世界广告经典案例试卷A卷2

世界广告经典案例试卷 A卷

论述题：通过一些广告案例作品举例来分析说明广告作品和艺术作品的联系与区别。

论述：

如果你情绪很失落，你会向你周围的人不断说我真的好难过好伤心吗，也许你会把这种方式当做你感情的宣泄，但是在周围人看来你可能不是真的难过。马致远的《天净沙.秋思》这样写到：枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。毫无疑问，我们感受到了一个身世飘零的游人思念家乡的悲凉情怀，奇妙的是，马致远并没有向我们说一句“我很忧伤”，因为他将自己的情感转化为一些生动可感的艺术形象。

同样，我们在欣赏广告作品或是艺术作品的时候，我们通过视觉听觉等感官感受到它们的存在，感受到它们所传达的情感，感受到它们所传达出的思想。情感性，这是广告作品同艺术作品的共有特征，但也可以说是二者的区别特征。 人总是有感情的，在作品里，表达感情不是直接地说，而是要靠特定的人物动作、表情或情景来显示。台湾大众银行的广告可以说是做的比较成功的，其中有一则名为《母亲的勇气》广告打动了无数人，并且被誉为台湾2010年最感人广告，简单一句话来概括广告的内容就是一位台湾母亲为了给远在委内瑞拉的怀孕的女儿送补身体中药材历经各种阻碍和困难的事情。值得一提的是，这是一个真实的故事，如果广告创作者只是单纯的还原这个故事想必它取不到这样动人的效果，正是创作者也充满了感情把事件中流露出的情感加以升华、锤炼、传达，使之明朗化和物化，我们才能如此清晰的感受到这普通但又不平凡的母爱。那么作品中的“情”又是通过什么样的方式来来展现的呢，那就是细节。观者没有办法忽视身负重物在机场赶机奔跑的年迈老人，没有办法忽视喝着冷水睡着座椅蜷缩的身影，没有办法忽视被工作人员拦下后发疯般咆哮解释的可怜妇人形象。这些情节上的冲突、人物的修饰，加上煽情的背景音乐，聚集成一个力量的点，重重地叩在了我们的心上。

无疑这个广告作品是成功的，我们看到了平凡母亲的不平凡，感受到了“坚韧、勇敢、爱”它所要传达的主题深意，更进一步讲，我们接收到了台湾大众银行想要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念等正面的讯息。 我国当代著名电影导演谢晋曾经说到：“以自己动了感情的作品，取得了触动观众感情的艺术效果，才是搞艺术的最大的享受、最大的幸福，我一辈子追求的就是这个。”不论是广告作品还是艺术作品，作为创作者的创造活动的成果，它是创作者情感的结晶，这是二者的共通点，但是要强调的是，二者在传达情感之后所带来的效果和反响可能会有较大的区别，广告创作者在创作广告作品的时候，会将它与将要推销的商品、劳务或观念以最和谐的方式找到一个切合点，当受众在欣赏这个广告作品时会不由自主地产生联想，台湾大众银行并没有选择相对理性平稳的概念性宣传广告，没有谈及它的银行业务，却让人们都知道了有这么一个注重感性但又不失可靠性和安全性的银行。

相比较而言，促成艺术作品面世的因素更多的是在艺术创作者自己身上，它的目的性与广告作品的目的性有着较大的出入，艺术创造者用作品反映生活，根据自己的审美感受，对生活有所取舍，有所提炼，有所加工。最后出炉的艺术

作品能够给人教育，但是这种教育没有强迫性，它给人以美的享受，打动人的感情，让人愉快地受到教育，而这里的教育不能单纯理解为社会实践活动，而是一种“感化”。对于法国印象派大师梵高大家并不陌生，人们觉得他的作品蕴含着某种力量，在欣赏之后让人有着血液蓬勃涌动的感觉，归根到底是我们通过画面上强烈而刺激的色调和急速蜿蜒的笔触感受到了梵高所要表达的情绪，感受到了他的艺术激情。

当我们确认了情感性是广告作品和艺术作品的共通点之后，无疑也就肯定了它们的审美性特征，能激发创作者的情感的形象就是美，这有着不可分割的内在联系。我们能否认那位母亲不是美的吗，我们能否认广告中透露出的母爱不是美的吗，我们能否认这不是一个积极向上的人性化的广告作品吗，答案肯定是我们不能，同样的道理，对于艺术作品，审美性特征是它存在所必须的一个前提，人人都爱美，也都爱审美，广告作品和艺术作品如果连最基本的东西都没有那又怎能称之为作品呢。

说到了二者的特征，再追根溯源一点，二者的概念所属也是成交互性的。 在百科上“作品”是这样定义的：通过作者的创作活动产生的具有文学、艺术或科学性质具有独创性而以一定有形形式复制表现出来的智力成果。简言之，作品凝结着创作者的劳动。不难看出广告作品和艺术作品是在“作品”二字前面附上了定语将二者区别开来，但是它们又有着千丝万缕的联系，艺术作品可以发展成为广告作品，而广告作品也可以是艺术作品。艺术作品要发展成为广告作品需要更明确的指向性和目的性，需要再加工，借助更多的社会媒介，比如一幅已经成形的艺术画作，通过广告文案或者其他东西成为一幅平面广告，发布在杂志上、招贴上、公交站台上，这时它原来的艺术性已经降为辅助性，更多是的以此来衬托广告所要表达的核心观念或产物，我们更愿意把它称之为广告作品而不是艺术作品。

那么广告作品也可以是艺术作品又何解呢？

巴尔扎克有句名言：“艺术作品是用最小的面积惊人地集中了大量的思想”，对号入座的话，同样也适用于广告作品，创作广告的人必须是懂思考、爱观察、善于发现美并且善于提炼美，敢于打破常规挑战自己的人，而通常具有艺术敏感性的人就善于借助外物来表现。那么他们的作品必定也涵盖着和艺术作品相通的气质，来源于生活，艺术性的加工，赋予代表性的含义，面向大众。日本一则诺顿杀毒广告，将优盘的杀毒性从抽象表达转为具体场景，象征病毒的蒙面黑士的破坏行为被象征优盘的持箭日本少女一一打下，幽默风趣的表现手法令人耳目一新，加上和服、武士、墙画等典型的日本元素，短短几分钟的广告俨然有了搞怪轻松的微电影之感，更重要的是通过这则广告作品我们能够感受到它独特的创作风格，这则广告作品当然可以称为是艺术作品。

简言之，广告作品与艺术作品有着相通的地方，同时也有着各自独特的特质，有联系又有区别。