推广部门工作规范
附件:推广正式策划书和活动模板
推广思路：
**年**的目标是开拓**业务，同时重点加强**业务的认知度，让更多的用户选择使用**业务。为此，**年推广的重点人群应该是电信**用户、风之尚常登陆人员；另，对于老用户，应该做经常的维护，保证老用户的忠诚度。
根据以上分析和要注意的情况，可将本年度的推广工作分为基础推广、定点推广、广泛推广和整合推广四大类。
一、 基础推广
基础推广是**最基本的推广方式，具有长期性和不可替代性，它的作用是获得效益和提高品牌知名度两者兼顾。归类在其下的有百度、谷歌的竞价和网盟。
二、 定点推广
定点推广是我们今年要着重去做的推广方式，此推广方式是将消息准确送达至相关人群，很适合我们今年在重点人群中的推广，另外还能很好的维护**老用户群体，其主要的作用就是获得效益。归类在其下的推广方式有行业网站广告位、APP营销、微营销等。
三、 广泛推广
广泛推广的作用是推广**的品牌，加强我们的品牌认知度，为其它的推广做铺垫。归类在其下的推广方式有新闻营销、软文营销、ask信息发布等。
四、 整合推广
整合推广的具体表现形式就是活动，在前三种推广方式同时进行的前提下，还需要由活动来刺激和拉升**的效益和知名度，跨过各种数据瓶颈。在活动期间，将整合多种方式进行推广，不局限于单一的推广方式。
所以，本年度的推广将由四个点组成，其中的重点是定点推广，将以多种推广方式相结合，来完成本年度的工作目标。
全年工作目标：
推广预算：
具体推广方式：
1、 百度网盟
鉴于百度现在还无账号，将在*月*日前开通百度账号，在*月*日前，还将由研发部制作百度网盟使用的广告图片，广告内容将参照附表一：竞价关键词中的百度、谷歌关键词。
2、 谷歌竞价
谷歌账号现在有现成的，将在*月*日前完成充值和关键词的调整，关键词见附表一：竞价关键词，*月*号正式开始投放。
3、 行业网站广告位
此方式以前使用过，本次由于推广人群的调整，所以投放的重点转向海外华人论坛和外贸论坛，顺带部分行业内网站的广告位。此工作将在*月*日前完成。
4、 威客任务
定点和小规模投放的推广方式，计划每月投放两次，具体的投放方式和内容试情况而定。
5、 邮件营销
定点推广方式，只适用于一次性投放，具体的投放内容要好好策划，其作用是打开数据瓶颈，投放的时间应该在全年的中旬。
6、 新闻营销
长期坚持才有效果的推广方式，其是为整个**品牌服务的推广方式。计划每月投放4篇新闻，逢节日和活动加大力度。
7、 ask信息发布
广泛的推广方式，主要用来制造有利信息，增强口碑，全年不定时按需要投放。
8、 活动推广
全年将做三次较大的活动，五一长假、6月到9月、十一到圣诞这三个时间段将做大型活动。另外其他的节日将会推出较小的活动，并配合发短信通知老用户，以此来维护**的老用户。