电视娱乐节目形态的概念.分类与特性

电视娱乐节目形态的概念、分类与特性

一、电视娱乐节目形态的概念

电视娱乐节目形态，是指电视娱乐节目内容、形式、品质的个性化拓展与延伸，也即由题材、叙事、娱乐、视听等元素构成的电视娱乐节目设计模版。

题材元素既是指电视娱乐节目报道的具体题目范围，又是指表现主题思想的材料。电视娱乐节目形态的题材元素可进一步细分为经济题材、政治题材、文化题材、社会题材、生态题材等子元素。题材元素是电视娱乐节目形态构成中最易观察的元素，在早期的电视娱乐节目中曾经是类型划分的主要标准。即使在更强调电视娱乐节目形态结构方式的今天，题材元素依然十分重要。

叙事元素包括事件、时间、地点、人物、原因、过程、结果、意义等八种子元素。其中，事件、时间、地点、人物属于基本叙事元素，传播的是构成电视娱乐节目内容的最原始、最直接的显性信息；原因、过程、结果、意义属拓展叙事元素，承载的往往是隐藏在节目文本表象之下的隐性信息，需要对节目文本做进一步的深入挖掘才能获得。

娱乐元素旨在满足电视观众“求乐”的合理需求。文化、信息、艺术等内容都可以用娱乐元素来解构，“降解”成人们可以用一种轻松心态听之、看之、笑之、鼓噪之的游戏。视听元素可分为视觉元素与听觉元素两种子元素。其中，电视娱乐节目形态的视觉元素，可进一步细分为画面、字幕、动画、图表等子元素；电视娱乐节目形态的听觉元素，可进一步细分为音响、同期声、解说、音乐等子元素。

20世纪90年代以来，由于传媒环境与观众需求的变化，形态作为电视节目的“程序软件”的性质，越来越被人们所认识，因为“研究节目实际上主要就是研究节目形态”[1]。这里的“形态”一词，源于英文format,被译为模式、模本、模版、样版、范本、范型、版式等。“‘模式’在本义上，是一种成熟的、经过考验和验证的，有稳定的内在规定性与外在指向性的标准样板，具有特定的规则和套路。”[2]就电视节目而言，“模式是对某种电视节目类型下特定的具体电视节目样式的统称，一套模式拥有可以遵循和复制的电视生产模式，并有一整套运作程序和规范”[3]。

与电视娱乐节目类型概念相比，电视娱乐节目形态概念在承认电视娱乐节目样式的相似性与差异性的同时，更强调了电视娱乐节目样式的变化性与流动性。从这一点来看，电视娱乐节目形态概念涵盖了电视娱乐节目类型概念；而电视娱乐节目类型概念则不能涵盖电视娱乐节目形态概念，只是电视娱乐节目形态诸多呈现方式中的一种。

电视娱乐节目形态的概念是在电视娱乐节目发展的新阶段，也即在电视娱乐节目极大丰富的时期应运而生的，它是认识现阶段电视娱乐节目状况所需要的范畴，也是电视娱乐节目生产实践新发展在理论上的反映。形态设计者能否根据节目的形态特征，利用基本元素搭建节目结构，再用差异元素对节目结构进行微调与润色，是关乎电视娱乐节目形态生命力的重要因素。

二、电视娱乐节目形态的分类

分类是根据事物的同与异，把事物集合成类的过程。分类的任务就是用比较的方法确定某一类群与更高级的某一类群的典型特征，阐明不同层级类群的共同特征。在过去50年的发展中，中国电视娱乐节目形态形成了众多的分类标准，而各种标准之间本身又形成了交叉，特别是随着观众收视需求的逐渐变化，电视娱乐节目形态一直处于不断地建构与解构的动态进程中，并日益呈现出细分化与专业化的趋势，这导致对电视娱乐节目形态比较周延的分类变得日益困难。

事实上，五花八门、层出不穷的电视娱乐节目形态不太可能都被泾渭分明地划归于某种分类方法。原因是，各种娱乐元素与非娱乐元素开始在不同电视娱乐节目形态之间互相渗透，元素嫁接与融合逐渐成为电视娱乐节目形态创新的一种本体策略。特别是20世纪90年代以来，中国电视娱乐节目形态在演进的不同时期形成了不同的收视热点。新的电视娱乐节目形态各领风骚，并日益呈现出“人气旺盛且难以用教科书中的电视分类学分类”[4]的鲜明特征。

电视娱乐节目形态从单一走向多样、从板滞走向灵动的变化，折射出电视传媒角色意识的演变与电视娱乐节目创作理念的发展。在电视娱乐节目形态演进的表相背后，蕴含着电视传媒角色变迁的社会背景、理论依据与文化意义。

在全球化的时代，电视娱乐节目形态的趋同之势明显，中国电视娱乐节目形态与世界主流电视娱乐节目形态的接轨是不可逆转的时代潮流。通过对比可以看到，中国电视屏幕上热播的娱乐节目在形态上与西方国家电视屏幕上的主流形态大同小异。

总之，中国电视娱乐节目形态一直处于不断地建构与解构的过程中，电视娱乐节目形态的分类与命名本身就是一个历史过程，只能是相对的合理、动态的平衡，它伴随着电视娱乐节目的诞生而出现，随着电视娱乐传播的繁荣兴盛而不断发展完善，特别是取决于人们分析电视娱乐节目的角度与研究电视娱乐节目的范畴。因此，要寻找一个一劳永逸、没有缺憾、没有异议的形而上的电视娱乐节目形态分类和命名体系的想法，是不唯物的、不辩证的，也是不科学的、不现实的。

尽管如此，对于电视娱乐节目分类学还是应该给予足够的关注与研究。这是因为:第一，电视娱乐节目形态的创新不断对传统电视娱乐节目形态分类方法提出质疑与挑战；第二，电视娱乐节目形态分类学作为电视节目学基础概念的重要组成部分，正在随着人们对电视娱乐节目形态本质认识的深入，有待进一步规范；第三，不同的思维角度与分类项目适应于不同的标准，产生不同的分类方法。

一般而言，中国电视娱乐节目形态的分类方法不外乎以下三种：

一是按照节目功能，可分为欣赏性电视娱乐节目形态、服务性电视娱乐节目形态、知识性电视娱乐节目形态、评介性电视娱乐节目形态。

二是按照节目来源，可分为电视独有的娱乐节目形态、电视对社会文学艺术形态进行电视化加工的娱乐节目形态、电视对社会文化娱乐活动直接转播的娱乐节目形态。

三是按照核心元素，可分为电视文艺节目、电视晚会节目、电视综艺节目、电视游戏节

目、电视益智节目、电视真人秀节目、电视直播剧、电视单本剧、电视连续剧、电视系列剧、电视情景喜剧、电视栏目短剧、电视电影、电视动画片、电视娱乐资讯节目、电视娱乐谈话节目、电视体育节目、电视少儿节目等18种节目形态。

本文倾向于按核心元素来划分的分类方法。

三、电视娱乐节目形态的特性

电视娱乐节目形态具有复制性、限定性、流动性三大特性。

（一）复制性

一般说来，在经过一系列测试与实际播出之后，一个成功的电视娱乐节目形态异地复制之后往往也能够获得成功。对成功电视娱乐节目形态的购买与移植，已经成为普遍的市场操作行为。

需要指出的是，并非所有的电视娱乐节目都具有形态意义。有些电视娱乐节目刚一诞生可能就意味着一种新的节目形态的诞生；而那些模仿复制的电视娱乐节目只是增加了同形态节目的数量而已；至于那些粗制滥造的电视娱乐节目，则对同形态节目的良性发展构成严重危害。先进的形态设计本身就是电视娱乐节目生产经验与创意的精华所在。

当前，节目形态的概念在各种与电视娱乐节目的策划和研讨相关的场合中，出现频率越来越高。这是合乎逻辑的现象，因为电视娱乐节目是一种高度形态化的电视节目，只有极少数一次性节目会偶尔不在已确立的一般形态之内。而每一种电视娱乐节目形态既有其优长，亦有其不足。因此，在实际的电视娱乐节目传播过程中，通常要对多种电视娱乐节目形态融会贯通、优势互补、综合使用。

（二）限定性

电视娱乐节目形态的限定性是指制作者通过自觉的设置，对节目内容、形式、品质做出的比较明确的限制。“它在节目创意阶段即开始形成，在节目制作过程中为所有工作人员知晓，并在制作过程中予以贯彻执行。”[5]

这种限定性可细分为内在规定性与外在指向性两个方面：内在规定性由一系列的理念、程序、结构、规则等构成，是形态生发审美空间和艺术创造的内在张力；外在指向性由时代精神、价值取向、生活变迁等构成，是形态实现与时代同行、与社会同步的外在动力。内在规定性与外在指向性共同构成的限定性规约着电视娱乐节目形态的创新品质。

当谈到电视娱乐节目时，人们首先想到的是各种电视娱乐节目形态的限定性。限定性是形成电视娱乐节目形态的重要前提,没有限定性就没有电视娱乐节目相对固定的形态特征。电视娱乐节目形态的限定性有一个不能突破的极限，如果这个极限被打破了，这种形态也就瓦解了。从电视娱乐节目形态发展的实际情况来看，形态的限定性在逐渐增强，这是电视娱乐节目工业化、市场化生产的客观需要，是电视传媒在信息时代的必然选择。

在今天，电视娱乐节目的空白领域越来越少，每一领域都有很多同题材的节目相互竞争，需要每个节目都具有自己的差异化优势，而且无论观众还是制作者都很难等待一个电视娱乐节目形态自然形成差异化优势的漫长过程，所以，在节目创制过程中就加以限定，成为普遍的定位方法。

明确的限定性，有利于电视娱乐节目的标准化生产。如今的电视娱乐节目，大多属于一过性的文化消费品，可以由具备一般水平的从业者经过短时间的训练之后就能够批量生产。如果有明确的标准化元素，对内容、形式、品质有较强的限定性，电视娱乐节目的生产就更容易统筹与协调。

明确的限定性，有利于观众迅速形成辨识性记忆。在电视娱乐节目日益丰富的时代，观众面临的选择越来越多，一个面目模糊的节目既不容易识别，更不容易记忆。在电视娱乐节目市场供大于求之后，观众成为稀缺资源，电视娱乐节目要依靠品牌来吸引观众，不能被迅速辨识与记忆很难形成品牌，其核心竞争力的形成会较为缓慢。而在激烈的竞争环境下，像过去一样等待一个节目逐渐成熟与稳定的机会已经很少了，一个不被观众识别的电视娱乐节目没有市场号召力，传媒经营者也不会给它足够时间去慢慢生长。相反，一个限定性较强的电视娱乐节目的内容、形式、品质都极易辨认，获得市场的认可相对容易得多。

明确的限定性，有利于电视娱乐节目的多样化生存。成百上千的电视娱乐节目都在同一个大的范围内自由活动，仅仅依靠制作者的个人意愿来形成节目的特征，是不可想象的。每一个节目的限定性强一些，就可以有很多节目同在一个领域内共生，每个节目的限定性恰恰可以达到整体的多样化生存。

明确的限定性，有利于电视娱乐节目的差异化生存与竞争。按照切蛋糕的方式进行节目定位，可供划分的条块终究是有限的，如果一个节目只是标定范围，而范围又比较大的话，节目之间的相互覆盖在所难免。所以，即便是非常小的题材领域，对于内容非常相似的内容，也要竭尽全力地加以区别，明确各自的创新元素。

事实上，电视娱乐节目形态的创新，一定程度上就是寻找新的形态限定方式，以使此电视娱乐节目形态与彼电视娱乐节目形态有所差异。

（三）流动性

“形”是样式，“态”是状态。虽然具有复制性与限定性，但电视娱乐节目形态又不是固定不变的，而是具有流动性，各种形态之间是能够相互渗与交融的：母形态在改变着，子形态在衍生着，新形态在生成着。“在某些时候那些看起来‘标准的’、‘可接受的’和‘常规的’东西，几年以后就会变得陈腐、过时，不再能被接受。”[6]

电视娱乐节目形态从来就是一个动态的概念。随着数字时代的到来，电视娱乐节目又与网络电视、手机电视等新媒体通过继承、竞争、互补、共存等多种方式嫁接与融合，一个集多种视听传媒为一体的大电视娱乐节目形态的概念正在形成。

当前国内传统电视传媒的娱乐节目形态大都引入了互联网元素。譬如很多电视娱乐节目都开辟了网络新闻板块，将互联网数据、图像、交互过程等，直接植入节目，增加信源的宽

泛度与信息的综合性。再譬如将互联网的点击引上电视屏幕，在节目中利用互联网进行即时交互，拓宽观众的参与面，增强娱乐的交互性与选择性。

而以电脑屏幕为视听界面的网络电视新媒体，更是频频牵手传统电视，抢占内容“蓝海”，“电视2.0”的概念应运而生。“可以预料，只要网络视频技术达到电视的模拟技术水平，电视在媒体中的龙头地位将会被终结。”[7] 网络电视娱乐节目的内容大量取自传统电视，而“在传播方式上实现从传统的以台网为核心的中心辐射形传播，转变为以每一位观众为节点的互联式传播”[8]，从而形成了对网民、特别是年轻网民，更具吸引力的全新的网络电视娱乐节目形态。

随着中国移动通信从2.5G向3G的全面演进，手机正迅速成为继电影、电视、电脑之后的第四块屏幕。

2004年4月，中国联通在全国推出“视频新干线”移动流媒体业务，与中央电视台新闻频道、中文国际频道、英语频道、凤凰资讯台等境内外12家电视频道达成内容提供协议。随后天津联通开通基于CDMA手机的掌上电视（GOGOTV），在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果，轻松收看中央电视台、天津卫视及其他省、市级电视台近20套节目。

2007年12月18日，中央电视台在北京正式与国际奥委会签约，宣布中央电视台的新媒体平台CCTV.com成为北京奥运会官方互联网、手机转播机构。这意味着CCTV.com成为惟一一家拥有中国内地与中国澳门共计3800小时的奥运新媒体转播权的机构。

CCTV.com依托全力打造的“CCTV奥运手机电视台”，通过手机流媒体平台、WAP平台、客户端交互平台、手机视频杂志平台，推出了视频直播、图文报道、互动社区、手机杂志等多种视频节目形态参与北京奥运会赛事转播。这是奥运会历史上首次出现手机电视服务。8月8日开幕式当天，就有近20万用户涌入中国移动手机电视奥运专区，比前一日陡然增长了一倍多。

通过电子方式、数字方式进行奥运赛事转播，是北京奥运会的首创。它依靠网上高清视频、手机电视等新途径转播奥运赛事，为全球观众观看奥运比赛提供了更多选择与便利。

在中国，有1.02亿多观众在网上收看相关的赛事，还有1.46亿观众通过网络点播方式收看了赛事。而在世界范围内，国际奥委会也首次向终端用户直接提供赛事视频，多达77个国家与地区的观众可以在网上直接观看实时直播，而就在4年前，全球只有8个国家与地区可以收看到雅典奥运会延时的互联网转播。在美国，通过全国广播公司（NBC）网站观看奥运赛事的人数是雅典奥运会的30倍，手机视频下载量是都灵冬奥会的20倍。

以传递信息、观念为目的，简短资讯化的消息、访谈类视频娱乐节目已成为网络电视、手机电视等新媒体正在开发的主要节目形态之一。把传统电视娱乐节目经过简单的剪辑就搬到网络与手机上，不能发挥出网络电视与手机电视等新媒体在信息获取即时性、信息体验多媒体性、信息交流互动性等方面的特点，因此，必须综合网络电视与手机电视等新媒体的特性，对视频节目形态不断进行改进与重构。[9]

总之，随着数字技术的发展，传统的电视概念将加快向包括传统电视、网络电视、手机

电视等在内的大电视概念过渡，传统电视娱乐节目与网络电视娱乐节目、手机电视娱乐节目等将日益呈现融合之势，大电视娱乐节目形态概念背景下的电视娱乐节目在数量上会以几何级数增加，在形态上亦会以几何级数衍生，不断发生质变。

注释：

[1] 李幸：《大众立场：李幸电视批评文集》，中国社会科学出版社2005年版，第91页。

[2] 胡智锋主编：《电视节目策划学》，复旦大学出版社2006年版，第98页。

[3] 雷蔚真：《电视策划学》，中国人民大学出版社2008年版，第153页。

[4] 靳智伟：《与电视模式化运营》，载《中国广播电视学刊》2006年第2期。

[5] 张小琴、王彩平：《电视节目新形态》，中国广播电视出版社2007年版，第6页。

[6] 大卫?麦克奎恩：《理解电视——电视节目类型的概念与变迁》，苗棣、赵长军、李黎丹译，华夏出版社2003年版，第24页。

[7] 李挺：《北京奥运——电视体育的机遇与遗产》，载《电视研究》2008年第8期。

[8] 陈怡：《视频新闻：新的传播通道》，载《视听界》2007年第3期。

[9] 车佳桓：《手机电视对电视节目形态的变革》，载《声屏世界》2007年第3期。