企业营销环境分析
企业营销环境分析
资源类别：市场分析
文件格式：PPT
运行平台：Win9X/XP/2000/2003
资源语言：简体中文
推荐等级：★★★☆☆
文件大小：253KB
解压密码：Glzy8.Com
更新时间：2011-11-26 21:00
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资源简介：
以下内容从原文随机摘录，并转为纯文本/图片，不代表完整内容，仅供参考。
子
PUPPIES ：贫穷的城市职员
WOOFS ：富裕的老人?
3）民族市场
国家因种族不同而异。
4) 教育组
任何一个社会都可分为5个组：
文盲；
高中以下；
高中毕业
大学；
专家程度。
5）家庭类型
“传统家庭”：
5）家庭类型
今天的家庭：
6）人口的地理迁移
7）大众市场向微观市场转变
所有这些变化所产生的影响，使市场从一个大众市场转变为更加分散的具有年龄、性别、地理、生活方式、人种背景、教育等差别特征的微观市场。
每一个群体都有他们自己强烈的爱好和消费者特点，只有通过越来越具有差别的媒介，才能与他们互相沟通。
并且这些人文统计上变化趋势就短期和中间而言是极为稳定的。
2、经济环境
市场不仅需要人口，而且还需要购买力。
实际经济购买力取决于：现行收入、价格、储蓄、负债及信贷。
1）收入分配
国际营销人员们把各国的收入分配分为5种类型：
（1）家庭收入极低；
（2）多数家庭低收入；
（3）家庭收入极低与家庭收入极高同时存在；
（4）低、中、高收入同时存在；
（5）大多数家庭属中等收入。
2）储蓄、债务、信贷的适用性
消费者的支出还受消费者储蓄、债务和信贷适用性的影响。
营销者必须非常注意收入、生活费、利息、储蓄和借款形式的任何变化，因为这结生产收入与价格敏感产品的企业特别具有重大影响。
当前我国经济环境特点
经济发展较为平稳；
人们的收入水平有了大幅度提高；
恩格尔系数明显下降；
消费者的储蓄倾向仍然十分强烈；
消费者信贷有所发展。
3、自然环境
威胁与机会是同物质环境的4个趋势关联在一起的：
原料短缺；
能源成本的增加；
污染的增加；
政府使命的变化。
1）原料短缺
地球上的资源由无限资源、可再生的有限资源和不可再生的有限资源组成：
无限资源，如空气。
可再生的有限资源，如森林、食物、需精打细算地充分利用。
不可再生的有限资源，如石油、煤炭、白金、锡、银，问题看来十分严重。
2）能源成本的增加
石油这一不可再生的有限资源，已经构成未来经济增长所遇到的最严重的问题。 这激起对替代能源发疯似的研究
煤又重新被普遍使用，企业还在探求太阳能、原子能、风能及其他形式能源的实用性手段。 油价在1970年时每桶******美元，1982年高达每桶34美元