君顶媒体传播与预热活动方案0809
中粮南王山谷君顶酒庄揭幕仪式及庆典酒会
阶段性方案
福莱（中国）国际传播咨询 2007年8月
• 媒体传播方案 • 预热活动 • 9.23活动
媒体传播方案
媒体传播方案
• 媒体传播主题：
– 东方葡萄酒文化角度：东方葡萄酒是区别并超越新 旧世界的葡萄酒第三极；技艺兼备、天人合一 – 产业角度：君顶酒庄影响中国葡萄酒产业发展，如 产业格局、产业国际竞争力、产业走向等 – 时尚生活角度：君顶人生，高端生活方式
媒体传播阶段
• 8月
第一 阶段
第二 阶段
• 8月29日 • 美食品酒会
第四 阶段 第三 阶段
• 9月23日 • 开光大典/ 君顶 之夜
• 10-12月
媒体传播阶段
• 8月
第一 阶段
第一阶段：8月
• 软文传播：
媒体类型 商业财经 推荐媒体 - 商务周刊 - 中国企业家 文章角度 产业影响 文章题目 - 中粮酒业欲进军高端葡萄酒市场 - 君顶酒庄意在重铸中国酒业版图
旅游休闲
- 旅游休闲
东方葡萄酒 文化
君顶人生
- 七大葡萄海岸之一，君顶酒庄的产地 介绍 - 南王山谷，中国的纳帕谷
- 品君顶佳酿，尊贵的人生体验
时尚娱乐
- 名仕 - 精品购物指南 - 名牌
媒体传播阶段
第二 阶段
• 8月30日 • 预热品酒会
第二阶段：8月30日左右
• 新闻通稿传播：
– 主题：品酒会活动-美食美酒相得益彰 – 媒体：参加活动媒体约40家
第二阶段：8月30日左右
• 软文传播：
媒体类型 商业财经 推荐媒体 - 财富圈 - 中国经营报 - 东方企业家 - 新旅游 - 旅行天地 - 时尚先生 - 周末画报 文章角度 产业影响 文章题目 - 君顶佳酿 - 东方葡萄酒的典范 - 葡萄酒第三极的代表 - 东方葡萄酒——来自君顶酒庄的极品 - 美食配美酒，中国饮食文化的极至彰显 - 味蕾的奢侈 美食美酒相得益彰 - 名人大使的君顶缘
旅游休闲 时尚娱乐
东方葡萄酒 文化 君顶人生
第二阶段：8月30日左右
• 软文传播：
媒体类型
行业类 其他高端媒体 （如高尔夫类 杂志、直投类 杂志） TV媒体
推荐媒体
- 美食与美酒 - 中国酒 - 高尔夫杂志 - 生活速递
文章角度
君顶佳酿 君顶人生
文章题目
- 京城饕餮，美酒美酒的搭配之道 - 味蕾的奢侈 美食美酒相得益彰 - 名人大使的君顶缘
- 美食美酒会活动 - 现场采访知名大厨 - 美女美食美酒
媒体传播阶段
• 9月23日 • 揭幕/采摘/晚会
第三 阶段
第三阶段：9月23日左右
• 新闻通稿传播：
– 主题：
• 君顶酒庄隆重开业，倡导东方葡萄酒文化 • 群星闪耀君顶之夜
– 媒体：参加活动媒体
第三阶段：9月23日左右
• 软文传播：
媒体类型 商业财经 推荐媒体 - 经济观察报 - 21世纪经济报 道 - 三联生活周刊 - 时尚旅游 - 商务旅行 - 时
尚芭莎 - 外滩画报 文章角度 产业影响 文章题目 - 国际化东方葡萄酒庄的诞生之旅 - 君顶酒庄的企业发展战略与产品规划
旅游休闲
东方葡萄酒 文化 君顶人生
- 技艺兼备 天人合一 君顶酒庄之夜完美诠 释东方葡萄酒文化 - 与名人（如：吕思清）共醉君顶酒庄 - 君顶之夜，顶级东方盛宴 - 君顶之夜群星璀璨
时尚娱乐
第三阶段：9月23日后
• 软文传播：
媒体类型
行业类 其他高端媒体 （如高尔夫类 杂志、直投类 杂志） TV媒体
推荐媒体
- 酒尚 - 酒文化 - 高尔夫星期三 - 目标广告
文章角度
君顶佳酿 君顶人生
文章题目
- 名人的品酒之道 - 味蕾的奢侈 美食美酒相得益彰 - 名人大使的君顶缘
- 君顶之夜活动邀请 - 现场采访嘉宾、名人、明星
媒体传播阶段
第四 阶段
• 10-12月
第四阶段：10-12月
• 软文传播：
媒体类型 商业财经 推荐媒体 - 环球企业家 - 每日经济新闻 - 第一财经日报 - 旅行者 - 私家地理 - 男人装 - 时尚健康 - 城市画报 文章角度 产业影响 主要信息 - 君顶酒庄未来之路 - 重新洗牌后的中国葡萄酒产业走向 - 君顶酒庄的旅行随感 - 揭密君顶酒庄 - 品味君顶人生
旅游休闲 时尚娱乐
东方葡萄酒 文化 君顶人生
第三阶段：9月23日后
• 软文传播：
媒体类型
行业类 其他高端媒体 （如高尔夫类 杂志、直投类 杂志）
推荐媒体
- 酒典 - 美食之旅 - 舒适广告 -望
文章角度
君顶佳酿 君顶人生
文章题目
- 君顶佳酿的品味方式 - 味蕾的奢侈 美食美酒相得益彰 - 名人大使的君顶缘
预热活动方案
预热活动方案
• 活动目标：
– 配合君顶佳酿，烹制西式佳肴，邀请名人/明星/媒体品 尝，通过阶段性活动安排，为9月23日的君顶酒庄揭幕 仪式提前造势，达到“未演先轰动”的传播效果
预热活动方案
• 五星级酒店餐厅合作：
– 合作餐厅：中国大饭店阿丽雅餐厅
布置方案
布置方案
布置方案
布置方案
预热活动方案
• 中国大饭店阿丽雅餐厅合作：
– 合作方式：
• 餐厅明星厨师配合君顶佳酿，设计相应菜式，烹制西式佳肴 • 餐厅为预热活动提供场地支持
– 餐厅为9月23日开光大典提供支持，如菜式共享、明星 厨师出席活动等
预热活动方案
• 阿丽雅餐厅主厨——安德鲁：
– 以颇具创意的西式菜肴而著名 – 先后在悉尼、墨尔本和布里斯 班的多家著名餐厅供职，其中 包括久负盛名的悉尼Aqua Luna餐厅， 以及墨尔本的 The Melbourne Club餐厅和一 五星酒店下属餐厅。
预热活动方案
• 活动思路：
– 邀请嘉宾/媒体到场品尝君顶佳酿，享用餐厅特制的西 式菜肴 – 与五星级酒店餐厅深入合作，开拓新型长期合作模式 – 打破
传统的新闻发布会形式，将新闻发布会、嘉宾座 谈与品酒会融为一体 – 活动气氛轻松、休闲
预热活动方案
• 时间：
– 8月28日，周二，17:00-20:30（暂定）
• 地点：
– 中国大饭店 阿丽雅餐厅
• 出席嘉宾：55人左右
– – – – – 特邀名人：赵胤胤 其他名人：预计3人左右 君顶酒庄及中粮集团代表：预计5人左右 君顶酒庄品酒师：2人 新闻媒体：预计40人左右
预热活动方案
• 赵胤胤：
– 世界著名的钢琴艺术家，同时 他也是中国时尚界名人。 – 生活艺术家，对美食、红酒、 高尔夫都很有研究。他在《周 末画报》、《美食与美酒》等 时尚媒体上开有特别专栏。
预热活动方案
• 其他名人：
孔祥东
赵凡
姜培琳
预热活动方案
• 活动流程 （试餐会形式）
时间 安排
17:00-18:00
18:00-18:05 18:05-18:10 18:10-18:15 18:15-18:25 18:25-18:30 18:30 18:30-18:35 18:35-18:50
嘉宾抵达、签到、交流，鸡尾酒提供
嘉宾入座，主持人开场 君顶酒庄负责人致辞 阿丽雅餐厅或者中国大饭店代表致辞 君顶酒庄品酒师讲述君顶佳酿 赵胤胤概述美食美酒搭配之道 美食美酒品尝会正式开始 赵胤胤品尝君顶东方干白、与主持人和餐厅主厨交流体会 头盘一提供:配合君顶东方干白
预热活动方案
• 活动流程：
时间 安排
18:50-19:05
19:05-19:10 19:10-19:25 19:25-19:30
头盘二提供:配合君顶东方干白
赵胤胤品尝君顶东方干红、与主持人和餐厅主厨交流体会 主菜一提供:配合君顶东方干红 赵胤胤品尝君顶尊悦干白、与主持人和餐厅主厨交流体会
19:30-19:45
19:45-19:50 19:50-20:05 20:05-20:25
主菜二提供:配合君顶尊悦干白
赵胤胤品尝君顶尊悦干红、与主持人和餐厅主厨交流体会 主菜三提供:配合君顶尊悦干红 甜点提供
20:25-20:30
20:30
主持人致结束语
活动结束
预热活动方案
• 媒体名单：
– 大众：
• 中国日报、新京报、竞报、周末画报
– 商业财经
• 21世纪经济报导、经济日报、中国经营报、经济观察报、世界经理人、 商务周刊、第一财经、东方企业家、财富圈、环球企业家、二十一世 纪商业评论、中国企业家、三联生活周刊 – 行业： • 酒典、美食与美酒、酒尚
– 时尚生活：
• 精品购物指南、时尚芭莎、时尚健康（男士）、时尚伊人、时尚先生、 生活、男人装、名仕、瑞丽伊人风尚、时尚健康（女士版）
预热活动方案
• 媒体名单：
– 高尔夫杂志
• 高尔夫杂志
– 直投：
• 目标广告、舒适广告、生活速递
– 旅游
• 时尚旅游、商务旅行
– 网络
• 新浪搜狐
– 电视台
• BTV-7 食全食美