教育题材电视剧的成功密码--评电视剧[虎妈猫爸]
视 听 天 地N
墨 S ERSAE C
育题教 材电 视剧 成的 功密 码
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评视电剧 《妈猫虎爸》
口
幸 晖晖王卫明
【 摘要】 在移 网动视络 平频 的台普 及下,受 更众于趋接 愉悦受 的、开的放真、实观的客传播方 式。文拟本
五个 方从面析分热播教育题材 电 视 《 剧妈虎猫爸》成 功的原 :因是倚一靠超 强制班底 作,充利用明分效应 星二;是 直 面种各 教育现 实,材题具现有实性 ;是反映普三 遍实教 育 问际题, 情 充满话题性 剧;四是 造动营物森情林 ,境 物人 角
色符化 ;五是 呈号 矛盾现 突 冲,以悬念动持带收视续。
【
关键词 】 教育题 ;电视剧 ; 《材 妈猫虎爸》 中【图 分号 类 】 9 J O【 文标献识码】 A
20 1 5 年 月3 5天日卫津视和 方卫 视东 倪 大等红 。现社会商 代业的众大播传语 着家 对孩长子 的教 育孩和的成长 。子 为 黄档金 时开同播 的教育题 电材剧 《视 虎 境 , 得使影视剧制 片人 多更倚靠地明星 了让子女 能上够好 的更小 学中、 学许 ,
妈猫
爸》赢得 了收 佳 视绩,单集 收 率 视应来 效降低 视剧 风电险 很多,众会受因 多生活城在 的市长选择家了排 除 难都万
虎妈 ”只 是 最高破2 .8 %8全 网播,量放 22 便天突 3破 为5 己喜自爱一的位 星明而择 收选看一部 要 买 区房学, 视剧电中 的 “
亿,网络搜 索持续 名第排一。据 索 福瑞 电剧视。教育 题材 视剧引电进明 ,无 星千千万万家 的长典 代表型。 34 城据 数 ,《 妈猫爸 虎全 》平均国收 疑视看中 了明星够 带动明能背后强 大的
星视所 映反 问 的热题烈讨 论 从 收。率和视 大 视 剧 收益 。电 响力来影 看,《 虎猫妈爸 是一 》成功部 视剧 艺术 的原电是生 活型, 育题教
1 . 28 %。此 外,收视率引发 了高众受 对 粉丝电 团 队利用 ,明星 效应粉丝经 济和扩 材 电 视 剧只充分有 贴生活近能具 有强 才烈 的 说服力和育教 性现实。性 材题电 视
明 也星有 助于 提高 受 众 剧对 角 中 剧因为着于老眼 百 姓,应呼日 常活和生
的
育教材 题电视剧 ,文本拟 以从五个 色下的认 同 性 ,《 妈虎爸 》中猫的员演赵 普 通的人 经生历,所 以 能够 拉和近众受
方分面析 《虎妈猫爸 》成功 原 的。 因
一
薇 、佟 大 、董为洁 现实在生活中都 爸是 心理的距离 , 生产 共鸣果 效。“ 作为 当生 活也中一个 和有 剧中女孩小“ 茜 ”茜
剧对 人 的影 响们直接 的有,也有 移潜
默
、
倚靠
超强作制底班,充 分利用 妈 。 “ 虎妈” 赵 薇扮由演 ,薇在 现实 赵 代大 众 美文化审的 要主形之 式 ,电一 视
明 星
效应
教育 题 电材剧视由 于背负着 教“ 差 不育 年多 的女龄 儿 , 因为又《 妈虎 化猫的 ;有 积 极的 也,有消 的极电。视剧 性” 一沉这 枷重锁,导致 有鲜出众 的 教 爸 同时》是一 喜部 ,赵剧 由于薇“ 小燕 某 种对社会象现的 度和态 释 阐对人物, 育 题材 视电剧 出现观在众眼中 。中影 国子”角 色早 在受 众已 目心留中下剧 喜的 态状勾的往往勒 给会众带观来心灵上 的 小击撞 尤。现其实题材 视剧所电 现展的 内视 展发上 史1 , 990 年的教 育 材题电 剧 印象 视,是这种 现实正角 色映的和衬 “《 十岁六 花 》曾经红季 遍大南北江 。近 燕子 ”给众 留观下的喜剧前 印象,使得 容 与们人 生 的息息相关 ,所活生产 的 影 妈虎 角”能够迅色 响速就更大。 ” 年来,除 了 情 剧景《 家 有儿 女和》 《我 受对众薇所赵 演 “
爱家我》 受到捧热外, 色出教的题材育 受 接和充分认同。
视电剧少极 。
反
映电 视题 材 现的实 :性首 先应 “ 猫爸”“ 兔 妞”一家 生 在 一 活城 线
、 直二面 各 种教育 现 ,题实 材 具 有 当真 实,《 妈 猫爸虎 主》翁 “人虎 妈”
明
效星 应 是视剧电 赢 得收视 率的 现 实 性
利器 ,这是 业 公界 认。的 虎妈《爸猫》
上
牌名 大 学读、重 点 大 学 是所有 市 ,等中 入收庭 ,具 有普遍性 、代 表家
虎妈
来 请了 赵薇 佟大为 、董、 洁,以资 深及 家 长学 、的生梦 。这想样 梦的 ,从想 孩性 、真实性 其次;,应 当 客 观, 《
的“ 老 戏骨” 虹潘 韩、 生 童、凯敏郭、
子
的小 学代时就 始开萌 芽,展发, 影响 猫 》爸并 没主有观地 说哪明一教育 种 观
80韵 闻识 2知 0 1 5 年 第O8 期
视 听 天地
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念 正确的 是,是 把而有 的所育 观念教都 领 的袖点 观讨 论、将 得N N 传级播 电。 成绩、 考名大牌 学,并 作创 考试争出
呈现 给受第 众,让 受去感受 和众 选择 第 ;视 剧 《 妈虎爸 》猫意见的领袖 择选了
三生 应, 全面 ,电当视 剧中 反了当今教映 在城活市 的产 阶级中, 中国城在 中市 , 择 老师 、隔代溺 、买爱学 区房 等,以 及 市的产 阶级中 面临 的儿,女学 问题上 、 员关 、三系角恋情关系 职 场、事关系 点同 题。话
等 题 。 问 充话满题
性
的 一“ 胜必 诀” … …
电剧视《 虎 妈猫爸》 动 的符 物为 号
生揭学 示了符号 情境的意 。 义“情境 意
育境环 各类现实 下矛盾 选 择学 校 ,选、 人 数 比占最多 是的 中阶级产 生 活,在 城 大教育管广理者 和教工育者 、作 长 、 家 于教 由观育念不 同,伸延 出 来家庭成的 选 择什么样 的 育教问是题当 今会社 的 热 来义自于传 情境 播。传播情指境 是对的
一某传行播 为 生直产的接者或 是接间
影
社交 体时媒 ,以代受众为 中心 让, 响 各的种 件 条总称的 。 具体 指 这种 媒对 体和新媒体 合融的要主途 。凭径 借话 是制度者、人 群舆、 论环境 、、族 民 、《 虎妈猫 爸 中》体现在 :第一 , “ 虎
“蕊蕊 ”优的秀 和职上场蝎9蛇O 后海 归女同黄俐事 为了 升不晋择手段,毅 然 决
、反三普映遍实际 育问题教。 情 受剧参众电视节 与内目的容 ,1- t , ic 是统电视传 传播行为产 影 生的某个响大的环境 ,或 市场 经济 制度 中 国的发为展 带 来 题 性电,视 剧《虎 猫爸 妈能 够》更让 多 化文 。等” 符号 意的 义情境和 意义在 翻天了地 的覆变化, 也改 了变人 们的生 的 众参受进 电视剧反与映 内容的讨 论 中 观念 , 活 “成 功成”为断一个判 人值 价 。 来《虎 妈爸猫》 在搜 、乐视狐等网 络 妈 ”毕胜男在农 村见到 了和儿女 龄同 的
的
标 尺而,钱金、学 历、 社 会地位大 视频是 平台踪跟 播放,这 些 络网视频平 台 众 认的可功成的 关 键素要。 为获了成得 的 评价 点、功赞 能够提能升话题 度热 。
,许 功多长家切 希望热自己 子女能够 新 浪的微 、博信 微朋友圈社等媒交体 平台 定 把 女培儿养成女强人 ;二第,白天 鹅 进入 一流 大学, 导对子致女的 学教习 育 在 虎妈猫爸《》 播热间期 为, 视电剧的 教 专育家琳唐来 到 一小学第为长家们 传
端 苛刻极,恨 不得揠 苗长 助,《 虎妈猫 受众传播观 点 ,享感受提分供了良 好的 授 国外 先进的 教 理育念 ,遭到家 们长 的爸 中》“ 妈虎 的” “虎教式 ”就育是 典 馈 反渠 。 道 虎《 妈爸猫 播》放期 ,间 其 反对, 长家们认为只要没有 取高考制消
型 代表 。的
日网络搜每索续排持名第 一 ,这主 因 要 ,他们度 的做法就 不会是错 的。 误
从 跨文化 播 的角传度 看来,生 观 活该为 在受剧 当众引中 发了烈 的话热 讨题
念的差异 性生活与 域地 、庭家条 件、职 论 , 话 f题生是 剧成此功重的密要 码。
业属 性等息息关相 。“ 虎妈” 所 以之
实选择
《 动物森 》作林为题主曲 ,人
物角 都色动有名称物,剧情 精彩之插 处
四
营造、物森动林情 ,境人物 色 角入 物动动等画, 充运分 动用 物森林、 等
行“ 虎式 育教”, “ 猫爸”之 所以奉 行 号化符 “游 人戏 生” , 于源他们来 自 不同的 地 号符存在于社会生 活 各的个方 面,
符
号来 映反现社实 会每个。都生人在
森林 的活“ 弱 强肉 食”则法中 只有,变
得域 、
庭 和家业背景职。 “ 猫爸 ” 小从生 随 社着会 的展 、科 技发 日的新异月 ,符 强 大才 会被竞争不所淘汰 。 活 北京这个在 大都市,职 业游是戏 软 号不 断件变着换形态。 《虎 猫妈 》的爸受 人物 角 色 符号 化 体 现 的 “ 和 林森
开设发 计师 而,“ 虎 妈 来” 自村 ,在农 群众广 泛,不有仅父母 爷、奶爷 奶学、 法 则” 体现还在 中的剧三恋角关 和职
系百公 司货当市营场销总监 农。村孩 子只 校老 师 还,有生学 及以即将 成为父母 要 场事同关系 当中。 一 ()角三恋关系:
有
接受 等教高育能享 才城市生 活受, 这 的 轻年人… 为… 满 足年了 轻 众受 的 背景 趣没有资 本 ,,从就是小 着靠努力奋 不 人同物色角的 符 号 斗才。上 了考重点大 学从 而能,享受够 到
“ 白天 鹅
”唐 琳是 “ 爸猫 ” 罗 素初的 诱 导方 ,企 式图让 “猫爸 ”回 她 身到
是 今社当 的热点话题会。 “ 虎妈 ” 没 有 味 ,《 虎妈猫爸 》运用 了物动称作名为 恋, “ 白天鹅”运用 柔 温无的孔不 的入 符号 由所 指 都和能 指 组 ,符成号 边 , 猫爸“ ”于和 “由虎妈 ” 孩子教
大 城在市生 活因此。为 让了 女儿够应能对 的 所指 与能指关系的 相当于在内的念概 育式 上的分方 歧,盾矛 益日升级 ,两 在 烈的激场竞 争 市变,为强 者, “ 虎妈 ” 与 外 的表在之 现间的 系。在 《关虎妈猫 个人女 之间摆不定摇; ( 二 )职 场同事 对 儿女施行“ 虎式教 育 ,不惜拉长女 ” 爸》 中符号,所指是的 动名物 称和物人 关系:蛇 蝎 女事同 俐 黄的 动物名 称是 儿 的 指让手 学她习琴钢, 全家每都 天吃 角色 的 融合,例如 虎,妈 猫 、 爸、狐狸 “ 蟹 螃 ”这,符号将一横行 霸其道 、 昂贵不有机的菜蔬,用 绳子 拴着女儿每天 奶 、奶爷 爷 、兔妞 、鹿狮子姥 爷 、舅 豺择手 的段形 鲜明地表象 了出来 现。9 O
后 上 跑 早步 ……
舅
等 。号符的能指 符即 的内号
涵 该, 剧黄是在 俐“ 只要成功” 的 育教理 念成 下如 虎,认妈为女 儿成绩最重要 ,应当的 “ 虎 妈被迫”辞。职
时同 人, 物角 动 物色名称 符 号化
该不剧是 仅 虎式“ 教育 ” “ 猫 式 符 的号能指 是 同不物 的教育人 观念,例 长 来 的 起为,了成功,不择手 段,得使
育教” 的 题话 冲击 , 还有 “ 幼小升”
“ 富
养女 “ ”隔 代 疼” 亲等 子 教 育话 努力 学争第 一 习狐狸奶;觉 奶应得当把 题
, 通过由教 育观念 同引不 发职场的话 孙 女 养成培 “公 ” ,主将来嫁入豪 门 ,
的使用 和 动 画的片播 ,使插 《 虎得猫
一妈
题
、情 感题 话也,是电 视剧受众关 注 的
点话热题 。
“ 干好不如嫁得得 好;”爷鹿爷 衷热对 爸》有具剧效喜果。 《 妈虎爸猫》作为
档教育 题材 电剧 ,没视有硬生 地生 说重意注见领 的重要作用 袖,传统电 茜进 入 “第一 学小感到”望 时 无, 他 建 ,而理 是以娱 化的乐式方 现 出,动除物 媒视 才能够体在媒 体时新代吸 更多 的引 孙 女 议 “读私 ” 塾狮子;爷认姥为 该应 名 和称动画 片 外 ,之有还默幽的 语言 ,
孩 子
进行统 文化教育 ,传在全 家 人为茜
受
众收看电视 ,剧靠 倚社交体媒 意见 ,剥 夺子孩有 的所娱 时乐全部用间来 提高 搞 笑情的 节,夫 妻 乐逗( 下转 3第4 页 )
期
如讯闻2 0 1  ̄5O 第 期 8 18
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、 结语
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需尤为迫求切 。
着随 科 技发展 与 全 球化 程 进的 加进 自 身成 与进 长步 。“ 社
会化 体 信媒 息扩 散机制 及舆论 引 导
研
对 交社 网 构络 依成 赖 的典型表 现 快人 ,们 对 社 于交 网 络的需 求 越 越 来 :强 迫为性上 网行为 网络、瘾成状 以症 多 要求,也来 越高越 社。 交络网为人作 相及行关为带来 生对 活和习学的 响 ,影
际交
和 流自我 露的媒介表,具 有“ 展扩 ”究 ( 1 3C X W 2 02 )教;育部人 文社会 科学 (
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注 释
媒体 危 机管理 能力评 价 究”研 人而是格 影响学生大人对 人网生产依 赖人 际系关 社”交特 ,满 点用足户 对会社 研究 目项 “
行为 的重
变要 量其 。中 ,血多质胆 和 汁交 的强烈往需求 ,适量的 使 用助于促 有质 的 格人
倾向多数依赖 对症状现表 正 出进 际人往交 保和 良持 好的心理状态 。但
相 关 , 人该群认为社交在网 上进行络 人需 要 注意 的 是人 , 机交 流与 面对面 的 人 交际流更 为易 容能,好更 应适和使用社 际 往交仍存 然在很差大异, 度过使并 用 交网 络 并,对且交 社络网容更产生依易 产 生赖依会 消大量耗的 时精间力 ,并使 赖 ;抑郁症人 倾格 向除与“ 为人认人 网 现实 人的 交往际 力能降 下其次。 ,缺 乏 交上 流面比对交流 面容易”更一这 项 表控自力 能个的体使用交 网络社分会 其散 出较现的弱相正外关 与,他其 的依赖 症 注 意 力 影 响,正常 的生 活和学 习 。 此 状 相 关不大 性,交 社络网帮抑助质 人 郁外 漫无,目 的使用社交地网络 , 偶遇有 格 进 行人交际流的程 有限度 ;粘液质人 用 信 息概的率 低很 ,对于 有赖倾依 向 格对各依 赖问的题 表现出相关负 。
① 中互联国网 息中心 信2 01 2 年中 网 民社国 交站网应用 研 究告【报R . 北】京: 2 012
②
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用户 ,
相 于高较参与度、高期 的使 待用
除格气人 质因之素 ,通 过外 访谈 发行 ,一为地味待信等息 偶遇势必 浪费大 现, 绪是用户对情社 网络交产生赖 依的 量 的 时 和精力间。 此因 社交,网 的络
使(作 者简 介荣:荣 ,天 师津范大 学
另 一 重个 要素因,即人们在 心不情好 的 者用有 清晰使用动的机, 明的确信诉 新闻息播学传院副授教 ,天大学博津士 ; 余后,琼天师津大学范 新闻传播院学学 ) 生 候更时容 对 易交社 络网成依赖形 。 求 兴趣和 爱好及良 好 的 控能力 ,自方能 ( 上 第8接 1页 )打趣 等娱乐气 息厚浓的 导暴
致 了罗家 毕和家之间 矛的盾冲突 , 思 义然 当能 不 视 忽它 的教育 功 。能 了然童抑儿郁 症 。 而 ,视艺术影中的 育性教不依靠是 性理
争 ,
会 影响电视剧的观 赏性 ,是但在这 人 关物 系矛的 盾冲之 突,戏中情 剧节环
场
面。“ 为教作育题 材 的视电 ,剧 顾名 爸虎妈 猫的姻 婚问 ,题致茜茜最后 得 以剧部中 这 些念理自 地然 真、地融实 化 在剧
各中人 物色的教育观念角之 争表 相环扣 、状 跌况 出,笑 ,完 动 完感 之
的
教 ,而说凭是 借媒介 的强烈感 染观, 现在 : 狐“狸奶 奶和” 虎“妈”是隔辈 后 ,引 发深深 思的 、反考思。例 如 “
众豺的感情自 觉的介 入,强烈在的 灵心震 的 溺 爱和子望成龙之争 , 是教育 理的 念舅舅”毕 然爱上了 茜 的班 主任 “茜小赵 中撼到达美审的理解 领和悟 ,而从艺 代与 沟呈化现 ; “羊姑 姑”和“ 妈虎 是 ”老师 ,可”是为作 退教育局休长的赵 老
术作品的深 刻宗 旨和高尚 内涵在 精神 上养 成 质气妞和炼成凤凰 女争之 ; “狮 子 师 的父 亲却 不 意同儿女 和然 毕恋爱关
得的统一到。 五 、”呈 现矛 盾 冲突 , 以 念悬带 动 持 续收 视 姥”爷 和“狐狸 奶奶” “是必 胜 派 和” 系 原 ,因是毕然没有凭 。 文
“快乐 派”争之 也,是小女孙 的育教主
在 当
今 网络 视频 播放平 的 台击 冲
权导 争之 海; 派唐归琳 和 狼爸 ”是素 “下, 停留在电视 前 机观的越众来 少。越
冲 呈现突 电是视 《 剧虎猫妈爸》成 质 教育和应试 教 育争 ……之些这观念纷 教题育材 视电剧由 其教育于 性,往 往 功的由重密码 。要 “ 在视剧电里 ,戏剧 冲 争 导致 了纷复 繁杂的盾 矛突冲 婆:矛媳 于 “ 灌”输式 的播 方式导致传 受难 众以 突
是主 的题基 础 是,情 节 发 展 的 动 力 ,
盾 姑嫂、盾 矛、亲家之 间矛的 盾、还 愉有 快接受 , 《虎妈 猫 》爸重视 剧喜式场 景 造 构展现 多方 观,念不评 而 价,真 实
社是生会 矛盾在活剧艺 戏中 术的 中而集 婚恋 盾矛 。
等括概的 映反。剧戏冲 具 突矛有盾冲突尖 变等 点特 。那些声有有 色扣人心 弦 ,,
近年来 ,许 多 电视剧 为 了赚 持取 展现现等实传方 式为播育题 材教视剧 电长
, 情 剧拖沓 , 者 为 了冲 或突 制 冲
注 造释
锐
激 烈,度集 高中, 进展紧张 , 折 曲 多 续的视率 收获和更高 得卖的价 ,集 数拉 突 破以 发往展颈提供瓶 借鉴了。 波 澜伏 起变,化姿
多的戏剧突 冲具有 , 突 对,矛盾情节进行 撰 ,违杜生活反 自①
莹.周 议 现 实题材 电视 中的剧 现实 性】¨. 当 代 电视
, 02 1 2( I 1) : 3 1
强大的 吸力 引使观众 一,处于 紧张和直 然规律 。 虎《猫妈 爸》的故 情事依据节
期待之 中 。”
②
杨 云l 视电 剧 走《 口》西的符学号意 义 J 1『 山西大.同 大 学
报(学社 科学 会) ,版 0 21 (4 )65: 6
不
同 教育 观而念展 开剧 ,各种矛盾 冲 中
③
屈 琴定. 教 题育 电视材 剧发展 策 探析略 『 J1 . 剧之戏
,家 20 14( 4 ) : 33 4
《虎妈猫 》人爸角色所物 的矛有 盾突是都 因为教育 念不观同 产而生, 常 非冲
来 源突不于同 的教育观念 ,不 年龄同 真 自然 ,实而切且合 活生际实 遵循 ,
了④ 潘辉永.试 论电剧的情节视、冲 突叙 及事艺Ⅱ术] .理 论
观, 察 2 l0O ( 6 ) :1 8 4
层次
、不同价值观、 不教同理念育通都 事物 展发逻辑和规律 。
罗茜过 茜的教育 题问露显分歧 ,产 了生
一
(
作 者 介 简:幸晖晖 南昌大学新
,
虎妈《猫 爸 展 》 现了 多 种教育理 与传播闻 学院硕,在读士;王 明卫,昌
南触 即 的激发矛盾烈 突 。冲一这家 风 庭念 ,人有 担一部剧引入心这 么多念理 纷大 学闻新与播传 学,副教授 院博,士)
3 奢 47J i 8 知讯 2 0 51 第年 08 期