化，所以，营销理念的转变创新在转变中起着举足轻重的作用，具体包括：
1、由国内营销观念转向全球营销观念。随着市场国际化程度的提供，互联网络连着国内外市场，世界市场将进一步形成。企业面对的对手不仅仅是国内企业，还要面临着具有丰富营销经验的跨国公司。在这种激烈的竞争环境下，现代企业应该树立全球营销观念，走向国际大市场，了解国际市场形势，为自己的产品在国际市场准确定位，扩大销售范围，提高企业自身能力，在国际市场占有一席之地，真正做到“全球营销战略”。
2、从交易营销观念转向客户关系观念。企业要在竞争中取胜，不仅要完善产品种类提高产品质量，了解客户和市场需求，而且更重要的是要切实为客户考虑，根据客户的需要改进产品、创新产品，提高产品的实用性和多样性，为客户提供全方位服务，从而取得客户的信赖，建立较为稳定的客户群，进一步提高提高企业信誉，树立良好的社会形象，引领行业消费。
3、树立高度重视科技、信息的知识营销观念。随着物质生活的丰裕，消费者日益注重商品与服务中蕴含的文化因素，这就要求企业在产品技术结构、知识结构、习惯结构上紧跟客户消费理念的转变，建立稳定的高层次战略性的营销关系，从而使顾客成为产品的忠实消费者。
4、树立竞争优势理念。随着科技高度发展，仅仅满足顾客的需要和向顾客提供服务是不够的，企业必须使自己逐步提升，强于竞争对手，必须重视研究企业和顾客及竞争对手之间的关系，要通过增加创新特色、实行差别形象等策略，来实施差别化管理，是自身不同于竞争对手，更好的创造和保持竞争优势，是企业在竞争中立于不败之地。
5、树立服务营销的理念
随着科学技术的不断提高，产品多样化和复杂化，社会的需求趋势也发生了相应的变化，服务在企业营销中的地位不断提高。现实经济活动中的产品往往不在是单一的产品实物，而通