浅析日本的招财猫文化
摘 要：日本人爱猫众所周知，猫的形象在日本随处可见。招财猫作为猫形象的典型代表更是走出了日本的国门，走向了世界。无论招财猫还是招福猫，胖胖的身材，憨厚可掬的笑容受到了人们的喜爱。本文将从招财猫的来源、招财猫的种类、招财猫相关产业的发展的角度，结合已有的研究成果，分析日本的招财猫文化。 关键词：招财猫；来源；产业发展；猫文化 中图分类号：G11 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）20-0099-01 一、招财猫的由何而来 招财猫的由来众说纷纭，众多版本，一直以来并没有得到定论。 1、豪德寺起源被广泛流传，庵主养了一个猫。有一次，庵主自言自语地对猫说了报恩的话。听了庵主的话，猫蹲在门口低头沉思。就在这时，下起了雷雨。刚打猎回来的彦根藩主井伊直孝经过庵前，忽见有一只猫向他举起了一只前爪，示意他进庵。觉得不可思议的井伊直孝，跟着猫进了庵，在那里一边躲雨一边听庵主说法。被庵主的法德高尚和猫的灵性所感动将其定为菩提寺。井伊直孝在雨过天晴之后听说江户城内有很多人因为被雷电所击而致命受伤的消息之后，感觉一阵后怕。将自己幸免于难的功劳归为猫所有，为了报答猫的救命之恩，在猫死后便将猫厚葬，并在豪德寺修建了猫冢。 2、江户时代有一名艺妓名叫薄云，饲养了一只三色猫，取名为“玉”。薄云对这只猫钟爱有加，人们开始谣传薄云中了猫魔，便把这只猫给杀死了。猫死后人们发现它嘴里咬着一条毒蛇，才明白猫是在守护自己的主人，薄云知后，十分悲痛，便为“玉”建了一个猫家。后又有说，一商人怜惜薄云，赠她一只木雕的猫，后来集市中就出现了这只猫的仿制品，意味着“千客万来，生意兴隆”。到了明治时期，招财猫开始在日本的商界普及。 二、招财猫的类别 1、招福猫有举右手和举左手两种造形。举右手和举左手意义不同。一般来说，举左手表示客人至或福至，而举右手则表示财运来。“右手招财，左手招人。”另有举起左手，意思是以便招财；举起右手，意思是以便招福。若用两只招财猫，一左一右，这样，「财」和「福」便能一起到达。也有举左手是雌猫，举右手是雄猫等说法。并且，招财猫手举的高度一般是举至耳边，有的则举过耳朵。其高度也是有意义的。手举的越高，越能招到远处的福气。就像我们人在招呼远处的人时，会把手举的高一些，动作幅度会大一些。 2、招财猫的颜色不同，代表着人们不同的祈求愿望 白色—招福招贵 黑色—消灾避邪 粉色—恋爱顺利 蓝色—事业兴旺 黄色—合家美满 绿色—出入平安 金榜题名 紫色—开启智慧 健康长寿 金色—财运，生意兴隆,财源滚滚 红色—身体健康,无病无灾 关于招财猫颜色所代表的含义并不统一，但无不是表达了人们祈求平安幸福的美好愿望。 三、招财猫的发展 日本人和中国人一样喜欢财神，但日本人的财神不是关老爷，而是猫咪。日本有许多公司制作招财猫装饰品，造型千奇百怪、材质各种各样，其中最大众化的形态是猫咪招手。这些猫咪，有的纯属摆设，有的具备实用性，比如储蓄罐、手机吊饰、项链、明信片、居家用品（茶具、器皿、餐具、装饰画)等。招财猫源于日本，自古以来被日本视为招财招福的吉祥物。至今，在日本的公司、商场、商店、酒吧及家居可以看到各种款式的招财猫。由于日本人认为招财猫可以带来幸福、财富，因此纷纷将之送给新开业的公司、乔迁的亲戚朋友和喜结良缘的新人，当然也送给自己，希望借此招来吉祥和幸运。 招财猫的讨喜形象及所代表的美好愿望，使它不仅在日本受到人们的宠爱，更是由日本名古屋猫舍道乐堂本铺输入中国。猫舍道乐堂本铺位于日本爱知县名古屋市。名古屋盛产瓷器，在日本有“瓷都”之美誉。1999年9月在日本东京国际礼品展上，因其产品造型新颖生动获得很高评价，从此产品畅销世界各地，在中国香港、台湾及大陆各地更是家喻户晓。 招财猫产品不仅仅是猫系列，后来又推出了月兔系列、博犬系列、打盹儿系列、雪丽系列，这些都是日本文化的一种体现，充满了日本风情。而制作及销售的公司，便是通过这些可爱的形象传播了日本的文化。不仅商品本身，在销售的同时，需要店员掌握适量的日本文化知识，从而达到可以为顾客讲解产品特征寓意。这一过程又达到了传播文化的作用。 四、结语 日本人对猫的特殊情怀，形成了日本独树一帜的猫文化。“招财猫”形象更是猫文化的典型代表。它的形象是人们通过与猫长期共同生活的经验中描绘出的，而对招财猫寄予的美好愿望，更是人们从生活美好情感的体现。招财猫的各个方面只是日本猫文化的一个代表，了解日本猫文化还需要从更多的猫形象，更多的视点去探求。 参考文献： [1]西井和弥.招福猫的由来.日本展望,2000年6月. [2]菊地真·荒川千寻.招财猫的宫.荣光祥出版社.