市场营销选择题
《市场营销学》平时测试题
《第一章 导论》 《第二章 市场营销管理哲学及其贯彻》
《第三章 从企业战略到营销管理》
一、单项选择题(每小题3分,共75分。在下列每小题中,选择一个最适合的答案) 1、由于家庭影院、在线电影等的普及,使得消费者对去电影院看电影的需求下降,那么电影院的主要营销任务是( )。
A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、重振市场营销 D、协调市场营销 答案:C(P23)
2、在不同的需求状况下,市场营销管理的任务有所不同,在不规则需求状况下,市场营销管理的任务是( )。
A、改变市场营销 B、刺激市场营销 C、重振市场营销 D、协调市场营销 答案:D
3、恩格尔定律表明,随着消费者收入的提高,恩格尔系数将( )。
A、越来越小 B、保持不变 C、越来越大 D、趋近于零 答案:A
4、最容易导致企业出现市场营销近视症的营销观念是( )。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 答案:B(A和B都可能导致营销近视症,但最容易导致近视的是‘产品观念’) 5、( )产生于资本主义国家由“卖方市场”向“买方市场”的过渡阶段。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 答案:C
6、自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道,这种市场营销管理哲学属于( )。
A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念 D、市场营销观念 答案:B
7、从本质上看,市场营销观念( )。
A、注重卖方需要 B、考虑如何把产品变成现金
C、是消费者主权论在企业营销管理中的体现 D、产生于卖方市场向买方市场过渡阶段 答案:C
8、美国假日饭店曾把它的业务范围规定为“旅馆业务”,后来扩大为“旅行业务”,其主要缺点在于( )。
A、业务太宽而不可行 B、没有以市场为导向 C、不富有鼓动性 D、没有突出的特色 答案:A
9、运用政治力量和公共关系打破国际或国内市场上的贸易壁垒,为企业的市场营销开辟道路。这种新的战略思想被称为:( )
A、大量市场营销 B、产品差异市场营销 C、目标市场营销 D、大市场营销 答案:D
10、严格地讲,市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的:( )
A、经验总结 B、应用科学 C、理论概括 D、基础科学 答案:B
11、社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时,求满足的基础上,还要兼顾:( )
A、公众压力 B C、群体需求 D、地区利益 答案:B(四大基石:企业利润、消费者需求、目标市场、社会利益) 12、市场营销组合因素对企业来说都是:( )
A、自由因素 B、可控因素 C、派生因素 D、不可控因素 答案:B
13、夏季,“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面,可见,该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于:( )
A、潜伏需求 B、充分需求 C、不规则需求 D、过量需求 答案:C
14、许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学的:( )
A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 答案:D
15、市场营销的核心是( )。
A、生产 B、分配 C、交换 D、促销 答案:C
16、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( ) 。 A、欧洲 B、日本 C、中国 D、美国 答案:D
17、某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”,这说明该企业任务报告书具备的特征之一是( )
A、切实可行 B、具体明确 C、富鼓动性 D、市场导向 答案:D(美容需求中的‘需求’两个字提醒答案是市场导向) 18、某家生产真空吸尘器的企业表述自己的任务为:“提供物美价廉的真空吸尘器,创造清洁卫生的环境,保证人民的身体健康”。这说明该企业的任务报告书具备的特征之一是( )。
A、市场导向 B、切实可行 C、具体明确 D、富鼓动性
答案:D
19、市场吸引力大、业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合中处于( )。 A、黄色地带 B、红色地带 C、绿色地带 D、白色地带 答案:C
提示:只有“绿”“黄”“红”三种代表型地带。
20、在产品的衰退期,产品销售量下降,战略业务单位从金牛类转入( )。 A、问号类 B、明星类 C、瘦狗类 D、A与C 答案:C(金牛类的下一个矩阵是‘瘦狗类’) 21、( )战略特虽适用于问号类单位。
A、发展 B、保持 C、收割 D、放弃 答案:A 22、( )战略特别适用于金牛类尤其是其中的大金牛单位。 A、发展 B、保持 C、收割 D、放弃 答案:B(‘收割’主要是针对瘦狗类业务,‘保持’与‘收获’针对金牛类) 23、与顾客建立长期合作关系是( )的核心内容。
A、关系营销 B、绿色营销 C、公共关系 D、相互市场营销 答案:A
二、多项选择题(每小题5分,共25分。在下列每小题中,选择一个最适合的答案)
1、市场渗透战略包括:( )。 A、由城市市场销售
B、增加花色、品种、规格、型号
C、千方百计使现有顾客多购买本企业的现有产品
D、把竞争者的顾客吸引过来,使之购买本企业的现有产品
E、想办法在现有市场上把产品卖给从未购买过本企业产品的顾客 答案:CDE
[提示:规划企业成长战略包括:密集式成长、一体化成长、多角化成长
密集式成长包括:市场深入(又叫市场渗透→现有产品+现有市场)、产品开发(→新产品+现有市场)、市场开发(→现有产品+新市场)
市场深入又叫市场渗透,包括增加使用数量、使用频率、抢夺竞争对手顾客、吸引第一次使用]
2、多元化增长的主要方式有:( )
A、横向多元化 B、同心多元化
C、纵向多元化 D、水平多元化 E、综合多元化 答案:BDE
3、在大市场营销观念中,营销组合包括的要素有:( ) A、权力与公共关系 B、产品和渠道
C、价格 D、促销 E、人力资源 答案:ABCD
4、对于企业经营而言,市场的构成要素包括:( )
A、购买力 B、营销网络
C、人口规模 D、购买欲望 E、生产资源 答案:ACD
5、规定企业任务需考虑的因素有:( ) A、企业高层的意图 B、企业员工的意图
C、企业的特有能力 D、企业的资源情况 E、企业周围环境的发展变化 答案:ACDE