什么样的文章会更受欢迎
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什么样的文章会更受欢迎
作者：张雨晗
来源：《现代出版》2014年第05期
作为核心期刊《现代出版》的编辑，笔者时常面对这样一种矛盾：一方面，优质的文章总是处于短缺状态；另一方面，不少作者抱怨，文章在我们这儿的“中奖率”太低。和业界同仁交流后笔者发现，这种矛盾几乎是当下学术期刊共同的难题。期刊寻寻觅觅，难得一佳作；作者绞尽脑汁，写不出好文章。学术期刊，尤其是核心期刊，优质稿源是安身立命之本，对质量的要求不容置疑，而作者受自身理论、写作功底所限，成果参差，二者之间的矛盾不可避免。但作者如果能够对“好文章”有一个客观的认识，对不同期刊的栏目设置有一定的了解，有的放矢地写文章，两者之间的矛盾也许会大大减少。那么，什么样的文章会更受欢迎？以《现代出版》为例，笔者谈一点个人的体会，希望能够架起编辑与作者之间的桥梁。
一、关于选题
选题大概是判断稿件价值的第一层标准，因为它决定了文章的主攻方向，直接影响了学术研究的质量。编辑对一篇来稿“一见钟情”，往往是因为其选题有吸引力：选题新。学术研究的第一要求就是创新性，要站在前人的肩膀上看世界，而不是谈别人早谈过的东西。
《现代出版》的品牌栏目“特稿”，以及主打栏目“理论前沿”，还有特色栏目“版权研究”“数字时代”“出版教育研究”“环球出版”等，对选题的创新性都非常重视。以“特稿”栏目为例，2010年9月，《现代出版》更名复刊后的第一篇特稿题为《加强研究当前我们传媒业重大理论问题》，作者是时任国家新闻出版总署署长的柳斌杰。在这篇文章中，作者不仅提出三个方面的理论问题，同时号召新闻出版学科的专家学者和莘莘学子在“大调整、大转变、大发展”的时代背景下，勇于探索和研究用旧理论和旧方法无法解决的新问题。以此文为标杆，“特稿”栏目不遗余力地策划、打造有关前沿、热点和难点问题的选题，推出了一系列具有重大理论和现实意义的重磅文章。例如，在2013年第1期刊出的《出版转型与阅读文化重建》（聂震宁）一文中，作者怀着强烈的忧患意识，揭示了出版的数字化转型对传统阅读文化的冲击，并提出“阅读文化重建”这一全新的时代课题。这对于社会阅读，对于出版的人文精神都是一种召唤和引领。2013年第5期刊出的《出版的革命》（耿相新）一文一经刊出即备受关注，不仅《新华文摘》全文收录，众多网站也纷纷转载。其魅力就在于文章气势恢宏，高瞻远瞩，用“革命”一词来形容和总结出版在转型期间的种种变迁，以及万变不离其宗的本色。
选题创新的关键是要强化问题意识，而问题既可以来自理论前沿，也可以来自实践前沿。2009年11月，人民日报出版社出版的《把吃出来的病吃回去》面世，该书在随后短短几个月之内红遍大江南北，该书作者——号称“养生专家”的张悟本，也成了广受追捧的媒体红人。但不久之后，张悟本的身份被发现造假，一时间其人、其书又遭国人质疑、媒体围剿。“张悟本现象”在中国出版界具有一定的典型性，也有着深刻而复杂的社会背景。那么，挖掘该书背后的故事，总结它成败的原因，必定能给当下鱼龙混杂的出版市场带来一定的警醒和鞭策。在