旅游景区的植入式营销策略
09-04
旅游景区的植入式营销策略
中图分类号:f592 文献标识:a 文章编
号:1009-4202(2010)09-065-02
摘 要 我国旅游业的发展进入了一个竞争激烈的时期。如何在整个旅游市场上拥有一席之地, 营销的作用越来越重要。目前我国旅游景区营销的方式比较单一, 本文从植入式营销的角度, 着眼于影视作品对于旅游景点的作用, 提出如何利用这种方式开展旅游景区的营销活动, 同时提出旅游景区进行植入式营销应注意的问题。 关键词 植入式营销 影视作品 旅游景区
著名笑星周立波的一句“强烈抗议在广告时间插播春晚”已成为2010年开春以来最流行的一句话。他所提到的“广告”, 是指植入式广告, 又称植入式营销, 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中, 通过场景的再现, 让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象, 继而达到营销产品的目的。
与传统广告比较, 植入式营销具备了传统广告没有的魅力:投资少、强曝光率、打动人、润物细无声。这些特点在体验经济时代, 对企业来说无疑具有强大的吸引力。植入式广告成功的标志是观众看不出广告痕迹, 但却接受了企业品牌的诉求, 即广告的隐蔽性。 在现在的全球植入式营销的大背景下, 旅游业应该抓住契机, 积极有效地利用植入式营销为旅游业的发展做贡献。旅游目的地的植入式营销可将旅游目的地品牌及其代表性的景观景点甚至服务内容