新闻学院各专业毕业论文设计规范

新闻与信息传播学院

毕业论文（设计）规范

（试行）

新闻与信息传播学院教学指导委员会

2005年9月

前 言

毕业设计（论文）是本科教学具有综合性、实践性的重要环节，是对毕业生本科阶段学习成果、专业知识、创新能力全面性的检验。作为密切结合社会实践的新闻与传播学科，作为全国在新闻传播实务方面一向走在前列的我院，一直在探索着毕业设计（论文）环节的改革之路，并取得了诸多成效。但不可讳言，长期以来，新闻与信息传播学院的毕业设计（论文）环节还处在一个尴尬的境地：因为处于工科为背景的高校，其毕业论文规范中总有着浓厚的工科毕业设计的痕迹，使得毕业论文写作与指导存在规范的不适；又因为，新闻与传播学是密切联系社会实践，具有很强操作性的学科，加上我院又努力提倡文理交叉、应用为主的本科办学理念，但在毕业实践环节，却一定程度上背离了这一特点与理念，只是采取单一的、比较讲求学理性的毕业论文形式，使得此一环节存在一定的不足，最突出的则是于就业、成才产生脱节现象。正是根据此一现状，并根据学科特点与就业需求，课题组进行了本学科毕业设计（论文）环节改革的研究。

研究已经进行了三轮调查、两届的实践引导，得到了广大同学的欢迎；并在多次讨论修订基础上形成了《新闻与信息传播学院毕业设计（论文）规范》（试行本）。本《规范》（试行本）的形成贯彻了如下原则：

1、毕业论文与毕业设计均强调密切联系社会问题、社会需要；

2、毕业论文规范根据学校有关文件制定，努力切合学科特点；

3、毕业设计规范主要在设计操作性要求较强的“（网络）传播”、“广告”专业落实，并进行了要求细分，避免简单化；

4、毕业论文或毕业设计形式，可以根据同学们的发展自由选择。

此外，由于社会问题是丰富复杂的，研究与设计的形式也不可能是僵化的、八股式的，因此本规范只是一个基本的框架要求，旨在进行规范化的引导，具体写作或设计，应是在符合基本要求前提下鼓励创新、百花齐放。同时，规范总存在滞后现象，“试行本”的本身也存在不足，因此期待各位老师、同学对此提出批评与建议，以助不断完善。

学院教学指导委员会

2005年9月

新闻传播学本科生

毕业论文规范化要求

根据校关于毕业设计/论文规范化要求、以及文科论文评分标准，结合新闻传播学科自身特点，特制订本规范化要求，以供参照。

一、规范的内容

(一)毕业论文文本结构规范：

1．毕业论文任务书

2．毕业论文题目、摘要、关键词(中英文)

3．毕业论文目录

4．毕业设计论文正文：

⑴引论（选题背景、中心论点等）；

⑵本论

一般分3-5部分，论证可支持中心论点的分论点；

⑶结论（归纳观点，呼应并重申中心论点，必要的预言与说明）。

5．注释

6、致谢

7、附录

8、参考文献

(二)规范内容的要求

1．规范内容的要求由指导教师把关。

2．论文文本每页右下角必须有页码，目录中必须标明页码。

3．毕业论文正文：正文内容序号为：一、二、三、„；⒈、⒉、⒊、„；

(1)、(2)、(3)、...。

(1)引论：选题背景——说明本论文课题的来源、目的、意义、应解决的主要问题及应达到的要求；简述本课题在国内外发展概况及存在的问题，本论文的指导思想；中心论点——凝练性地表述作者研究的主要观点，要明确、新颖。

(2)本论：

一般论文分3-5部分，是文科论文的基本规范所要求的。少于3部分，会显得思路拘束、内容单薄，多于5部分，会思路杂乱，重点不明；各部分论证的分论点，应与中心论点形成逻辑关系，支持中心论点；

如属对策性研究论文，应密切结合新闻传播实践研究所形成的特有规范，一般应包括“现状分析”、“对策研究”2大部分，每一部分都应充分进行展开； 如是学术性的调查报告，引言中需说明选题背景、调查范围、调查方法、调查组织与实施，主体部分则应有深度访谈的内容、数据分析、比较认识、建议等。为增加调研的说服力，一般要有附录：包括与调查有关的调查计划、采访笔记、现场照片、调查问卷、图表、有关原始资料等；根据具体调查需要，对以上调查报告基本格式，可以在导师指导下适当调整。

(3)结论或总结：对整个研究工作进行归纳和综合，阐述本课题研究中尚存在的问题及进一步开展研究的见解和建议。

4．致谢：简述本论文写作的体会，并对指导教师以及协助完成设计的有关

人员表示谢意。

5．附录：包括与论文有关的采访笔记、现场照片、调查问卷、图表、有关原始资料等。

6．注释：为了反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提出有关信息的出处，所引用的内容一般应在正文中用“„„”标出，并按顺序在引用文字右侧用［］标明，［］中序号应与“注释”中序号一致（可在word文本格式中，以“插入”—“脚注和尾注”—“尾注”操作程序），注释不少于10则。

注释中的各项内容按如下规范将按顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)，起始页码。

如：[1]喻国明：《中国传媒业发展的关键与“问题单”》，《新闻记者》，2003年第3期。 书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年，起始页码。

如：[1]李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社1999年版，第55页。

7．参考文献：正文之后则应刊出参考文献，列出论文写作中作者亲自阅读过的、最主要的发表在公开出版物上的文献；参考文献不少于30项，其中1/3应为外文文献。

参考文献的著录，按著录/题名/出版事项顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)。

书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年。

8、文字要求：文字通顺，语言流畅，无错别字，一般情况下应采用计算机打印成文。若手写则要求书写工整。

9．译文要求：内容必须与选题(或专业内容)有联系，并说明出处。

10．份量要求：毕业论文字数不少于1.5万字，外文翻译不少于5千汉字(或2万印刷符)、外文参考资料阅读量不少于10万印刷符。文科各专业的文献综述必须单独写，其字数应在3千汉字以上，要求与译文相同。

二、形式审查

1、由学院、系、专业负责人组成毕业设计(论文)形式审查小组，根据规范化要求，组织本系（专业）毕业设计(论文)的形式审查工作。

2、毕业设计(论文)的形式审查应在毕业答辩前完成，形式审查合格者由审查小组签字后方能参加答辩。

3、凡形式审查不合格者，应令其返工，直到达到要求为止。

三、答辩标准

执行华中科技大学本科生（文科）毕业论文评分标准（见附件）。

新闻与信息传播学院“（网络）传播”专业本科

毕业设计规范化要求

“（网络）传播”系适应时代需要而新办的学科，其毕业生面对就业市场，重在操作应用能力。因此，其毕业设计（论文）环节，鼓励采取毕业设计的方式；并因其文理交叉的性质，特作如下特殊的规范化要求：

一、规范的内容

（一）毕业设计文本结构规范

1、毕业设计的任务书；

2、毕业设计题目、摘要、关键词（中英文）；

3、毕业设计目录；

4、毕业设计正文

A、选题背景；

B、方案：有着三级页面的网站设计（首页、5个以上的二级页面、10个以上的三级页面）——电子文本；并将首页及另5个代表性页面形成彩色打印稿；以及技术与内容上的相关要求；

C、方案论证

D、设计过程论述

E、结论或总结

5、致谢

6、附录

7、参考文献

（二）对以上内容的要求

1、对“1”，有两种方式：一是自找一具体单位为其进行网站设计（包括更新设计），其任务书必须由指导老师把关；

二是自行设计一专题网站，其任务书由指导老师把关。

2、“2”、“3”条的要求由指导老师审阅、通过。

3、设计文本的打印稿每页右下角必须有页码，目录中必须标明页码。

4、毕业设计的正文，其内容序号：一、二、三、„；1、2、3、„；（1）、

（2）、（3）、„„。

5、选题背景：说明本设计课题的来源、目的、意义、应解决的主要问题及应达到的内容要求和技术要求；简述本课题在国内外发展概况及存在问题，本设计的指导思想。

6、方案：方案的电子文本及彩打文本；此外需有两种创新取向要求：  技术创新取向之要求：需应用上服务器上的 动态页面设计技术及数据库管理技术，采用此取向者，可在评分中予以格外考虑；

 内容创新取向之要求：需在文字、图片的一般采写、摄取、编排基础上，加上网上信息分析、特殊效果制作等创新性要求。

7、方案论证：说明内容设计的指导思想及技术原理，阐明为什么要选择这

个设计方案（包括各种方案的分析、比较）以及所采用方案的特点。

8、设计过程论述：作者对自己设计工作（含网站内容与网站技术）的思维轨迹分阶段表述，要求逻辑性强、层次清晰，表达准确。

9、结果分析：对设计过程中所获得的主要数据、现象，分内容与技术进行定量与定性相结合的分析。

10、结论或总结：对整个设计工作进行归纳和综合，阐述本设计内容或技术上的不足，以及进一步改进的见解思路。

11、注释：为了反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提出有关信息的出处，所引用的内容一般应在正文中用“„„”标出，并按顺序在引用文字右侧用［］标明，［］中序号应与“注释”中序号一致（可在word文本格式中，以“插入”—“脚注和尾注”—“尾注”操作程序），注释不少于10则。

注释中的各项内容按如下规范将按顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)，起始页码。

如：[1]喻国明：《中国传媒业发展的关键与“问题单”》，《新闻记者》，2003年第3期。

书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年，起始页码。

如：[1]：屠盅俊、吴廷俊：《网络新闻传播导论》，华中科技大学出版社2002年版，第6页。

12、致谢：简述自己进行本设计的体会，并对指导教师、委托设计的单位、以及协作完成设计的有关人员表示谢意。

13、附录：包括与设计有关的调查报告、图表、软件程序、运行结果等。

14．参考文献：正文之后则应刊出参考文献，列出论文写作中作者亲自阅读过的、最主要的发表在公开出版物上的文献；参考文献不少于30项，其中1/3应为外文文献。

参考文献的著录，按著录/题名/出版事项顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)。

书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年。

网站：著者，题名，网站域名，年/月/日，栏目名称。

15、文字要求：文字通顺，语言流畅，无错别字，一律提供A4打印文本，及网站设计电子文本。

16、网站设计要求：

（1）网站中文名称、英文域名需与委托单位的品牌相关联；

（2）首页内容突出委托单位特色，栏目简明，有较丰富的信息量；版

面形式合理匀称，色彩与内容相统一，具有美感；技术上需有与

二级页面的链接以及对相关网站的友情链接；

（3）二级页面为栏目主页（应有互动式设计——网上调查、网上社区

等），或首页刊有题目的重要文章页面；

（4）三级页面为文章、图片等，应以本人撰写、制作为主。

17、译文要求：内容必须与设计的内容或技术有关，并说明出处。

18、份量要求：设计部分，在插入“网站方案——页面”图示后，总篇幅相当于文字15000字；外文翻译不少于5000汉字（或2万个外文印刷符号），外文参考资料阅读量不少于10万个印刷符。

二、形式审查

1、由学院、系、专业负责人构成毕业设计形式审查小组，根据本规范性要求对毕业设计形式进行审查。

1、查应在毕业答辩前完成，合格者由审查小组签字后方能参加答辩。

2、凡形式审查不合格者，应令其返工，直到达到要求为止。

一、 答辩标准

执行华中科技大学本科生（理、工、管理）毕业设计（论文）评分标准。

新闻与信息传播学院“广告学”专业本科

毕业设计规范化要求

“广告学”系适应时代需要而新办的学科，其毕业生面对就业市场，重在操作应用能力。因此，其毕业设计（论文）环节，鼓励采取毕业设计的方式；并因其文理交叉、并具有艺术性的性质，特作如下特殊的规范化要求：

一、 规范的内容

（一） 毕业设计文本结构规范

1、毕业设计的任务书；

2、毕业设计题目、摘要、关键词（中英文）；

3、毕业设计目录；

4、毕业设计正文

A、选题背景；

B、方案：由五部分方案组成：

[1] 广告调查案

[2] 营销传播案

[3] 广告创意与表现案

[4] 公关活动案

[5] 媒体投放案

C、方案论证

D、设计过程论述

E、结论或总结

5、致谢

6、附录

7、参考文献

（二） 对以上内容的要求

1、对“1”，有两种方式：

一是由学生自行选择一具体企业独立为其进行广告方案的设计，其

任务书必须由指导教师把关；

二是企业委托进行的广告方案设计，并以一定经费或其他方式予以

支持，则该设计可由3 -- 4名学生组成模拟广告公司，共同就4部分构成的全案进行设计；具体个人的设计文本构成则为：

其中一位同学负责广告调查案，但需加入SWOT分析；

另2-3位同学，则担任三部分的任意1—2部分，并将广告调查案

附后。

2、“2”、“3”条的要求由指导老师审阅、通过。

3、设计文本的打印稿每页右下角必须有页码，目录中必须标明页码。

4、毕业设计的正文，其内容序号：一、二、三、„；1、2、3、„；（1）、

（2）、（3）、„„。

A、 选题背景：说明本设计课题的来源、目的、意义、应解决的主要问题

及应达到的内容要求和技术要求；简述本课题在国内外发展概况及存在问题，本设计的指导思想。

B、 方案：方案的电子文本与打印文本，其中“广告表现案”部分，应包含

印刷广告案（平面设计与文案）、电视广告分镜头脚本、网络广告作品。

C、 方案论证：说明内容设计的指导思想及技术原理，阐明为什么要选择这

个设计方案（包括各种方案的分析、比较）以及所采用方案的特点。

D、 设计过程论述：作者对自己设计工作的思维轨迹分阶段表述，要求

逻辑性强、层次清晰，表达准确。

E、 结果分析：对设计过程中所获得的主要数据、现象，分内容与技术进行

定量与定性相结合的分析。

F、 结论或总结：对整个设计工作进行归纳和综合，阐述本设计内容或技术

上的不足，以及进一步改进的见解思路。

5、致谢：简述自己进行本设计的体会，并对指导教师、委托设计的企业、以及协作完成设计的有关人员表示谢意。

6、附录：包括与设计有关的调查计划、图表、软件程序等。

7、注释：为了反映文稿的科学依据和作者尊重他人研究成果的严肃态度以及向读者提出有关信息的出处，所引用的内容一般应在正文中用“„„”标出，并按顺序在引用文字右侧用［］标明，［］中序号应与“注释”中序号一致（可在word文本格式中，以“插入”—“脚注和尾注”—“尾注”操作程序），注释不少于10则。

注释中的各项内容按如下规范将按顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)，起始页码。

如：[1]喻国明：《中国传媒业发展的关键与“问题单”》，《新闻记者》，2003年第3期。

书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年，起始页码。

如：[1]陈培爱：《广告学原理》，复旦大学出版社2003年版，第62页。

8．参考文献：正文之后则应刊出参考文献，列出论文写作中作者亲自阅读过的、最主要的发表在公开出版物上的文献；参考文献不少于30项，其中1/3应为外文文献。

参考文献的著录，按著录/题名/出版事项顺序排列：

期刊——著者，题名，期刊名称，出版年，卷号(期号)。

书籍——著者，书名、版次(第一版不标注)，出版地，出版者，出版年。

网站：著者，题名，网站域名，年/月/日，栏目名称。

9、文字要求：文字通顺，语言流畅，无错别字，一律提供A4打印文本，及电子文本。

10、设计要求：

广告设计全案：应包括“选题背景”、及“广告调查案”、“营销传播案”、“广告创意与表现案”、“公关活动案”、“媒体投放案”。

8、译文要求：内容必须与设计的内容或技术有关，并说明出处。

9、份量要求：毕业设计正文部分文字（图表进行相应篇幅折合）不少于15000字；外文翻译不少于5000汉字（或2万个外文印刷符号），外文参考资料阅读量不少于10万个印刷符。

合作组集体进行答辩，除个人文本外，另交策划全案文本。

二、 形式审查

1、由学院、系、专业负责人构成毕业设计形式审查小组，根据本规范性要求对毕业设计形式进行审查。

2、形式审查时间应在毕业答辩前完成，合格者由审查小组签字后方能参加答辩。

3、凡形式审查不合格者，应令其返工，直到达到要求为止。

三、 答辩标准

执行华中科技大学本科生（理、工、管理）毕业设计（论文）评分标准。