编排设计考察报告
编排设计考察报告
班级：视觉传达三班
学号：2012100
姓名：
案例一：
首先，我们先从整幅图看这一版式的布局和风格。这一版式从大小、字体、排列等方面进行了排列组合，使文字与图像组合成一个互有内在联系的版式。在一个特定的范围内，人的注意力的分布是有差异的。在这一版式上，注意力最重要的部分就是音响的外观，也就是本页广告的宣传重点。产品放在了第一位，抓住了读者的视线，接着让读者带着疑问去寻找，延伸的视觉依靠这样断断续续、虚虚实实的联想而引导了读者去关注旁边的文字注释。层次清晰，给人简洁、轻松自由的感觉，这也就是本版式的风格。简洁的产品造型与略显忽略的文字构成清爽的画面。这些视觉符号的排列组合，使之有了美感蕴含其中，在这一版式设计中，文字成了辅助性的部分，最引人注目的是音响这一产品的本身，将产品的图片放置在版面的中心，并作了退底的处理，整个版式单纯简练，而文字的布局则带有一种音乐的旋律，给产品营造了美的旋律，容易激起消费者的购买欲，这样就达到了广告宣传的效果。它们容易与新的背景相融合，从而产生出不同的视觉效果。退底图片在设计中常常不受背景色彩、图像等因素约束的退底图片的运用，而形成了自由轻松的组合风格。
案例二：
此则版面是雀巢咖啡的众多广告文案设计之一，雀巢咖啡在广告策划上历来以产品功能、形象为重点，这个版面也正体现着这一点。这一则版面以强烈的视觉效果、时尚新颖的画面加上拟人的手法突出了咖啡的香醇。在图形上，这则版面利用留白的方式，在整体的画面构图上，其中主要的画面元素都集中在了左下角，有鱼缸和雀巢咖啡两个元素，而在画面的其他位面则采取了留白的方式。并且它的“金鱼缸”用得极具创意，再加一作为主题的咖啡，这种简约的图案以及布局，让人眼前一亮，耳目一新。在文字上，本版式大胆的仅以一句“别拦着我。”进行表现，不过此广告词亲切又具挑逗性，咖啡的香气更是把鱼缸中的小鱼吸引的要破缸而出，一品美味。运用的拟人手法，使广告更具有感染力，虽然广告的文案只是一句话，但给人留下极深的印象。在色彩上，这一版式采用温馨的粉红色为背景，造出了暖色调，给人感觉舒适，并以鲜艳绚丽的颜色和极具艺术性的美妙画面抓住了消费者的眼光，在光线的处理上也注重了光影效果，粉红色的背景映衬着红色杯子的咖啡，更给人想像的空间，咖啡的吸引力不倾而出。鱼缸、咖啡杯、文案，三者之间的关系，形成一条主线贯穿起版面，版面排版较为合理、恰当，有助人们视觉观赏，在视觉效果上都有较好的体现。在广告业界创作圈里，“金鱼缸”的创意是很多创意专员极不屑考虑的。它大多出现在一些房地产、招聘广告中，在这个广告中创意者从生活、生存空间狭窄的角度切入，鲜有创新之作！
案例三：
这一版式最耀眼的就是位于平面中央的红色苹果，这也是此版式的重中之重。从图形上看，此版式用曲线完成十分优美的构图，在画面的靠下方，用一条柔美的曲线将正文与logo分隔开，曲线的运用使得整个画面看起来没有任何突兀之处，更增添了一份温和的美感，让整个版式“流动”了起来，可谓是画龙点睛之笔。从文字上看，右边的文案：“持有14条PET无菌冷灌装生产线，开创中国果汁饮料无菌冷灌装的先河，只为确保果汁加工的卫生安全”，让受众更加清晰的记住了汇源品牌的领先技术，对汇源品牌的信任度也倍增。再从色彩上看，红通通颜色，果皮表层上蜡一般的高光，晶莹的水珠，以及似乎是未来得及拔下的嫩叶，这些都给人以“新鲜、活力”之感，这个苹果实在是新鲜的让人无法抵挡。通过观察我们不难发现，这个“苹果”其实是一个“果汁加工厂”，试想，在一个鲜嫩的“苹果”中进行果汁的加工，这是多么诱人的场景？从原材料的选取到最后的成品出炉，每一道工序都在新鲜的“苹果”中完成，这样的果汁会是多么的纯天然？丝毫没有安全隐患，百分百的新鲜！这样的广告创意很巧妙，让人很轻松地联想到广告所要表达的寓意——安全纯天然的果汁。再看广告的背景。用蓝天白云做背景，辅以绿色植物作衬托，可谓将受众带入了一种大自然的舒缓环境，整个版式看起来十分舒服，蓝绿红三色的合理搭配将广告的基调“自然、健康、新鲜”，呈现的非常完美。