大返利天津水晶宫饭店开业庆典活动推广方案

11天津水晶宫饭店开业庆典活动推广方案

项目及活动背景：

天津水晶宫饭店位于天津市河西区友谊路28号，是中美合资涉外四星级酒店，旅游集团的下属企业，由建筑设计名师美籍华人吴湘先生设计。饭店占地两万平方米，楼高7层，整体建筑采用国际流行的现代光亮派风格，三分之一座落于水上。

水晶宫饭店拥有346间套客房。设备齐全，典雅舒适，不同档次客房，满足不同客人的需求。饭店共有大小会议室10余个，可容纳10至400人各种规格的宴会及商务会议。

鉴于此，本开业典礼策为以后经营考虑，立足于本土，打造国际一流酒店形象。首先，邀请各界名流出席开幕仪式，提升水晶宫饭店知名度；其次，从策划案的内容来说，策划案的每一环节环环相扣，融系统性、实效性、利益性于一身，全力打造天津水晶宫饭店国际品牌形象，以此为基点，我们制作本次策划案。

活动时间：2007年10月1日9：30

活动地点：水晶宫饭店前东广场

活动目标：树立天津水晶宫饭店国际化、专业化的国际品牌形象

活动执行机构：水晶宫饭店企划部、XX文化传媒公司等大返利

一、开业庆典氛围营造：

1、天津水晶宫饭店

分内外两部分来进行，酒店内部金黄色的闪光布编织造型来进行装饰，以色彩艳丽的进口汽球做点缀，突出欢庆的气氛。

酒店外部的环境与装饰，初步计划以灯笼为主要实施手段，辅以绿色植物，力求大方突出与众不同。

2、开业剪彩中心区

面向马路的方向，搭建演出舞台用绿色植物其它丝绸（带）悬挂进行烘托，形成活动区的亮点，在此完成本次活动所有的文艺演出。

3、酒店门前：酒店开业的主要活动将在此完成所以必须通过各种手段，将此处作为亮点，主要包括：典礼台的搭设与布置，中心景点的设置，周边环境的烘托，此处布置重点是背景，典礼台，景点营造。

4、周边环境

在酒店广场区的周边环境要求喜庆、明快，利用广场现有的条件，在两侧广场上安置装饰灯来增加节日的氛围。并以鲜花拼图造型加装饰。

5、户外广告

市中心四条主干道最好每处寻找一个单立柱

内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业

6、灯杆过街挂旗

友谊路50组

滨水道50组

内容：天津水晶宫饭店10月1日隆重开业

水晶宫广场两侧各摆放升空气球30个，并带条幅

条幅内容：天津市消费者协会恭贺水晶宫饭店开业大吉

天津市酒店行业协会恭贺水晶宫饭店开业大吉

天津市商业联合会恭贺水晶宫饭店开业大吉

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二、天津水晶宫饭店开业剪彩仪式。

1、宣布体现追求品味、格调、国际化商务酒店在天津诞生。

2、广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演。

3、欧洲马术骑士巡游活动

4．深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演

5．咸阳牛拉鼓表演

6、“水晶宫之夜”音乐焰火晚会

三、表演嘉宾背景资料

1．广东佛山黄飞鸿纪念馆，舞狮团专业表演

该团简介：

2000年参加香港国际华人舞狮大赛。

佛山市唯一专业化舞狮团体。

2001年代表广东省去东南亚参加东南亚华人礼仪文化活动特邀表演嘉宾。

目前在佛山黄飞鸿纪念馆专为游客表演。

表演内容：花球过桥高空采青；表演阵容：28人（含打击乐）45分钟

2：欧洲马术骑士巡游活动

唐侍女马球队

西安唐侍女马球队，组建于一九九三年，曾参加过西安古文化艺术节，全国第四届城市运动会，北京四十五周年国庆，克林顿访华仿古入城式，北京月坛体育馆“晚宴剧场”等大型体育馆的演出活动。

表演内容：

⑴欧洲马术骑士巡游活动

⑵唐侍女马球马上踏歌围杆马球马上飞燕

3．深圳锦绣中华艺术团异域风情文艺表演

表演曲目：

南美洲拉丁舞

夏威夷草裙舞

印第安街头舞

西班牙斗牛士

4．牛拉鼓表演

团队简介

具有地方特色的民间文艺表演，一般以50-80人为演出单位，表演气势宏伟，并有舞蹈成分。2000年参加了在广州举办的“第三届南北鼓王大赛”中以出色的表演赢得了各位专家的肯定。

表演内容：

秦王点兵秦声悠扬八阵图楚汉之战

5．“水晶宫之夜”音乐焰火晚会

天彩焰火是集唐代宫廷焰火和民间传统焰火之精华，融现代科技与传统工艺为一体，经多年研制、试制而成。特别是近几年，为了在严酷的市场竞争中取胜，天彩焰火集团的科技人员不断开拓创新研制新品种，目前已有27项发明专利和实用新型获国家专利。活动焰火方案：

焰火晚会

首场焰火拟定施放30分钟，时间安排在当晚八点。具体施放内容和顺序为：

㈠、焰火点燃仪式：

由水晶宫饭店主要领导（或省、市领导），手持火炬，在距离宫灯50米处点燃大型焰火宫灯。

㈡、大型焰火宫灯梦幻火字9个：

人们首先从岸上看到三分钟即速自动点燃，由暗到透亮的大型焰火宫灯的9个梦幻火字——“水晶宫饭店焰火之夜”或“祝贺水晶宫饭店开业”。该焰火宫灯直径3.2米，高2.8米，共9个。每个宫灯展观一个火字，由焰火照耀，十分醒目。9个宫灯展示当晚焰火主题的内容，宫廷内置转花、喷灯、喷花等特殊装置，其亮度光彩照人，其大无比，燃放5分钟，使整个城市红色满天！

㈢、彩轮飞转，金环玉笛10组：

每组由绣球花4个、迎宾花4个组成，其锦团花簇，翠衣如锦，轮番滚动；花中套花，雍容高雅，天资国色，迎风摇摆，喜迎宾客。彩轮飞转2个排成一行同时点燃，气势磅礴；4个金环玉笛如百凤争鸣，加带音乐旋转，激动人心。

㈣、特技小礼花1000枚：

在燃放时每次50枚同时升空，发射高度50多米，形成水晶灯造型，声光并茂。由于排列严密，每次升空后连发紧跟，空中即不黑场，灯中套花，令观众称奇叫绝，目不暇接。寓意着“水晶宫”广大员工团结奋进，前程似锦！

㈤、无烟泠光瀑布50米：

“飞流直下三千尺，凝是银河落九天，”象征水晶宫光彩夺目，源源流长。

㈥、宫廷盒子灯，其中：

燃放后展现出逼真焰火造型（可做成天津的标志型建筑）。

㈦、中空礼花180枚：

其内容有红牡丹、绿牡丹、黄牡丹、蓝牡丹、彩色牡丹、变色牡丹、银椰、蓝椰、宇宙银鹰、龙凤呈祥、万紫千红、飞红闪彩、金菊、银菊、菊仙红、菊仙绿等20多种新产品，其中有百余个造型礼花，形成一朵朵硕大的秋菊，或黄蕊红花，或枝头开花，或椰子树悬挂空中，每组连发，花中有花，花中套花，步步升高，腾空而起，高潮一起再起，气势雄伟壮观，令观众叹为观止。寓意着“天津市繁华似锦、经济腾飞，水晶宫处在花的海洋。㈧、高空礼花260枚：

其内容有：银丝椰、锦冠带闪冠变红、银冠变蓝、菊仙绿、红蕊蓝菊、彩色牡丹、金牡丹、银牡丹、牡丹如心、红龙牡丹、双环、双交环、蝴蝶环、连心灯、大椰子树、金色光带、银闪椰、金闪椰、金波、银波、红波带闪、红闪、绿闪、蓝闪、白闪、百光争艳等30多种，形成一朵朵盛开的牡丹，照耀田园都市，空中时而金叶满天，时而银光普照，绿黑透红，金花闪闪、铺天盖地，真是今夜星光璀璨，寓意着“金花毫升”明日更加辉煌灿烂。价格：260元×260枚=67600元

保证施放期间不间断、不黑火、形成多次高潮。

㈨、日景焰火

用于开业剪彩仪式

日景迎宾庆典礼花（国家专利号：00107123.8）

它突破了礼花只能在夜间燃放的局限性，此项专利在白天也能燃放，使焰火的燃放成为全天候的。燃放时天空飞舞着各色彩带、彩花彩旗，同时彩色标语条幅缓缓落下，标语内容根据活动所需，先印制好装入礼花弹内，犹如天女散花，让人目不暇接。从而使礼花也能在白天营造一个高空特有的、安全可靠的声、光、色、形都具有一个更为隆重、热烈、欢快、盛大的迎宾庆典场面。

四、礼品选择方案

1、贵宾礼品的要求与方案

本次活动与会贵宾身份特殊、人数多、范围广所以贵宾礼品的选择上，一定要考虑以下因素：

a、水晶宫饭店特色有纪念意义。

b、要具有一定的实际价值。

c、外型美观，品位高尚，

根据以上的原则初步拟定的贵宾礼品有水晶雕饰建筑模型为最佳。

2、来宾礼品方案

本次活动范围广，来宾多，因此对于来宾礼品的选择和发放要注意以下几点：a、礼品要有实用性,即有价值、又有使用价值。

b、礼品价格应较低。

c、便于发放与携带。

d、要有天津水晶宫饭店酒店的宣传效果。

依据以上原则，我们初步将礼品定为广告手表、名牌领带、礼品

3、新闻媒体礼品

新闻媒体礼品为酒店VIP贵宾卡，卡上有3000元的金额，可以在酒店进行任何消费。

五．媒体推广

第一部分新闻宣传目的及媒体选择

A：方案目的

1、宣传天津水晶宫饭店。

2、增加其知名度与影响力。

3、为天津水晶宫饭店聚集人气。

4、奠定水晶宫宏伟事业的辉煌起点。

5、形成在传媒业的公关体系。

6、利用有效，强大的宣传攻势，形成新的传媒焦点。

B：媒体选择

今晚报城市快报软性报导

天津音乐台

天津电视台

C：方案步骤

1、在9月15日之前投入《天津电视台》30秒插播广告。

2、9月22日投入《今晚报》《城市快报》各1期1/2广告，

3、9月1日之前投入《天津音乐台》30秒广告。

4、在9月1日前日发布户外单立柱广告

内容：天津水晶宫饭店酒店10月1日隆重开业

5．10月11日投入《今晚报》《城市快报》1/2彩板广告

第二部分广播电台实施方案

A：主打媒体天津音乐台，每天插播10次30秒广告

广告发布期9月1日——10月15日

B：广告播出时段

每天7：30、8：00、9：00、12：00、14：00、19：00、

20：00、21：00

22：00每天10次。

第三部分电视台广告实施方案

天津电视台

1、时段：黄金时段插播30秒广告。每晚四次。

2、广告发布时间：9月1日——10月15日。

附：庆典用品

1、礼仪接待模特20名

2、皇家礼炮18枚

3、庆典鲜花篮36个

4、贵宾胸花220只

5、升空小汽球1800只（剪彩放飞）

6、和平鸽1800只（剪彩放飞）

7、剪彩用品一套

8、盆花摆设若干

9、地毯一组500M2

10、金色闪光红绸缎若干米（按实际米数计算）

11、汽球编织若干米

12、签到用品一套

13、新闻接待处，演艺人员休息室，贵宾休息室，来宾接待处的设立。

17、礼仪小姐20名（服务在接待处接待来宾）

18、开业之日，《今晚报》、《城市快报》、天津音乐台、天津电视台等新闻媒体记者的邀请，并对当天活动进行采访报导。