招贴广告中版式设计的简约合宜

进行时

招贴广告中版式设计的简约合宜

裴炅

招贴的版式即招贴的构图，是指将招贴标题、说明文字、图形等造型元素在画面上的布局安排。

招贴广告最基本、最重要的功能和目标是通过视觉符号传递信息。那么，要使招贴快速有效地传达信息，就要使招贴具有最佳的视觉传达效果，而招贴要获得最佳的视觉传达效果，必须满足视觉对“简约合宜”的需求，格式塔心理学家的实验证明，简约合宜的形式最易被我们的视觉所接受，并且使观者在接受信息时变得更加有效和省力。招贴构图的简约合宜能加快招贴信息的传递。

招贴设计中版式的简约合宜主要体现在版面背景、视觉流程、组织结构几方面。

是实形存在的前提，而且它自身也是一种具备审美价值的存在，它是对可见物的超越。“空白”的留取是一项创造性的视觉画面布局的重要手段，空白的美是依实形的变化而变化，是实形的另一种表达、补充与延伸。

空白”并非意味着“无”，因此，“

有时，“空白”比“有”更具有塑造力和想象力，它召唤着观者去丰富、去补充、去联想。

空白”的留取使设计获得视觉３．“

上的轻松

招贴设计艺术直接关系着人的视觉和心灵，在快节奏的现代社会中，人们很容易造成视觉和心理上的疲惫，于是招贴设计作品能否给观者以视觉上的轻松，就成为一个重要的设计目标，而空白的留取能使观者在观看时有轻松的视觉审美享受。

总之，在设计中不要为了节省空间而过分的减少空白，因为空白能提

，只有合理供视觉上的“呼吸空间”

的、有创造性地运用空白元素，留取适当的空白在作品中起视觉调节作用，才能使设计在轻松中更具艺术魅力。

空白”的留取有利于形成视觉４．“

焦点

招贴设计中大量“空白”的运用，使形与“空白”相比而显得格外突出，而由于“空白”的衬托，使视觉更加集中，易形成简练的视觉中心，成为视觉焦点，引起观者的注意和思维，带给其情感上的满足，从而提高了“间隔醒目”的价值。同时，招贴画面视觉焦点的建立，能提高招贴的注目值和记忆值，使其更好地发挥传递信息的功能。

（二）背景“空白”的应用

１．首先，招贴广告可以加大背景“空白”的面积来增强画面的简约程度；

２．其次，招贴广告除了在背景上留取大量的空白外，也可以将标题或说明文字的面积尽量缩小，或将其色彩用灰色设计，使其统一到背景当中，拓展画面的空间。

３．有的招贴广告甚至没有标题和任何说明文字，画面上只有图形，使画面简约到极致。

根据现代视觉心理学原理，所谓，是一种具有高度组织水平的知“形”

觉整体，这些“形”都是我们的知觉进行了积极组织或建构的结果。我们所构成的画面是一个有机整体，即事物各部分之间以有机方式结合，构成整体大于部分之和，而不是各部分之间的简单相加或凑合。在形的组织过程中，我们应以简单明确的结构关系，形成画面有机整体而被强有力地突现出来，以一种整体结构的组织方式给我们以不同的视觉感受。那么要使画面的组织结构简化，主要通过形的组织方式来实现。

（一）形的群化

在形的组织构成中，首先将零散混杂的物象，依整体物象的需要进行分组归纳，应用相似原理的群化原则，简化物象单元形组，从而使画面的整体组织结构得到简化。将招贴画面的构成要素“标志图形和文案”（标题、说明文字等）都排在一起形成一个块面，使画面简化成两个面。

（二）形的有序化

通过对画面的形进行群化来简化物象单元形组后，单元形组与单元形组之间要进行具有内在联系的组织排列，在混乱无序的状态中创造新秩序，使形组与形组之间有序化，使画面的组织结构成为丰富多样而又简洁明确的统一整体。

１．从招贴广告的构图形式来讲主要分为对称和不对称两种类型，那么，在画面的构成要素相同的情况下，采用对称的构图形式比不对称的构图形式会使画面更加有序化。

（１）人对于对称的心理喜好

格式塔心理学家实验表明，那些在特定条件下视觉刺激物被组织得

统一、和谐）和具最好、最规则（对称、

有最大限度的简单明了性的格式塔，能给人带来极为愉悦、平静、舒服的感受和视觉的美感，是一种“简约合宜”的“好的格式塔”。同时，格式塔心理学家还认为图形完整，这是一个包括了知觉的简单性、规则性和对称性的概念。由此可见，对称的构形具有简约性、规则性和完整性，是符合人的视觉需要的，因此也是最易被我们的视觉所接受的。

２）一、简约的版面背景

招贴设计中版面背景的简约主要表现在背景“空白”的使用上，这也是使招贴广告版式简约化的重要手段。在现代的设计理念中，“空白”作为一种鲜明的个性美的形式表达，越来越受到设计师的重视。

（一）背景“空白”的作用“空白”是设计师在创意设计中，按照设计画面空间反思维的规律，经过周密构思所形成的艺术设计的想象空间，它具有创造作品意境、提供想象空间、获得视觉轻松、形成画面视觉焦点的多元价值。

空白”的留取能创造设计作品１．“

的意境

“意境”是艺术家的审美意象和自然景象融合一致而形成的艺术境界，也是设计作品的灵魂，更是评价设计作品艺术价值的一个重要标准。“空白”的留取在某种意义上说，体现了传统美学观中构图上“计白当黑”、“无画处皆成妙境”的简约，通过虚实对比，使观者感到画中有画，意境深邃而趣味无穷。在视觉传达设计中，空白与实形的经营，不仅仅是题材内容的需要，而且是“空白”的无形力量和无声的美来创造意境，激起观者丰富的联想，产生有创造性的设计作品的需要。

空白”的留取能提供设计想象２．“

的空间

画面中适当留取“空白”，对于人新闻界

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对称的版式设计，是以中轴线为杂重复，都将造成画面的节奏运动，视觉流程的表现形式从方向上依据进行设计，形成左右对称的版面给画面带来秩序感。

来分，主要分为单向和多向两种。招构图。对称版式的招贴中，主要包括但重复应用过度容易产生单调贴广告采用单向（也就是直线）的视两种形式的对称：旋转对称和镜像对呆板的感觉，因此在画面保持重复的觉流程，是将画面的各个构成要素编称。旋转对称的版式要旋转一定的角构成形式的基础上，可以将重复的单排在一条直线上，形成最简洁的视觉度才能相互重叠，而镜像对称的版式位形处理为近似的关系；或者在画面流程。由于方向的一致性，使视觉只只要依据中心轴左右对折，就可以相中将多数单位形保持重复或近似的需沿着一条线路来回移动，就能接触互重叠，因此旋转对称的版式比镜像关系，对个别形予以对立的变化，使到画面所有内容。这样能节省视觉的对称的版式要显得生动活泼一些，能其鲜明地突显出来，产生特异的对比选择时间，使人在最短的时间内，快给视觉造成一定的变化。

效果。因此重复的构成形式不仅能为速解读招贴信息，达到快速传递信息同时，在对招贴进行对称构图设画面建立秩序感，而且还能起到突出的目的。而多向的视觉流程由于方向计时，可以在招贴整体保持对称的情重点的作用。

的变化会延长视觉解读信息的时间。况下，在局部进行变化，如对图形细（２）渐变的构成形式

因此，单向的视觉流程比多向的视觉部进行不对称处理或将文字进行不渐变的构成形式是指单位形生流程简洁，能更快速地传递信息。招对称编排，打破绝对对称带来的单调发出来的形，都与上一个阶段的形存贴广告单向的视觉流程又分为垂直、和呆板，使招贴形成即规整统一，又在着一种亲缘的相似形关系，而且单水平和倾斜三种形式：

富有变化的风格特征。这种在整体规位形每一个阶段的变化，都是按照某（一）水平、垂直的视觉流程

律的基础上对局部进行的变异，能在种共同的规律在变。这种变化由于是根据心理学家的实验发现，由于视觉上造成新奇感和刺激点。因为格有规律的，因此能使画面获得运动感阅读的习惯经验，人们看一个版面，式塔心理学家实验还表明，有秩序和节奏感，也容易使画面获得统一的习惯的视觉流程是从左到右，再从上的、有规律的图形（如几何形、对称图

秩序感。

到下，然后从左到右（形成“Ｚ”

字形），形，有规律的曲线、

直线、表面等），易被我们的视觉所接受，易产生视觉三、简约的视觉流程

最后，视线集中在版面几何中心偏上的位置。因此，按照水平和垂直的视“美感”，但它们却十分不耐看，让画招贴广告的视觉流程是指设计觉流程编排的招贴设计，是非常符合面呆板单调、缺乏活力。因此，对称版者根据招贴主题和创意的需要，在构人的视觉生理的阅读习惯的，而且在式设计虽然符合人们的视觉生理对图过程中将诸构成要素有意识地组编排时注意要将主体图形放到版面于对称的偏好，但同时也充分考虑和成各种走向的指示线路，使观众的视几何中心偏上的位置（由于视觉阅读遵循视觉心理追求变化需要。

觉可沿着这条无形的线条理有序地的习惯，版面的中上部分被称为最佳２．从招贴广告画面主体图形的了解招贴的全面内容，以达到有计划视域）。

构成形式来讲

的宣传目的。

（二）倾斜的视觉流程

采用重复或渐变有规律性的构招贴广告成功的视觉流程设计按照画面的对角线进行版面的成形式会使画面更加有序化。

应能引导观者的视线按照设计者的视觉流程设计，使画面形成一条倾斜（１）重复的构成形式

意图，以合理的顺序、快捷的途径去的视觉流程线路，这种编排方式比起重复的构成形式指将某一个形获得最佳的视觉效果，这也就成为设垂直和水平的编排方式更富有动感，变换位置后再出现一次或多次，它是计的基本原则。那么，招贴广告要快使画面更加生动、活泼。

形成画面秩序感最简便的方法之一。捷地传递信息，其视觉流程设计必须（作者单位：湖南理工学院新闻系）

无论是简单的重复，或是有变化的复

简洁明了。

（紧接第１３５页）不“尽心力”去发表自己的思想政治素养。

它内在的理论联系，对掌握的素材进

“最该说的”，读者会如此“关注”和“二是多思，对“

三工”中出现的各行认真的分析，去粗取精，去伪存真，期待”吗？

种问题，都随时深入了解。有作者必很好的调度有说服力的材料并运用四、工人报刊的言论作者要

须与社会同步，与读者共鸣，这就需到言论（或评论）写作中，才可能写出勤学多思，了解“

三工”要平时便养成思考的习惯，留意职工有“工”字力度、有“工”味特色的言论中出现的各种新情况、新问题，并多文章，使读者读之必有所获，思来必撰写工人报刊的言论既要求作

问问“为什么”。许多成功的言论论说有所得。

者要不断学习，勤于思考，又要求作的都是人们习以为常的事，由于敏锐总而言之，赋工人报刊言论以生者要深入工矿企业和基层工会，了解地发现问题，抓住问题的本质生发开命，给工人报刊言论以活力，让工人“三工”情况，这是写好言论所必需去，揭示了其中的矛盾关系并提出了报刊言论立得住，还需要我们花更大的。为此应当从以下三个方面多下功解决的途径而显得精彩。

的功夫去学习、去研究，这样才会使夫。

三是要有一定的文字功底。虽然言论真正成为版面的旗帜。

一是要善于学习，不断提高自己工人报刊言论所占篇幅不长文字不（作者系四川工人日报采访部主任、

主的思想水平。言论是说理、思辨的，它多，但含金量高，故它要求文字精练、任编辑）

要求具备一定的思想水平，这是写作深入浅出，而且明事理重分析、生动言论的前提。要使自己有一定思想水感人，使言论文章能入情入理，入脑注释：

平，那就要不断地学习，学习党的方入心。故言论文字不经过反复锤炼、①工人日报社社长刘玉明２００４年１０针、政策、基本理论，学习党在一个时“推敲”，是很难做到这点的。

月２８日在“全国工人报刊发展研讨会”上期的中心任务，学习时事政治、相关此外，还要把这些同具体的单讲话。

法律工，提结，新闻界２００７・２

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