2017年互联网新媒体行业发展趋势分析报告

(此文档为word格式，可任意修改编辑！）

2017年6月

正文目录

横空出世：“巨头围剿”，互联网新媒体势头最猛的独角兽............................ 5

前世今生：以智能推荐算法为核心，国际化开拓值得期待............................ 7

以智能算法为核心资讯平台，以原生广告为主要商业模式............................ 7

用户粘性直逼微信，发力短视频+布局头部内容开拓新领地........................ 10

国际化打开数倍发展空间，切社交化加强用户粘性...................................... 16

缘起何处：三四线城市获取用户基数，头条引领智媒体时代来临.............. 19

三四线城市消费崛起，圈定海量年轻用户奠定发展基础.............................. 19

从自媒体到智媒体，移动互联网下半场进入生产力创新时代...................... 22

信息爆炸时代，从媒介使用时间来看用户红利.............................................. 22 移动互联网下半场：从生产关系创新到生产力创新，增效率减成本是关键23

未来畅想：浅谈AI+传媒互联网几种打开方式 ............................................... 25

内容生产：人机共生更进一步，智媒时代来临.............................................. 25

智能推荐：信息海洋中的风帆，加速内容向头部集中.................................. 27

智能营销：大数据造就精准营销，深度学习引领内容营销新时代.............. 29

风险因素.............................................................................................................. 31

图目录

图1：BAT全面进军“内容分发” ...................................................................... 5

图2：2017年1月今日头条核心数据增长 ........................................................ 6

图3：2016年6月-2017年2月新闻类app MAU .............................................. 6

图4：2017年2月新闻资讯类APP排名 ............................................................ 6

图5：今日头条发展历程一览 ............................................................................. 7

图6：今日头条核心要点一览 ............................................................................. 8

图7：今日头条算法核心要点一览 ..................................................................... 9

图8：今日头条主要商业模式——原生广告 ................................................... 10

图9：今日头条VS腾讯新闻MAU .................................................................... 11

图10：2016年移动APP月均使用时长Top10 ................................................. 11

图11：2016年新闻资讯类APPTOP3日均使用时长排名（单位：分钟） ... 11 图12：2015-2016今日头条各类型日均内容阅读量及其增长（单位：亿/%）

............................................................................................................................... 12

图13：2017年1-12月垂直类咨询阅读量同比增速（单位：%） ................ 12

图14：头条旗下火山小视频&抖音短视频 ....................................................... 13

图15：2017年5月1日至18日火山小视频ios总榜&摄影单类排行榜 ..... 13

图16：2015Q4-2016年11月头条号总量和环比增长（单位：万/%） ........ 14

图17：2016年7月-11月头条作者分成金额及环比增长（单位：万/%） .. 14

图18：今日头条内容扶持计划一览 ................................................................. 14

图19：2017年1月今日头条用户年龄分布 .................................................... 15

图20：2017年1月今日头条用户城市分布 .................................................... 16

图21：头条海外布局一览 ................................................................................. 16

图22：2017年3-4月Topbuzz美国App store排名 ........................................ 17

图23：Topbuzz界面一览 ................................................................................... 17

图24：“微头条”界面一览 ............................................................................... 18

图25：2016年不同类型APP用户平均使用时长TOP50数量占比1 ............ 18

图26：2016年不同类型APP用户使用总时长TOP50占比 ........................... 19

图27：2009-2016年双十一期间买家分城市级别购买人数占比 ................... 20

图28：2012-2015年不同层级城市票房占比 ................................................... 20

图29：快手App界面以及发展历程 ................................................................. 21

图30：2017年快手用户城市分布TOP5 ........................................................... 21

图31：2017年快手用户年龄层分布 ................................................................ 21

图32：2015-2020全球单月产生IP流量预测（单位：EB） .......................... 22

图33：我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） ............... 22

图34：我国用户不同媒介平均每天使用时间变化率（单位：%） ............... 23

图35：2016年中国、韩国、日本、印度人均PC和移动端使用时间对比 .. 23

图36：从自媒体到智媒体 ................................................................................. 24

图37：罗辑思维简要数据一览 .......................................................................... 25

图38：人工智能+传媒互联网应用畅想 ........................................................... 26

图39：腾讯财经机器人写稿量上升曲线 ......................................................... 26

图40：微软AI机器人Tay和小冰界面一览 ..................................................... 27

图41：众多移动APP以智能推荐为主页 ......................................................... 27

图42：Netflix智能推荐界面 .............................................................................. 28

图43：2015年7月至2016年12月移动资讯月活APP ................................. 28

图44：1996年至2016年美国电影票房百分比占比 ...................................... 29

图45：2014-2018E 中国广告市场投放渠道占比预测 .................................... 29

图46：第四范式人工智能+精准营销案例分析 ............................................... 30

图47：2015年最具商业重要性的数字营销趋势 ............................................ 30

图48：Video++ 人工智能营销工具案例分析 .................................................. 31

表目录

表1：今日头条融资情况 ..................................................................................... 7

表2：头条头部内容采购和合作案例 ............................................................... 15

表3：2017年各大互联网平台单用户市值/单位市场市值对比 ..................... 19

表4：移动互联网上半场VS下半场 ................................................................. 24

横空出世：“巨头围剿”，互联网新媒体势头最猛的独角兽 进入2017年，“内容分发”成为互联网最火热的关键词，而该领域开拓者今日头条凭借其迅猛的用户数和使用时长增长引起了互联网巨头高度关注和警惕，并且纷纷进入相关领域，推出竞品，“BAT围剿今日头条”成为时下最火热专业话题。其中，百度将“搜索+内容分发”变为自身主业标配；腾讯旗下腾讯新闻和微信都引入“算法推荐”模块，并推出竞品天天快报；阿里巴巴也推出竞品“UC头条”。巨头争相进入，预示着“算法推荐、内容分发”不可逆转的趋势，以及巨大的潜力。

图1：BAT全面进军“内容分发”

今日头条自身数据增速也不可谓不迅猛。2017年1月，其累计激活用户数达到7亿，同比增长84%；平均日活用户7800万，同比增长105%；用户平均使用时长76分钟，同比增长38%；平均日阅读量35次，同比增长58%。平地起高楼，今日头条从2012年创立开始，几乎以迅雷不及掩耳之势成为了新闻资讯类APP龙头。

今日头条目前最重要竞争对手是腾讯新闻，以及其旗下竞品天天快报。易观国际数据显示，2017年2月，今日头条以1.48亿MAU仅次于腾讯新闻客户端排名同类型APP第二，大幅领先竞品天天快报；此外，极光大数据显示，2017年1月，今日头条MAU已经超越腾讯视频。更进一步，从用户使用时长来看，今日头条用户日均使用时长76分钟，在新闻资讯类APP使用时长保持大幅领先，逼近微信，其数据为50%用户使用时长超过90分钟。

毫无疑问，今日头条已经成为时下势头最猛的互联网独角兽。

我们认为，今日头条的横空出世，并取得亮眼的成绩，一方面，其背后反映的是

其自身依靠算法推送个性化信息流模式的成功；另一方面，也显示了互联网产业在经过了上半场用户红利期的粗放式经营后，进入了“精耕细作”的时代。今日头条的成功，对互联网产业未来5-10年发展趋势有重要前瞻指引性作用。

图2：2017年1月今日头条核心数据增长

图3：2016年6月-2017年2月新闻类

app MAU

图4：2017年2月新闻资讯类APP排名